微信圈中網(wǎng)絡(luò)熱詞爆紅原因的社會學(xué)分析

武揚帆

摘 要：目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，青年人的社交方式產(chǎn)生了新的變化，隨著微信的注冊用戶突破10億人，微信圈中出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)熱詞受到熱捧的同時，我們應(yīng)該冷靜分析這一熱現(xiàn)象背后的社會原因。通過社會學(xué)的視角深入分析微信傳播的重要特點、網(wǎng)絡(luò)熱詞在微信圈中爆紅的原因以及網(wǎng)絡(luò)熱詞迅速傳播帶給我們的思考。

關(guān)鍵詞：微信;網(wǎng)絡(luò)熱詞;社會學(xué)

中圖分類號：D9 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.063

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代到來，我國已經(jīng)擁有8.54億網(wǎng)民，11.12億微信注冊用戶，成為全球第一大互聯(lián)網(wǎng)市場。2016版《微信數(shù)據(jù)化報告》中在每天會使用的功能調(diào)查中，朋友圈、收發(fā)消息和公眾號排名前三位。2018版《微信數(shù)據(jù)化報告》中指出，微信月活躍用戶達到10.82億，每天發(fā)送消息450億次。朋友圈已成為年輕人手機社交的主陣地，微信用戶表現(xiàn)出登錄頻次高、點贊活躍度高、喜愛圍觀好友生活狀態(tài)的行為特點。近年來，許多網(wǎng)絡(luò)熱詞頻頻出現(xiàn)，比較有代表性的是藍瘦香菇、洪荒之力、佛系、工匠精神、一言不合就、吃瓜群眾，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞在朋友圈中迅速刷屏。我們需要以社會學(xué)的視角深入剖析微信圈中的網(wǎng)絡(luò)熱詞爆紅的原因，以便更深入的了解社會變遷帶來的“轉(zhuǎn)型話語”，營造一個和諧的社交環(huán)境，更多的向青年人傳遞正能量。

1 微信傳播的重要特點

微信具有三個重要特點：第一，相對于微博，微信的用戶群龐大，微信的活躍用戶超過10億，熟人社交仍然是主流。微信用戶的平均年齡只有26歲，82.6%的用戶在18-36歲之間，呈現(xiàn)年輕化的傾向。微信的本質(zhì)是即時通訊，即時通訊的核心特征是一對一的私密通訊，這符合了當下青年人的社交需求，縮短了人與人的交往距離，它正在不知不覺地改變著人們的生活方式和社會交往模式。社會學(xué)家戈夫曼在“前臺”與“后臺”理論中提出，人們?yōu)榱吮硌?，在前臺，人們呈現(xiàn)的是能被他人和社會接受的形象。后臺，是掩飾和隱蔽自己的真實狀態(tài)，在后臺可以放松下來。戈夫曼認為社會生活就像是一出戲劇，每個人像一個表演者一樣，通過印象管理來展示自己的形象，從而控制對方的行為。微信朋友圈，正滿足了人們的這種心態(tài)，希望在自己熟悉的朋友圈中展示自己真實的狀態(tài)。第二，相對于QQ，微信的互動性強，微信公眾號的信息點擊率高，傳播速度快，人們通過微信圈的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，形成了一個完整的公眾意見，使網(wǎng)民的意見隨之影響力更大，形成了社會交往的良性互動。微信將使用者牢牢地鎖定在手機通訊錄中，建立強關(guān)系。尤其是微信的朋友圈，使網(wǎng)絡(luò)社交變成了“熟人社會”。費孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中總結(jié)出中國人的社會關(guān)系的遠近親疏就像一個石頭扔進水里，形成的波紋，離自己最近的波紋就像是和自己關(guān)系最親近的人一樣。相對于微博，它的圈子更加私人化，內(nèi)容更隱蔽，關(guān)系更牢靠。所以微信朋友圈已經(jīng)變成了人們新的生活方式。第三，微信作為新媒體的傳播媒介，在逐漸取代報紙、廣播、電視對青年人的影響力，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為第二大新聞渠道，滲透率已超電腦加電視。微信的新聞傳播影響力已經(jīng)壟斷了年輕人的信息渠道，特別是已經(jīng)壟斷了大學(xué)生的信息渠道。所以，媒體，特別是主流媒體如果能加強文化引領(lǐng)的建設(shè)，透過互聯(lián)網(wǎng)傳遞正能量，提升人文關(guān)懷，就顯得尤為重要。

2 網(wǎng)絡(luò)熱詞在微信圈中爆紅的原因

社會學(xué)中根據(jù)不同標準，對社會互動進行了區(qū)分。根據(jù)互動情境的不同分為熟悉情境互動、社交情境互動和工作情境互動。 在微信公眾號互動的過程就屬于社交情境互動，人們往往沒有其他目的，在虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺中互動，人們的評論交流一般是輕松愉快的，這種交談具有重要的溝通功能，點贊，也促進了人們交流的情感投入的逐步深入。

第一，網(wǎng)絡(luò)熱詞代表人們的價值取向、大眾心理以及互動的認同感。語言學(xué)家郝銘鑒指出，“語言應(yīng)該為社會文化生活帶來積極、正面的影響，評選流行語也是從這一角度做出一些示范。”而“佛系”是熱門的網(wǎng)絡(luò)熱詞，很快在微信圈中成了高頻詞匯，經(jīng)常刷屏人們的朋友圈。例如人民日報微信公眾號的文章《2018十大流行語公布！哪個你最常用？》（2018-12-04），提到“佛系”就是入圍2018年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞之一，它和“小確幸”一樣屬于外來詞，來自于日本。2014年日本某雜志介紹了“佛系男子”，即愛獨處、專注于自己的興趣、不想花時間與異性交往的男人。而在國內(nèi)2017年的一篇博文介紹了現(xiàn)在年輕人的“佛系生活”方式，即現(xiàn)在的年輕人出門常帶一杯枸杞，也開始學(xué)會養(yǎng)生的方式，不苛求生活，喜歡追求不計較、隨遇而安的生活。“佛系”詞匯迎合了人們放空一切、降低焦慮、釋放壓力的心理需求，這正是這個詞流行的心理背景。這一網(wǎng)絡(luò)熱詞爆紅的背后，在一定程度上詮釋了年輕人的一種心理狀態(tài)，內(nèi)心深處的焦慮與迷茫，一方面，隨著現(xiàn)代化快速發(fā)展，人們的心理壓力無處宣泄，想逃離現(xiàn)實的生活狀態(tài)。另一方面，人們希望在快節(jié)奏的生活面前，保持積極樂觀、良好的心態(tài)去微笑面對來自生活的各種壓力，積極的去化解壓力和煩惱。該網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓人們產(chǎn)生了內(nèi)心的認同感和共鳴。這篇文章在微信公眾號上的閱讀數(shù)超過100000，點贊數(shù)為3446，還有很多網(wǎng)友參與了互動評論，表達自己對“佛系”的看法，很多年輕人對這個詞產(chǎn)生了內(nèi)心的共鳴，認為自己的生活需要有積極的心理暗示，學(xué)會更多減壓的方式，使自己的學(xué)習(xí)或工作與生活達到一個有效的平衡。大眾傳播中的熱詞，它已經(jīng)深深的影響和改變?nèi)藗冊谏鐣⑴c方面的意識，對人們的價值觀有很多引導(dǎo)性作用，甚至是暗示作用。

第二，網(wǎng)絡(luò)熱詞呈現(xiàn)明顯的網(wǎng)絡(luò)化趨勢、平民化特征。新周刊的微信公眾號原創(chuàng)文章《洪荒之力后，感覺身體被掏空|知識分子熱議2016》（2016-12-14），北京大學(xué)教授張頤武認為，2016年出現(xiàn)了很多流行、有趣且重要的詞，像“藍瘦香菇”，是表達中產(chǎn)群體及年輕人內(nèi)心一種茫茫然的焦慮與挫折感?！昂榛闹Α钡谋t，是一種年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)新的自我認同的路徑，稱之為“互動的認同感”。“洪荒之力”在2015年熱播的仙俠劇《花千骨》中頻頻出現(xiàn)，指的是法力無邊且無法控制的妖神之力。2016年8月8日，在里約奧運會女子100米仰泳半決賽中，中國選手傅園慧晉級決賽，她在接受媒體采訪時說：“我已經(jīng)用了洪荒之力啦?！薄昂榛闹Α币灰棺呒t，多用來形容超乎想象的巨大能量，也顯示國人在過去一年中“狀態(tài)很拼”。傅園慧因此被網(wǎng)友稱為“洪荒少女”，她的真性情通過電視直播，使她一夜爆紅，得到了很多網(wǎng)友的點贊與熱議，微博的粉絲量暴漲到798萬，里約奧運會熱搜十大話題，傅園慧因為“洪荒之力”排在前三名。“洪荒之力”的爆紅實際上反映了社會心理學(xué)中的個人主義vs集體主義的角度，個人主義展示獨立自主，即“你要擁有真實的自我”，自我價值的實現(xiàn)，個性張揚的表現(xiàn)在80后、90后的性格特點上，而不是以往的人們期待的社會規(guī)范。這非常符合大眾內(nèi)心深處的價值觀的認同，希望通過媒介展示自我、實現(xiàn)自我的價值。青年人是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一代人，他們更喜歡接觸、接受新事物和新觀點，他們的生活方式普遍是碎片化閱讀，類似“洪荒之力”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，更容易使他們內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。

第三，網(wǎng)絡(luò)熱詞呈現(xiàn)創(chuàng)新、分享以及參與度的提升。萬達集團董事長王健林在接受電視專訪時表示：“想做世界首富，這個奮斗的方向是對的，但是最好先定一個能達到的小目標，比如我先掙它1個億?！薄靶∧繕恕边@個網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅，是因為說“小”實“大”，對于普通的工薪階層來說，王總口里的“小目標”其實是很多人一輩子無法實現(xiàn)的“大目標”。“小目標”之所以迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，是因為每個人心里都有夢想，都希望通過自己的努力得以實現(xiàn)自己的個人價值。社會學(xué)中網(wǎng)絡(luò)互動具有超時空性、符號性的特點，使網(wǎng)民可以擺脫束縛和限制，自由的參與、表達熱搜話題的討論，敢于表達自我、展示自我的觀點。而“吃瓜群眾”這一熱詞的走紅，反映了國人的從眾心理，“與我無關(guān)，高高掛起”的圍觀心態(tài)。從眾是指個人受他人行動的影響，根據(jù)他人而做出的行為或信念的改變。也就是別人關(guān)心熱門話題，一部分人為了不落伍，也在一旁做起吃瓜群眾在旁圍觀，其實并不知道自己關(guān)心什么，只是別人做什么，自己就跟著做什么。所以，網(wǎng)絡(luò)熱詞往往隱藏著人們真實的內(nèi)心狀態(tài)——焦慮、迷茫，每個人都想?yún)⑴c其中，都想表達自我的想法，實現(xiàn)自己內(nèi)心的“小目標”，一言不合就“葛優(yōu)躺”。

3 網(wǎng)絡(luò)熱詞迅速傳播帶給我們的思考

第一，網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播效應(yīng)分不開，也反映了當下青年人的心態(tài)。

新媒體顛覆了人們對媒體新聞的認知，作為第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)最重要的特點就是方便快捷，這在某種程度上，極大的補充了傳統(tǒng)媒體的不足。網(wǎng)絡(luò)熱詞就產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代背景下，目前的網(wǎng)民主要來自于30歲以下的青年人，他們喜歡運用網(wǎng)絡(luò)熱詞在自己的生活中，如影隨形，運用自如，傳播力極強，在他們的同輩群體中互相分享自己的看法，很容易產(chǎn)生群體間的互相認同感。所以，網(wǎng)絡(luò)給了我們聯(lián)系，卻未必給我們交流;拉近了我們的距離，卻未必增加我們的親密;激發(fā)了我們社交的天性，卻可能磨平我們溝通的能力。

第二，網(wǎng)絡(luò)熱詞更應(yīng)該傳遞正能量，引導(dǎo)青年人正確的人生觀、價值觀和世界觀。

比如，網(wǎng)絡(luò)熱詞“小目標”也有消極影響的一面，容易使年輕人產(chǎn)生拜金主義的理念，使他們對未來感到迷茫和困惑。青年人的思想更容易受到互聯(lián)網(wǎng)中的各種社會思潮的影響和介入，他們本來就缺乏社會經(jīng)驗，容易眼高手低，脫離實際。目前，一部分青年人還不能理解掙錢的不容易，對腳踏實地的追求夢想容易曲解，反而更希望走捷徑來實現(xiàn)自己的目標。所以，互聯(lián)網(wǎng)更應(yīng)該起到積極的傳播作用，來影響和引導(dǎo)青年人樹立遠大理想，敢于擔當，敢于迎接挑戰(zhàn)的正確價值觀。

第三，網(wǎng)絡(luò)熱詞容易出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，生命力不強，缺乏文化的根基應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)熱詞的人文關(guān)懷的注入，增強正向影響。

越來越多的人認為網(wǎng)絡(luò)熱詞一年不如一年火爆，很重要的原因是以前的網(wǎng)絡(luò)熱詞主要流行在相對開放的微博中，而近些年流行于相對封閉的微信朋友圈中;還有就是網(wǎng)民也越來越成熟、理性，他們運用的不文明的網(wǎng)絡(luò)熱詞正在減少。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，也非常需要人文關(guān)懷的融入，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的積極營造對青年人的影響是巨大的，這需要社會各方的助力和推動。

參考文獻

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