跨境電商背景下南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑優(yōu)化研究

李鵬飛 邱清望 徐 兵 李 琴 傅 春 喻登科

（1.南豐縣生態(tài)辦，江西南豐 344500；2.南豐縣發(fā)改委，江西南豐 344500；3.南昌大學(xué)管理學(xué)院，江西南昌 330031）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)以及物流技術(shù)等的不斷發(fā)展以及國(guó)家政策的大力推動(dòng)，我國(guó)跨境電商實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在發(fā)展規(guī)模、國(guó)際影響力等方面提升效果顯著[1-2]。作為經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的基礎(chǔ)，跨境電商能有效突破國(guó)家和地區(qū)之間的障礙，使買賣雙方能依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)等直接進(jìn)行商品交易[3]。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性和易腐性，目前依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的重要方式之一[4]。南豐蜜橘是江西省傳統(tǒng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品，有著1 300多年栽培歷史，以“圓潤(rùn)秀小、色澤金黃、皮薄多汁、酸甜適口、少核化渣、清香獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富”的優(yōu)良品質(zhì)享譽(yù)古今中外[5-6]，獲得“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號(hào)。南豐蜜橘依托跨境電商暢銷全國(guó)并遠(yuǎn)銷東南亞、中東、北美、歐盟、“一帶一路”沿線等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口量占總產(chǎn)量的20%左右，出口量和出口國(guó)家數(shù)量居全國(guó)第一。跨境電商逐漸成為南豐縣蜜橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要路徑。但目前南豐蜜橘跨境電商處于初步發(fā)展階段，對(duì)于蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值（特別是生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值）的實(shí)現(xiàn)仍然存在一些不足之處，有待進(jìn)一步完善。

1 跨境電商對(duì)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的影響

1.1 拓展南豐蜜橘轉(zhuǎn)化空間，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值 江西省南昌市南豐縣蜜橘種植面積達(dá)4.67萬hm2，年總產(chǎn)近120萬t，主要集中在11月至次年1月3個(gè)月內(nèi)銷售，近年來，產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)格基本低于2元/kg，而且面臨同其他水果競(jìng)爭(zhēng)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，如廣東砂糖橘、廣西柳州南豐蜜橘等，價(jià)格高的甚至賣到30元/kg，鮮銷壓力較大?？缇畴娚炭梢酝卣购Ｍ怃N售市場(chǎng)，助推蜜橘產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，解決南豐蜜橘滯銷壓力，加快產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步促進(jìn)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

1.2 擴(kuò)大南豐蜜橘出口規(guī)模，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值 近年來，在政府的大力支持和引導(dǎo)下，南豐縣蜜橘產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)種類等方面實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但受自然環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、銷售季節(jié)等各方面現(xiàn)實(shí)因素的影響，南豐蜜橘面臨“量產(chǎn)難銷”“薄利難銷”的滯銷壓力，影響了蜜橘生產(chǎn)銷售企業(yè)及農(nóng)戶的收益情況，更嚴(yán)重阻礙了南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。在“一帶一路”倡議下，南豐縣已開通蜜橘中歐冷鏈班列，南豐蜜橘國(guó)際市場(chǎng)開拓對(duì)于緩解國(guó)內(nèi)鮮果銷售壓力、穩(wěn)定國(guó)內(nèi)蜜橘銷售價(jià)格有較大的促進(jìn)作用。

跨境電商的發(fā)展和應(yīng)用有效緩解了南豐蜜橘難銷、滯銷問題，是國(guó)內(nèi)銷售的有效補(bǔ)充。同時(shí)，通過跨境電商將南豐蜜橘銷售渠道拓展至東南亞、中東、北美、歐盟、“一帶一路”沿線合作國(guó)，極大地促進(jìn)了南豐蜜橘出口規(guī)模的擴(kuò)大化發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

1.3 助力南豐蜜橘品牌推廣，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣尤為重要。南豐蜜橘先后被評(píng)為“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”，并獲得“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”，“南豐蜜橘”證明商標(biāo)為寬皮柑橘類首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，南豐蜜橘（證明商標(biāo)）品牌價(jià)值51.14億元，南豐蜜橘（農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）品牌價(jià)值209.70億元。這些使得南豐蜜橘占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在銷售過程中這些品牌卻很少被應(yīng)用，產(chǎn)生的效益較低，大大影響了橘農(nóng)投入的積極性。究其原因，主要是南豐蜜橘對(duì)外美譽(yù)度、影響力還不夠，品牌推廣有待進(jìn)一步加強(qiáng)。跨境電商可以擴(kuò)展海外市場(chǎng)，積極推介品牌，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，促進(jìn)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

2 跨境電商背景下南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展情況

在新經(jīng)濟(jì)背景下，依托“一帶一路”倡議，南豐縣逐漸加快了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展步伐，開通了中歐冷鏈班列，建成了全國(guó)首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水果出口示范產(chǎn)業(yè)園，已形成全縣蜜橘產(chǎn)業(yè)電商服務(wù)全覆蓋，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)使南豐縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道得以拓展，助推南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。從總體來看，在政府的引導(dǎo)和政策保障下，跨境電商極大地推動(dòng)了南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。但基于蜜橘生產(chǎn)銷售的獨(dú)特性以及跨境電商發(fā)展情況等，跨境電商助推南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中面臨一系列的困難和問題。為推動(dòng)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有效提升，需針對(duì)跨境電商下南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行全面研究。

2.1 南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 強(qiáng)化政策保障，擴(kuò)大市場(chǎng)交易規(guī)模 南豐縣政府對(duì)蜜橘產(chǎn)業(yè)給予持續(xù)的政策支持和引導(dǎo)。近年來，南豐蜜橘跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。南豐縣蜜橘種植面積達(dá)4.67萬hm2，年均總產(chǎn)量達(dá)13億kg，鮮果暢銷全國(guó)并遠(yuǎn)銷東南亞、中東、北美、歐盟、“一帶一路”沿線等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量和出口國(guó)家數(shù)居全國(guó)第一。2019年，南豐蜜橘出口量在20萬t左右，同比增長(zhǎng)40%左右?？缇畴娚桃殉蔀槟县S蜜橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要途徑之一，為南豐蜜橘的產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了巨大的發(fā)展空間。

2.1.2 緊抓配套服務(wù)，助推了價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)程 一是建設(shè)了南豐蜜橘出口監(jiān)管區(qū)，引進(jìn)了檢驗(yàn)檢疫和海關(guān)駐點(diǎn)辦公，簡(jiǎn)化了出口手續(xù)，提高了南豐蜜橘出口效益；二是建立了南豐蜜橘質(zhì)量追溯監(jiān)管體系，對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)分配二維碼商標(biāo)，消費(fèi)者可通過掃描二維碼查詢生產(chǎn)全過程；三是促進(jìn)三品一標(biāo)認(rèn)證，目前已建成全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地1個(gè)，“三品一標(biāo)”認(rèn)證單位總數(shù)達(dá)51家，產(chǎn)品63個(gè)。同時(shí)，推動(dòng)建設(shè)中國(guó)桔都（南豐）國(guó)際果貿(mào)城（南豐蜜橘交易市場(chǎng)）等商貿(mào)服務(wù)項(xiàng)目，支持企業(yè)開展特色農(nóng)產(chǎn)品冷藏、加工、運(yùn)輸和配送等物流設(shè)施建設(shè)，積極開展南豐縣公路口岸作業(yè)區(qū)項(xiàng)目前期工作，初步形成了集基地、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、配送于一體的現(xiàn)代物流體系，助推南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

2.1.3 集中電商平臺(tái)，拓展了價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道 目前，南豐縣推動(dòng)“蜜橘+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)、農(nóng)村e(cuò)郵、供銷官網(wǎng)和百度糯米等多家電商平臺(tái)進(jìn)駐南豐縣，已形成全縣蜜橘產(chǎn)業(yè)電商服務(wù)全覆蓋。在天貓、京東等知名網(wǎng)站設(shè)立南豐蜜橘旗艦店，開辟了南豐蜜橘官網(wǎng)銷售新紀(jì)元。建立中國(guó)蜜橘產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)本地注冊(cè)、交易、結(jié)算、納稅，推動(dòng)南豐蜜橘品牌銷售、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。目前，從事跨境電商業(yè)務(wù)企業(yè)的有南豐虎哥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、南豐縣偉鷹電子商務(wù)有限公司、義烏西騰飾品有限公司，擁有自營(yíng)出口權(quán)的企業(yè)有26家。這些為南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了多元化品牌營(yíng)銷和銷售渠道。

2.2 南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在的問題 基于現(xiàn)階段南豐蜜橘產(chǎn)銷形勢(shì)以及跨境電商的發(fā)展情況，跨境電商在助推南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中仍存在一定的困難，嚴(yán)重制約了南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

2.2.1 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇，生產(chǎn)效益偏低 一是市場(chǎng)持續(xù)加壓。目前，全國(guó)柑橘種植面積、產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，品種不斷豐富，熟期拉長(zhǎng)，對(duì)南豐蜜橘這樣的傳統(tǒng)柑橘造成了較大沖擊。撫州市南豐蜜橘種植面積約8萬hm2，年總產(chǎn)近200萬t，主要集中在11月至次年1月3個(gè)月內(nèi)銷售，鮮銷壓力較大。加之農(nóng)村勞動(dòng)力普遍缺乏，老齡化，生產(chǎn)效益偏低，近年來產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)格基本低于2元/kg。二是氣候異常變化。自2015年以來，連續(xù)5年冬季蜜橘采收季節(jié)出現(xiàn)異常天氣，影響蜜橘采收和品質(zhì)。三是標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣難度大。就現(xiàn)行的家庭承包情況而言，單戶種植面積較小，而且相互交叉、分割，南豐縣現(xiàn)有的農(nóng)民專業(yè)合作社多為合伙經(jīng)營(yíng)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以全面開展，蜜橘產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)、包裝技術(shù)等推廣難度較大，防御風(fēng)險(xiǎn)能力弱，整體品質(zhì)參差不齊。

2.2.2 電商規(guī)模小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱 目前，南豐縣通過線上銷售蜜橘的電商企業(yè)有江西省盛元電子商務(wù)有限公司、江西省農(nóng)集鮮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、江西馳俊電子商務(wù)有限公司、南豐星家園果業(yè)等專業(yè)電商類公司，絕大部分還是個(gè)人通過自己的淘寶店、微信等渠道銷售蜜橘。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南豐縣約有800家個(gè)人微店網(wǎng)店從事銷售南豐蜜橘。但南豐縣跨境電商尚處于初步發(fā)展階段，僅停留在幫客戶網(wǎng)上代購(gòu)。從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)有南豐虎哥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、南豐縣偉鷹電子商務(wù)有限公司、義烏西騰飾品有限公司，從事跨境電商業(yè)務(wù)的公司比較少，實(shí)現(xiàn)銷售組織化、品牌戰(zhàn)略化等難度較大，防御風(fēng)險(xiǎn)能力弱?？缇畴娚谭矫妫壳澳县S蜜橘國(guó)外市場(chǎng)主要集中在東南亞、南亞和中亞等低端消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入加拿大和英國(guó)市場(chǎng)的量極小，開拓歐美、日韓等高端市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。

3 跨境電商背景下南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑優(yōu)化策略

由于南豐蜜橘產(chǎn)銷存在的風(fēng)險(xiǎn)性以及跨境電商的初步建設(shè)情況，跨境電商助力南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在一定困難，現(xiàn)從“蜜橘”和“跨境電商”融合發(fā)展方面提出南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑的優(yōu)化策略，以期進(jìn)一步推動(dòng)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

3.1 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提質(zhì)，拓展跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 近年來，跨境電商逐漸成為南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要途徑?；谀县S蜜橘產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需要以及市場(chǎng)持續(xù)加壓、自然因素、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和包裝技術(shù)推廣難度大等現(xiàn)實(shí)情況，需要對(duì)南豐蜜橘產(chǎn)品本身實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、包裝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并拓展跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得跨境電商在訂購(gòu)、運(yùn)輸、海關(guān)、檢疫等方面與國(guó)際接軌，助力產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

一是建設(shè)精品示范園。設(shè)立精品示范園建設(shè)扶持基金，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體自愿參與精品示范園建設(shè)，并對(duì)上市蜜橘質(zhì)量、衛(wèi)生、包裝、貯運(yùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

二是強(qiáng)化種植技術(shù)支撐，加強(qiáng)研發(fā)和引進(jìn)先進(jìn)的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施。加大技術(shù)科研投入資金、政策支持，加強(qiáng)與科研院所的深度合作，鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，并積極引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)、物流技術(shù)，加強(qiáng)冷庫(kù)、中轉(zhuǎn)基地、交通道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

三是加大招引力度。制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)一些有實(shí)力、有柑橘種植經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和專家到南豐縣來投資興建精品示范園區(qū)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、精品果園經(jīng)營(yíng)業(yè)主利用國(guó)內(nèi)外知名第三方電商平臺(tái)推介、銷售精品南豐蜜橘，不斷開拓柑橘高端市場(chǎng)。

3.2 組織化銷售流通，推動(dòng)跨境電商平臺(tái)多元化發(fā)展 目前，一些主要的電商平臺(tái)如阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)等多家電商平臺(tái)已入駐南豐縣，并開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動(dòng)，但跨境電商活動(dòng)對(duì)企業(yè)的實(shí)力、規(guī)模、影響力都有一定要求，這使得中小型企業(yè)難以參與跨境電商業(yè)務(wù)活動(dòng)。南豐縣從事跨境電商業(yè)務(wù)活動(dòng)的公司比較少，限制了南豐蜜橘跨境電商行業(yè)活力。為確保南豐蜜橘跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)“蜜橘+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展以及跨境電商平臺(tái)多元化發(fā)展，可從如下3個(gè)方面入手。

一是鼓勵(lì)并支持跨境電商企業(yè)自主構(gòu)建電商銷售平臺(tái)?；诿坶佼a(chǎn)業(yè)電商基地，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、精品果園經(jīng)營(yíng)業(yè)主利用國(guó)內(nèi)外知名第三方電商平臺(tái)推介、銷售精品南豐蜜橘，不斷開拓柑橘高端市場(chǎng)。

二是探索新型銷售模式，推進(jìn)線下招商推介活動(dòng)。在政府、企業(yè)和橘農(nóng)的共同作用下，積極推動(dòng)“賣體驗(yàn)”活動(dòng)，并舉辦跨境電商高峰論壇，不斷增強(qiáng)南豐蜜橘銷售企業(yè)的國(guó)際影響力。通過委托橘農(nóng)管理和建立視頻監(jiān)控生產(chǎn)過程可追溯體系，鼓勵(lì)企業(yè)和網(wǎng)友、游客等消費(fèi)對(duì)象認(rèn)購(gòu)橘園。例如，精品園業(yè)主可以提供“南豐有我一畝園”的南豐蜜橘果園認(rèn)種、幫種模式，消費(fèi)者可以網(wǎng)上適時(shí)監(jiān)控、可以到果園體驗(yàn)橘園勞動(dòng)。

三是拓展商貿(mào)物流業(yè)態(tài)。在引入電商元素整合現(xiàn)有零擔(dān)、整車物流的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)外合作，積極發(fā)展針對(duì)精品蜜橘高端市場(chǎng)的冷鏈物流、空運(yùn)物流業(yè)態(tài)。

3.3 戰(zhàn)略化塑造品牌，加強(qiáng)跨境電商企業(yè)品牌建設(shè) 南豐蜜橘生產(chǎn)銷售企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，有助于企業(yè)在跨境電商活動(dòng)過程中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，對(duì)于擴(kuò)大南豐蜜橘跨境電商銷量、提升南豐蜜橘品牌的國(guó)際影響力是十分有益的。為提升跨境電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要加快構(gòu)建南豐蜜橘品牌，擴(kuò)大南豐蜜橘品牌的國(guó)際影響力，可采取逐步深入的方法進(jìn)行實(shí)施。

首先，實(shí)行“品種優(yōu)良化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、銷售品牌化”的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。推行良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度建設(shè)，通過提升蜜橘品質(zhì)、開發(fā)高端產(chǎn)品，拓展海外市場(chǎng)、積極推介品牌，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

其次，實(shí)施南豐蜜橘企業(yè)品牌培育工程。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社發(fā)展壯大自有品牌，推進(jìn)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，推廣“企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)+原產(chǎn)地證明商標(biāo)”“企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)+中國(guó)馳名商標(biāo)”等子母商標(biāo)使用模式，并進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào)、統(tǒng)一規(guī)格設(shè)計(jì)。

最后，深入挖掘蜜橘文化，系統(tǒng)進(jìn)行南豐蜜橘文化挖掘和研究。以顯性的、具體的、形象的載體和形式，開發(fā)南豐蜜橘文化產(chǎn)品，包括吉祥物、演藝節(jié)目、文化食品等，讓南豐蜜橘更廣泛地走進(jìn)水果消費(fèi)者、文化研究者、旅游愛好者等更多的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)定位，為今后的產(chǎn)品跨境電商銷售渠道選擇、消費(fèi)人群定位、設(shè)計(jì)包裝、廣告宣傳等提供重要的參考依據(jù)。

4 結(jié)語

南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)是南豐縣的特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，跨境電商對(duì)南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起到了重要的推動(dòng)作用。雖然目前受到南豐蜜橘產(chǎn)銷形勢(shì)以及跨境電商建設(shè)和發(fā)展等各方面現(xiàn)實(shí)因素的影響，跨境電商背景下南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)仍存在一些不足之處，但在政府、企業(yè)和橘農(nóng)的共同努力下，通過“蜜橘”和“跨境電商”的融合建設(shè)發(fā)展，即通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提質(zhì)，拓展跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；組織化銷售流通，推動(dòng)跨境電商平臺(tái)多元化發(fā)展；戰(zhàn)略化塑造品牌，加強(qiáng)跨境電商企業(yè)品牌建設(shè)等，南豐蜜橘產(chǎn)業(yè)價(jià)值必將在跨境電商的推動(dòng)下得到進(jìn)一步提升。