淺論標題創(chuàng)新在新聞報道中的“吸睛”作用

李戰(zhàn)強

摘 要：就電視新聞而言，怎樣才能吸引大眾，增加新媒體沖擊、新形勢挑戰(zhàn)下電視新聞的可視性呢？好的開端是成功的一半，好的新聞標題是凸顯新聞主題，提升宣傳效果的關(guān)鍵。標題創(chuàng)新需要審時度勢，遵循一定的原則和底線，才能達到事倍功半的效果。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 吸睛 新聞報道

俗語說“人靠衣裳馬靠鞍”，這話不假，就電視新聞而言，怎樣才能吸引大眾，增加新媒體沖擊、新形勢挑戰(zhàn)下電視新聞的可視性呢？我想，一個好的標題就好比“穿靴戴帽”，可以為整篇新聞報道增色不少。

好的開端是成功的一半，好的新聞標題是凸顯新聞主題，提升宣傳效果的關(guān)鍵。標題創(chuàng)新需要審時度勢，遵循一定的原則和底線，才能達到事倍功半的效果。

說起電視新聞，觀眾會想到什么？正襟危坐的主播，語言嚴謹?shù)膬?nèi)容，亦或是近乎刻板的報道模式和缺少新意的新聞標題？

其實，近年來，在新媒體、自媒體強勢崛起后，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到很大程度地擠壓，那么，適時創(chuàng)新報道，從標題入手，增加其對受眾的吸引力，無疑是提高收視率，增強可視性的第一道門檻。

我認為，標題的創(chuàng)新大體可以從以下三個方面去探索和嘗試：

①政務(wù)新聞的標題應(yīng)遵循的原則和創(chuàng)新的底線;

②民生新聞標題的求新求變;

③新聞評論標題的定性和歸位。

我們先來看第一個方面：政務(wù)新聞因為它的政治性較強，所以創(chuàng)新求變必須遵循嚴謹、精準的原則，拒絕網(wǎng)絡(luò)詞匯，拒絕媚俗字眼。

例如：“總理6句話直抵人心”，這樣的標題雖然簡潔，但是實則言簡意賅，又讓受眾從標題中得到了這樣的幾個信息：

①權(quán)威信息，官方發(fā)布;

②不是長篇累牘，而是提煉精髓;

③關(guān)乎民生，百姓關(guān)注。

可以說，這樣的標題一下子拉近了黨和政府與群眾之間的距離，讓觀眾覺得親切不生硬，更提高了受眾觀看的興趣！

《究竟是誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》這是今年7月25日央視新聞聯(lián)播發(fā)表的國際銳評的標題。題目以強烈的反問語氣瞬間吸引了觀眾的注意力，并且設(shè)下了懸念感，提高了可讀性。

該評論的主要內(nèi)容“美國無理職責中國破壞世界和平的觀點”荒唐的令人噴飯也在第一時間登上了微博熱搜。可見一則標新立異的題目對于新時代新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用！

接下來，我想著重說一下第二個方面，即民生新聞標題的求新求變。

如果說，政務(wù)新聞的創(chuàng)新要堅守底線和原則，那么，民生新聞標題的新聞則可以靈活的捕捉熱點信息，無論是社會上的，還是網(wǎng)絡(luò)上的詞匯，只要是正能量的，大可以靈活運用，讓整篇報道鮮活而富有時代氣息。

比如，點贊、給力等等充滿贊許、飽含力量的詞語;像《新能源項目“給力”縣域經(jīng)濟建設(shè)跨越式發(fā)展》、《市委書記“點贊”文化發(fā)展新亮點》，這樣的新聞標題不落俗套，富有新意，有很好的貼切了新聞的主旨！

再比如，“顏值”這個詞。本意是形容一個人的外表相貌的靚麗的程度或數(shù)值，廣義上可以泛指人或事物的外形指數(shù)。

曾經(jīng)有這樣一個新聞標題：《開啟城建“美顏”模式 再次刷新城市“顏值”》。

城市建設(shè)對于一座城市來講，是最直接，也是最走心的變化。從城市到農(nóng)村，老百姓最為關(guān)注的也是身邊生活環(huán)境和生活質(zhì)量的變化。

這個標題用兩個關(guān)鍵詞成功吸引了受眾的眼球?！懊李仭本褪且诔墙üぷ魃舷鹿Ψ?，做文章，刷新“顏值”無疑是凸顯了其意義和作用。

想必沒有人會拒絕美好的事物，就像每個人都擁有一顆愛美之心。誠然，虛有外表不能真正提升內(nèi)在的品質(zhì)，但是一個新穎別致又恰如其分的新聞標題卻可以讓整篇新聞報道變得無比亮眼而充滿新意。

最后，我想再談一下新聞評論的標題如何創(chuàng)新。如果說到新聞報道的社會意義，其導(dǎo)向性和監(jiān)督性尤為重要。

比如：《西湖游玩莫要丟了垃圾 失了文明》這個標題立場很明確，就是引導(dǎo)大眾在放松休閑之余要文明出行，不要喪失了自己的道德和修養(yǎng)。

再比如：《遵守交規(guī) 莫做馬路“低頭族”》，這個標題以形象的比喻緊緊抓住了當下的手機控群體，以年輕人為主，過馬路也不忘低頭看手機，其實也是對交通規(guī)則的漠視，極大的增加了安全出行的危險系數(shù)！

做新聞，我們常說要堅持三貼近，貼近實際、貼近基層、貼近群眾。

現(xiàn)在我們更要說，新聞報道要接地氣，不俗氣，樹正氣。其實，一篇有深度、有價值的新聞報道，需要的元素有很多，但是，我們不應(yīng)該忽視的一點是，標題的與時俱進，創(chuàng)新與改變！好的開端是成功的一半，好的題目是好文章的必不可少的要素。

新無止境，聞達天下！新聞報道方式的改變，應(yīng)從標題創(chuàng)新開始，點睛之筆，濃縮精華，讓所有的媒體人共勉，一起來記錄精彩點滴，聚焦百姓生活，關(guān)注社會廣角，演繹魅力熒屏。