時(shí)空坐標(biāo):融媒體視域下雄安新區(qū)全球形象傳播

摘 要：雄安新區(qū)作為一個(gè)政治上頂層設(shè)計(jì)的國家戰(zhàn)略，吸引了全世界的目光，是我們偉大祖國和偉大新時(shí)代的千年大計(jì)、國家大事，也將集中體現(xiàn)中國智慧、中國經(jīng)驗(yàn)和中國價(jià)值。因雄安新區(qū)具有重要的戰(zhàn)略意義，其全球形象傳播的重要性也就不言而喻。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的核心，如果能夠挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多維聯(lián)動(dòng)進(jìn)行融媒體傳播，那么雄安新區(qū)的全球形象才能立得住、叫得響、傳得遠(yuǎn)。若將雄安新區(qū)放入時(shí)空坐標(biāo)，用時(shí)空思維去追尋挖掘有關(guān)雄安新區(qū)的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再借助融媒體力量進(jìn)行全方位有效傳播，將為雄安新區(qū)全球形象傳播提供一個(gè)可行路徑。

關(guān)鍵詞：雄安新區(qū);時(shí)空坐標(biāo);融媒體;全球形象傳播

中圖分類號(hào)：G201? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ?文章編號(hào)：1002-2589（2020）01-0089-02

長安街國之大典上，慶祝中華人民共和國成立七十周年的群眾游行以時(shí)空為線索，壯闊恢宏，其中河北專門推出“盛世雄安”的藍(lán)圖彩車，很是搶眼。雄安新區(qū)作為一個(gè)政治上頂層設(shè)計(jì)的國家戰(zhàn)略，吸引了全世界的目光，是我們偉大祖國和偉大新時(shí)代的千年大計(jì)、國家大事，也將集中體現(xiàn)中國智慧、中國經(jīng)驗(yàn)和中國價(jià)值。因雄安新區(qū)具有重要的戰(zhàn)略意義，它將成為我們新時(shí)代的標(biāo)志歷史產(chǎn)物，有助于深入推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的實(shí)施，其全球形象傳播的重要性也就不言而喻。筆者認(rèn)為，雄安新區(qū)的形象傳播是一個(gè)過程，在這個(gè)過程中有兩點(diǎn)需要注意：一是，是誰？這就要找好雄安新區(qū)形象傳播的內(nèi)容定位點(diǎn);二是想影響誰，利用什么渠道，如何確保效果？那就要選好雄安新區(qū)全球形象傳播的手段。從內(nèi)容和手段兩方面來考慮，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播的核心，如果能夠挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多維聯(lián)動(dòng)再通過融媒體手段進(jìn)行傳播，那么雄安新區(qū)的全球形象才能立得住、叫得響、傳得遠(yuǎn)。若將雄安新區(qū)放入時(shí)空坐標(biāo)，用時(shí)空思維去追尋挖掘有關(guān)雄安新區(qū)的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將之轉(zhuǎn)化為形象素材，凝練雄安故事，呈現(xiàn)雄安價(jià)值，再借助融媒體力量進(jìn)行全方位有效傳播，將為雄安新區(qū)全球形象傳播提供一個(gè)可行路徑。

一、時(shí)間坐標(biāo)：聚焦對(duì)話歷史與探索人類發(fā)展未來之城

據(jù)雄安發(fā)布當(dāng)日消息稱，2018年5月28日15：30，時(shí)長9分鐘的英文版雄安形象宣傳片《新時(shí)代的中國：雄安 探索人類發(fā)展的未來之城》震撼發(fā)布。探索人類發(fā)展的未來之城，是官方向全球推介傳播雄安新區(qū)形象時(shí)打出的一張國際新名片，是雄安新區(qū)在時(shí)間線索上的頂層設(shè)計(jì)定位，這里的關(guān)鍵詞是“未來”。2018年4月22日的人民日?qǐng)?bào)曾報(bào)道過一篇文章，題目是《雄安新區(qū)什么樣？30個(gè)關(guān)鍵詞帶你看未來之城》，雄安新區(qū)是千年大計(jì)，是留給子孫后代的寶貴遺產(chǎn)，要打造成未來世界城市的發(fā)展樣板，這個(gè)高點(diǎn)定位必將體現(xiàn)中國智慧和中國價(jià)值，為世界城市發(fā)展提供中國經(jīng)驗(yàn)?；诖耍郯残聟^(qū)全球形象傳播內(nèi)容挖掘就要著重圍繞“未來”兩字做文章，比如有哪些科技“高尖端”試驗(yàn)場，如何打造數(shù)字雄安、智慧城市等等，這些應(yīng)該成為融媒體報(bào)道的重點(diǎn)和著力點(diǎn)，也是未來高科技雄安形象的支撐點(diǎn)。雄安新區(qū)的“未來”主要體現(xiàn)在科技創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在人類生存發(fā)展的新理念上，綠色、人文、開放，圍繞這些主題具體策劃報(bào)道雄安新區(qū)國際形象內(nèi)容傳播點(diǎn)，利用融媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)講好雄安故事，凸顯雄安的“未來”價(jià)值，將有助于抓好新時(shí)代中國的千年大計(jì)，有力提升雄安新區(qū)的國際地位和增強(qiáng)其國際影響力，為人類未來城市發(fā)展探索提供雄安樣板和中國智慧、中國方案。

時(shí)間是線性流動(dòng)的，聚焦探索人類發(fā)展未來之城，同樣需要我們?nèi)?duì)話歷史。官方雄安形象宣傳片里提到，雄安新區(qū)要保留中華文化基因。筆者覺得，雄安是歷史的產(chǎn)物，也將會(huì)成為新的歷史。雄安新區(qū)的全球形象宣傳，一定要扎根中國大地，找準(zhǔn)地域文化特色，追尋文化遺產(chǎn)，對(duì)話厚重歷史，用時(shí)間維度里的歷史感，用雄安新區(qū)自身的歷史底蘊(yùn)與文化積淀向世界展示雄安的價(jià)值，彰顯中國的文化自信和綿延不絕的文明。比如正在進(jìn)行的雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)留住“鄉(xiāng)愁”的根、“記得住鄉(xiāng)愁”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，據(jù)新華社2019年2月5日?qǐng)?bào)道，2 367項(xiàng)“鄉(xiāng)愁點(diǎn)”將延續(xù)歷史文脈。雄安新區(qū)的歷史文化形象，就要承自根脈，梳理文化基因，呈現(xiàn)雄安之美、中國之美，這將會(huì)成為其全球形象傳播中頗具特色和吸引力的靚麗名片，打造具有中華風(fēng)范的雄安代言。

二、空間坐標(biāo)：著眼雄安新區(qū)空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃與標(biāo)志性空間價(jià)值

學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)調(diào)研組在2019年9月11日發(fā)表的《國家大事：新時(shí)代中國的千年大計(jì)——來自雄安新區(qū)的調(diào)研報(bào)告》中提道：“雄安新區(qū)的設(shè)立表明中國改革開放進(jìn)入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展的新篇章?！笨臻g是立體的，雄安新區(qū)建設(shè)是國家大事，什么能代表雄安，其空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃與標(biāo)志性空間價(jià)值何在，對(duì)于雄安新區(qū)的全球形象而言，也顯得尤為重要。

央視記者王帥南報(bào)道，2018年7月2日，雄安新區(qū)面向全球征集啟動(dòng)區(qū)城市設(shè)計(jì)方案?？梢?，雄安新區(qū)的城市設(shè)計(jì)與規(guī)劃起點(diǎn)就是面向全球，那么雄安新區(qū)的空間形象，也必將受到全球矚目。在空間坐標(biāo)里，雄安新區(qū)的空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃與生俱來帶有政治性。中共河北省委、河北省人民政府編制的《河北雄安新區(qū)規(guī)劃綱要》里提到，雄安新區(qū)以疏解北京非首都功能為主，是京津冀城市群的一個(gè)支點(diǎn)，在頂層政策性規(guī)劃下，政治價(jià)值自然成為雄安新區(qū)最具標(biāo)志性的空間價(jià)值之一。除此以外，雄安新區(qū)空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃的標(biāo)志性經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值也不可忽視。從目前的規(guī)劃來看，雄安新區(qū)在空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃上注重結(jié)合地域歷史文化、生態(tài)環(huán)境特色、城市發(fā)展理念。如打造未來之城、智慧之城、綠色之城、人文之城等，在“歷史”與“未來”的關(guān)鍵詞中做好立體藍(lán)圖的特色規(guī)劃，努力打造具有永恒價(jià)值的地標(biāo)性建筑、特色文化空間，比如一主、五輔、多節(jié)點(diǎn)的城鄉(xiāng)空間布局，北城、中苑、南淀的起步區(qū)空間格局，中西合璧、以中為主、古今交融的城市風(fēng)貌，規(guī)劃建設(shè)22個(gè)特色小鎮(zhèn)和100個(gè)美麗鄉(xiāng)村，遠(yuǎn)景規(guī)劃建設(shè)白洋淀國家公園，建設(shè)世界一流的雄安大學(xué)，支持以雄安新區(qū)為核心設(shè)立中國（河北）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等，力圖把雄安新區(qū)的空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃轉(zhuǎn)化為具有標(biāo)志性經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的空間設(shè)計(jì)布局。如果著眼挖掘雄安新區(qū)的空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃，特別是圍繞其政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面標(biāo)志性空間價(jià)值作為優(yōu)質(zhì)素材和策劃點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為全球形象塑造的故事化傳播，那么必將向全世界呈現(xiàn)出雄安新區(qū)的獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)有魅力。

三、用好融媒體，講好時(shí)空坐標(biāo)下的雄安故事，呈現(xiàn)雄安價(jià)值

雄安新區(qū)藍(lán)圖剛剛繪就，目前正處于大規(guī)模建設(shè)階段，傳播好雄安形象，特別是面向全球的國際形象，直接關(guān)系到中國和河北的整體形象和國際影響力。形象傳播塑造要講好故事。講好雄安故事，就是講好中國故事、河北故事，就是傳遞好中國聲音、河北聲音。若要傳播形象，首先要定位形象，只有明確雄安新區(qū)的頂層形象定位，才能更精準(zhǔn)、更有力地講述雄安故事，呈現(xiàn)雄安價(jià)值。如何講好雄安故事，一方面需要挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播點(diǎn);另一方面，講故事的方式手段也很重要。當(dāng)今時(shí)代，融媒體蓬勃發(fā)展，技術(shù)手段不斷翻新，倘若借助“融合力”互補(bǔ)的媒體優(yōu)勢(shì)，通過配合對(duì)應(yīng)傳播內(nèi)容點(diǎn)而采取傳播媒介多元表達(dá)的多種形式來講故事，比如聚焦對(duì)話歷史與探索人類發(fā)展未來之城的雄安故事可以通過有深度有厚度的圖文報(bào)道、攝影作品或數(shù)字影像聲音，有影響的主題電影電視劇、紀(jì)錄片或短視頻等來表現(xiàn);表現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃與標(biāo)志性空間價(jià)值的雄安故事，可以通過重大紀(jì)念日的郵票發(fā)行、快閃H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、紀(jì)錄片等來表現(xiàn)，但無論是哪種內(nèi)容哪樣形式，故事講述的核心都要關(guān)照人、關(guān)照城市本身，要具有典型性和品牌價(jià)值。

總之，發(fā)揮融媒體形態(tài)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該根據(jù)時(shí)空坐標(biāo)下所需傳播塑造的雄安新區(qū)形象特點(diǎn)定位來選擇適合的媒介形式，綜合運(yùn)用圖文、聲音、攝影、紀(jì)錄片、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、短視頻、影視等多元媒介呈現(xiàn)手段，尤其要側(cè)重可視化表達(dá)，借助各大主流媒體平臺(tái)、重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)等，圍繞雄安新區(qū)“世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、中國特色、高點(diǎn)定位”的建設(shè)要求，集中講述中國如何打造“雄安質(zhì)量”，如何呈現(xiàn)雄安價(jià)值，如何體現(xiàn)出中國人的新時(shí)代新作為新智慧，如何在生動(dòng)的實(shí)踐素材中講好雄安故事、傳遞雄安聲音，讓長安街國慶七十周年彩車上的雄安藍(lán)圖在融媒體的多元表達(dá)、多樣傳播中落地，讓時(shí)空坐標(biāo)里的“盛世雄安”形象在全球有效傳播，成為舉世矚目的焦點(diǎn)。

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[7]央視記者王帥南.河北雄安新區(qū)面向全球征集啟動(dòng)區(qū)城市設(shè)計(jì)方案[EB/OL].央視網(wǎng)，（2018-07-03）[2019-10-02].http：//news.cctv.com/2018/07/03/ARTIshQ8AOvsuhvzjKiBlCcC180703.shtml.

收稿日期：2019-10-30

基金項(xiàng)目：2019 年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題（項(xiàng)目類別：青年課題;課題編號(hào)2019040503002）階段性研究成果，課題名稱：《融媒體視域下雄安新區(qū)全球形象傳播策略研究》

作者簡介：艾冬梅（1980-），女，河北唐山人，干事，從事文化管理研究。