文 陳 文 中建三局集團(tuán)有限公司昆明分公司辦公室主任

宣傳思想工作作為國(guó)有企業(yè)黨建工作重要抓手之一，其在發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚人心的功能上具有極其重要的作用。優(yōu)秀的宣傳策劃有助于企業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿、弘揚(yáng)正氣、凝聚力量?！盁o(wú)策劃不宣傳”，策劃對(duì)于宣傳工作具有重要意義。

做好企業(yè)宣傳策劃的意義

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。作為企業(yè)的宣傳工作者，要不斷推動(dòng)企業(yè)宣傳思想文化工作強(qiáng)起來(lái)，要深挖企業(yè)新聞富礦，探索新聞宣傳工作新模式，提升高端宣傳品質(zhì)，向社會(huì)發(fā)出企業(yè)聲音，進(jìn)一步彰顯企業(yè)良好形象和品牌價(jià)值。因此做好企業(yè)宣傳策劃對(duì)企業(yè)的宣傳使命踐行、優(yōu)質(zhì)資源整合、品牌形象彰顯具有深遠(yuǎn)意義。

有利于踐行宣傳工作使命。習(xí)近平總書(shū)記指出，新時(shí)代宣傳思想工作的指導(dǎo)思想是：新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神；使命任務(wù)是：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。企業(yè)宣傳思想工作要遵循這個(gè)指導(dǎo)思想，完成使命任務(wù)。宣傳工作者要圍繞中心、服務(wù)大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)新聞宣傳的切入點(diǎn)，抓牢著力點(diǎn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。宣傳策劃的精打細(xì)磨必須要靠新聞宣傳工作者的堅(jiān)持學(xué)習(xí)和日常積累，最終在個(gè)人工作能力和業(yè)務(wù)水平上得以充分體現(xiàn)。

有利于充分整合優(yōu)質(zhì)資源。優(yōu)秀的宣傳策劃，有利于優(yōu)化當(dāng)?shù)刂髁餍侣勑麄髻Y源，提高企業(yè)新聞宣傳總體水平，鞏固企業(yè)宣傳輿論陣地，為企業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打造全方位、立體式的宣傳媒體平臺(tái)。通過(guò)優(yōu)秀宣傳案例的傳播進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞資源的有效整合，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，更好地引領(lǐng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)打通界限，多種媒體聯(lián)合發(fā)力，形成內(nèi)容聚合效應(yīng)。優(yōu)秀的宣傳策劃可以通過(guò)不同的媒介形式，讓企業(yè)傳播的宣傳案例內(nèi)容豐富、角度多樣，多種媒體共同發(fā)力，整合新聞資源，提升宣傳報(bào)道力，更好地引導(dǎo)輿論。

有利于傳遞企業(yè)好聲音。企業(yè)品牌已成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的大背景下，建筑企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)能力上，而且表現(xiàn)在企業(yè)形象層面。作為建筑行業(yè)的央企，面對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，要想處于有利地位，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要科學(xué)的管理、先進(jìn)的技術(shù)，更需要加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作及企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)社會(huì)影響力。而彰顯企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勑麄髂芎芎玫貙⑿侣動(dòng)|角伸向大眾，優(yōu)秀的宣傳策劃能起到事半功倍的效果，為企業(yè)贏得良好的社會(huì)美譽(yù)，塑造企業(yè)形象。

什么是優(yōu)秀的宣傳策劃

宣傳導(dǎo)向正確。新聞策劃要學(xué)會(huì)做加減法，要有角度、有溫度、有深度，去除偏見(jiàn)，挖掘企業(yè)故事，傳遞企業(yè)聲音，提升企業(yè)品牌形象。企業(yè)做宣傳，一個(gè)重要落腳點(diǎn)就是要做好新聞策劃，“無(wú)策劃不宣傳”“無(wú)策劃不活動(dòng)”，優(yōu)秀的宣傳案例一定是經(jīng)過(guò)深入發(fā)掘、經(jīng)過(guò)爐火淬煉的，才能既滿(mǎn)足媒體價(jià)值取向，又是刻有企業(yè)品牌烙印的“真金”，而新聞策劃是“點(diǎn)石成金”的“魔法棒”。作為企業(yè)宣傳工作者要明確新聞策劃的目的、重點(diǎn)、關(guān)鍵，尤其要在活動(dòng)本身和讀者興趣點(diǎn)之間鎖定活動(dòng)亮點(diǎn)，要保持初心、扎根一線(xiàn)、凝心聚力，發(fā)現(xiàn)真善美，并能以作品感染身邊人，傳播正能量。2018年，中建三局集團(tuán)有限公司昆明分公司不斷整合宣傳資源，創(chuàng)新宣傳方式，注重品牌打造，在省部級(jí)媒體發(fā)稿成常態(tài)化，有力彰顯了企業(yè)形象。

案例典型突出。典型示范引路，是宣傳工作的一大法寶。中建三局集團(tuán)有限公司昆明分公司作為一家駐滇建筑央企，肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，也在彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)中挖掘了一個(gè)又一個(gè)典型。如“五一”期間，策劃建筑者堅(jiān)守崗位活動(dòng)獲人民日?qǐng)?bào)頭版圖文報(bào)道；結(jié)合脫貧攻堅(jiān)，策劃測(cè)量員小陳的“升級(jí)路”獲人民日?qǐng)?bào)專(zhuān)題報(bào)道。

善用輿情熱點(diǎn)。輿論宣傳工作必須“頂天立地”，只有契合上至黨中央下至群眾的關(guān)切點(diǎn)，才能受到媒體和公眾的關(guān)注和歡迎，取得較好傳播效果。如2018年1月9日，云南昭通轉(zhuǎn)山包村力輝苗圃希望小學(xué)三年級(jí)學(xué)生“冰花男孩”——王福滿(mǎn)的故事刷爆朋友圈后，公司昭通城市文化體育新區(qū)項(xiàng)目第一時(shí)間為“冰花男孩”學(xué)校捐贈(zèng)取暖器及保暖衣服等物資。“冰花男孩”“有一個(gè)夢(mèng)想，想去北京，長(zhǎng)大了想當(dāng)警察。”公司幫助其圓了到北京的夢(mèng)。邀請(qǐng)其父親及鄉(xiāng)親到項(xiàng)目務(wù)工，變輸血為造血的精準(zhǔn)扶貧行為彰顯了央企的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

如何做好宣傳策劃

突出“抓”。一是抓線(xiàn)索。企業(yè)的新聞宣傳工作者要善于和當(dāng)?shù)卣块T(mén)人員、媒體記者互通交流，從交流中互通線(xiàn)索。二是抓效率。拿到線(xiàn)索后，企業(yè)新聞宣傳工作者要核實(shí)相關(guān)線(xiàn)索是否真實(shí)，依靠前期有效對(duì)接，第一時(shí)間進(jìn)入“第一現(xiàn)場(chǎng)”，獲取“第一手資料”，直接采訪(fǎng)“當(dāng)事人”。同時(shí)，形成稿件后第一時(shí)間投送到各大媒體，及時(shí)高效地助推稿件在各媒體平臺(tái)上播發(fā)。三是抓典型。從汶川地震救援到九寨溝地震救援，從志愿獻(xiàn)血到關(guān)愛(ài)希望小學(xué)，每一次大災(zāi)大難、每一次溫情關(guān)懷都有中建三局的身影。宣傳工作者要把央企員工敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木裢ㄟ^(guò)典型報(bào)道出來(lái)，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

善于“導(dǎo)”。企業(yè)的新聞宣傳除了要提升企業(yè)形象，展示員工精神風(fēng)貌，還要確保新聞事實(shí)的全面性和準(zhǔn)確性，提前研判輿論導(dǎo)向，讓新聞信息能傳遞更多正能量。一是把握導(dǎo)向，寫(xiě)有價(jià)值的新聞。“善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)”，新聞策劃也是一樣。新聞策劃如果能夠圍繞國(guó)家倡導(dǎo)熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。二是精心策劃，寫(xiě)“有溫度”的新聞。善于借力打力是突破高端的有效策略，新聞宣傳者要結(jié)合各大媒體的風(fēng)格及報(bào)道重點(diǎn)有針對(duì)性地采寫(xiě)。三是深入一線(xiàn)，寫(xiě)“有感情”的新聞。作為建筑企業(yè)，項(xiàng)目是我們的源頭活水，是好新聞的來(lái)源，是新聞策劃的富礦。好的新聞要善于從現(xiàn)場(chǎng)管理、項(xiàng)目管理人員、工友的工作生活中發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，寫(xiě)出平凡人的不凡事，這樣更容易引起共鳴。

注重“融”。稿件刷屏，依靠的是優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視客戶(hù)端、微信、微博，共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)的媒體融合機(jī)制長(zhǎng)期運(yùn)行積累的海量用戶(hù)，為稿件刷屏創(chuàng)造有利條件。一是聚焦新媒體。新媒體作為當(dāng)下新的傳播載體，受眾廣而多。因此新聞宣傳者的關(guān)注點(diǎn)要聚焦到中國(guó)微信公眾號(hào)影響力排行榜等有影響力的微信公眾號(hào)，將選題與閱讀量、主流風(fēng)格、受眾人群進(jìn)行匹配，有意向選擇性地將報(bào)道目標(biāo)確定為人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等權(quán)威新媒體。二是選題考慮受眾。受眾關(guān)不關(guān)注、社會(huì)傳播效果如何，是判斷新媒體是否對(duì)選題感興趣的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。三是稿件海量推送。感染力決定吸引力，傳播力決定影響力。企業(yè)新聞宣傳工作者要順應(yīng)傳播規(guī)律，將文字報(bào)道與圖片、視頻結(jié)合起來(lái)，為新媒體和傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行專(zhuān)題策劃海量推送，形成有力報(bào)道的組合拳，滿(mǎn)足不同受眾的需求。