馬海濤 尹曉瑋

1.2.阿拉善盟廣播電視臺 內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750306

長期以來，“大時段”節(jié)目是廣播節(jié)目最常見的編排方式，動輒一小時，甚至兩三個小時時長的節(jié)目在各電臺中屢見不鮮，“大時段”節(jié)目已成為編導(dǎo)和制片人的慣性思維。在廣播向新媒體轉(zhuǎn)換的大背景下，如何讓各節(jié)目編排更加新穎，吸引傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾，成為了“廣播人”思考較多的問題。阿拉善盟廣播電視臺漢語綜合廣播在2019年的節(jié)目改版過程中，成功地將“小版塊”欄目應(yīng)用在廣播節(jié)目和新媒體中。

一、“小版塊”欄目——《70 年，70 首 歌；70 年，70 首詩》的策劃播出

2019年是中華人民共和國成立70 周年，阿拉善盟廣播電視臺漢語廣播中心經(jīng)過一個月時間的反復(fù)策劃， 在綜合廣播（FM91.0）推出了主題欄目《70年，70首歌；70年，70首詩》。

傳統(tǒng)的廣播宣傳節(jié)目，都以主持人直播和記者采編內(nèi)容相結(jié)合的方式進行，節(jié)目形式大同小異。如何推陳出新，讓此次特別節(jié)目既能在廣播頻率上吸引大批的聽眾，又能在新媒體制作推送方面取得較高的點擊率和社會反響，經(jīng)過一次次的專題策劃，編輯記者們反復(fù)推敲，決定嘗試拋棄以往以主持人為核心的制作方式，將主動權(quán)交到聽眾手中。

“70年滄桑巨變，70年風(fēng)雨同舟，為慶祝新中國成立70 周年，我臺特別推出《70年，70首歌；70年，70首詩》節(jié)目，邀請聽眾朋友您的參與。請將您的推薦詩歌、歌曲及推薦理由以錄音的形式發(fā)送至郵箱或阿拉善廣播微信服務(wù)號。FM91.0將定期播放您推薦的歌曲?！?0 年，70 首歌；70年，70首詩》期待您的推薦，期待您的聲音”——這是節(jié)目制片人為《70年，70首歌；70年，70首詩》設(shè)計的宣傳語，節(jié)目要求聽眾以第一人稱的方式，推薦自己喜歡的歌曲和詩歌。除固定的片頭和片尾外，其余部分的錄制全部由聽眾完成，進行了一次廣播節(jié)目聽眾“做主”的嘗試。

節(jié)目宣傳語播發(fā)后，首先要播出幾期樣片，節(jié)目編導(dǎo)選取了一位退休職工彭桂蘭為范例，推薦她喜歡的歌曲《洪湖水浪打浪》，廣播解說詞如下：

“大家好，我叫彭桂蘭，今年65 歲，退休后在家陪伴兒孫，盡享天倫之樂。我曾親歷和見證了祖國日新月異，天翻地覆的巨變，對黨和祖國有著深厚情感，我們深知幸福生活來之不易。今天，我為大家推薦的歌曲是《洪湖水浪打浪》”。

首期節(jié)目播出后，彭桂蘭帶有阿拉善地方口音的推薦吸引了大批聽眾的關(guān)注和反響，聽眾表示，彭桂蘭雖然沒有標(biāo)準(zhǔn)的普通話，但接地氣的鄉(xiāng)音聽起來特別親切，推薦的歌曲也耳熟能詳。

二、新媒體推送，為“小版塊”欄目插上騰飛的“翅膀”

廣播節(jié)目播出后，節(jié)目組趁熱打鐵，將第一期節(jié)目在微信公眾號上進行了推送，解決了廣播“只傳聲，不見人”的短板。圖文結(jié)合，加上音頻的配送，取得了上萬的點擊量和留言。

《70 年，70 首 歌；70 年，70首詩》顧名思義，歌曲和詩歌的推薦各占一部分，在歌曲部分，推薦者需講述推薦理由。在詩歌部分，節(jié)目倡導(dǎo)推薦者朗讀原創(chuàng)愛國詩歌，要求推薦者既要闡述推薦理由，又要朗讀所推薦的詩歌。

在推選的《70 年70 首詩》部分，首先吸引的是學(xué)生群體。在推送的一篇作品中，閱讀輔導(dǎo)老師選取了小學(xué)不同年級的學(xué)生對詩歌《我的祖國》進行朗讀。在這期節(jié)目中，有一年級孩子稚嫩的童聲，也有高年級孩子穩(wěn)健的表現(xiàn)，學(xué)生們或獨自朗讀，或三五成群的結(jié)伴誦讀。

節(jié)目在公眾號推送后，在當(dāng)?shù)貙W(xué)校和教育研究部門傳閱較多，成為了激發(fā)學(xué)生閱讀興趣、培養(yǎng)學(xué)生閱讀習(xí)慣的新途徑。這檔節(jié)目還同時吸引了當(dāng)?shù)刈骷覅f(xié)會、文聯(lián)的高度關(guān)注，作協(xié)與《70 年，70 首歌；70 年，70 首詩》的制片人溝通后，決定在每周的節(jié)目中專設(shè)一期“作協(xié)專欄”，定期指定當(dāng)?shù)刂骷?，向聽眾推薦原創(chuàng)詩歌、經(jīng)典文學(xué)作品。這樣的形式，吸引了大批的文學(xué)愛好者，營造了“讀原著，聽詩歌”的文學(xué)氛圍。

截至2019 年12 月，《70 年，70 首歌；70 年，70 首詩》共收到聽眾音頻來稿532 篇，其中，推薦歌曲231 篇、詩歌301 篇，有原創(chuàng)詩歌108 篇。聽眾以節(jié)目主人翁的態(tài)度，積極參與到節(jié)目中，在廣播收聽率提高的同時，節(jié)目公眾號也大量“吸粉”，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同受益。

三、“小版塊”欄目的短板和優(yōu)勢論證

《70 年，70 首歌；70 年，70首詩》的播出，是阿拉善廣播電視臺在節(jié)目創(chuàng)新上的一次成功嘗試，但受制作經(jīng)驗等因素的影響，節(jié)目播發(fā)的過程中依舊存在一些短板，如受時長因素的影響，部分聽眾無法完整的表述觀點，影響了節(jié)目的播出效果；部分聽眾由于普通話不標(biāo)準(zhǔn)或朗讀才能較弱，沒有誦讀出作者想表達的情感；部分歌曲為老舊版本，音質(zhì)難以達到播出要求的效果……這些短板為今后廣播節(jié)目在“小版塊”欄目探索方面積累了寶貴的經(jīng)驗。

在編排廣播節(jié)目時，如何在“小版塊”欄目和長時段節(jié)目中權(quán)衡，也是制片人和編導(dǎo)需要思考的問題。我們對此進行了論證，目前，受收聽條件的限制，廣播的收聽群體多為駕車人員，收聽時間多為上下班時間。為取得較好的收聽率，多數(shù)電臺選擇將熱點節(jié)目設(shè)置在上下班的“黃金時段”，這些節(jié)目多為資訊類、話題類和音樂類等。新媒體平臺開通后，聽眾可通過微信、微博等方式參與其中。短期內(nèi)節(jié)目收聽效果尚佳，但長此以往聽眾易產(chǎn)生厭倦感，因此，適時對節(jié)目進行革新和調(diào)整勢在必行。在長時段節(jié)目播出的同時，在整點時段和半點時段加上“小版塊”欄目，不僅能讓聽眾有“新鮮感”，更利于節(jié)目的編排和改進?！?0 年，70 首歌；70 年，70首詩》播出期間，相關(guān)播出數(shù)據(jù)顯示：阿拉善漢語綜合廣播日常節(jié)目新媒體作品平均點擊量為963，但《70 年，70 首 歌；70年，70首詩》推送的作品平均點擊量為2900，遠高于廣播的日常節(jié)目。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)部分廣播電臺在節(jié)目編排中也不斷加入“小版塊”欄目，如西安音樂廣播在每個整點時段加入《“絲路”音樂榜》，每期僅為三分鐘，但卻成為了推薦原創(chuàng)音樂的主渠道。

四、“小版塊”欄目的推廣和沿用

總結(jié)《70 年，70 首歌；70年，70 首詩》節(jié)目的成功要素，不難看出，一方面在于節(jié)目的群眾參與性，該節(jié)目充分踐行了廣播節(jié)目“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則；另一方面，在節(jié)目播出時間的選擇上較為適宜，選擇將這個“短小精悍”的版塊放在每個整點前后播出，對長時段節(jié)目也是一個有效的填充，新媒體的同步推送更是為該節(jié)目插上了騰飛的“翅膀”。

經(jīng)過《70 年，70 首歌；70年，70首詩》的嘗試后，阿拉善漢語綜合廣播又進行了一些新的探索，推出《垃圾分類我知道》《掃黑除惡知識點》等“小版塊”欄目，取得了良好的宣傳效果。2020年是內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟建盟40周年，這一期間，阿拉善盟各新聞媒體要集中宣傳建盟40年以來取得的輝煌成就，借鑒2019 年《70 年，70 首歌；70年，70 首詩》成功播出的經(jīng)驗，漢語綜合廣播將繼續(xù)推出“小版塊”欄目《祝福送給阿拉善》，邀請聽眾講述自己和阿拉善的故事，推薦和阿拉善有關(guān)的詩歌、歌曲，讓大時段節(jié)目發(fā)揮主體作用的同時，適時推出“小版塊”欄目，為頻率增加新鮮度和關(guān)注度。