網(wǎng)絡(luò)大電影環(huán)境下海南電影的發(fā)展機遇

□倪晗

在中國廣袤的地域環(huán)境中，海南島因獨特的自然環(huán)境而享有“天然攝影棚”的美譽，還建立了多個影視基地，加之政府自2010年以來出臺的各項扶持政策，有力促進了電影行業(yè)的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)時代與多屏?xí)r代交融發(fā)展，在電影產(chǎn)業(yè)與“短視頻”文化不停碰撞中，導(dǎo)演身份多元化、電影制作平民化。在海南這片土地上，“大環(huán)境”與“小制作”究竟要如何碰撞火花呢？或許網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）是海南電影產(chǎn)業(yè)能夠得到進一步提升的重要機遇。

一、融合網(wǎng)大制作和宣發(fā)模式，打造海南電影品牌形象

海南電影產(chǎn)業(yè)面臨的最大困境為產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，尤其是電影“制作人”十分缺失。海南本土的影視公司大多規(guī)模較小，又缺少龍頭企業(yè)帶動整合，因此在項目承接能力上較差。海南本土新生的影視公司將盈利的定位限制在了廣告、微電影、宣傳片等類型，而沒有制作發(fā)行“爆款”大電影的“野心”。刺激海南電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要從網(wǎng)大的制作、宣發(fā)模式中尋找靈感。

數(shù)據(jù)顯示，2016年是網(wǎng)大在數(shù)量上增長比例最大的一年，增速達到263%。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺的審查范圍相對寬泛，可以投放一些吸引觀眾的特殊題材影片。例如由同一IP改編的網(wǎng)劇《老九門》和電影《九層妖塔》，在故事架構(gòu)與世界觀營造上產(chǎn)生了巨大差別，自然觀眾口碑不一。網(wǎng)大的題材彌補了院線電影題材空缺的不足，更能滿足觀眾的需求，增加觀影量。其次，網(wǎng)大在各大視頻平臺上可同時發(fā)行，上映時間跨度大，觀眾觀影選擇多、頻次穩(wěn)定，避免院線電影經(jīng)常面臨的“春節(jié)檔”“國慶檔”等檔期沖突。在視頻平臺上觀看電影的便捷性與時間碎片化、價格低，給觀眾提供更多觀影機會。同時，網(wǎng)大在空間上彌補了部分小城鎮(zhèn)電影院少、硬件設(shè)施條件差的缺陷。

網(wǎng)大成本低、制作周期短，但是傳播范圍廣、時間久，而且網(wǎng)大的制作門檻較低，更適合新人導(dǎo)演或不太成熟的小制作團隊。網(wǎng)大的大批量出現(xiàn)打破了電影行業(yè)一貫大成本、大制作、大導(dǎo)演才擁有上線優(yōu)勢的僵化模式，打破“大電影”的壟斷式經(jīng)營。一方面，為電影產(chǎn)業(yè)鏈注入新鮮的團隊血液，讓中小團隊也能面向觀眾，展現(xiàn)實力；另一方面，直接的發(fā)行方式能夠讓制作方最大程度弱化市場對電影的影響，例如流量、粉絲影響下制作的“粉絲電影”，而將主要精力投入到影片故事的打磨、鏡頭語言的運用方面，提高影片的質(zhì)量。

將網(wǎng)大的模式引入海南電影品牌的建立中，首先要從提升電影的產(chǎn)量及質(zhì)量入手。以網(wǎng)大“短而快”的制作模式為基礎(chǔ)，前期結(jié)合各種大型比賽或電影節(jié)，如“中國微電影大賽”“大學(xué)生電影節(jié)”，或結(jié)合海南國際電影節(jié)舉辦相關(guān)網(wǎng)大賽事，征集作品、吸引制作人創(chuàng)作。由賽事主辦方聯(lián)系一到兩個大型網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，開辟專門的窗口進行大電影預(yù)告片的投放，把點播量作為重要的評比依據(jù)，另外請知名度高的業(yè)內(nèi)專業(yè)評審對作品進行評比。用網(wǎng)大的分賬模式吸引投資方的投資，為新生導(dǎo)演或制作團隊提供資金支持，并吸引大陸地區(qū)及港澳臺地區(qū)成熟的電影公司或投資方，增加對于海南地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。通過比賽在制作上首先刺激一部分優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品，營造“中國電影看海南”的電影產(chǎn)業(yè)氛圍。

其次，當(dāng)比賽優(yōu)勝作品產(chǎn)生，以網(wǎng)大的方式在視頻平臺上廣泛投放，以海南電影為主要宣傳目標(biāo)，以優(yōu)勝作品為主要宣傳媒介，同時推出個別具有海南地域特色的大電影作品。除推出電影作品以外，也要推廣海南電影產(chǎn)業(yè)鏈中的影視基地，塑造海南電影產(chǎn)業(yè)尤其是制作環(huán)境的優(yōu)質(zhì)形象。在比賽結(jié)束后，將網(wǎng)大的制作、宣發(fā)模式作為海南電影的常態(tài)化制作、宣發(fā)模式，以小制作、精制作的標(biāo)準(zhǔn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點、接地氣的宣傳手段，使海南電影活躍在觀眾視野中。

二、避免網(wǎng)大短板，結(jié)合本土文化，降低海南電影的發(fā)展風(fēng)險

在網(wǎng)大飛速發(fā)展的這幾年，同樣暴露出很多問題亟待解決。首先是電影故事內(nèi)容同質(zhì)化的短板。例如2015年的《道士出山》獲得成效后，立刻出現(xiàn)了200余部從名字到僵尸題材都相似的大電影。同時成熟的大熱IP也引發(fā)熱潮，例如《鬼吹燈》《盜墓筆記》這一類盜墓小說IP大火后，出現(xiàn)了眾多盜墓題材影片；《港囧》火了，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了《韓囧》《澳囧》一流。網(wǎng)大作為一個新的電影模式，普遍的抄襲模仿，只會降低觀眾對這一類型產(chǎn)品的接受程度，從而造成惡性循環(huán)。這種現(xiàn)象仿佛走了1994年《火燒紅蓮寺》后中國電影一片火海的老路。

同時，網(wǎng)大在制作宣傳過程中，過分依賴對于女性性別特征的利用，由于分賬模式?jīng)Q定了投資方想要盈利，首先對點擊量有需求，同時大部分收益要通過六分鐘之后的觀眾點播量或開通會員的數(shù)量決定。因此，制作者往往在海報制作上使用露骨的人像或文字進行暗示，打色情暴力的擦邊球，但影片內(nèi)容又符合上映規(guī)則，一方面欺騙觀眾，另一方面容易流失平臺的女性觀眾。這種泛濫成災(zāi)的做法在制作和投放市場都表現(xiàn)出對女性的不尊重，因而流失這個巨大的觀眾群體。

海南電影產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)大的模式發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)通過加強文化特色與電影的融合，減少走彎路的風(fēng)險。文化是電影行業(yè)的基礎(chǔ)，“海南要利用建設(shè)自由貿(mào)易港的契機，加強同‘一帶一路’沿線國家和地區(qū)開展多層次、多領(lǐng)域的務(wù)實合作，建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路的文化、教育、農(nóng)業(yè)、旅游等交流平臺”，黨中央對海南文化建設(shè)的重視也讓海南電影人看到希望。在地理位置的優(yōu)勢及各方助力下，更需要電影人扎根本土文化，打造自貿(mào)區(qū)（港）新形象，讓海南電影業(yè)在全國電影市場站穩(wěn)腳跟，將海南地區(qū)打造成為具有國際化視野的影視基地。

海南是一個具有悠久且獨特的歷史文化底蘊的地區(qū)，例如特色鮮明的“少數(shù)民族文化”、獨特的海洋文化以及增添了神話色彩的女性文化等。文化的獨特性為影視產(chǎn)業(yè)提供了肥沃的養(yǎng)料，然而是否能夠開花結(jié)果，還要依靠植樹造林的技術(shù)。目前海南地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的薄弱一定程度上就因為沒將文化融合進影像表現(xiàn)中。只有先扎根進去，才能在影視作品中使文化特色與內(nèi)涵外化。

習(xí)近平總書記在“4·13”講話上提出：“海南是我國最大的經(jīng)濟特區(qū)，地理位置獨特，擁有全國最好的生態(tài)環(huán)境，同時又是相對獨立的地理單元，具有成為全國改革開放試驗田的獨特優(yōu)勢……海南在我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)大局中具有特殊地位和重要作用。”以往影視作品中塑造的海南形象大多膚淺奢華，而借助自貿(mào)區(qū)（港）的政策優(yōu)勢，將海南省形象融入影像表現(xiàn)層面，打造現(xiàn)代化前沿城市，除了本身自有的自然風(fēng)光優(yōu)勢外，還是集經(jīng)濟、科技、文化為一體的現(xiàn)代化都市形象。品牌形象的樹立能夠為海南吸引更多的優(yōu)質(zhì)影視資源、旅游資源，從而形成一個良性循環(huán)鏈。把自貿(mào)區(qū)（港）的創(chuàng)新思想作為海南電影業(yè)核心動力，將網(wǎng)大碎片化、精簡化的運營模式引入海南電影業(yè)前期進步基礎(chǔ)的方式方法中，以政策推動，規(guī)避網(wǎng)大的短板，同時在網(wǎng)大發(fā)展經(jīng)驗的帶動下，促使海南電影業(yè)發(fā)展的車輪不停轉(zhuǎn)動。

三、以網(wǎng)大為發(fā)展窗口，整合海南電影產(chǎn)業(yè)鏈

海南地區(qū)雖然擁有三處大型電影基地，作為硬件支撐，但是真正投入電影生產(chǎn)的比重少之又少，更大程度上是作為旅游景點發(fā)展旅游服務(wù)行業(yè)。在影片的發(fā)行宣傳上及海南本土優(yōu)秀拍攝環(huán)境的對外宣傳上，也采用最原始的方式，無論從方式還是力度上，都與浙江橫店影視城的形象營銷具有很大差距。從產(chǎn)出制造到宣傳發(fā)行，以及整條產(chǎn)業(yè)鏈的執(zhí)行過程中，缺少人才、實力的基礎(chǔ)，缺少整合、聯(lián)動的運營模式，因而產(chǎn)業(yè)鏈無法支持大型優(yōu)質(zhì)的影視作品生產(chǎn)，在國內(nèi)市場缺少競爭力。習(xí)近平總書記在“4·13”講話上還講到：“海南全面深化改革開放是國家的重大戰(zhàn)略，必須舉全國之力、聚四方之才?！蹦壳昂Ｄ蠉u有多重優(yōu)勢利于電影人才的引進，例如2018年舉辦的首屆海南島國際電影節(jié)，為海南電影業(yè)注入新的活力。這一舉措是激活、帶動海南電影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有效動力，借此機會，以網(wǎng)大的形式作為切入點，同時加以人才落地的政策扶持，就能在很大程度上推動海南電影業(yè)的進步。

要利用網(wǎng)大本身強大的宣傳功能，制作更多以宣傳為目的的大電影，將海南自貿(mào)區(qū)（港）的發(fā)展機遇、政府對于海南地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的支持政策、伴隨海南國際電影節(jié)而生的更多發(fā)展機遇、三處大型電影基地等現(xiàn)代化電影生產(chǎn)的優(yōu)勢宣傳出去，實現(xiàn)吸引人才、強化產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、擴大對現(xiàn)有資源的利用、建立龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。

對于海南影視產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在現(xiàn)實制作中，還存在幾個問題需要解決。首先，特殊的地理位置造成的交通運輸問題，使大制作的電影作品受到限制，例如大型設(shè)施器材的運輸?shù)?。這樣的現(xiàn)實問題決定了在近幾年本土電影產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達，不能提供高級的設(shè)備器材支持的情況下，制作網(wǎng)大是現(xiàn)階段最有效的選擇。其次，群眾演員的儲備不充足、能動性不高。在海南地區(qū)，尚未出現(xiàn)有規(guī)模、有組織、有能力的群眾演員群體，能夠隨時為電影的拍攝提供支持，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致在電影調(diào)度、實際拍攝中受到一定影響，加大了劇組的工作難度，因此要以小制作的網(wǎng)大為主要制作類型，借助網(wǎng)大帶來的影響力加強本地居民對于這一行業(yè)的了解，招募、組織的群眾演員從兼職形式開始，逐漸轉(zhuǎn)為全職，打造有組織、有表演能力、能動性強的群演基礎(chǔ)，時刻為電影制作做準(zhǔn)備。

網(wǎng)大的優(yōu)勢與劣勢都在不同層面上與海南電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生碰撞，在這一過程中，不僅能夠發(fā)現(xiàn)海南電影的問題所在，更重要的是能夠一定程度上解決其困境，為海南電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。融媒體時代，在海南自貿(mào)（港）的政策帶動下，海南電影產(chǎn)業(yè)要積極抓住機遇，在全國電影產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，為我國電影產(chǎn)業(yè)增加一道亮麗的風(fēng)景線。