□ 江秀佳

一、電影的屬性及電影的評價(jià)

20世紀(jì)70—80年代是中國電影觀影最熱烈的時(shí)期之一，進(jìn)入90年代后，觀影人次呈斷崖式下跌。1998年，國內(nèi)引進(jìn)的《泰坦尼克號》在票房和藝術(shù)上都取得了巨大成功，讓業(yè)界意識到國內(nèi)具備龐大的電影商業(yè)潛力。2002年，張藝謀的商業(yè)大片《英雄》重磅推出，取得巨額票房收入，開啟了電影新的商業(yè)時(shí)代。

電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電影評論也在向唯票房論傾斜，逐步形成“票房越高，電影就越成功”的評價(jià)輿情。實(shí)際上，電影本身有商品、藝術(shù)、宣傳、教化、傳承等多重屬性，商品屬性只是電影的一個(gè)重要指標(biāo)，不是電影的全部。

電影有多種類型，每部電影也有著不同的屬性。一部電影作品的成功與失敗，與其主張和目的是否達(dá)到緊密相關(guān)。純商業(yè)電影的主張和目的是盈利，主要通過票房和版權(quán)商業(yè)回報(bào)來衡量；藝術(shù)、宣傳、教化、傳承等屬性電影的主張和目的是探討傳播文化、藝術(shù)、思想、人生觀、價(jià)值觀等，對社會有著更多深層的考慮。這類電影也追求商業(yè)收入，但不以商業(yè)營收為終極目的，而是追求對社會的價(jià)值觀、思想等產(chǎn)生影響。

各種屬性的電影在其各自領(lǐng)域有著深遠(yuǎn)意義，一味唯票房盈利論成敗，是電影評價(jià)體系的扭曲，會誤導(dǎo)社會走向唯錢是論的拜金主義。

實(shí)際上，每一種屬性的電影只要達(dá)到其主張和目的，就是成功的，在此基礎(chǔ)上兼顧更多別的屬性，那就是更為成功的電影。

二、《云上太陽》實(shí)例分析：票房和版權(quán)的商業(yè)收入不是電影成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)

電影《云上太陽》拍攝于2009年，2010年底制作完成。電影中，一位法國女孩以為自己得了不治之癥，來到云霧繚繞的貴州進(jìn)行自己人生的最后一趟旅程，準(zhǔn)備找一塊無人打擾的地方長眠于此。她獨(dú)自一人闖進(jìn)深山里古老的苗族村寨，暈倒在仙境般的梯田里，被苗族法師救醒。她看到部落長老們投票決定殺掉他們崇拜的“神鳥”作藥引為她治病，他們純樸的真情讓她放棄了輕生的念頭，返回法國治病。病好后，她再次回到給她第二次生命的地方，當(dāng)了一名小學(xué)老師，并一直在那里生活。這部電影采用白描手法創(chuàng)作，以寫實(shí)主義拍攝和制作，展現(xiàn)了大山深處苗族人民的真善美，詮釋了跨越不同人種、不同文化和不同族群的大愛。

該片獲第十七屆美國塞多納國際電影節(jié)最佳外語片獎(jiǎng)、最佳電影攝影獎(jiǎng)、最佳影片提名獎(jiǎng)和觀眾最喜愛影片獎(jiǎng)①，被國家電影局、原文化部中外文化交流中心正式選定為外宣影片，譯成英、法、西、德、俄等語言，供駐外使領(lǐng)館使用②。

《云上太陽》于2012年進(jìn)入全國商業(yè)院線上映，三天后基本全部下線，票房收入慘淡，不能收回投資。從商品屬性看，該片是一部非常失敗的電影。但不應(yīng)輕易下結(jié)論，還應(yīng)結(jié)合其他更多情況綜合考量該片。

《云上太陽》于2010年9月在巴黎高蒙電影院上映。影片呈現(xiàn)了香格里拉般優(yōu)美的電影畫面，加上主人公是法國女孩，因此受到法國觀眾的熱烈追捧，繼而加場放映。

2011年12月5日，《云上太陽》在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂舉行觀影交流會，各類型的觀眾都陶醉在電影多姿多彩的貴州民族文化風(fēng)情中，對貴州的山川云霧之美感嘆不已。電影沒有絢麗的商業(yè)元素，觀眾卻看得很入神，對電影用淳樸手法展現(xiàn)的人性真善美產(chǎn)生了深深的共鳴。

2012年2月6日，該片在美國休斯敦舉辦觀影活動(dòng)。活動(dòng)主辦方貴州省旅游局（現(xiàn)貴州省文化和旅游廳）代表團(tuán)希望借助這一展現(xiàn)貴州原生態(tài)自然風(fēng)光的故事片向美國民眾推廣“多彩貴州”。在此前后，該片在美國20 個(gè)城市的各種場合進(jìn)行了放映交流。

2012年國慶長假，據(jù)影片拍攝地貴州省丹寨縣干部介紹，國慶期間，到丹寨縣旅游的人數(shù)超過30 萬。自此，這個(gè)地處貴州省黔東南苗族侗族自治州的外人罕至、交通偏僻的貧困縣開始了它的旅游蓬勃發(fā)展之路。

隨著電影的傳播，遠(yuǎn)近游客慕名而來，他們真的在當(dāng)?shù)乜匆娏穗娪澳欠N香格里拉般云霧繚繞的景致。云南是旅游大省，通常對云南的理解是“彩云之南”或“云之南”，一聽就是一個(gè)美麗的地方。受此啟發(fā)，《云上太陽》團(tuán)隊(duì)對貴州地理概念進(jìn)行新的解讀，針對貴州山地氣候特點(diǎn)，結(jié)合非常受歡迎的“云上太陽”，解讀出貴州即“云上貴州”，丹寨縣即“云上丹寨”。2012年國慶后，丹寨縣首先打出“云上丹寨”的宣傳語和廣告牌。這一解讀現(xiàn)象開始引起貴州政府的重視，隨后，貴州省的對外旅游推介和宣傳中開始頻繁使用“云上貴州”，并結(jié)合在貴陽市演出多年的舞臺節(jié)目《多彩貴州風(fēng)》，形成“云上貴州”“多彩貴州”的招牌廣告語，并持續(xù)宣傳推廣。自此，“云上貴州”“多彩貴州”開始名揚(yáng)國內(nèi)外。

《云上太陽》畫面非常優(yōu)美，表現(xiàn)了真善美的主題思想和互助互愛的民族文化。貴州以《云上太陽》為例子大力推介當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，在全片基礎(chǔ)上剪輯了一個(gè)30分鐘版本的視頻在不同場合播放。2014年，萬達(dá)集團(tuán)高管看了《云上太陽》影片，感嘆于電影畫面的美麗，決定對丹寨縣進(jìn)行整體性旅游開發(fā)，偏僻貧困的丹寨縣和萬達(dá)集團(tuán)走到了一起。在雙方的努力下，丹寨縣成為知名旅游目的地。

“云上貴州”“多彩貴州”成了貴州的文化旅游名片，貴州給人的印象不再是貧困落后。徜徉在貴州大地的游人感受到的不是自己來到了落后之地，而是來到了多姿多彩的旅游景點(diǎn)；旅游歸來，再也沒人唏噓貴州的貧窮和落后，而是講述貴州的各種奇特和美麗?！疤鞜o三日晴，地?zé)o三尺平，袋無三文銀”已經(jīng)淡出人們對貴州的談?wù)?，貴州當(dāng)?shù)厝艘仓鸩秸J(rèn)同自己家鄉(xiāng)的美麗，一個(gè)全新的貴州形象被成功地構(gòu)建了出來。

《云上太陽》在商品屬性即商業(yè)票房和版權(quán)交易的收益上是失敗的，并且是慘敗，但它塑造了一個(gè)美麗的旅游目的地形象，其社會價(jià)值隨著時(shí)間的增加而增加，經(jīng)濟(jì)價(jià)值已無法用數(shù)字來形容，且這個(gè)數(shù)字一直在增長。

《云上太陽》不是一部純粹的商業(yè)片，其成敗不以票房和版權(quán)收益的盈虧作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這部電影得到地方政府的大力支持，初衷是拍攝一部畫面優(yōu)美、感人肺腑的貴州電影，向大家展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛利惖木坝^、原汁原味的民族文化、奇特的苗族古建筑和純樸善良的人情之美，從而喜歡貴州，到貴州旅游。很顯然，這個(gè)目的已經(jīng)達(dá)到了，因此該片是非常成功的，特別是從社會效益層面來說，它遠(yuǎn)比十億、幾十億商業(yè)票房的電影都成功。

三、結(jié)語

一部電影有多種屬性，側(cè)重不同屬性的電影，其成敗不能簡單用票房和版權(quán)收益來衡量。拍攝于1961年的《劉三姐》就是典型代表，其把壯族民間故事、山歌、音樂文化和桂林山水用電影結(jié)合在一起，五十多年來一直對廣西特別是桂林的旅游產(chǎn)生巨大的正面影響，并將繼續(xù)影響下去，電影所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值已無法衡量。又如《廬山戀》于廬山，《阿詩瑪》《五朵金花》于云南，《芙蓉鎮(zhèn)》于湖南永順縣王村——在電影《芙蓉鎮(zhèn)》名揚(yáng)海內(nèi)外后，王村更名為芙蓉鎮(zhèn)，自此成為著名旅游目的地；還有《大紅燈籠高高掛》的拍攝地山西喬家大院，因?yàn)橐徊侩娪俺蔀槿珖糜尉包c(diǎn)……類似的電影即使票房虧損，其巨大的社會效益仍然無法用數(shù)字統(tǒng)計(jì)。

電影成敗應(yīng)該看創(chuàng)作這個(gè)電影的主張和目的，主張和目的達(dá)到了，哪怕是沒有票房收入，它也是成功的。單純通過票房成敗來衡量一部電影的優(yōu)劣是社會發(fā)展的悲哀，是價(jià)值觀的扭曲，是唯金錢論作祟，是一種狹隘、畸形的文化作品評論現(xiàn)象。

電影的成敗，不要只看現(xiàn)象，更要看本質(zhì)。

注釋：

①《云上太陽》在美巡演 推廣“多彩貴州”[EB/OL].國務(wù)院新聞辦公室，2012-02-08.http://www.scio.gov.cn/dfbd/dfbd/Document/1096005/1096005.htm.

②第十七屆塞多納電影節(jié)貴州《云上太陽》奪三項(xiàng)獎(jiǎng)[EB/OL].中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，2011-03-03.http://news.cntv.cn/20110303/101052.shtml.