□ 意如貴

智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，將海量的、多樣化的信息帶到了我們的“手掌”中。只要擁有一部智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便能隨時(shí)隨地獲取世界上任何一個(gè)地區(qū)的新聞信息。智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相互作用不僅帶來(lái)了更多的信息內(nèi)容，更重要的是使人類的生活方式發(fā)生了潛移默化的改變，更多的人通過(guò)碎片化的時(shí)間來(lái)獲取新聞資訊。在這樣的背景下，自2016年井噴式發(fā)展以來(lái)，短視頻豐富了人們獲取信息的途徑。梨視頻等資訊類短視頻的出現(xiàn)為新聞資訊帶來(lái)了新的傳播渠道。

一、資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的，高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)一般在5 分鐘以內(nèi)，具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)、碎片化等特征①。梨視頻于2016年7月推出，為短視頻領(lǐng)域開(kāi)拓了新的發(fā)展方向。一些傳統(tǒng)媒體也加入到了這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，內(nèi)容上有了明顯的“視頻化”傾向，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新的新聞資訊傳播模式，帶來(lái)了新的變革和更多的視覺(jué)直觀體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.57 億人，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型②。除此之外，短視頻行業(yè)的入局玩家也在不斷增多，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增。

（一）傳播內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和簡(jiǎn)短性

從傳播特征上來(lái)說(shuō)，梨視頻有著“快”和“短”兩大特點(diǎn)，即實(shí)時(shí)性和簡(jiǎn)短性。梨視頻的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在它主要為了幫助受眾快速了解新聞事實(shí)的宗旨上。遍布各個(gè)城市的龐大拍客群體，也保證了梨視頻能夠在第一時(shí)間發(fā)布短視頻。另一方面，梨視頻主要以3 分鐘時(shí)間長(zhǎng)度的短視頻為主，流入微博資訊中，這種篇幅小、時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)契合了受眾近年來(lái)的碎片化閱讀的習(xí)慣，用戶可以在任何碎片時(shí)間內(nèi)打開(kāi)應(yīng)用觀看短視頻。

（二）傳播方式的親歷性

媒介理論家麥克盧漢在他的著作《理解媒介：論人的延伸》中提出了“媒介是人體的延伸”這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為任何媒介都是人體的感官擴(kuò)展或延伸。智能手機(jī)的出現(xiàn)為人類帶來(lái)了信息化生活的方式，所以被稱作人體的“亞器官”。作為第一現(xiàn)場(chǎng)的親歷者，視頻的傳播者通過(guò)智能手機(jī)錄制視頻，夾帶著自己的解說(shuō)旁白，為受眾帶來(lái)了直接的感官?zèng)_擊。從民間采集的民生新聞，經(jīng)過(guò)故事化、戲劇性的表達(dá)后拉近了傳播者與接收者之間的距離，促成了傳受雙方情感的互通。

（三）獲取信息的互動(dòng)性

目前，短視頻被廣泛運(yùn)用在碎片化的場(chǎng)景當(dāng)中，有著較強(qiáng)的社交功能。以往獲取新聞的方式是單向的，由專業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)和媒介從業(yè)人員采集、編輯、發(fā)布，受眾反饋機(jī)制不及時(shí)，新聞信息的傳受雙方在互動(dòng)功能方面遠(yuǎn)不及社交化媒體。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視臺(tái)相比，資訊類短視頻的優(yōu)勢(shì)就在于視頻內(nèi)容發(fā)出去之后，受眾可以在第一時(shí)間進(jìn)行留言、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)，是受眾參與公共事件的重要載體。

二、資訊類短視頻帶給新聞傳播的創(chuàng)新

短視頻等新興媒介正在加速改變新聞資訊的傳播方式，同時(shí)也改變著受眾信息接收的習(xí)慣，必然會(huì)對(duì)民生新聞帶來(lái)新的創(chuàng)新與影響。以“快”和“短”著稱的資訊類短視頻必將改變傳統(tǒng)的“文字+圖片”的新聞傳播模式，視頻化將是傳統(tǒng)紙媒、電視媒體在移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播新聞?dòng)兄匾膯⑹尽?/p>

（一）注重受眾的收視習(xí)慣，滿足受眾的多樣化需求

在海量的、超載的信息面前，不僅群體和群體之間獲取信息的需求不同，而且同一個(gè)群體內(nèi)不同個(gè)體的需求也存在著個(gè)性化和多樣化的特征。與此同時(shí)，新媒體信息的自主選擇傾向越來(lái)越強(qiáng)，受眾對(duì)獲取新聞時(shí)的全方位、全感官體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。對(duì)此，梨視頻的獨(dú)特首先在于其內(nèi)容以新聞資訊為主，打著“做最好的資訊短視頻”的旗幟，自身定位明確；其次是短視頻的物理特點(diǎn)能夠使用戶充分利用碎片化時(shí)間獲取資訊，結(jié)合了文字、聲音、圖片、視頻等多媒體形式的短視頻能夠呈現(xiàn)出更加直觀立體的內(nèi)容，具有真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感；再次是借助微博等社交平臺(tái)導(dǎo)流，受眾有了更多討論的公共空間，滿足了大眾參與到新聞生產(chǎn)過(guò)程中的需求與體驗(yàn)，強(qiáng)化了社交媒體的監(jiān)督機(jī)制，增加了獲取民意的渠道；最后，簡(jiǎn)化了賽事過(guò)程，只通過(guò)新聞來(lái)呈現(xiàn)重要的結(jié)果性信息。

（二）追求事件發(fā)生第一時(shí)間的實(shí)時(shí)傳播

梨視頻的優(yōu)勢(shì)還在于其龐大的“PUGC”拍客系統(tǒng)。該系統(tǒng)門檻較低，每個(gè)用戶都可以在平臺(tái)上進(jìn)行“爆料”，揭露身邊的事情。梨視頻的拍客們不僅遍布國(guó)內(nèi)的各個(gè)大小城市，還延伸到了海外，組成了全球最大的拍客網(wǎng)絡(luò)。2017年5月，梨視頻與外賣平臺(tái)“餓了么”進(jìn)行戰(zhàn)略合作，讓外賣小哥加入，更加壯大了拍客隊(duì)伍。這種非議程式的組織化生產(chǎn)形式也為梨視頻隨時(shí)隨地生產(chǎn)內(nèi)容提供了可能。雖然我國(guó)一些重要的報(bào)紙、通訊社在全國(guó)各地甚至世界各國(guó)都設(shè)有分社或派出了常駐記者，但是由于報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和設(shè)備的限制，不能夠在事件發(fā)生的第一刻就將新聞傳播出去。手機(jī)短視頻則不同，它能夠通過(guò)便捷的智能手機(jī)設(shè)備將視頻內(nèi)容傳播出去，第一時(shí)間將事件傳播到受眾，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體按時(shí)按點(diǎn)播出新聞的時(shí)間限制。

（三）提高受眾對(duì)新聞的感受，講求民生新聞的情感互通

在新的傳播手段不斷更新?lián)Q代的當(dāng)下，信息的傳播不再僅僅是專業(yè)新聞媒體的事情，更多非專業(yè)的普通人也參與其中。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，梨視頻既不歸屬于硬新聞的范疇，也與娛樂(lè)性短視頻不同，它更注重的是現(xiàn)場(chǎng)感，傳播第一現(xiàn)場(chǎng)與人性，努力將自己打造成“中國(guó)故事供應(yīng)商”。因此，梨視頻不僅有短視頻資訊，還有更加精品化、調(diào)性獨(dú)特、內(nèi)容獨(dú)家的長(zhǎng)視頻。2018年6月，泰國(guó)12 名足球少年及其教練被困洞穴，引發(fā)了全世界的關(guān)注。針對(duì)該事件，梨視頻制作了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，其全球拍客跑遍了所有這些派出志愿者的國(guó)家，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)了這場(chǎng)救援奇跡，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

三、現(xiàn)存問(wèn)題

近兩年，短視頻行業(yè)的內(nèi)容與版權(quán)等方面出現(xiàn)了一些亂象。為大力建設(shè)完善健康的版權(quán)環(huán)境，國(guó)家相關(guān)部門開(kāi)展了大范圍的約談工作，提出了治理政策。并且，目前互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，已達(dá)到瓶頸階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺也需要短視頻及時(shí)反思與改進(jìn)。

（一）缺乏優(yōu)質(zhì)新聞，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻行業(yè)依舊在不斷發(fā)展，入局玩家也在不斷增多，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，這同時(shí)也意味著短視頻行業(yè)需要對(duì)自身提出更高的要求，拿出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶、吸引流量。因此，在視頻化的大浪潮中，不僅是短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)的新聞媒體也需要做到客觀冷靜，不能出現(xiàn)盲目的“視頻崇拜”而迷失方向。在創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播機(jī)制的同時(shí)，也要把好內(nèi)容關(guān)，堅(jiān)守新聞本體。傳播方式應(yīng)根據(jù)所傳播的內(nèi)容，用不同的方式進(jìn)行傳播，不能因短視頻的火熱而向短視頻全面轉(zhuǎn)變，不重視文本或?qū)⑽谋局糜诖我匚弧?/p>

（二）易落入時(shí)間陷阱，引發(fā)假新聞和錯(cuò)位新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中普遍存在兩種時(shí)間陷阱。一是時(shí)間上的錯(cuò)位，即不同時(shí)間段的內(nèi)容在平臺(tái)中同時(shí)存在，平臺(tái)中的舊聞隨時(shí)可能被翻出來(lái)當(dāng)新聞，或被全盤照搬，或被部分挪用，引發(fā)真實(shí)信息在時(shí)間上的錯(cuò)位，導(dǎo)致原本真實(shí)的信息成為假新聞。二是時(shí)間壓力帶來(lái)的不實(shí)新聞，尤其在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)對(duì)于第一時(shí)間發(fā)布新聞的要求，極易帶來(lái)時(shí)間上的壓力，需要核實(shí)、辨別各項(xiàng)要素，而不能為了搶發(fā)第一條新聞而忽略內(nèi)容的真實(shí)性。三是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的真相往往需要一段時(shí)間才能水落石出，這注定會(huì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的全時(shí)性特點(diǎn)產(chǎn)生沖突。

（三）受眾的黏性、互動(dòng)率低

目前，與娛樂(lè)短視頻行業(yè)的火熱程度相比，以新聞資訊為主的短視頻發(fā)展相對(duì)滯后，具有強(qiáng)大影響力的產(chǎn)品較少。因此，這類短視頻需要增強(qiáng)受眾的黏性，從而帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2018年10月10日，梨視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫翔曾發(fā)文坦言，梨視頻目前在通過(guò)社交媒體導(dǎo)流，而且梨視頻在涉及自媒體分享時(shí)，優(yōu)先考慮的是品牌戰(zhàn)略，首先要傳播品牌，讓用戶接觸到更多來(lái)源于梨視頻的視頻，記住梨視頻這個(gè)品牌，最終目的是用各種有效的發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，從而獲得話語(yǔ)權(quán)。梨視頻雖然是個(gè)新創(chuàng)品牌，初創(chuàng)時(shí)用戶對(duì)其了解度不夠，但梨視頻這樣的品牌戰(zhàn)略也對(duì)其自身的黏性有著一定的影響。更多受眾通過(guò)微博等其他社交軟件觀看視頻，引發(fā)共鳴并轉(zhuǎn)發(fā)，但是梨視頻自身平臺(tái)的關(guān)注度卻要比傳播出去的視頻本身要小得多。因此，梨視頻需要對(duì)自身運(yùn)作模式進(jìn)行下一階段的發(fā)展思考。

四、結(jié)語(yǔ)

自2016年推出以來(lái)，梨視頻就將自身定位為最好的資訊、最有價(jià)值的信息。從奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的《亞軍》，到拍攝煤礦工人一家三口、北京的學(xué)區(qū)房、格斗孤兒等內(nèi)容可以看出梨視頻以小切口、小故事來(lái)反映大主題的傳播風(fēng)格，看重的是這個(gè)時(shí)代、這個(gè)社會(huì)真真切切的個(gè)體。這種不同角度的切入為新聞資訊的傳播帶來(lái)了不同的風(fēng)格。資訊類短視頻的出現(xiàn)也讓我們意識(shí)到新聞需要更多受眾角度的考慮，傳播正能量的價(jià)值觀。但在將新聞與視頻結(jié)合的過(guò)程中，我們也應(yīng)注意不能盲目地“視頻崇拜”，要在新聞傳播的過(guò)程中把握好新聞本身最適合的傳播方式，避免傳播虛假消息、不實(shí)新聞，產(chǎn)生負(fù)面影響。新聞資訊的傳播既要跟上時(shí)代的步伐，也要恪守新聞的傳統(tǒng)。

注釋：

①前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出品2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告。

②數(shù)據(jù)來(lái)源： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院出品2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告。