□ 盧樹仁

隨著世界地緣政治和局部沖突日益升溫，全球范圍的互聯(lián)互通加速發(fā)展，具有全球化視野的國(guó)際關(guān)系分析和軍事評(píng)論引發(fā)了越來越高的熱度，受眾的訴求也不再僅僅局限于大國(guó)博弈或者是充滿火藥味的戰(zhàn)爭(zhēng)和武器裝備。作為一種跨年齡、跨地域的文化影響，軍事元素已經(jīng)滲入到了影視、娛樂、文創(chuàng)、汽車、游戲等領(lǐng)域，受到越來越多年輕人的追捧和喜愛。作為一檔風(fēng)格鮮明、定位精準(zhǔn)的軍事專題節(jié)目，《全球零距離》收視率屢創(chuàng)新高，位列廣東衛(wèi)視自辦欄目第一，研究其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)軍事節(jié)目的發(fā)展具有借鑒作用。

一、廣播電視軍事類節(jié)目的受眾分析

軍武科技和Trustdata聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)軍迷用戶畫像分析研究報(bào)告》顯示，中國(guó)軍迷規(guī)模數(shù)量達(dá)4.7億，其中專業(yè)軍迷5000萬，核心軍迷1.8億，泛軍迷2.4億。在這個(gè)群體中，男性占了八成，30歲以下愛好者更是占到了六成①。這說明軍事類專題節(jié)目不僅擁有良好的市場(chǎng)前景和收視前景，并且，年輕血液的加入將會(huì)讓這類型的節(jié)目生生不息。因此，打造出一檔普及性強(qiáng)、專業(yè)度高、通俗易懂的專題節(jié)目就成了吸引潛在收視群體的關(guān)鍵。

二、選題策劃切合社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)觀眾期待

選題策劃是一期節(jié)目的指南針，優(yōu)秀的選題策劃應(yīng)切合社會(huì)熱點(diǎn)、回應(yīng)觀眾期待，角度新穎但不失深刻，從而為節(jié)目的成功奠定基調(diào)。以《全球零距離》為例，在2015年11月13日法國(guó)恐襲案發(fā)生后不久，節(jié)目組就通過新聞熱點(diǎn)的切入、圖片解讀的方式盡可能地還原了整件事情的來龍去脈，對(duì)其起因、恐怖分子的前期準(zhǔn)備和大量人員傷亡的原因進(jìn)行解讀。而為了更加真實(shí)地呈現(xiàn)法國(guó)反恐警察處理的手法，以及現(xiàn)場(chǎng)處置的難度、處置的技巧和現(xiàn)場(chǎng)交火的全過程，節(jié)目組還特意向曾在法國(guó)外籍軍團(tuán)服役的相關(guān)人員進(jìn)行具體咨詢，通過和1994年法航8969航班劫持事件的橫向?qū)Ρ龋叨冗€原了法國(guó)反恐警察在處理事件時(shí)的戰(zhàn)術(shù)手法，并以此向觀眾普及了遇到恐襲時(shí)應(yīng)該做出的第一反應(yīng)和自保的方法。節(jié)目?jī)?nèi)容本身與當(dāng)年國(guó)人熱衷于歐洲游的背景高度契合，也尤為實(shí)用。節(jié)目播出之后廣受觀眾好評(píng)，獲得了2015年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

除此之外，2017年發(fā)生的中印邊境對(duì)峙事件也引發(fā)了大量關(guān)注。為了滿足觀眾的需求，趁熱打鐵，《全球零距離》于當(dāng)年8月13日策劃并播出了一期緊扣這一事件的特別節(jié)目，通過軍事專家張召忠講述戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前夕有可能出現(xiàn)的種種跡象，喚醒觀眾對(duì)居安思危的重新思考。這一期節(jié)目不僅向觀眾傳達(dá)了很多高原作戰(zhàn)的冷知識(shí)，還結(jié)合了大量地理、文化、舞蹈、飲食等方面的內(nèi)容，讓觀眾用新思維、新觀點(diǎn)來看待這個(gè)歷史問題。這期節(jié)目的收視率高達(dá)0.34，不少觀眾和網(wǎng)友給節(jié)目組留言，假如有一天戰(zhàn)爭(zhēng)到來，他們?cè)敢馔ι矶?，保家衛(wèi)國(guó)。

三、整合互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)現(xiàn)多媒體互補(bǔ)共贏

近年來，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體分庭抗禮的議論頻起?？陀^來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、趣味性確實(shí)對(duì)電視節(jié)目構(gòu)成了一定的沖擊。電視專題節(jié)目的制作周期雖長(zhǎng)，但是權(quán)威性更高，專家解讀也更專業(yè)，在全媒體中有著不可撼動(dòng)的地位。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體并非水火不容，只要合理整合互聯(lián)網(wǎng)資源，電視節(jié)目也能擁有互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量，在各個(gè)平臺(tái)大放異彩。從2016年起，《全球零距離》節(jié)目開始了與張召忠的合作，利用其網(wǎng)絡(luò)紅人和軍事專家的身份吸引大批年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾。其犀利的觀點(diǎn)、深刻的見地和幽默風(fēng)趣的人格魅力不僅為節(jié)目增添光彩，更是成了節(jié)目的吸粉利器。不少熱心粉絲自發(fā)將節(jié)目搬運(yùn)到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，二次傳播為節(jié)目貢獻(xiàn)了新一輪熱度，也有利于節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積攢人氣。

四、年齡不設(shè)限，開發(fā)年輕受眾群

如今，30歲以下軍事愛好者占了六成，這反映出年輕受眾已成為主流，因此節(jié)目制作的方向也應(yīng)隨之改變。長(zhǎng)江后浪推前浪，節(jié)目制作迎合青年受眾需求是當(dāng)今時(shí)代的必然要求。隨著《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等軍事電影的大熱，觀眾的愛國(guó)熱情也被迅速地調(diào)動(dòng)起來，越來越多的年輕人開始關(guān)注軍事專題節(jié)目?！度蛄憔嚯x》抓住機(jī)遇，迎合年輕受眾的需求，有針對(duì)性地制作多期熱點(diǎn)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸納了眾多年輕觀眾。對(duì)于日本偷襲珍珠港這一事件，以往的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更多地討論日本海軍戰(zhàn)略的制定、偷襲的過程以及之后的影響。為了形成差異并迎合年輕受眾的需求，一期以該事件為主題的節(jié)目設(shè)定了當(dāng)時(shí)比較火爆的穿越背景，假設(shè)嘉賓穿越到了1941年的12月7日，并且在美國(guó)太平洋艦隊(duì)身居要職，他會(huì)如何指揮艦隊(duì)作戰(zhàn)，如果艦隊(duì)躲過偷襲并且得以出海與日軍展開決戰(zhàn)，二戰(zhàn)的歷史又會(huì)如何改寫？這種背景的設(shè)立大膽新穎，給觀眾帶來新鮮感，從而避免了按部就班、平鋪直敘。更重要的是，重新穿越歷史排兵布陣，非常適合通過虛擬演播室來呈現(xiàn)。這種形式大大發(fā)揮了電視節(jié)目的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，別出心裁的策劃加上網(wǎng)絡(luò)名人效應(yīng)，給節(jié)目帶來了話題和熱度，大大拓展了年輕受眾群。通過結(jié)合社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，探索年輕受眾的喜好，節(jié)目組的收視群體迎來了新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

五、進(jìn)軍全媒體，迎接時(shí)代變化

隨著生活節(jié)奏的加快和科技技術(shù)的發(fā)展，觀眾的審美已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化。以《全球零距離》為例，受眾可以分為傳統(tǒng)觀眾、常規(guī)觀眾和新型觀眾三類。他們接收信息的來源已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視節(jié)目延伸到了微信公眾號(hào)、小視頻、游戲或者影視領(lǐng)域，這些新領(lǐng)域都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是生動(dòng)活潑、節(jié)奏快并且信息密度大。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作手法也要做出相應(yīng)的變化。在網(wǎng)絡(luò)語言和電視語言之間取得平衡尤為重要。

《全球零距離》節(jié)目主要是由主持、解說、現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫解讀和專家采訪幾大部分構(gòu)成的。主持和專家的語調(diào)相對(duì)比較固定，節(jié)奏穩(wěn)中有序，邏輯性較強(qiáng)，這對(duì)成熟的觀眾來說是很容易接受的，但年輕的觀眾會(huì)覺得節(jié)奏普遍偏慢，從而影響完播率。在這種情況下，就要做出必要的取舍以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。例如，近年來，節(jié)目的內(nèi)容相對(duì)刻意地加快了解說的節(jié)奏，利用節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂和更加酣暢淋漓的剪輯手法來提升節(jié)目的整體節(jié)奏，解說更多次數(shù)的穿插可有效地吸引年輕觀眾。而在新媒體投放方面，以往的做法是將電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的剪輯后投放，而如今必要的深加工已經(jīng)勢(shì)在必行。一方面，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，進(jìn)行二次創(chuàng)作；另一方面，要加大原創(chuàng)內(nèi)容的投放，原創(chuàng)的內(nèi)容需要和原來的電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的區(qū)分，避免重復(fù)。在受眾知識(shí)儲(chǔ)備普遍提升的年代，只有充分發(fā)揮電視節(jié)目的權(quán)威性和獨(dú)特性才能在市場(chǎng)中立于不敗之地，電視編導(dǎo)應(yīng)同時(shí)兼顧互聯(lián)網(wǎng)思維，以開放的姿態(tài)迎接新時(shí)代的變化。

六、結(jié)語

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)廣播電視以其信息傳播的及時(shí)性、廣泛性和權(quán)威性的特點(diǎn)被人們喜愛，在人民群眾心中有不可撼動(dòng)的地位。只有編輯人員在當(dāng)前的編輯工作中大膽創(chuàng)新，融入新媒體發(fā)展理念，運(yùn)用各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能更好地為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展注入新的活力，推動(dòng)廣播媒體在融媒體環(huán)境中的繁榮發(fā)展，并始終立于不敗之地。

注釋：

①2019中國(guó)軍迷用戶畫像分析研究報(bào)告[EB/OL].站長(zhǎng)之家,2019-08-01.https://www.chinaz.com/news/mt/2019/0801/1036067.shtml.