□ 朱凱歌 呂 璐

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的背景

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的出現(xiàn)及興盛，使人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展豐富了人們獲取信息的途徑。看短視頻、聽音樂、追劇等娛樂手段都可以借助移動(dòng)智能手機(jī)開展。隨著人們對(duì)手機(jī)的使用率越來越高，消遣娛樂的方式也越來越多。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，越來越多的文學(xué)創(chuàng)作者選擇利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行成果分享，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注度也越來越大。再次，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作角度而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為更多的作者提供了開放的空間，比傳統(tǒng)文學(xué)更自由、更具有活力，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入了新鮮的血液。最后，電影、電視劇行業(yè)緊跟時(shí)代步伐，利用互聯(lián)網(wǎng)手段，改革制作方式，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編提供了很好的契機(jī)。

（二）受眾需求增大

受眾需求一方面指的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的需求，另一方面指的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的影視作品的需求。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因傳播速度快、傳播范圍廣、獲取方便等特點(diǎn)而廣受網(wǎng)民的喜愛?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏普遍很快，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以滿足人們的精神需求，使人們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)之余感到輕松、愉悅。

骨朵數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2019年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇的數(shù)量直線上升，在2019年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇熱度達(dá)70以上的就有27部，高達(dá)85%。在口碑方面，2019年上映的由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP改編的影視劇在豆瓣中平均分達(dá)到了6.15分，高于整個(gè)影視行業(yè)的表現(xiàn)。由此可見，觀眾對(duì)于影視劇的需求逐漸增大，從而推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編現(xiàn)象的盛行。

（三）影視利益驅(qū)動(dòng)

在選定作品、改編、話題效應(yīng)等一系列的過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以帶來巨大的關(guān)注度，這些穩(wěn)定的關(guān)注度能夠給作品以及影視業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。相比于原創(chuàng)劇本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的成本更低，效率也會(huì)更高，再加上影視劇演員自身的明星效應(yīng)，更具有娛樂性和商業(yè)化，經(jīng)濟(jì)方面更是有著明顯的優(yōu)勢(shì)。例如郭敬明的《小時(shí)代》系列，《小時(shí)代》本身是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，后來改編成電影。雖然因?yàn)閯∏楦∪A、不貼合現(xiàn)實(shí)等原因廣受吐槽，但也正是因?yàn)檫@些吐槽使《小時(shí)代》系列電影引起了人們的關(guān)注，收益滿滿。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的特征

（一）題材類型豐富

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有著非常多的類型，由此改編的影視作品包括《如懿傳》《甄嬛傳》《慶余年》等古裝劇，《安家》《歡樂頌》等現(xiàn)代劇，《杉杉來了》《親愛的熱愛的》等愛情劇以及其他多種類型的劇作。這些作品能夠滿足各個(gè)年齡段觀眾的需求，有穩(wěn)定的受眾群體。因此，大量不同類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都被改編為影視作品，并且獲得不錯(cuò)的反響。2011年是影視劇類型變化的一年，穿越劇出現(xiàn)在大眾的視野中，《宮鎖珠簾》《步步驚心》等穿越劇大獲成功，贏得了廣大觀眾的喜愛，穿越一度成為熱門詞語。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作品類型豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越多地被改編成影視作品。

（二）粉絲數(shù)量龐大

粉絲量分為兩個(gè)部分：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲以及明星粉絲。調(diào)查顯示，截至2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.55億，占整體網(wǎng)民的52.3%?，F(xiàn)在人們的生活水平普遍提高，在追求物質(zhì)生活之余，精神世界也有了一定的追求。一部好的文學(xué)作品，因其情節(jié)跌宕起伏、人物個(gè)性鮮明等受到讀者的喜愛，滿足人們的精神需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的日益普及，現(xiàn)在通過手機(jī)來進(jìn)行閱讀的人越來越多。網(wǎng)絡(luò)小說因小巧、方便、便宜，能夠隨時(shí)隨地在手機(jī)中進(jìn)行觀看等特征而廣受網(wǎng)民的喜歡。例如《甄嬛傳》《陳情令》《花千骨》《步步驚心》等小說都是在網(wǎng)絡(luò)上頗受關(guān)注的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展逐漸繁榮，網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀量也越來越高，產(chǎn)生了固定的粉絲基礎(chǔ)。要進(jìn)行影視化的改編，必然要找演員出演。而這些明星演員也有固定的粉絲群體，為收視率提供了保障。一些知名明星的粉絲量動(dòng)輒七八千萬，隨便一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量有幾十萬，他們自身所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)非常大，關(guān)注度高了，價(jià)值也隨之提高。

（三）內(nèi)容積極向上

影視作品的意義是在娛樂的基礎(chǔ)上能夠起到教育意義，符合社會(huì)價(jià)值觀。內(nèi)容積極向上，體現(xiàn)正能量，是影視劇獲得成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，需要正確價(jià)值觀的指引，弘揚(yáng)社會(huì)正能量?；ヂ?lián)網(wǎng)中大部分的用戶都是年輕人群，世界觀、人生觀尚未完全成熟，這更需要綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，指引其形成正確的世界觀和人生觀。網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品，更需要具備正能量，讓人們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)，感悟人生，體會(huì)道理。例如在電視劇《都挺好》中就說到了重男輕女、啃老、愚孝的問題，通過劇情的不斷深入，父母與子女逐漸破除心理障礙，慢慢地感受來自家庭的溫度、體會(huì)家庭的溫暖，也讓觀眾感受到家庭的美好。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的不足

（一）影視質(zhì)量降低

演員是影視劇質(zhì)量好壞的重要部分，現(xiàn)在中國(guó)的影視圈過于注重流量，不看演員本身是否能夠完成好這個(gè)角色，因此改編之后的結(jié)果也不是非常令人滿意。作為一位演員，塑造好自己的角色，讓人因?yàn)榻巧J(rèn)識(shí)到自己才是正確的，但現(xiàn)在的一些明星，只注重自己的形象，一些臟的形象、累的任務(wù)就不想去完成，完全看不到演技，也就塑造不好角色，造成影視劇質(zhì)量低下。甚至一些演員不會(huì)實(shí)景拍攝，只利用綠布就可以完成角色，這自然難出好作品。還有一些演員連臺(tái)詞都不記，體會(huì)不到角色的感情，就更不會(huì)與人物融為一體。從制作方的角度來說，很多由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇不注重細(xì)節(jié)的把握，不遵循歷史事實(shí)，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多“雷劇”，這也使得影視劇的整體質(zhì)量下降，使觀眾不能深入到劇情中，產(chǎn)生各種吐槽點(diǎn)。

（二）影視原創(chuàng)缺乏

一部作品能否成功、能否得到廣大觀眾的喜愛，只靠明星效應(yīng)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是題材能否吸引觀眾，是否有一個(gè)好的故事劇本。而現(xiàn)在中國(guó)有名的編劇少之又少，能夠有一個(gè)好的劇本更是難上加難。即使有好的題材、故事，觀眾也不一定能夠喜歡。在這個(gè)背景下，如果對(duì)一個(gè)已經(jīng)被觀眾喜愛的文學(xué)作品進(jìn)行改編就相對(duì)容易一些。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也使得影視行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。對(duì)于影視公司來說，費(fèi)盡心思想一個(gè)不確定的故事，不如把現(xiàn)成的、已經(jīng)受到讀者喜愛的作品進(jìn)行重新演繹，以此來獲得較高的收益。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編現(xiàn)象也更加火熱，但原創(chuàng)能力也會(huì)越來越弱。

（三）影視行為侵權(quán)

根據(jù)版權(quán)法規(guī)定，在對(duì)作品進(jìn)行借鑒和改編的時(shí)候，必須要有作品作者的同意及授權(quán)，在之前的影視作品中，版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)，而且一些關(guān)于版權(quán)的說法和保護(hù)范圍并不明確，導(dǎo)致一些影視作品抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，因此版權(quán)保護(hù)就變得更加困難。就連廣受好評(píng)的《甄嬛傳》中也存在著少許抄襲的現(xiàn)象。因此，版權(quán)問題也是一個(gè)重要的方面。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的策略

（一）重視影視質(zhì)量

雖然由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇數(shù)量依然不斷上漲，但在近幾年中，呈現(xiàn)著平緩的趨勢(shì)。觀眾的品位逐漸提高，對(duì)質(zhì)量的要求不斷上升。一部高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇不僅會(huì)帶來高收益，也會(huì)產(chǎn)生好口碑。

影視作品之所以能獲得成功，一方面是演員的演技，角色的演繹是針對(duì)各人物的性格特點(diǎn)，完成人物的塑造，所以提高演員的演技也是提高影視質(zhì)量的重要一環(huán)；另一方面是細(xì)節(jié)的把握，只要細(xì)節(jié)做好了，質(zhì)量自然就提了上來，就會(huì)贏得觀眾的好評(píng)。例如《都挺好》《人民的名義》《延禧攻略》《花千骨》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇，都因?yàn)橹谱骶?，獲得了不錯(cuò)的效益。

（二）提高原創(chuàng)能力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編之所以成為一個(gè)熱潮，就是因?yàn)榫巹〉脑瓌?chuàng)力不高，沒有吸引人的劇本進(jìn)行拍攝，這也與現(xiàn)代人的思維模式有很大的關(guān)系。隨著IP改編成影視劇的數(shù)量越來越多、熱度越來越大，原創(chuàng)力也會(huì)隨之下降。但影視行業(yè)需要的是新鮮血液，需要?jiǎng)?chuàng)新，而不是一味地依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成為了一個(gè)大趨勢(shì)，但在未來的影視行業(yè)中，創(chuàng)新、創(chuàng)造依然是永恒的話題。任何行業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新，都需要不斷前進(jìn)，如果一直停滯不前，就會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。所以，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編時(shí)，依然會(huì)有很大的難度，我們需要理性看待。對(duì)于影視行業(yè)未來的發(fā)展，最根本的還是需要提高原創(chuàng)能力，激勵(lì)影視行業(yè)工作者不斷努力，創(chuàng)造出更好的作品。

（三）增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)

2016年以來，國(guó)家頒布了一系列的版權(quán)保護(hù)方案，禁止侵權(quán)、抄襲等現(xiàn)象，國(guó)民素質(zhì)也隨之上升，付費(fèi)等方案也減少了抄襲、盜版現(xiàn)象的發(fā)生。對(duì)于一些相對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木?，要合乎情理，符合事?shí)邏輯，而不是一味地追求話題、爆點(diǎn)，制造一些完全沒有邏輯的劇情，導(dǎo)致影視劇質(zhì)量低下、數(shù)量減少、類型同質(zhì)化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品是互贏的過程，既能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也使影視業(yè)繁榮起來。影視劇的制作商在追求自己利益的同時(shí)，也要尊重法律，尊重原著的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要在合法的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互利共贏。不僅要堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，還要增強(qiáng)人們自身的維權(quán)意識(shí)。個(gè)人在生活方面也要增強(qiáng)法律意識(shí)，面對(duì)侵權(quán)行為要勇敢地做抗?fàn)?，學(xué)會(huì)維護(hù)自己的權(quán)利。在國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三方面的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有更加健康綠色的發(fā)展，影視行業(yè)也能更加受人關(guān)注。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編不僅促進(jìn)了影視劇的發(fā)展，為影視劇提供了更多的資源，也滿足了觀眾對(duì)于影視劇的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、粉絲的熱情，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠被更多的人認(rèn)識(shí)和了解，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編現(xiàn)象成為影視劇發(fā)展的一大趨勢(shì)。但在迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在著一系列的問題需要我們?nèi)ヌ剿?、研究，影視劇的制作方也需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去尋求更好的作品，借助高超的專業(yè)技能，制作出更優(yōu)良的作品。