無處安放的熱愛與沖刷而過的流量

石翔

比賽開始之前大概三天，我們閑聊，比賽之后大概會(huì)出來一些什么樣的文章，大家都有猜測(cè)，最終的結(jié)果也得以驗(yàn)證。

兩天之后，似乎到了可以好好聊聊的時(shí)間。當(dāng)熱鬧終于褪去之后，S10留下了什么？

實(shí)話實(shí)說，當(dāng)?shù)谒木直荣怋in從F6閃現(xiàn)出來試著逆轉(zhuǎn)比賽，而很多觀眾已經(jīng)開始在彈幕上發(fā)泄情緒的時(shí)候，這一幕成了表達(dá)的起點(diǎn)。集合這幾周的比賽經(jīng)歷，大概有兩個(gè)比較明確的感知分享給大家，不算是觀點(diǎn)，只能是一些感受。

那些想要融入電競(jìng)卻找不到門口的年輕人，和流量洪水過后剩下的一片荒蕪。

這兩點(diǎn)是和不少英雄聯(lián)盟賽事的觀眾在線下相處后的感知，目前還找不到一個(gè)合適的線索把所有的東西串起來。從2017年到2020年，英雄聯(lián)盟世界總決賽兩次來到中國，到底哪些東西變了，哪些東西沒變，可能需要花更多的時(shí)間去推斷，驗(yàn)證，再推斷，再驗(yàn)證。

先展開說第一個(gè)感受。這兩年涌現(xiàn)了一批新的英雄聯(lián)盟觀眾，不是指年紀(jì)的大小，而是那些S7之后真正入坑的觀眾們。

他們中間有不少人跟我說，電競(jìng)讓他們興奮，他們想?yún)⑴c進(jìn)來，想要找到和電競(jìng)之間更持續(xù)的關(guān)聯(lián)，可是卻無從下手。而當(dāng)我試著幫助他們時(shí)，他們自己也不知道問題出在了哪里。

于是，問題就變成了：如果你是一個(gè)狂熱的英雄聯(lián)盟賽事觀眾，你會(huì)如何區(qū)分自己和其他一般的觀眾呢？

英雄聯(lián)盟如此，其他項(xiàng)目的賽事也是如此。順著這條思路想下去，我們會(huì)不由自主地把目光投向那些其他地方：一個(gè)狂熱的二次元愛好者可能會(huì)向你展示一柜子的手辦，一個(gè)狂熱的足球粉絲或籃球粉絲，也許有可以鋪滿一整張雙人床的球衣，也可能去過許多球場(chǎng)朝圣……

對(duì)于幸運(yùn)的S10而言呢？線下的總決賽、六千多個(gè)幸運(yùn)兒，一件LPL出征隊(duì)服。

然后呢？

如今的年輕人愿意在自己的興趣愛好上投入，愿意成為一個(gè)資深的愛好者，愿意通過各種各樣的方式為自己塑造一個(gè)身份。然而很多時(shí)候，他們無從下手。

就像很多粉絲抱怨今年門票的抽簽免費(fèi)一樣。不管是在游戲內(nèi)，還是現(xiàn)實(shí)中，他們都在等待一個(gè)投入其中的機(jī)會(huì)，無論是錢，還是精力。

今年蘇寧俱樂部自制的短片《N是誰》收獲了不少好評(píng)，原因很簡(jiǎn)單，那些無處安放的熱找到了落腳點(diǎn)。在和別人講起來LPL的時(shí)候，觀眾有了更多可以述說的部分。

另一點(diǎn)關(guān)于流量的沖擊。我們知道LPL從來不缺熱搜，一個(gè)晚上接近十條熱搜也在預(yù)料當(dāng)中。問題出現(xiàn)在熱搜之后。S10在社交媒體上的狂歡過后，最終的結(jié)果卻是拿下五殺的Bin，在微博上發(fā)了一句“對(duì)不起，明年我們會(huì)回來的”，一直到發(fā)稿之前，只漲了不到五萬粉絲。

新星、世界賽、五殺，如果所有的電競(jìng)魅力同時(shí)綻放，卻只能為一個(gè)即將崛起的頂級(jí)選手換來不到五萬的微博粉絲，那電競(jìng)的故事可能就講不下去了。

三年前，我也做過類似的觀察，那次是MLXG發(fā)了一句“對(duì)不起”，從RNG和SKT的那場(chǎng)比賽的結(jié)束一直到當(dāng)天晚上12點(diǎn)，他的微博漲了超過30萬粉絲。

微博發(fā)出來不到十分鐘的評(píng)論數(shù)就超過發(fā)稿之前Bin那條微博的評(píng)論數(shù)。如今他有超過四百萬的粉絲，而在那天比賽之前，大概只有不到三十萬。

原因顯然不是英雄聯(lián)盟賽事的觀眾變少了。

但在整個(gè)世界賽期間始終表現(xiàn)亮眼，打出不少名場(chǎng)面的選手Bin卻無法沉淀下來屬于他的關(guān)注者。這是一個(gè)非常有趣的事情，

而對(duì)Bin的觀察恰恰成了連接兩個(gè)感受的關(guān)鍵點(diǎn)。一邊是流量匯聚的S10，一邊是無處安放的熱愛，最后則是在世界總決賽的舞臺(tái)上拿到五殺的Bin。

在《英雄聯(lián)盟》賽事第十年即將結(jié)束的時(shí)候，這是一個(gè)逐漸顯現(xiàn)、值得觀察的現(xiàn)象。而隱匿在背后的，可能是留給下一個(gè)十年最好的禮物。