在國際奧委會修改《憲章》之后,作為世界體育的龍頭老大,美國去年10月更新奧運營銷相關(guān)準(zhǔn)則。美國奧委會的新規(guī)給予本國運動員更多推廣個人贊助品牌的自由,但也需要他們在線向美國奧委會報備個人贊助商信息。
美國媒體在報道美國奧委會的營銷新準(zhǔn)則時,都提到該國運動員終于可以在奧運期間提及自己的贊助商了?!度A爾街日報》稱,美國奧運選手將能在2020東京奧運會期間感謝自己的個人贊助商,并接受這些品牌的公開祝賀。這看似不是什么大事,卻是美國奧委會相關(guān)準(zhǔn)則的巨大變化,非奧運官方贊助商也可以在奧運期間發(fā)布有奧運選手出現(xiàn)的廣告了。
美國奧委會運動員事務(wù)咨詢委員會主席韓曉表示,這些變化對運動員的市場營銷而言,絕對是積極的。
雖然非官方品牌的營銷權(quán)限得以放寬,但是美國奧委會的新準(zhǔn)則依然強調(diào),官方合作伙伴將繼續(xù)擁有對美國代表團、奧運標(biāo)志和圖片的排他性權(quán)利,將繼續(xù)得到美國奧委會的支持和更多保護(hù)?!都~約時報》解釋說,限制依然存在。運動員奧運期間感謝贊助商的信息不能超過7條,內(nèi)容還要接受審查。像“謝謝你支持我的旅程”這樣的帖子是可以接受的,但是像“東京2020”“美國隊”這樣的詞語和奧運形象是被禁止使用的。
此外,新規(guī)還規(guī)定,運動員需要在美國奧委會官網(wǎng)上報備個人贊助商信息,然后后者需簽署“個人贊助商承諾”才能在奧運期間使用運動員做營銷。如果個人贊助商違背“承諾”,那么不僅將失去本屆奧運營銷資格,立即停止使用、撤掉含有運動員姓名和形象的廣告產(chǎn)品,而且還不能申請在未來兩屆奧運會進(jìn)行品牌營銷?!?/p>