◎龔金龍

近年來，關(guān)于新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場(chǎng)研究的案例有很多，有分析認(rèn)為，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的局面。然而，在新產(chǎn)品發(fā)展多年之后，也曾會(huì)出現(xiàn)新品研發(fā)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力的情況，這些情況，與暴雪公司的新品游戲?qū)е鹿境霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)則十分的相似。

一、暴雪公司的崛起

2020年新年伊始，新型冠狀病毒，這只黑天鵝，便影響到了國(guó)人，乃至全世界人民的工作與生活。在此，受到疫情的嚴(yán)重影響，很多喜歡運(yùn)動(dòng)與健身的人們，去不了健身房，而只有用游戲的軟件進(jìn)行熱身了。

單從這一點(diǎn)分析，就已經(jīng)讓日本任天堂公司所出品的一款游戲——《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，大大地火了一把，這款游戲，被戲稱為賣的最好的理財(cái)產(chǎn)品，因?yàn)樗膬r(jià)格，已經(jīng)從最開始的500元左右，被炒到最高達(dá)1800元左右了。

在此，有網(wǎng)友總結(jié)稱，日本的任天堂出品，一定屬于精品，因此，這句話被廣為流傳，但是，也有很網(wǎng)友們都知道——“某公司出品，必屬精品”，這一句話，應(yīng)該用在另外一家游戲公司身上，這家公司，就是出品了——《星際爭(zhēng)霸》以及《魔獸世界》等游戲軟件的暴雪公司了！

二、暴雪公司因新品的研發(fā)而陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)

最近這幾年，原來曾經(jīng)風(fēng)光無限的暴雪公司，卻在經(jīng)歷著一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“中年危機(jī)”現(xiàn)象。而且，在2020年疫情剛剛開始的年初，暴雪公司，還經(jīng)歷了一場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的公關(guān)宣傳方面的危機(jī)。

事實(shí)上，在2020年一月底，暴雪公司，曾發(fā)布了公司的研究人員所研發(fā)并上市的游戲——《魔獸爭(zhēng)霸3》的重置版。

據(jù)介紹，《魔獸爭(zhēng)霸3》是很多中國(guó)的游戲玩家們的共同記憶，數(shù)據(jù)顯示，《魔獸世界》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了長(zhǎng)達(dá)15年之久，它的熱度，反映在一些搜索指數(shù)上，竟然一樣能夠和《英雄聯(lián)盟》這樣的游戲軟件，基本持平。而暴雪公司，選擇在我們傳統(tǒng)2020年的春節(jié)發(fā)售，就是想搭上中國(guó)人置辦年貨這樣的一個(gè)順風(fēng)車，隨便打出其一張情懷牌，希望能夠收割一波原來老粉絲的錢包。

然而，在《魔獸爭(zhēng)霸3》的重置版，在我們的市場(chǎng)上進(jìn)行發(fā)售之后，卻引來了原來老玩家們，大量的吐槽與眾多人的退款。

資料表明，在一些游戲的評(píng)分網(wǎng)站上，該款重置版的游戲，只獲得了0.5分的超級(jí)低的分?jǐn)?shù)，成為有史以來的玩家們，尤其是老玩家們，評(píng)分最低的一款游戲了軟件了，甚至有些玩家，為了保證這個(gè)游戲在排名上能夠倒數(shù)第一，專門去給榜單上，那些原來排名非常靠后的游戲打榜，對(duì)其刷不停地進(jìn)行刷好評(píng)！

在此，有分析認(rèn)為，具體的原因在于，暴雪公司早在2018年的官方的一次展會(huì)上，展示其《魔獸爭(zhēng)霸3》的重置版時(shí)，其畫面與正式的游戲畫面，相差的程度，實(shí)在是有特大的差異。

也有資深的玩家們分析指出，這個(gè)落差有多大，如同目前的一些導(dǎo)演，翻拍一部經(jīng)典的黑白電影，但卻告訴大家稱，他們所用的是：目前最知名的演員，最新的技術(shù)所重拍的一部老電影，結(jié)果最后只是給黑白的經(jīng)典的老電影上了一點(diǎn)點(diǎn)色彩。這樣的重置，讓資深的游戲玩家們，是無法進(jìn)行接受的。

事實(shí)上，暴雪公司也修改了《魔獸爭(zhēng)霸3》的最終的用戶許可方面的一些協(xié)議，公司規(guī)定：用《魔獸爭(zhēng)霸》3重置版的地圖編輯器，所制作的地圖，它的版權(quán)，要全部歸暴雪公司所有，而不是玩家的創(chuàng)作者們所有。因此，在以前的《魔獸爭(zhēng)霸3》中，其所自帶的一款“地圖編輯器”，讓玩家們可以運(yùn)用游戲中現(xiàn)實(shí)的素材，自由發(fā)揮他們自己的想象力，來創(chuàng)造出屬于自己的游戲世界。

事實(shí)上，大家所知道的DOTA，就是在這樣的環(huán)境與氛圍中，被創(chuàng)造出來的，在此之后的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》中，都是DOTA玩法的繼承者。但是，在新的重置版與玩家們見面后，其結(jié)果是：暴雪公司修改了用戶協(xié)議，玩家們的熱情，瞬間減少了許多。這，也是導(dǎo)致暴雪公司在經(jīng)濟(jì)上受到重大損失的主要原因了。

三、游戲產(chǎn)品的崛起與衰敗的原因分析

事實(shí)上，在之前的文章中，我們已經(jīng)提及，疫情期間的這一段時(shí)間，由于新型冠狀病毒影響的原因，大家都在討論和上線嘗試這款新的游戲軟件，那就是：任天堂出品的——健身環(huán)大冒險(xiǎn)。原因很簡(jiǎn)單，疫情期間，我們大家，也去不了健身房，只能在家里用這種方式來進(jìn)行熱身健身了。

同時(shí)，我們也講到暴雪這家一家曾經(jīng)一流的游戲公司，也正在經(jīng)歷著一場(chǎng)創(chuàng)新方面的危機(jī)。此后公司的產(chǎn)品，再也沒有像原來的星際爭(zhēng)霸那么火過了。那么，到底發(fā)生了什么呢？事實(shí)上，2020年的一月份，暴雪公司發(fā)布了游戲《魔獸爭(zhēng)霸3》的重置版。這次的發(fā)布，可以說是寄托了暴雪公司很大的野心。

然而，暴雪公司此次卻失敗了，對(duì)其分析，其中一個(gè)十分重要的原因在于：其宣傳和實(shí)際的效果，是嚴(yán)重不符的，即正式的游戲畫面和宣傳的水準(zhǔn)，相差特別的大。原因很簡(jiǎn)單，缺少創(chuàng)新，研發(fā)人員，這一次也只會(huì)打情懷牌了。這就如同在一些電商的購(gòu)物平臺(tái)上，“賣家秀”和“買家秀”的落差一樣大的道理。

在此，也有專家指出，《魔獸世界》長(zhǎng)時(shí)間的走紅，也給暴雪公司，埋下了幾個(gè)方面的大的隱患，讓它陷入到了強(qiáng)者的詛咒之中，再也沒有原來的那股創(chuàng)新的熱情，由此導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的危機(jī)。

事實(shí)上，對(duì)于一個(gè)游戲的從業(yè)者分析，參與一個(gè)游戲，從0到1的研發(fā)過程，和僅僅為一個(gè)游戲的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)行打工，所帶來的成就感，那是完全不一樣的。這也是公司的發(fā)展，缺少人才導(dǎo)致失敗的一個(gè)因素。

四、缺少創(chuàng)新導(dǎo)致老牌游戲公司的及其對(duì)新品發(fā)展的啟示

事實(shí)上，在此之前，很多暴雪公司的前員工都抱怨稱，自己加入暴雪之后，只能成為《魔獸世界》這個(gè)游戲的一顆螺絲釘，做一些修修補(bǔ)補(bǔ)的工作，才華并不能得到發(fā)揮。一些對(duì)自己有要求的人，會(huì)選擇離職創(chuàng)業(yè)。

那么，為什么暴雪公司的高層管理人員，后來越來越不會(huì)去關(guān)心玩家們的想法和思維了呢？事實(shí)上，其根本的原因不在于，他們和玩家，尤其是資深玩家們?nèi)鄙贉贤ǚ矫?，沒有交流，沒有人才，沒有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在此，這就如同在國(guó)際上，有創(chuàng)新力的跨國(guó)煙草企業(yè)那樣，如生產(chǎn)萬寶路的菲利浦·莫里斯國(guó)際煙草國(guó)際公司，在公司電子煙發(fā)展良好的初期階段，他們公司的研發(fā)人員，卻能夠臥薪嘗膽，研制出了，在原來產(chǎn)品基礎(chǔ)上的升級(jí)版的加熱不燃燒產(chǎn)品——萬寶路的創(chuàng)新加熱棒，并獲得了許多的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利，所有這些，均為他們?cè)谖磥淼陌l(fā)展中，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而在此，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，是這家公司發(fā)展的根本源動(dòng)力，這，也是一家游戲公司缺乏創(chuàng)新，與一家實(shí)業(yè)公司，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與創(chuàng)新方面的差異與啟示。