直播帶貨促進(jìn)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新管理

■公宣迪

（中國傳媒大學(xué)）

引 言

就現(xiàn)如今實(shí)際情況來說，主流媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，從而使得各個(gè)領(lǐng)域都邁入了守正創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)期。只有保證持續(xù)創(chuàng)新，才能為守正創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前，由央視新聞創(chuàng)設(shè)的“小朱配琦”直播帶貨湖北農(nóng)產(chǎn)品，就充分展現(xiàn)出了主流媒體守正創(chuàng)新的態(tài)度。

1 主流媒體走直播帶貨道路的優(yōu)勢(shì)

（1）主持人素質(zhì)高。主流媒體總的來說與以往老舊模式的媒體存在明顯的差別，這一領(lǐng)域的準(zhǔn)入條件相對(duì)較高，需要工作人員具備良好的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，特別是節(jié)目主持人更應(yīng)當(dāng)具備對(duì)待突發(fā)事件靈活應(yīng)對(duì)的能力，并且在溝通能力和邏輯思維能力方面都需要達(dá)到較強(qiáng)的狀態(tài)。

（2）意見領(lǐng)袖聲譽(yù)度較高。信任是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最為重要的一項(xiàng)基礎(chǔ)，可信度是判斷經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體所具有影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。直播帶貨其核心目標(biāo)就是銷售，直播是利用各種媒介來為用戶將產(chǎn)品更加全面的加以展示的一種方法，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可通常都是來源于對(duì)主播的信任以及對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比的認(rèn)同。主流媒體良好的口碑通常都是會(huì)對(duì)直播帶貨的效果造成一定的影響，具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的國臉，長期以來都受到了民眾的尊重，所以能夠?yàn)橹髁髅襟w帶來巨大的流量。在主流媒體的影響下，使得大量的直播領(lǐng)域的明星網(wǎng)紅的紛紛響應(yīng)，在具有一定社會(huì)影響力的代言人以及經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)主播共同聯(lián)合之后，在向民眾推薦優(yōu)質(zhì)商品的時(shí)候，也會(huì)在民眾的信任的基礎(chǔ)上有效的提升了直播帶貨的專業(yè)性，從而能夠?yàn)橛脩籼峁└訉I(yè)的服務(wù)，在這種形勢(shì)下人們對(duì)于直播帶貨逐漸的給予了認(rèn)同。其次，以往在電視上嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒秩酥饾u的轉(zhuǎn)變成為了接地氣的帶貨主播，這種形象的巨大變化也能夠有效的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心以及購買欲望，這樣對(duì)于直播帶貨良好發(fā)展也是非常有幫助的。

（3）媒體融合給主流媒體“直播帶貨”這種銷售模式融入了諸多的時(shí)代元素，主流媒體在最近的幾年時(shí)間里不斷的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)擁有了完善的額互聯(lián)網(wǎng)端節(jié)目出口，并且使得節(jié)目的表現(xiàn)形式越發(fā)的豐富多彩，并且利用多媒體技術(shù)吸引了大量的粉絲。在以往老舊模式的廣告式帶貨市場日漸蕭條的情況下，靈活多樣的直播帶貨模式是扭轉(zhuǎn)以往傳統(tǒng)廣告帶貨的落后理念[1]。

2 直播電商的發(fā)展歷程與時(shí)代變遷

網(wǎng)絡(luò)直播是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，其是從聊天室房主聊天的模式中轉(zhuǎn)變而來的，平民網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)充分的說明了網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了當(dāng)前的單獨(dú)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。就網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷程來說，可以劃分為四個(gè)階段，也可以看作是從1.0到4.0的發(fā)展進(jìn)程。直播1.0就是電腦終端的秀場直播，其作用主要是為民眾的社交以及交友提供服務(wù)，用戶的消費(fèi)通常都是依賴用戶的消費(fèi)以及打賞，隨后隨著直播的不斷發(fā)展逐漸的過渡到了直播階段，這就是以游戲電競直播為主要內(nèi)容的2.0階段，在相關(guān)政策的支持下，直播行業(yè)滲透到了游戲領(lǐng)域之中，在這一階段使得大量的游戲直播平臺(tái)應(yīng)時(shí)而生，并且得到了快速的發(fā)展。徹底的擺脫了直播行業(yè)的限制，步入到全民直播以及生活直播的方式的是3.0階段，從而使得全民直播的理念全面盛行，并且推動(dòng)了直播演進(jìn)模式的發(fā)展，這種直播模式與互聯(lián)網(wǎng)模式存在類似的情況。直播4.0階段也就是“VR+直播”，其實(shí)質(zhì)就是借助VR技術(shù)來完成時(shí)空的轉(zhuǎn)移，從而滿足人們對(duì)在場的需要，這也是當(dāng)前直播的最終狀態(tài)。但是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)水平無法滿足直播的需要，所這一階段還在發(fā)展的過程中。“直播+電商”這種模式是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展下所形成的直播帶貨的一種全新模式，并且也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的重要形式。以往老舊的線下銷售模式其實(shí)質(zhì)就是進(jìn)貨、銷售兩個(gè)階段的模式，而電子商務(wù)其就是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售的一種模式。電子商務(wù)的發(fā)展其與以往人找貨的模式是一樣的，諸如：淘寶、京東等等，與市場和百貨商場里分類銷售的貨架形式十分類似，利用分類合并、流量集中的形式來提升消費(fèi)者尋找目標(biāo)商品的效率。第二代電子商務(wù)其實(shí)質(zhì)是由以往的集中分發(fā)過渡為分散分發(fā)的貨找人的形式?！爸辈?電商”就是“貨找人”的一種最新營銷方式，其是將產(chǎn)品導(dǎo)購轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容導(dǎo)購的方式從而吸引消費(fèi)者的注意力，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望[2]。

3 直播帶貨為媒體融合發(fā)展創(chuàng)新管理策略

3.1 以新意識(shí)、新內(nèi)容適應(yīng)媒體融合

將創(chuàng)設(shè)最先進(jìn)的主流媒體為發(fā)展目標(biāo)，秉承“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展原則，全面落實(shí)電視、廣播、網(wǎng)站以及客戶端的專屬平臺(tái)的創(chuàng)建，加大力度全面推動(dòng)社交媒體的發(fā)展，切實(shí)的圍繞總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”最先進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，積極實(shí)施業(yè)務(wù)擴(kuò)展，綜合各方面實(shí)際情況對(duì)工作流程進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，為行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)。直播帶貨是以總臺(tái)來在發(fā)展中尋求突破，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將媒體融合發(fā)展的全新形式加以實(shí)踐運(yùn)用。直播帶貨的營銷模式切實(shí)的沖破了老舊的各自為戰(zhàn)的形式，加強(qiáng)了合作創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)，從老牌傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，與多個(gè)銷售平臺(tái)進(jìn)行合作，并且利用微博、抖音、快手等多種社交系統(tǒng)，積極的推進(jìn)電商帶貨模式，從而形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展的全新形式?？偱_(tái)也積極的發(fā)揮出其所擁有的優(yōu)越性以及社會(huì)影響力作用，將主持人的號(hào)召力充分的發(fā)掘出來，充分的展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶規(guī)模方面的優(yōu)越性。當(dāng)下，傳媒正在朝著多種信息傳播形式的方向邁進(jìn)，隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)上購物的形式越發(fā)的多種多樣，諸多現(xiàn)金科學(xué)技術(shù)被研發(fā)出來，從而為直播、短視頻帶貨等模式的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，為融合傳播發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。媒體要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展形式，將新聞傳播業(yè)務(wù)所擁有的良好資源加以合理的利用，不斷對(duì)媒體社會(huì)服務(wù)功能進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而為用戶帶來良好的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2 以新媒介、新機(jī)制促進(jìn)媒體融合

網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前最先進(jìn)的一種媒介形式，是符合當(dāng)前用戶信息消費(fèi)的需要的，利用“直播+電商”的模式，傳統(tǒng)媒體不但有效的將品牌價(jià)值充分的發(fā)揮了出來，并且也為后續(xù)的新舊融合創(chuàng)造了良好的條件。創(chuàng)設(shè)融合媒體技術(shù)機(jī)制是各個(gè)媒體相互融合的重要基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體所側(cè)重關(guān)注的是內(nèi)容的設(shè)計(jì)，其最大的優(yōu)越性就是敖正自身的公信力。

3.3 以新視角、新風(fēng)格吸引廣大受眾

在4月6日的直播中，我們經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)的對(duì)比充分的說明了“小朱佩琪”這種全新的直播形式受到了人們的青睞。首先，結(jié)合數(shù)據(jù)我們可以判斷出，當(dāng)前主流媒體的作用是非常巨大的，其與新媒體相對(duì)比來看更能夠調(diào)動(dòng)民眾的購買欲望，如果能夠在傳統(tǒng)風(fēng)格方面入手來進(jìn)行創(chuàng)新，那么必然能夠?yàn)槊癖妿砀咂焚|(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，將傳統(tǒng)媒體所具有的潛能充分的挖掘出來。其次，要對(duì)直播帶貨的內(nèi)涵以社會(huì)發(fā)展作用進(jìn)行正確的認(rèn)知，并且要加強(qiáng)宣傳力度，在保證效果的基礎(chǔ)上，盡可能的進(jìn)行創(chuàng)新，將新舊模式進(jìn)行結(jié)合，有效的吸引民眾的注意力。

3.4 以新模式、新方法深化媒體融合

廣告在整個(gè)傳統(tǒng)媒體中屬于一種收入模式，收入結(jié)構(gòu)較為單一，那么就表示其對(duì)其他行業(yè)的依賴較強(qiáng)，如果發(fā)生任何的突發(fā)情況，那么必然會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。在當(dāng)前新的歷史時(shí)期中，對(duì)于那些費(fèi)盡心機(jī)不斷充實(shí)運(yùn)營模式的傳統(tǒng)媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體來看，沖破以往老舊模式的限制，實(shí)施跨界合作是最佳的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合的全新的思維模式最為重要的創(chuàng)新就在于開放，這也是與社會(huì)生活相結(jié)合的重點(diǎn)，不但要關(guān)注媒體行業(yè)的開放，并且要積極的與社會(huì)各類資源進(jìn)行接觸，并提升各類資源的利用效率，這樣才能更好的全身心的融合到社會(huì)生活之中，在各種不同的社會(huì)場景中將自身的優(yōu)越性施展出來，利用信息傳播途徑以及信息引導(dǎo)功能來為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)[3]。

3.5 以新思路、新維度創(chuàng)新節(jié)目發(fā)展

直播帶貨并不單純的擁有良好的公益性，并且還具有一定的綜藝性質(zhì)，看似是一個(gè)綜藝互動(dòng)節(jié)目，主持人需要對(duì)直播的產(chǎn)品各方面情況加以全面了解，這樣才能將直播帶貨以真人秀或者是脫口秀的方式呈現(xiàn)出來，從而為人們帶來一種全新的直播體驗(yàn)。其次，主持人務(wù)必要具備良好的專業(yè)素質(zhì)以及豐厚的文化內(nèi)涵，在進(jìn)行直播的時(shí)候，可以為民眾講解一些與產(chǎn)品相關(guān)的歷史文化、科學(xué)知識(shí)等等，從而增強(qiáng)直播帶貨的趣味性和文化性，促進(jìn)直播帶貨的良好發(fā)展[4]。

4 正視主流媒體直播帶貨需注意的問題

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，直播帶貨也逐漸走向?qū)I(yè)化和差異化，為了迎合市場需求且避免同質(zhì)化，帶貨目的和產(chǎn)品類型都要結(jié)合自身角色定位和用戶期待慎重選擇。除此之外，作為用戶的一種消費(fèi)行為，消費(fèi)者會(huì)出于信任為主流媒體的公信力而買單，但是最終還是會(huì)回歸到產(chǎn)品的質(zhì)量。主播將用戶和產(chǎn)品連接在一起，是兩者之間的橋梁，同時(shí)將主流媒體的品牌效應(yīng)“嫁接”到產(chǎn)品之上，相當(dāng)于將媒體和個(gè)人的公信力與產(chǎn)品的質(zhì)量、售后的態(tài)度捆綁在一起，所以產(chǎn)品質(zhì)量不過硬、差勁的售后都會(huì)影響主流媒體的聲譽(yù)，引起負(fù)面的輿論[5]。

5 結(jié) 語

總的來說，在最近的幾年時(shí)間里，以央視新聞為核心的主流媒體，在不斷發(fā)展的過程中不僅確定了自身價(jià)值，并且通過對(duì)傳播渠道的不斷擴(kuò)展以及話語內(nèi)容的充實(shí)從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)嚴(yán)肅話題的創(chuàng)新完善。我們可以相信在未來，主流新聞媒體也會(huì)順應(yīng)媒體時(shí)代的發(fā)展形式，不斷的加快自身的進(jìn)步節(jié)奏，全面實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展。