門戶類網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化策略

◎王宇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，門戶類網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的作用及意義得到了顯著的提升，以新聞時(shí)事、文化體育、百姓生活、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、娛樂資訊等為主導(dǎo)的綜合性門戶類網(wǎng)站相應(yīng)增多，為社會(huì)公眾瀏覽信息提供了便捷，并且門戶類網(wǎng)站設(shè)置了相應(yīng)的搜索引擎，更方便了用戶對(duì)特定信息的查詢和檢索。新時(shí)期下，門戶類網(wǎng)站的搜索引擎得到了充分的利用，用戶不僅可以對(duì)本地資訊、分類信息、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航、生活社區(qū)等內(nèi)容進(jìn)行檢索，還可以查詢電子地圖、出行信息、以及影視音樂等，但受網(wǎng)絡(luò)信息量龐大和搜索引擎技術(shù)的影響，用戶使用搜索引擎的滿意度較差，主要表現(xiàn)在：搜索結(jié)果失真、關(guān)鍵詞容量不足、搜索耗時(shí)較長(zhǎng)、搜索結(jié)果商業(yè)化等，這影響到了用戶對(duì)搜索引擎的使用，為此我國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2016年6月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，其目的不只是為了規(guī)范搜索引擎的應(yīng)用行為，更多的是為了提升搜索引擎的社會(huì)性功能，所以我們有必要對(duì)門戶類網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化策略展開詳細(xì)的研究與分析。本文從門戶類網(wǎng)站搜索引擎的重要性出發(fā)，探討了影響門戶類網(wǎng)站搜索引擎的主要因素，并詳細(xì)的分析了門戶類網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化策略。

一、門戶類網(wǎng)站搜索引擎的重要性

隨著大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息的容量也呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)，在信息量增大的同時(shí)公眾利用搜索引擎的效率也出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，而各門戶類網(wǎng)站加大了對(duì)搜索引擎研發(fā)和優(yōu)化的力度，針對(duì)公眾的現(xiàn)實(shí)需求及時(shí)改進(jìn)了搜索引擎的功能，為公眾便捷的獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源提供了便利。門戶類網(wǎng)站應(yīng)用搜索引擎的目地主要包括以下幾個(gè)方面：提高門戶類網(wǎng)站的信息流量，以便為用戶提供最新的數(shù)據(jù)信息；通過搜索引擎的使用，提高頁面的廣告效益；促進(jìn)門戶類網(wǎng)站的技術(shù)更新，擴(kuò)大門戶類網(wǎng)站的宣傳力度；節(jié)省用戶搜索時(shí)間，擴(kuò)大網(wǎng)站的服務(wù)類別。

二、影響門戶類網(wǎng)站搜索引擎的主要因素

門戶類網(wǎng)站的搜索引擎與傳統(tǒng)的搜索引擎網(wǎng)站存在較大的差異，因門戶類網(wǎng)站提供的基礎(chǔ)性信息量較大，并且更新和補(bǔ)充信息的速度較快，在搜索引擎的功能定位上與傳統(tǒng)的搜索引擎網(wǎng)站有著明顯的區(qū)別。同時(shí)，門戶類網(wǎng)站的搜索引擎從功能上分為站內(nèi)搜索和站外搜索，這也對(duì)搜索引擎的抓取技術(shù)和關(guān)鍵詞設(shè)定提出了更高的要求，針對(duì)現(xiàn)階段門戶類網(wǎng)站搜索引擎產(chǎn)生的問題，筆者認(rèn)為影響門戶類網(wǎng)站搜索引擎的主要因素包括以下幾個(gè)方面：

1.搜索引擎模塊不足。

以傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站為例，其搜索引擎模塊的設(shè)定主要以網(wǎng)站內(nèi)部的信息為主，有些網(wǎng)站還把搜索引擎設(shè)定為網(wǎng)站導(dǎo)航，這偏離了搜索引擎的基礎(chǔ)性功能。同時(shí)，因索引形式存在差異，門戶類網(wǎng)站只重視站內(nèi)信息檢索，而忽視了一些特有的搜索引擎模塊，如：熱點(diǎn)信息排名搜索、鏈接評(píng)價(jià)搜索、動(dòng)態(tài)圖片（.asp、.aspx、.php）搜索等，這影響到了搜索引擎的功能性。

2.索引數(shù)據(jù)庫陳舊。

索引數(shù)據(jù)庫是通過表單的形式對(duì)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行索引排序的數(shù)據(jù)庫，而門戶類網(wǎng)站的索引數(shù)據(jù)庫沒及時(shí)的進(jìn)行更新和優(yōu)化，造成數(shù)據(jù)索引過程不科學(xué)，響應(yīng)時(shí)間較長(zhǎng)，影響到數(shù)據(jù)類型的檢索和名稱調(diào)用，并且受存儲(chǔ)空間的制約，索引數(shù)據(jù)庫的冗余量也存在不足，給搜索引擎的高速運(yùn)行帶來的障礙。

3.信息分類及排序不夠準(zhǔn)確。

索引數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)類型及名稱進(jìn)行排序，而信息的調(diào)用則需要對(duì)數(shù)據(jù)庫的存放地址進(jìn)行訪問，因信息量過大或更新速度過快的影響，數(shù)據(jù)信息沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的分類，使得索引結(jié)果存在一定的錯(cuò)誤，并且信息的排序也不夠科學(xué)，最終導(dǎo)致搜索引擎的檢索結(jié)果失真，嚴(yán)重的還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤頁面。

4.信息更新速度較慢。

門戶類網(wǎng)站信息的更新速度較快，但沒有對(duì)搜索引擎的信息進(jìn)行更新，如：關(guān)鍵詞、字段、新生網(wǎng)絡(luò)用語等，這就造成用戶無法搜索到相應(yīng)的信息，并且索引數(shù)據(jù)庫的算法也沒有對(duì)新生詞匯進(jìn)行優(yōu)化，使得搜索無果。

三、門戶類網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化策略

1.完善用戶搜索引擎的需求。

搜索引擎是為了服務(wù)于門戶類網(wǎng)站的用戶，使用戶可以通過搜索引擎獲取所需的數(shù)據(jù)，所以搜索引擎的優(yōu)化策略要以用戶的需求為基礎(chǔ)，因此門戶類網(wǎng)站要對(duì)用戶搜索的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出用戶索引的特點(diǎn)及習(xí)慣，如：熱點(diǎn)新聞搜索、季節(jié)性信息搜索、出行信息搜索等，要找出搜索頻率較高的關(guān)鍵字段進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化。

2.提升搜索引擎的速度和準(zhǔn)確性。

門戶類網(wǎng)站的搜索引擎速度還是較慢，有些信息搜索雖然較快，但結(jié)果往往不夠理想，因此搜索引擎在速度和準(zhǔn)確性上要行優(yōu)化，通過對(duì)索引數(shù)據(jù)庫優(yōu)化、存儲(chǔ)設(shè)備優(yōu)化、算法優(yōu)化、以及大數(shù)據(jù)軟件優(yōu)化的方式來提升搜索引擎的速度，并且要加大索引服務(wù)器的帶寬和數(shù)據(jù)處理能力。另外，要提升數(shù)據(jù)搜索的準(zhǔn)確性，可通過更新索引字段和詞匯的方式來提升準(zhǔn)確性，要注意避免商業(yè)化的搜索排名。

3.優(yōu)化檢索關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞檢索一直是搜索引擎優(yōu)化的核心內(nèi)容，無論何種算法與何種搜索引擎都離不開關(guān)鍵詞檢索的設(shè)定，門戶類網(wǎng)站要想優(yōu)化檢索關(guān)鍵詞就需要從網(wǎng)站自身的建設(shè)理念、服務(wù)功能、盈利模式、維護(hù)措施等內(nèi)容上著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠規(guī)劃出自己滿意的搜索引擎。另外，要對(duì)同類門戶網(wǎng)站的搜索引擎進(jìn)行專業(yè)化分析，這有利于自身搜索關(guān)鍵詞的提煉和升華。

4.優(yōu)化搜索引擎頁面和鏈接。

優(yōu)化頁面主要是對(duì)搜索引擎頁面的架構(gòu)、布局、代碼、導(dǎo)航、動(dòng)態(tài)廣告、以及文本編輯欄進(jìn)行優(yōu)化，這里不僅優(yōu)化的是結(jié)構(gòu)，還應(yīng)體現(xiàn)出搜索引擎的美觀性，以提高用戶的使用體驗(yàn)。鏈接優(yōu)化主要是對(duì)搜索內(nèi)容的鏈接結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化，可利用鏈接導(dǎo)入、反向鏈接、交換鏈接等方式來提升鏈接的暢通性，并且要與大型的搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行頁面關(guān)聯(lián)，提高搜索的準(zhǔn)確性。另外，根據(jù)現(xiàn)階段門戶類網(wǎng)站發(fā)展的需要，搜索引擎的檢索模式應(yīng)加入相應(yīng)的聯(lián)想功能、信息發(fā)布的時(shí)間、準(zhǔn)確的搜索排名、以及擴(kuò)展價(jià)值等內(nèi)容，只有這樣才能夠滿足用戶的多元化需求。