邢多多 鄭晶心

就業(yè)觀：迎著光的方向“洄游”

李誕在《脫口秀大會》上，就“逃離北上廣”話題笑侃過自己的少年時光，“賣菜的車一個星期才來草原一次?！眲e人想吃漢堡的時候，他只想吃一棵新鮮的大白菜。所以他不能理解那些逃離大城市、追求田園牧歌的人。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東從不回避他的小鎮(zhèn)青年身份，很多人都知道他是江蘇宿遷人。這座蘇北小城走出過兩個“名人”，一個是劉強(qiáng)東，另一個是西楚霸王項羽。

韓寒在小說《他的國》里以自己的家鄉(xiāng)為背景：“亭林鎮(zhèn)是個很小的地方，很迷你——反正就是迷你，不能迷我，所以當(dāng)?shù)氐挠袨榍嗄甓既チ舜蟪鞘欣铮Ｏ碌亩际前⒇埌⒐穫?，不大氣，不成大氣候。”他對亭林?zhèn)感情復(fù)雜，2017年上映的電影《乘風(fēng)破浪》也是以1998年的亭林鎮(zhèn)為故事背景地;他創(chuàng)立的亭東影業(yè)，盡管地圖標(biāo)注在上海外環(huán)內(nèi)，起點(diǎn)卻是在韓寒的老家亭林鎮(zhèn)亭東村。

70后、80后的小鎮(zhèn)青年，立志往大城市走，當(dāng)下的小鎮(zhèn)新青年，為何要“回頭”？

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革，線上娛樂方式日益豐富……讓不同線級城市之間的差距不斷縮小，物理和心理上的壁壘逐漸消失?！?019小鎮(zhèn)新青年研究報告》發(fā)現(xiàn)，源于就讀大學(xué)和找工作等原因，高達(dá)63%的小鎮(zhèn)新青年曾經(jīng)在一、二線城市長期生活。隨著政策持續(xù)向好、宜居性穩(wěn)步提升，家鄉(xiāng)吸引著更多青年回歸。

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小鎮(zhèn)涌現(xiàn)了很多新職業(yè)，無意間就為我打開了致富之門?！崩钤铺m出生在1992年，曾前往重慶讀書，在那里生活了四年。2014年畢業(yè)后，舍友幾乎都選擇留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，她卻為了愛情，毅然決然回到老家江蘇省南通市如東縣，和異地戀四年的男友迅速步入婚姻。

回小鎮(zhèn)后，李云蘭在一家私立學(xué)校當(dāng)老師，待遇不高，還經(jīng)常加班。2017年年初，她又迎來了兒子，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重，她瞄準(zhǔn)了微商。利用小鎮(zhèn)熟人的圈子好辦事，剛開始做的是護(hù)膚品零售，2018年年初，李云蘭加入了“粉象”，在這個平臺上，她可以直接對接淘寶客戶，再推薦各種優(yōu)惠活動給朋友購買，從中賺取傭金。短短兩年，她就從剛開始的月入幾十到幾百元，再到現(xiàn)在的幾千乃至上萬元，“這是我在大城市不敢想象的收入?！?/p>

2016年，國家開始全面打造特色小鎮(zhèn)，這些冉冉升起的小鎮(zhèn)，機(jī)會更多、前景更廣，吸引著不少在一、二線城市打拼的青年“洄游”到了自己的出生地。

目前，住建部已發(fā)布第一批、第二批特色小鎮(zhèn)名單。據(jù)統(tǒng)計，目前江蘇省內(nèi)各市特色小鎮(zhèn)合計56個，其中首批創(chuàng)建名單共25個小鎮(zhèn)，第二批創(chuàng)建名單共31個小鎮(zhèn)。江蘇省特色小鎮(zhèn)類型包括高端制造小鎮(zhèn)、新一代信息技術(shù)小鎮(zhèn)、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)、健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、歷史經(jīng)典小鎮(zhèn)。2009年，棲霞區(qū)在原南京金陵制扇廠的基礎(chǔ)上成立了南京金陵折扇工藝研究所，倪世金擔(dān)任所長。尋找制扇藝人、研習(xí)工藝、建廠制作，短短兩年時間，研究所就恢復(fù)了金陵折扇的全套制作流程，并生產(chǎn)了紅木折扇等一批代表性作品。2008年金陵折扇被列入了南京市首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，第二年又被列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。棲霞鎮(zhèn)也因是金陵折扇、棲霞龍舞、棲霞石磨、南京金箔等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載地而成為非遺文創(chuàng)小鎮(zhèn)。

小雪1989年出生于棲霞鎮(zhèn)，在南京市區(qū)讀的大專學(xué)校，畢業(yè)后就在南京市區(qū)工作。得知這一消息后，她迅速加入了進(jìn)來，成為最年輕的制扇藝人。

在南京金陵折扇工藝研究所的小雪，已經(jīng)開始學(xué)習(xí)制作折扇第四道工序。第一道是選料、造型，第二道是斷料，第三道是劈篾、選配成扇坯，第四道是制成扇骨粗樣，第五道是打磨，第六道是髹漆、鑲嵌或雕刻，第七道是燙釘……這并不是一件容易事，比如第三道工序，很多老師傅干了一輩子，還會被刀割破手。但小雪卻學(xué)得很有勁，不怕吃這份苦，反而擁有滿滿的成就感。

創(chuàng)業(yè)觀：我的生活我做主

謝燮1990年出生于鎮(zhèn)江句容市，從小就熱愛美術(shù)，2008年考入南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院，2012年考研，畢業(yè)后留在南京一家設(shè)計公司，月工資5000元。當(dāng)時她住在市區(qū)，每月交著1500元的房租，吃飯幾乎全靠外賣，收入始終達(dá)不到自己的預(yù)期。

這時，句容市也發(fā)生著變化，短短幾年，小城的交通更便捷了，大家的生活也越來越好，追求藝術(shù)的人多了，樂器店越來越多，教繪畫的機(jī)構(gòu)也開始興起了。每次回家，謝燮都要騎著電瓶車在市區(qū)好好轉(zhuǎn)一圈。

2015年，謝燮選擇回到句容，開辦了“謝燮藝創(chuàng)美術(shù)培訓(xùn)工作室”。經(jīng)過幾年的打拼，謝燮所帶生源已經(jīng)超過300人，月收入高達(dá)兩萬元。這個曾經(jīng)在都市街頭“找不到方向”的年輕人，在故鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)上，找到了自己的春天。謝燮說：“生活慢下來了，就可以利用閑暇時間去做更多有意義的事情，去大城市看畫展、聽歌劇，精神發(fā)展沒有滯后，反而從大城市加班加點(diǎn)的枷鎖中提前解脫出來?！?/p>

小鎮(zhèn)新青年也在重塑小鎮(zhèn)面貌，他們見證了手機(jī)的演變、互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息通訊的迭代。和上一代人不同，他們搭上了名為信息革命的高速列車。Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年3月我國下沉市場互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)到52.9%，同比上一年提升4.2%，占比首次超過一、二線城市。信息平權(quán)正在瓦解城鎮(zhèn)之間的壁壘。如今的下沉市場在審美及吃穿用住各方面都呈現(xiàn)出與一、二線城市看齊的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)打造的線上娛樂方式日益豐富，快手、抖音等視頻直播平臺為小鎮(zhèn)新青年打開了下沉市場的新商機(jī)。除了常見的餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)外，小鎮(zhèn)新青年也將目光擴(kuò)散到演藝、在線養(yǎng)殖、烘焙、導(dǎo)演、音樂人等領(lǐng)域，“我的生活我做主”成為了顯著的創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)。

2018年6月16日晚上7點(diǎn)半，河北省黃驊市南海公園，演唱會如期舉行。吉他手張功振和主唱王輝、貝斯手滕林江陸續(xù)登臺演出。他們這次的演出主題是“懷念家駒復(fù)刻Beyond1991年”演唱會，一共21首歌。

這場演唱會，張功振和隊員們等了快兩年。演出前，每個人都準(zhǔn)備了演出服裝，全部來自淘寶網(wǎng)，上衣、褲子、鞋全套共花了150元。

當(dāng)晚，演出廣場上聚滿了人。滕林江說：“黃家駒的鐵桿歌迷估計來了有三千人左右，再加上當(dāng)?shù)厥忻?，一共有五六千人不止?！碑?dāng)演唱《真的愛你》時，前排的觀眾揮舞著雙手跟著一起唱，仿佛回到了1991年Beyond的演出現(xiàn)場。

一首歌曲演唱完后，一名歌迷上臺給張功振獻(xiàn)花，張功振靦腆地給這個女孩鞠了一躬。一名從幾十公里以外的滄州市區(qū)趕來的歌迷說：“這么多年以來，只有明星來開演唱會時才有這么多人來看，黃驊市本土樂隊的演出能來這么多人，還從來沒有過?！?/p>

倒推20年，在小鎮(zhèn)玩搖滾，會被視為“不務(wù)正業(yè)”，可能連媳婦兒都找不著。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小鎮(zhèn)上的人們開始停下匆匆的腳步，有工夫聽聽歌，看看演出，給了像張功振一樣追隨夢想的小鎮(zhèn)新青年一個不算狹窄的出口。

葛俊峰從小學(xué)畫，在小學(xué)時就嶄露頭角，獲得過江蘇省沙畫大賽一等獎的榮譽(yù)。此后，他在美術(shù)和設(shè)計方面一直獲獎不斷。他考上揚(yáng)州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系皮具與服飾設(shè)計專業(yè)后，年年獲得揚(yáng)州大學(xué)一等獎獎學(xué)金和朱敬文獎學(xué)金，2009年還獲得過國家教育部頒發(fā)的國家獎學(xué)金，這一年他的童鞋設(shè)計獲得了全國一等獎。2010年畢業(yè)后，葛俊峰去了南方，先后在福建石獅富貴鳥集團(tuán)、香港Anywalk、廈門喬丹體育股份有限公司擔(dān)任設(shè)計師一職，從事鞋類設(shè)計工作。

在廈門工作閑暇，他喜歡逛一些有格調(diào)的花店和水族館，偶然一次驚喜地發(fā)現(xiàn)了魚缸造景，這種迷你的生態(tài)小世界比一個大缸里養(yǎng)幾條大魚游來游去雅致多了。葛俊峰被深深吸引，從此就白天上班，下班鉆研這些知識，雖然很累，但收獲很大。久而久之，他就萌發(fā)了創(chuàng)辦一個屬于自己的造景工作室的想法。2012年，他回到家鄉(xiāng)江蘇東臺創(chuàng)辦了“水云澗”。

剛開始，小鎮(zhèn)上的人對他的水景不了解，都以為要大房子才可以放置水景，可是后來見到他設(shè)計的迷你水景缸，在晶瑩剔透的小玻璃缸里，有山有水有綠苔，還有一個小人偶在其中作游泳狀，立刻心動了，很快就把辦公桌上的那盆綠蘿換成了迷你水景缸?；匦℃?zhèn)創(chuàng)業(yè)的葛俊峰，覺得小鎮(zhèn)的消費(fèi)觀一直在被改變：“小鎮(zhèn)之前沒有這方面的消費(fèi)意識，是因為人們不知道有這樣的產(chǎn)品。真正的好產(chǎn)品能讓人們愿意掏錢，是因為首先打動了他們的心。”為此，他在商場里設(shè)置了一處無人售貨展示區(qū)。后來常常出現(xiàn)的現(xiàn)象是，商場里其他柜臺前門可羅雀，但他的水景展示區(qū)里卻人擠人。

河北省社科院社會所研究員周偉文分析，隨著受教育水平的整體提高，小鎮(zhèn)新青年有了更明確的奮斗目標(biāo)和精神追求，具有更強(qiáng)的獨(dú)立意識和開拓精神。與上一代進(jìn)入城市的小鎮(zhèn)青年相比，他們往往更相信自己的判斷和選擇，也更注重精神世界是否得到了足夠的安撫。

婚戀觀：寧缺毋濫，不將就

今年35歲的朱航榮出生在句容市城郊的環(huán)城鄉(xiāng)，這里離華陽鎮(zhèn)只有幾里路，父母主要靠種植蔬菜、賣蔬菜為生，家里經(jīng)濟(jì)條件不是很好。2000年，他考取了鎮(zhèn)江師專，后并入江蘇大學(xué)，度過了四年城里生活。雖然當(dāng)時念的是本科，但是他畢業(yè)后不想去外面闖蕩，最終回到華陽鎮(zhèn)當(dāng)了一名老師。

剛工作那會，朱航榮被分配到句容的“北極”——下蜀鎮(zhèn)工作，從家到學(xué)校，中巴車開開停停，沿途乘客上上下下，單程都要花上兩個多小時。朱航榮愛書，但是鎮(zhèn)上連一個像樣的圖書館都看不到，內(nèi)心難免失落。

現(xiàn)在，小鎮(zhèn)車多了，環(huán)境也越來越好了，各類生活超市更是層出不窮，他也從下蜀鎮(zhèn)回到了華陽鎮(zhèn)，買了房和車，有了自己的小家，在鎮(zhèn)上教初中。

“小鎮(zhèn)有山有水，生活節(jié)奏舒緩。剛工作時，我嫌它閉塞，沒有活力，但有了一些閱歷后，發(fā)現(xiàn)這樣的生活挺好的?！敝旌綐s說。

剛回小鎮(zhèn)時，朱航榮最大的困難是找對象。高不成低不就，畢業(yè)已經(jīng)25歲，在單位工作幾年就往30歲奔了，找對象一年比一年難。受農(nóng)村傳統(tǒng)觀念的影響，朱航榮一直在相親。在父母的幫扶下，他很快在縣城買了房子，相親的第一前提具備了。

盡管小鎮(zhèn)新青年們也頂著和大城市青年同樣的壓力，但他們中的30%已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，過上了有房有車的“成年人生活”。父母的支援，再加上比起一、二線城市較低的房價，讓小鎮(zhèn)青年在“剛需”領(lǐng)域成了“走在前面的那一波兒人”。

小鎮(zhèn)新青年期望通過自己的社交圈邂逅美好的愛情，但朱航榮自身的社交圈子比較狹窄，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩年，才結(jié)識了現(xiàn)在的妻子。妻子說，當(dāng)時最吸引她的地方，是朱航榮會寫文章，并且在小鎮(zhèn)刊物上發(fā)表了很多，而她自己也喜歡寫作，才同意了這門婚姻。

新的婚姻觀念開始影響小鎮(zhèn)新青年，他們認(rèn)為與相愛的人相處才是婚姻的真諦，對于父母的催促并不太在意，這一傾向在女青年中更明顯。

“感情要有，儀式感也要有。愛情對于我們這些小鎮(zhèn)新青年來說，同樣也是寧缺毋濫，不將就。”陳瑞宏今年26歲，在安徽六安城關(guān)鎮(zhèn)從事電子設(shè)備制造工作。在婚戀問題上，他也面臨著父母催促以及周圍環(huán)境帶來的極大壓力?！昂痛蟪鞘胁煌?，26歲沒結(jié)婚的單身人士隨處可見，但是在小鎮(zhèn)上，我這樣的已經(jīng)是‘剩男了?！钡峙c上一輩的小鎮(zhèn)青年不一樣，“我很難接受傳統(tǒng)觀念上的尷尬相親，我認(rèn)為只有尊重了愛情，才有美滿的婚姻。”

2017年，為了讓單身的小鎮(zhèn)青年更好地找到自己的另一半，陳瑞宏建立了一個名為“在水一方”的微信交友群。依托線上平臺，他很快召集了很多小鎮(zhèn)上的單身男女，并組織開展了一系列線下交友活動。小鎮(zhèn)不大，但是陳瑞宏安排的相親地點(diǎn)卻很多，可以在公司的會議室、食堂等場地較大的場所，也可以租賃一處人流量大的室內(nèi)場所或者郊外草坪。活動前，他還會大開腦洞準(zhǔn)備各種“破冰”游戲。

“對每一位來參加的青年，我都會明確告知活動的目的，最重要的就是讓他們體驗交友的快樂?！标惾鸷昱e辦第一場線下交友活動時，就促成了一對新人。

除此之外，比起依靠社交網(wǎng)絡(luò)、熟人介紹等常見的相親模式，小鎮(zhèn)新青年更會利用職業(yè)與環(huán)境上的優(yōu)勢，依托短視頻等媒介，為自己創(chuàng)造相戀的機(jī)會。比如紅極一時的90后“養(yǎng)豬小妹”與90后“養(yǎng)豬小哥”，就是通過快手直播結(jié)識，并于2019年10月舉辦了婚禮。

“因為我自己是‘養(yǎng)豬小妹嘛，看到這個‘養(yǎng)豬小哥人長得蠻帥氣的，正好碰上他直播，我想跟他說上話，不斷在直播間給他刷禮物。當(dāng)時花了六七百元，心都在滴血，但我就想引起他的注意，后來還真要到了他的微信。”90后“養(yǎng)豬小妹”肖芳說。

不難看出，今天的小鎮(zhèn)青年大多面臨著婚戀難題，但是網(wǎng)絡(luò)、職業(yè)、興趣等因素為他們提供了更多婚戀的選擇，比起被工作和生活壓力圈住的一、二線城市的“社畜青年”，小鎮(zhèn)青年追隨內(nèi)心的戀愛旅程，散發(fā)著更高級的藝術(shù)氣息。

消費(fèi)觀：“五養(yǎng)青年”花錢不含糊

2019年11月6日，天貓國際與德勤、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報告》顯示，預(yù)計2020年，中國跨境消費(fèi)用戶將超過2億人。在新增的跨境消費(fèi)用戶中，三至五線城市和縣域地區(qū)用戶占全國用戶數(shù)的45%，其中縣域地區(qū)跨境電商用戶數(shù)占比達(dá)23%?？h域地區(qū)“海淘”用戶人均消費(fèi)金額，由2014年的395元增至2018年的465元，與一線城市的727元、二線城市的540元差距縮小。考拉海購的數(shù)據(jù)也顯示，小鎮(zhèn)青年“海淘”用戶消費(fèi)額平均年增速58.3%，是一、二線城市的兩倍，消費(fèi)實力不輸一、二線城市。

消費(fèi)升級已成為眾多小鎮(zhèn)里的主題。隨著“海淘”之風(fēng)的盛行，小鎮(zhèn)青年對“海淘”商品的需求也水漲船高，成為“海淘”商品消費(fèi)的主力軍。

大城市的風(fēng)潮在小鎮(zhèn)有另一種呈現(xiàn)：養(yǎng)顏、養(yǎng)娃、養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)生、養(yǎng)寵，新一代“五養(yǎng)青年”正在崛起。小鎮(zhèn)青年年紀(jì)輕輕，便貓狗雙全。2019年考拉海購“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年寵物消費(fèi)額比去年同期翻了2.4倍，其中90后消費(fèi)占比36.5%，95后則貢獻(xiàn)了26.7%的銷售額。宋雨看到這樣一個數(shù)據(jù)，覺得自己當(dāng)初的選擇對了。

85后的宋雨性格開朗率直，她大學(xué)學(xué)的是南京農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)專業(yè)，畢業(yè)之后就在南京開了一家寵物店。因為喜歡小動物，她經(jīng)常關(guān)注寵物類的節(jié)目，有一次在電視上看到國外有一檔“狗狗敏捷比賽”節(jié)目，覺得很有意思，便研究起來，從而了解到寵物行為矯正師這個新職業(yè)。

宋雨在入門時遇到了挺多難題?！皩櫸锶煨詯叟芴?、精力旺盛，矯正前，首先要了解當(dāng)前存在的問題，再把它與生俱來的精力和本能轉(zhuǎn)移到正面意義的行為上?！碑?dāng)時沒有指導(dǎo)老師，宋雨主要靠自學(xué)，再拿寵物店的狗狗不斷練習(xí)。

2014年，積累了幾年經(jīng)驗后，考慮到狗狗訓(xùn)練場地的大小，宋雨想換一個地方。當(dāng)時南京城區(qū)不僅寵物店隨處可見，寵物行為矯正師及相關(guān)考級、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在一、二線大城市頻繁出現(xiàn)。但三、四線城市的“鏟屎官”正在興起，對這個新職業(yè)的需求度會更高，宋雨回到了家鄉(xiāng)句容市，租了幾間房子，成立了一家寵物培訓(xùn)中心。

回小城后，宋雨的生活明顯慢了下來，她開始仔細(xì)關(guān)注大家的生活，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這里喜歡養(yǎng)寵物的青年一點(diǎn)都不比一、二線城市少。有哈士奇、薩摩耶、邊牧等運(yùn)動型犬種，也有性格比較溫柔的柯基、巴哥犬，以及身材嬌小的雪納瑞、約克夏等。除了青年人外，在小城的空巢老人幾乎家家都有寵物相伴。

剛開始，對于宋雨的職業(yè)，大部分人不太了解，小店的生意一度很冷清，偶爾有人進(jìn)來，也只是好奇地問一下：“寵物訓(xùn)練師是做什么的？”宋雨解釋：“就像籃球隊里面教我們怎么運(yùn)球、投籃的教練?！彼麄兟犕曛睋u頭，說：“我們養(yǎng)狗這么多年，沒聽說還要請人訓(xùn)練的?！遍L達(dá)一年時間，宋雨的店幾乎都處于虧損狀態(tài)。

為了融入大家的生活，宋雨改做傳統(tǒng)的寵物店，外加寵物寄養(yǎng)式訓(xùn)練項目，但這又跟其他寵物寄養(yǎng)不一樣，除了照顧狗的吃喝拉撒之外，她還會盡量去調(diào)整一些有問題的狗狗行為。一段時間過后，這些狗的主人們很驚訝，狗狗竟然變乖了。除此之外，宋雨還經(jīng)常舉辦線下的各種寵物比賽活動，和很多養(yǎng)寵物的大叔、大媽“打成了一片”。

剛回句容市時，宋雨很失落，賺錢不多，朋友也都不在身邊。但是通過寵物，她漸漸認(rèn)識了越來越多的本地養(yǎng)寵青年，也讓他們了解、關(guān)注到了寵物行為矯正師這個新職業(yè)。95后男孩黃俊豪就是一位愛寵人，自從和宋雨結(jié)識后，他就愛上了這個職業(yè)，最近前往上海參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)專業(yè)的寵物矯正行為課程。

宋雨的小店也從2017年開始盈利，現(xiàn)在每月收入能達(dá)到上萬元。

“寵物對小城來說，代表著什么？溫暖。”宋雨說，這是她這幾年最大的感受，也是她始終要為小城帶去的東西。