摘 要：管理會計方法的推廣和應(yīng)用對于企業(yè)營銷管理業(yè)務(wù)的開展具有深遠的影響和積極推動的作用，故而需要強化這兩者之間的相互聯(lián)系。隨著管理會計學(xué)的不斷優(yōu)化和應(yīng)用，管理會計方法得到了完善發(fā)展，而在現(xiàn)階段管理會計方法有效使用和幫助下，企業(yè)營銷管理工作得到了很大的優(yōu)化和提升，在很大程度上，管理會計方法的有效推廣和使用促進了企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷管理;管理會計方法;應(yīng)用價值

0引言

與一些發(fā)達國家相比，可以說我國的管理會計依然是處于起步的階段，無論是從管理會計中的經(jīng)驗方面還是從技術(shù)層面來講，都是存在著許許多多亟待解決的問題。管理會計作為企業(yè)財務(wù)管理工作中的重要支柱，其管理的平和效率要必須保持在較高的水平上，才能促進企業(yè)的長足發(fā)展，也只有將企業(yè)營銷管理中管理會計存在的問題得以有效解決，才能促進企業(yè)營銷管理工作向著更寬廣的方向發(fā)展下去。

1分析企業(yè)營銷管理中管理會計方法應(yīng)用的意義

管理會計是現(xiàn)代會計學(xué)科中的一個非常重要的技術(shù)分支，管理會計運用現(xiàn)代技術(shù)為理論基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)會計工作中的方法，幫助企業(yè)進行相關(guān)的營銷管理工作，這樣能夠大大提高企業(yè)的營銷管理效率，促進企業(yè)的發(fā)展。具體的管理會計方法需要立足于企業(yè)的實際發(fā)展情況，通過對企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的分析對日后的企業(yè)發(fā)展方向和企業(yè)資金流動成本和凈利潤等因素進行一定的預(yù)測，從而可以幫助企業(yè)提前做好戰(zhàn)略規(guī)劃以及時獲得最大化的經(jīng)濟效益。在企業(yè)中充分應(yīng)用這些管理會計方法可以有效幫助其分析總結(jié)近期的發(fā)展情況，并對現(xiàn)階段的企業(yè)盈利表現(xiàn)和其他重要問題進行分析，讓企業(yè)高層明確企業(yè)發(fā)展方向從而在下一階段的企業(yè)發(fā)展中有效地趨利避害以贏取最大化的經(jīng)濟效益。

在企業(yè)的營銷管理中應(yīng)用管理會計方法，就是在傳統(tǒng)的會計職能上添加一些管理方面的職能，從而擴大原先的會計職能，使得相關(guān)的工作可以順利開展，提高工作效率，促進企業(yè)營銷管理的效果，增大企業(yè)的發(fā)展動力，使得企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位，從而加速企業(yè)的發(fā)展。此外，通過管理會計的應(yīng)用使企業(yè)更好地適應(yīng)我國經(jīng)濟環(huán)境，不僅能夠促進企業(yè)的健康發(fā)展，還能增強我國的經(jīng)濟發(fā)展，提升人民的生活水平。傳統(tǒng)的會計工作重點是對企業(yè)的經(jīng)濟情況進行匯總整理，同時進行企業(yè)財務(wù)的監(jiān)督管理工作，其職能范圍較小，工作的重要性相對較低，發(fā)揮的作用十分有限。而添加上管理職能后，管理會計的重點側(cè)重于根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟的情況，對企業(yè)的發(fā)展趨勢做出評估，并制定出相應(yīng)的規(guī)劃，使得企業(yè)的營銷管理工作更加的科學(xué)有效，更好地提升企業(yè)的自身實力。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，企業(yè)的營銷管理工作也在不斷地優(yōu)化改革，管理會計的職能也在進一步的增強，對于企業(yè)管理工作的科學(xué)有效開展起到了很大的促進作用，使得企業(yè)對于自身發(fā)展做出合理規(guī)劃，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。總之，企業(yè)營銷管理中管理會計正發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，其主要的職能包括兩個方面：

一方面，幫助企業(yè)實現(xiàn)目標化的管理。管理會計通過對企業(yè)最近經(jīng)濟情況的收集和整理，對企業(yè)的發(fā)展趨勢進行科學(xué)的分析，然后制定合理的未來規(guī)劃，實現(xiàn)企業(yè)的目標化管理。

另一方面，對企業(yè)進行嚴格的營銷管理。在企業(yè)的營銷管理工作中，通過管理會計方法的應(yīng)用，更加科學(xué)地進行嚴格管理，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展，促進我國經(jīng)濟的進一步提高。管理會計本身就有一套完整的管理系統(tǒng)，其在企業(yè)的營銷管理工作中有著重要的作用，通過提供科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和規(guī)劃決策，使得相關(guān)的管理人員制定出符合企業(yè)實際情況的營銷管理措施。在今后的發(fā)展過程中，要進一步增強管理會計與企業(yè)營銷管理工作之間的聯(lián)系，側(cè)重于在成本上的管理，同時對企業(yè)的市場營銷進行分析，分析企業(yè)營銷產(chǎn)品渠道和了解客戶的實際情況，保證產(chǎn)品營銷的順利開展。

2關(guān)于管理會計方法在企業(yè)營銷管理中存在的問題

2.1企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不重視管理會計

受傳統(tǒng)管理觀念的影響，我國的大部分企業(yè)中的會計工作人員似乎都將全部的時間的精力都集中在了日常的會計工作上，而企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)更關(guān)心的也是會計人員到底有沒有將賬目做好和做準確。進而忽略了管理會計在企業(yè)營銷管理中的重要作用。由于對管理會計的重要性缺少一定的認識，這在一定程度上會影響企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對管理會計的態(tài)度和定位，本應(yīng)當(dāng)在企業(yè)營銷管理工作中發(fā)揮重要作用的管理會計。

2.2管理會計方法有較大的局限性

由于管理會計的理論體系是依據(jù)特定的社會環(huán)境而建立發(fā)展起來的，其在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用也就需要特定的社會環(huán)境。但是目前我國的社會環(huán)境與西方發(fā)達國家相比還有一定的差距，其相應(yīng)的管理會計理論并不適用于我國目前的情況。因此，管理會計方法在我國企業(yè)的營銷管理中還存在較大的局限性。

2.3管理會計的理論與實踐比相符

管理會計的理論與實際應(yīng)用與一定的企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、企業(yè)管理環(huán)境相關(guān)聯(lián)，企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的變化會導(dǎo)致企業(yè)整體組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，進一步帶來管理會計工作內(nèi)容的變化，使得管理會計工作在企業(yè)營銷管理中無法發(fā)揮出作用，阻礙企業(yè)的發(fā)展。目前我國企業(yè)在應(yīng)用管理會計方法時，仍片面地引進國外先進經(jīng)驗和理論實踐，沒有根據(jù)我國經(jīng)濟的發(fā)展狀況進行有效的應(yīng)用，使得管理會計的理論和實踐脫節(jié)。

2.4沒有管理會計的重視和系統(tǒng)化的應(yīng)用

目前管理會計的應(yīng)用主要是在沿海工業(yè)地區(qū)和大型外資企業(yè)、大型私營企業(yè)，而西部地區(qū)的企業(yè)以及全國范圍內(nèi)的中小型民營企業(yè)的管理會計應(yīng)用較少，造成這種情況的原因還是相關(guān)的企業(yè)對于管理會計的重視程度不夠，再加上一些企業(yè)缺乏相應(yīng)的系統(tǒng)化的應(yīng)用經(jīng)驗，導(dǎo)致管理會計在企業(yè)營銷管理中無法發(fā)揮作用。

3基于管理會計方法在企業(yè)營銷管理中的發(fā)展對策

3.1創(chuàng)建和完善信息化系統(tǒng)，進一步促進企業(yè)的發(fā)展

企業(yè)在營銷管理工作中應(yīng)用管理會計方法，可以提升企業(yè)的自身實力，增加企業(yè)的行業(yè)競爭力，更好地實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用好當(dāng)前自身的發(fā)展情況將企業(yè)的發(fā)展與高新技術(shù)的應(yīng)用緊密結(jié)合，以大大提高企業(yè)的工作效率，擴大管理會計工作的效果，促進企業(yè)營銷管理工作的開展?？梢詫㈦娮佑嬎銠C等高新技術(shù)的應(yīng)用推廣到企業(yè)的管理會計中，可以將一些管理會計所需要分析和整理的數(shù)據(jù)直接存入電子計算機中，將管理會計數(shù)據(jù)的整合和分析利用電子計算機技術(shù)更好地整理出來，提升企業(yè)的營銷管理工作效率。與此同時，管理會計要建立和完善信息化系統(tǒng)，加強企業(yè)管理會計工作效果，更好地促進企業(yè)營銷管理工作的完善，進一步促進企業(yè)的發(fā)展。

3.2構(gòu)建健全的企業(yè)管理會計工作制度

針對企業(yè)管理會計可有可無與無法發(fā)揮自身應(yīng)有價值的問題，國家和各級政府部門應(yīng)當(dāng)支持和幫助企業(yè)制定管理會計的保障制度，以此來確保管理會計在企業(yè)營銷管理工作中合法權(quán)益，承認和支持管理會計在企業(yè)營銷管理工作中的地位和價值，用制度來保障管理會計在企業(yè)營銷管理工作中的話語權(quán)和決定權(quán)，進而提高管理會計在企業(yè)營銷管理工作中的權(quán)威性。

3.3有效提高企業(yè)營銷管理人員的綜合素質(zhì)

在管理會計的應(yīng)用過程中，企業(yè)營銷管理人員的重視程度直接決定著管理會計的應(yīng)用效果，因此，企業(yè)有必要培養(yǎng)和提高企業(yè)營銷管理人員的專業(yè)素質(zhì)，并把懂得管理會計作為企業(yè)營銷管理人員必須具備的基本條件之一。僅僅有了專業(yè)會計人才隊伍還不夠，企業(yè)還要培養(yǎng)相關(guān)的人才掌握管理會計方法，進而提高企業(yè)營銷管理人員的專業(yè)水平和良好的綜合素質(zhì)，這樣才能夠促使管理會計在企業(yè)營銷管理中得到有效的應(yīng)用和推廣。

3.4創(chuàng)建良好的管理會計運用環(huán)境

在目前的發(fā)展過程中，企業(yè)只有加快自身的體制改革，健全營銷管理制度，使企業(yè)對自己的營銷管理行為完全負責(zé)，才能更好地實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。只有企業(yè)的營銷管理機制得到真正的改善，才能更好地應(yīng)用管理會計方法，加強企業(yè)的營銷管理工作，增加企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。另外，對融資領(lǐng)域要繼續(xù)加大金融改革力度，改革傳統(tǒng)的金融部門審批制度。這樣，企業(yè)自主投資的項目完全由企業(yè)自主決策，將來責(zé)任也完全由自己負責(zé)，真正做到誰自主出資，誰進行審查，誰實施管理，這樣有利于企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需要合理地制定規(guī)劃，促進管理會計方法在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用。

3.5管理會計不斷的學(xué)習(xí)，趨向于數(shù)字化方向發(fā)展

一方面，企業(yè)的營銷管理部門要加強對于現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用。讓相關(guān)的管理人員更好地掌握計算機技術(shù)，能夠大大提高數(shù)據(jù)收集和整理的能力，從而大大提高了工作效率，使得營銷管理人員有更多的精力制定企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。通過管理會計的應(yīng)用，實現(xiàn)企業(yè)營銷管理工作的數(shù)字化發(fā)展，更好地促進企業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，要定期地組織企業(yè)營銷管理人員進行管理會計知識及其計算機技能的考核，促使其不斷的學(xué)習(xí)，使得企業(yè)的管理會計向數(shù)字化方向發(fā)展，從而能夠更好地為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)。

由于管理會計在我國起步較晚，與一些發(fā)達的國家和地區(qū)相比來說依然處于起步的階段。基于此，企業(yè)才更應(yīng)當(dāng)積極主動地去了解管理會計在企業(yè)營銷管理工作中的職能，明白其對企業(yè)的長足發(fā)展的意義和作用，并能運用多元化的發(fā)展策略不斷地提升管理會計工作的水平。

4結(jié)束語

管理會計學(xué)科是經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)有機結(jié)合的一門綜合性學(xué)科，是為充分適應(yīng)我國企業(yè)營銷管理的需要而逐步發(fā)展形成和不斷壯大起來的。目前管理會計在我國企業(yè)的營銷管理工作中的應(yīng)用仍然不完善，相關(guān)的經(jīng)驗還不成熟，必須充分認識管理會計在當(dāng)前我國企業(yè)營銷管理中普遍存在的問題并不斷探索企業(yè)發(fā)展新的對策。

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作者簡介：

張夷康，男，漢族，就讀于東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟管理.

（東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 ? 210096）