白雪 李洋

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速推動(dòng)下，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始飛速發(fā)展，而城市文創(chuàng)IP的建立對(duì)樹(shù)立城市形象具有重要作用。本文從平面設(shè)計(jì)的角度詳細(xì)討論城市文創(chuàng)IP的應(yīng)用。武漢作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市，更應(yīng)該不斷提升城市形象和影響力，提取城市的元素符號(hào)運(yùn)用到IP形象設(shè)計(jì)中，打造屬于自己的城市品牌，促進(jìn)城市的對(duì)外影響和宣傳。城市文化IP的設(shè)計(jì)具有現(xiàn)實(shí)傳播性，是集藝術(shù)觀賞性和文化推廣性為一體的設(shè)計(jì)推廣，能為其他城市的視覺(jué)設(shè)計(jì)、元素符號(hào)運(yùn)用提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：城市元素;文創(chuàng);IP設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì)

在社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，城市文創(chuàng)IP的樹(shù)立對(duì)城市品牌未來(lái)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)有重要的影響。要為一座城市建立文創(chuàng)IP，就要對(duì)這座城市進(jìn)行具體的研究和定位，城市的歷史文化、城市的地域特色以及城市多元化的組件模式，都能體現(xiàn)出這座城市的品牌形象。武漢鄰近長(zhǎng)江，是一座作為交通樞紐的中心區(qū)域城市，不僅有著悠久的歷史，同時(shí)向多元化方向發(fā)展。城市品牌的傳播要將城市符號(hào)和文創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)相結(jié)合，幫助大眾更好地認(rèn)識(shí)和感受城市的魅力。

1 城市形象識(shí)別系統(tǒng)與文創(chuàng)IP

1.1 城市形象識(shí)別系統(tǒng)

品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)Visual Identification System，簡(jiǎn)稱VIS，是對(duì)品牌文化進(jìn)行直接傳播、信息識(shí)別以及品牌識(shí)別的視覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)，應(yīng)用展示的方面包括標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、使用途徑區(qū)分、吉祥物、辦公用品等多個(gè)種類，是為了讓大眾通過(guò)視覺(jué)直接感受該品牌與其他品牌的區(qū)別[1]。而一座城市的形象識(shí)別系統(tǒng)就是要對(duì)一座城市進(jìn)行調(diào)研分析，通過(guò)城市定位、歷史背景、文化特點(diǎn)等體現(xiàn)出這座城市的形象特征。武漢市位于九省通衢之地，是中國(guó)最大的水陸交通樞紐，又是歷史文化名城，是楚文化的重要發(fā)祥地，城市內(nèi)至今還保留著許多楚文化的歷史痕跡。微觀上傳達(dá)的城市文化是歷史文化的輸出，從精神層面以及幫助建設(shè)文化自信來(lái)說(shuō)，更能突顯意義的深遠(yuǎn)。城市品牌的建立依附于自然資源和文化底蘊(yùn)，兩者相輔相成，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游、教育以及現(xiàn)有市場(chǎng)的角度來(lái)看，它屬于行動(dòng)層面的傳播影響，是更為直接的文化轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一環(huán)。為打造武漢這座城市自己的城市形象識(shí)別系統(tǒng)，讓人們有差別地區(qū)分出城市品牌文化，必須對(duì)城市獨(dú)特元素進(jìn)行拆分提取，對(duì)視覺(jué)符號(hào)元素進(jìn)行進(jìn)一步的視覺(jué)設(shè)計(jì)及推廣，更好地體現(xiàn)出城市的識(shí)別性和影響力。（圖1）

1.2 文創(chuàng)IP

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文創(chuàng)和IP形象設(shè)計(jì)在品牌樹(shù)立中扮演的角色越來(lái)越重要，IP形象能夠代表品牌形象，快速地以多元化的形式傳播。IP的全稱是Intellectual Property，原本是法律詞匯，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)。現(xiàn)在大眾常提及的IP從廣泛意義來(lái)說(shuō)是指被大眾所接受且熟知的具有較大開(kāi)發(fā)潛力的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的表現(xiàn)形式是多種多樣的，影視作品、文學(xué)作品、游戲、音樂(lè)，甚至可以具體到一個(gè)形象。根據(jù)現(xiàn)有[2]的研究，IP市場(chǎng)有四個(gè)特征：具有獨(dú)特的故事性、多元文化的敏感度、商業(yè)授權(quán)占總銷售額的一半、將原始內(nèi)容擴(kuò)展為“一源多用”。其中，我們所講的文創(chuàng)IP是特指能夠廣泛延展品牌傳播的價(jià)值觀念，并以獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)塑造品牌的影響力。文創(chuàng)指的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是以文化及文化元素符號(hào)為核心，以創(chuàng)意為介質(zhì)所開(kāi)發(fā)出的新興產(chǎn)業(yè)。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，從許多成熟的案例中可以發(fā)現(xiàn)，在城市品牌的打造過(guò)程中，可以創(chuàng)新地結(jié)合地域性的文化符號(hào)和IP形象，提升城市品牌的附加值，努力打造出極具代表性的城市文創(chuàng)IP。以地域文化進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的案例有很多，例如苗族就是一個(gè)極具特色的古老民族，在中國(guó)主要分布在黔、湘、鄂、川、滇、桂、瓊等區(qū)域。苗族的民俗活動(dòng)十分豐富，主要有祭祀祖先、吹蘆笙踩堂、走寨結(jié)同年等，每每有民族活動(dòng)舉行時(shí)，苗族姑娘們就穿著百鳥(niǎo)衣，帶著銀首飾和銀花冠翩翩起舞，吸引了眾多的中外游客來(lái)感受苗族的民族氣氛。苗族過(guò)節(jié)的形式也獨(dú)具特色，苗族有跟漢族一樣的“苗年”，各種各樣的儀式和活動(dòng)都與慶祝農(nóng)業(yè)豐收息息相關(guān)。苗族文化不僅帶動(dòng)了文化輸出，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以文化基因與傳播途徑對(duì)一個(gè)國(guó)家文化的影響與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有不可分割的關(guān)系。

2 武漢城市文化背景及現(xiàn)狀

武漢是湖北省的省會(huì)，簡(jiǎn)稱“漢”，有著悠久的歷史文化背景，是楚文化的重要發(fā)祥地，同時(shí)也是革命時(shí)期辛亥革命首義之地，故武漢市內(nèi)許多街道的名稱與這些歷史典故頗有淵源。對(duì)這座城市進(jìn)行研究和分析可以發(fā)現(xiàn)，從武漢的城市形象來(lái)看，有特色的市民文化，飲食文化也十分發(fā)達(dá)，小吃文化尤為突出，但是武漢市民的形象感知不強(qiáng);有突出的水路交通條件，商業(yè)模式也較成熟，但武漢三鎮(zhèn)的一體化格局有差異;有豐富的旅游資源，但知名度不高，沒(méi)有整體性文化宣傳。武漢市的視覺(jué)形象不突出，沒(méi)有明顯的城市特征，缺乏城市品牌的影響力。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，城市也在與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，各個(gè)城市由不同的視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成，有不同的地理位置、人文歷史以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，將藝術(shù)與城市間不同的地域特色文化結(jié)合，取其精華、去其糟粕，對(duì)城市識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出城市文化的特點(diǎn)，能提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有真正把城市品牌價(jià)值與文創(chuàng)IP進(jìn)行融合，才能借助城市文創(chuàng)IP的影響力和號(hào)召力，將這座城市的精神文化植入大眾心中。

3 城市文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)思路及衍生運(yùn)用

3.1 IP形象的設(shè)計(jì)思路

城市文創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)，要從城市本身出發(fā)，突出城市特色和識(shí)別性。武漢有許多具有代表性的歷史文化古跡和作為城市符號(hào)的建筑，可以將這些視覺(jué)元素提取出來(lái)并融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，需要注意的是新舊元素結(jié)合的方式，可以通過(guò)城市識(shí)別性和文化發(fā)展的slogan（標(biāo)語(yǔ)）突出城市背景和特色。比如大家所熟知的黃鶴樓、萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋的武漢市長(zhǎng)江大橋、武漢地標(biāo)建筑龜山電視塔、歷史文化豐富的文化街道曇華林、以長(zhǎng)江漢水為理念的商業(yè)體楚河漢街等，可以通過(guò)平面設(shè)計(jì)，將這些建筑剪影作為輔助圖形，使用在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，使人們能夠一眼認(rèn)出城市的品牌屬性。還應(yīng)提煉出一句slogan概括城市的文化底蘊(yùn)，如“曇花韻書(shū)卷，簇林品一城”（圖2）就突出了城市的歷史文化底蘊(yùn)以及城市品牌定位。slogan的確立，為城市文化品牌的定位以及文創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)指明了方向，有助于城市品牌整體性的傳播和影響。