淺談文旅融合發(fā)展背景下公共圖書館文創(chuàng)工作開展
——以四川省圖書館為例

(四川省圖書館 四川 成都 610000)

一、引言

近年來，我國積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2016年3月，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》(國發(fā)〔2016〕17號)提出：“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵眾創(chuàng)、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文博單位和文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)為主體，開發(fā)原創(chuàng)文化產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營等活動提供指導(dǎo)和便利條件”。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》(國辦發(fā)〔2016〕36號)對博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等各級各類文化文物單位依托館藏文化資源，開展文創(chuàng)工作提出了總體要求，部署了主要任務(wù)，研究出支持政策和保障措施，為文化文物單位文創(chuàng)工作開展開啟了導(dǎo)航儀。圖書館作為文化文物單位之一，充分利用館藏文獻(xiàn)資源、形象品牌、陳列展覽、讀者活動等要素積極推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，為滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，承擔(dān)必要的職責(zé)。

二、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書館文創(chuàng)工作開展

2018年3月20日,文化和旅游部正式掛牌亮相，開啟文化和旅游融合發(fā)展之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如何找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的最佳契合點，抓住機(jī)遇，以文化底蘊(yùn)作為吸引游客的法寶，讓文化資源為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增添新動力成為新的問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品源于文化主題，以創(chuàng)新的方式對原有內(nèi)容進(jìn)行再解讀與創(chuàng)造具備市場價值的產(chǎn)品，能夠滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，以深入挖掘文化資源開發(fā)的旅游產(chǎn)品是文化和旅游融合的實體呈現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是文化和旅游融合發(fā)展的具體探索，隨著《中華人民共和國公共圖書館法》的頒布，作為應(yīng)當(dāng)堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅持以人民為中心，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的公共圖書館，勢必大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，為助推文化和旅游融合發(fā)展再上新臺階貢獻(xiàn)自己的力量。

三、四川省圖書館文創(chuàng)工作開展情況

四川省圖書館是文化和旅游部確定的37家“文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位”之一，四川省圖書館自開展文創(chuàng)工作以來，一直致力于深度挖掘館藏資源的價值內(nèi)涵，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條，廣泛開展各類社會合作，以開放的眼光開拓文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的新市場，初步實現(xiàn)了文創(chuàng)與生活、文創(chuàng)與旅游、文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)的融合。

(一)通過孵化自主品牌，形成業(yè)態(tài)，為讀者和游客提供實體展售空間和活動場所

四川省圖書館通過事企合作的方式，與優(yōu)秀企業(yè)共同開展文創(chuàng)開發(fā)工作，共同打造了文創(chuàng)生活品牌——“館里”，涵蓋文創(chuàng)、咖啡、花藝、簡餐、活動、空間等多重業(yè)態(tài)。館里品牌成立以后，深入挖掘館內(nèi)建筑、書櫥陳列、書庫展覽、古籍書畫等元素，設(shè)計開發(fā)出莎翁書櫥、物、字、二李、十竹齋、碎錦、芥子園等10余個系列100余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

(二)讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出去，將社會資源引進(jìn)來，為服務(wù)讀者和游客注入新活力

四川省圖書館通過參加各類展覽平臺，讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出去。2019年1月，四川省圖書館攜“館里”品牌參加了由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的亞洲最大規(guī)模的第17屆香港國際授權(quán)展，得到了網(wǎng)易游戲、上海映洛文化創(chuàng)意有限公司等眾多企業(yè)的關(guān)注；2019年5月，四川省圖書館攜“館里”品牌赴上海參加第十二屆中國藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會，展品芥子園系列、二李系列紙膠帶，三人行系列筆袋、雨傘等得到游客的廣泛喜愛。

四川省圖書館通過廣泛開展社會合作，將社會資源引進(jìn)來。結(jié)合“4·23世界讀書日”活動和慶祝中華人民共和國成立70周年系列活動，四川省圖書館與交通公司聯(lián)名制作限量版天府通公交卡，實現(xiàn)文創(chuàng)與城市交通的有機(jī)結(jié)合；與旅游景區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極推動資源共享、產(chǎn)品互換，通過“旅游引進(jìn)來”實現(xiàn)文化走出去。四川省圖書館還積極響應(yīng)精準(zhǔn)扶貧號召，結(jié)合敘永扎染，引入非遺元素設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

(三)通過線下線上同步開展，延伸文旅服務(wù)范圍，讓“帶的走的文化”融入生活。

四川省圖書館在館內(nèi)設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，具備陳列、展銷功能，營造文創(chuàng)產(chǎn)品展售氛圍，提檔升級文創(chuàng)活動室，使舉辦文創(chuàng)活動的場所更能滿足游客和讀者需求，豐富文創(chuàng)活動內(nèi)容。線上開通館里文創(chuàng)微店，通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更多游客和讀者；加入全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，并將部分產(chǎn)品入駐文創(chuàng)聯(lián)盟天貓旗艦店。

四、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書館文創(chuàng)工作開展存在的問題

盡管近年來我國公共圖書館紛紛開展文創(chuàng)工作，并成立文創(chuàng)聯(lián)盟，整合各地資源，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但文創(chuàng)工作開展依然存在問題。

(一)政策問題和資金問題

一方面相關(guān)政策法規(guī)不完善?！蛾P(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》(國辦發(fā)〔2016〕36號)研究了支持政策和保障措施，但真正落地的地方性扶持政策并不夠完善，不利于社會各界的積極參與和支持；另一方面，公共圖書館作為公益一類事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)來源主要依靠財政撥款，沒有開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的專項資金，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收后的經(jīng)費(fèi)使用問題也沒有落到實處的詳細(xì)政策法規(guī)。

(二)產(chǎn)品開發(fā)問題

一是產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新性不夠，產(chǎn)品多是將圖書館館藏元素進(jìn)行復(fù)制粘貼，特色不明顯；二是產(chǎn)品雷同性太強(qiáng)，多是筆記本、書簽、杯子等千篇一律的種類；三是產(chǎn)品價格不夠吸引讀者和游客，缺少價格適中、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，四是產(chǎn)品與旅游融合的不夠深入，市場定位不夠準(zhǔn)確，面向游客群體的文創(chuàng)產(chǎn)品很少。

(三)專業(yè)人才隊伍問題

事業(yè)單位實施人事制度改革以來，高校畢業(yè)生通過公開招聘進(jìn)入到圖書館，所學(xué)專業(yè)以圖書館常規(guī)業(yè)務(wù)開展所需專業(yè)為主，缺乏產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷管理等文創(chuàng)工作需要的對口專業(yè)人才，雖然非專業(yè)工作人員也在不斷學(xué)習(xí)和探索，但不能滿足文創(chuàng)工作發(fā)展需求。

(四)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益問題

文創(chuàng)工作開展的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是相輔相成的。目前，公共圖書館文創(chuàng)工作正逐漸被大眾認(rèn)可，在國家圖書館的帶領(lǐng)下成立了全國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，舉辦了多次培訓(xùn)班，并在天貓上線了全國各地圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓全國讀者和游客能通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解背后的文化底蘊(yùn)，產(chǎn)生了較大的社會影響，但文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)仍然不夠明顯。經(jīng)濟(jì)價值沒得到全面體現(xiàn)，說明文創(chuàng)產(chǎn)品和文化服務(wù)在市場上沒有足夠的競爭力，也就會影響社會效益的發(fā)揮，影響文創(chuàng)工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、文旅融合發(fā)展背景下公共圖書館文創(chuàng)工作開展措施

(一)完善相關(guān)的政策法規(guī)，加大專項經(jīng)費(fèi)投入

各地政府應(yīng)當(dāng)在國家相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，根據(jù)本地實際情況，出臺符合本地文創(chuàng)工作開展的政策法規(guī)，并在政策允許的條件下，加大文創(chuàng)工作專項經(jīng)費(fèi)投入，讓圖書館系統(tǒng)能夠不被專項經(jīng)費(fèi)所限制，促進(jìn)文創(chuàng)工作向品牌化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；较虬l(fā)展。

(二)加強(qiáng)文化和旅游元素融合，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方向

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要充分利用圖書館館藏資源和本地旅游資源，結(jié)合市場調(diào)研，打造一批普惠性、創(chuàng)意性、精品化的文創(chuàng)產(chǎn)品。一方面要體現(xiàn)屬地性的文化和旅游資源，要注重講好產(chǎn)品背后的故事，另一方面要符合讀者和游客的切實需求。筆者認(rèn)為，融入文化元素的生活類創(chuàng)意精品和展示旅游特色資源的消費(fèi)類紀(jì)念品將是文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的新方向。總的來說，公共圖書館要結(jié)合自身優(yōu)勢，擴(kuò)大文創(chuàng)工作的資源，把握市場，利用旅游場所和旅游經(jīng)營理念，通過與旅游產(chǎn)業(yè)合作等途徑，推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大文創(chuàng)的社會影響力。

(三)整合社會資源、形成品牌產(chǎn)業(yè)

一是整合人才資源。在政策允許的條件下，可以通過購買服務(wù)、事企合作等方式，聘用一批專業(yè)的人才隊伍，或者委托一些專業(yè)項目。二是整合文化資源。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間手工藝、節(jié)日活動文化以及現(xiàn)代化創(chuàng)意品牌等資源，打造一系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗生活品和現(xiàn)代化消費(fèi)品，例如非遺扎染、非遺竹編、中秋民俗用品、品牌授權(quán)化妝品等，在傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展；三是整合景區(qū)資源。一方面是讓景區(qū)進(jìn)圖書館，將本地景區(qū)文化信息匯聚圖書館，讓讀者和游客可以在圖書館查詢景區(qū)交通、美食文化、景點文化淵源等信息，并打造沉浸式景點體驗區(qū)，讓讀者和游客在圖書館就能感受到景區(qū)文化；另一方面是讓圖書館進(jìn)景區(qū)，將圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品以及文創(chuàng)品牌進(jìn)駐本地景點，并配套開展相應(yīng)的文化創(chuàng)意活動，如少兒活動、藝術(shù)鑒賞會、讀書會等，讓游客在旅游的同時也能深刻體驗當(dāng)?shù)氐墓参幕?wù)。