淺析電子商務(wù)企業(yè)的融資問(wèn)題

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院 山西 晉中 030600)

一、電子商務(wù)企業(yè)融資的概述

(一)電子商務(wù)企業(yè)介紹

電子商務(wù)意味著互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的貿(mào)易活動(dòng)中被用作媒介，在線的支付手段進(jìn)行了買賣交易并無(wú)需面對(duì)面被買賣的雙方去使用。首先，Internet被電子商務(wù)所使用。我們就不能把他稱之為電子商務(wù)，除非他有這樣的一個(gè)媒介。其次，在線的Internet去完成一個(gè)合理公平的買賣必須被電子商務(wù)使用。在Internet來(lái)搜索并且訂?wèn)|西并支付，其次他給商品發(fā)送，最后保管，這一連鎖都是可以被電子商務(wù)行業(yè)所用的。

(二)電子商務(wù)企業(yè)的融資特點(diǎn)

電子商務(wù)企業(yè)的活動(dòng)主要是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品或者服務(wù)的流通或交易。它們的融資特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.高風(fēng)險(xiǎn)性

目前互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)呈上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)安全和黑客活動(dòng)頻繁，給電子商務(wù)的安全運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。首先，電子商務(wù)是一種從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始的商品流通活動(dòng)。涉及資金安全，貿(mào)易安全。其次，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的交易來(lái)說(shuō)，是開(kāi)放和透明的。任何人都可以看到業(yè)務(wù)狀態(tài)，這些信息的公共性質(zhì)可能是惡意的。最后，基于電子商務(wù)的活動(dòng)是資本，技術(shù)和知識(shí)的集合，這對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

2.信息高度不對(duì)稱

電子商務(wù)企業(yè)主要依賴于網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新，但是其投融資會(huì)落后于技術(shù)的改革和理論的更新。同時(shí)，企業(yè)創(chuàng)業(yè)者可以測(cè)量所需的資本輸入自己的信息,但它是困難的對(duì)于外部投資者掌握的事情,這都可能會(huì)導(dǎo)致在融資的過(guò)程中出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

3.融資周期長(zhǎng)

這一類型的公司的增長(zhǎng)并不是很快的，在質(zhì)量上的還有別人信任你，這一連鎖都是很慢的。然而，投資行為的追求利潤(rùn)和高收益性質(zhì)與電子商務(wù)的發(fā)展概念有很大不同。在產(chǎn)品剛上市時(shí)，每一位顧客還有市場(chǎng)都要對(duì)他進(jìn)行長(zhǎng)期的衡量以及認(rèn)可，因而其公司的商業(yè)模式也需要較長(zhǎng)的時(shí)間認(rèn)可。

4.高投資

從另一方面來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)活動(dòng)還具有較高的市場(chǎng)預(yù)期行為?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬交易行為增加了風(fēng)險(xiǎn)的不確定性。因此，必要的營(yíng)銷是至關(guān)重要的?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告很不確定，其中一些廣告增加了投資。另一方面來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)還需要著大量的人力投入、交易過(guò)程和交易平臺(tái)的高風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)的人才和專業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念可以贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。此外，電子商務(wù)活動(dòng)主要是基于大量創(chuàng)新研發(fā)工作，這將增加資金投入。

二、電子商務(wù)企業(yè)的融資方式

(一)股權(quán)融資

股權(quán)融資大致上可以被分為上市融資與風(fēng)險(xiǎn)投資融資。在實(shí)踐中，股權(quán)融資被這一類型行業(yè)的公司作為首先要考慮的事情。第一個(gè)便是風(fēng)險(xiǎn)投資融資。因?yàn)樵跔I(yíng)業(yè)的期間，它的資金在不斷地變多，它的支出也已經(jīng)可以輕而易舉的去控制，最主要的是這一行業(yè)公司所生產(chǎn)的物品被人們所接受，所以這個(gè)企業(yè)慢慢的也就可以發(fā)展起來(lái)。這一類型的企業(yè)如果不能在很短的時(shí)間內(nèi)得到足夠的資金，那么這個(gè)企業(yè)很有可能不再經(jīng)營(yíng)下去了。于是，出現(xiàn)了這樣的事情，這一類型的企業(yè)往往會(huì)選擇把風(fēng)投帶入了公司。而這個(gè)公司是完全可以在這個(gè)股權(quán)融資上面，進(jìn)了風(fēng)投后，這些風(fēng)險(xiǎn)投資將會(huì)一步步的改善其企業(yè)的內(nèi)部情況。這個(gè)企業(yè)還可以根據(jù)加入這個(gè)融資的社會(huì)影響，去幫助電子商務(wù)公司獲得更多的外在形象。

其次，在上市融資方面，利用風(fēng)險(xiǎn)融資來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的騰飛，很多電子商務(wù)企業(yè)普遍選擇上市進(jìn)行長(zhǎng)期融資。雖然這些公司很想要去上市，但確實(shí)是需要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間，而且IPO每一步都很麻煩無(wú)比，對(duì)于一點(diǎn)點(diǎn)的問(wèn)題也可被其所影響。但由于在國(guó)內(nèi)，在中的IPO的管理系統(tǒng)和法則，這一類型公司都在國(guó)外選擇上市。在實(shí)踐中這一類型的公司在近幾年可以獲得較為穩(wěn)定的利潤(rùn)，表示說(shuō)他們確確實(shí)實(shí)通過(guò)這一個(gè)市場(chǎng)得到了融資。

(二)債務(wù)融資

在公司剛剛建立的早期階段，電商公司不能選擇債務(wù)融資來(lái)獲得資金進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。

電子商務(wù)公司不能在開(kāi)始階段獲取利潤(rùn)。因?yàn)殡娮由虅?wù)企業(yè)需付出很大的代價(jià)來(lái)迎合客戶需求，因此公司推出本公司生產(chǎn)和擁有的物品要想賣場(chǎng)引進(jìn)。一方面由于電商公司投入了很多資金，而這些資金主要在了勞動(dòng)力、勞動(dòng)力所掌握的知識(shí)和機(jī)器上。于是，這些公司在人員上、固定資產(chǎn)上的和勞動(dòng)力所能提供上的也獲取了許許多多看不見(jiàn)的東西。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的特征就是它的本身起伏不定，而且無(wú)法很快的去看到，因而也就沒(méi)辦法給借錢的人或者單位去提較為穩(wěn)定抵押物。另一方面在這一類型的行業(yè)剛開(kāi)始有時(shí)，前景未知。而在這個(gè)行業(yè)慢慢趨向平穩(wěn)的時(shí)候，而那些基本的支付又大了很多，許許多多的電子商務(wù)企業(yè)在資金往來(lái)的上面也變現(xiàn)不好。簡(jiǎn)而言之，這一類型的公司一直都很難從銀行上獲得融資，主要是由于信譽(yù)度的限制。

三、電子商業(yè)企業(yè)融資問(wèn)題分析

(一)融資途徑單一且狹窄

中國(guó)的許多電子商務(wù)企業(yè)一直以來(lái)，都采用單一的融資方式來(lái)進(jìn)行直接的股權(quán)融資。在間接融資方面，銀行在做了風(fēng)險(xiǎn)方面的評(píng)估，不會(huì)向這一類型的公司提供貸款，并且通常追逐大型或上市公司，因此電子商務(wù)公司沒(méi)有使用銀行貸款的融資方式。在直接的融資的方式之中，對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在設(shè)立的要求方面資本市場(chǎng)很高。因此，電子商務(wù)企業(yè)無(wú)法成通過(guò)IPO成功融資。

(二)信用擔(dān)保體系不完善

這種機(jī)制的不完善，表現(xiàn)在缺乏信用評(píng)分的系統(tǒng)和精準(zhǔn)的技術(shù)專家，從而無(wú)法準(zhǔn)確的保證和評(píng)估電子商務(wù)企業(yè)。這一類型的企業(yè)的不完善體系將使電子商務(wù)公司不能獲取資金。電子商業(yè)企業(yè)信用評(píng)分較低，從而難從銀行或其他金融機(jī)構(gòu)來(lái)獲得貸款。它固定資產(chǎn)很少，缺乏擔(dān)保和抵押品。

(三)缺乏相關(guān)的法律政策和相互協(xié)調(diào)的管理機(jī)構(gòu)

由于電商這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于建立的初始階段，那么他對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)起到的影響還不穩(wěn)定，所以政府對(duì)電子商務(wù)企業(yè)提供的資金支持很少，這都會(huì)主要體現(xiàn)在企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)上。瘋狂的風(fēng)險(xiǎn)資本投資后，整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)出缺乏動(dòng)力。其主要是電商這一行業(yè)缺乏合理的管理，還有合法的政策。

四、針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)融資問(wèn)題提出相關(guān)的建議

(一)改善電子商務(wù)行業(yè)的信用擔(dān)保機(jī)制

一是去快速建立信任，提升企業(yè)與企業(yè)之間的信譽(yù)。二是完善內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，建立擔(dān)?；?。這取決于政府在銀行信貸登記系統(tǒng)中建立完整的企業(yè)信用信息系統(tǒng)的協(xié)助，提供外部約束，提高公司的誠(chéng)實(shí)守信。三是為一些群體或者各式各樣的行業(yè)成立擔(dān)保協(xié)議組織，并經(jīng)常開(kāi)會(huì)討論，這樣做可以為每一個(gè)成員提供保證。最后我們也會(huì)經(jīng)常去培養(yǎng)更多的人才，設(shè)置更多的高管，有合理的晉升體系，使整個(gè)企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中，貫徹財(cái)務(wù)理念。

(二)樹(shù)立正確的效益觀念

融資是電商公司的籌集資金的方式。京東商城也開(kāi)始實(shí)施精細(xì)化經(jīng)營(yíng)策略，這些戰(zhàn)略會(huì)去提高京東的服務(wù)質(zhì)量和整一個(gè)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，是這一個(gè)團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)中提高影響力。這就是我們的手段，而不是我們的目標(biāo)。而對(duì)于有些的電子商務(wù)行業(yè)的公司，他們的高級(jí)管理區(qū)域十分混亂，而且經(jīng)常忽視其企業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況，誤解了經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)中發(fā)揮的作用，有時(shí)更加過(guò)分的是他們?nèi)狈?duì)這一行業(yè)的認(rèn)知與判斷，以為這個(gè)行業(yè)十分暴利。因而樹(shù)立正確的觀念與意識(shí)就顯得尤為重要了。

(三)強(qiáng)化信息的披露，提升電子商務(wù)企業(yè)融資的規(guī)范性

我們將充分發(fā)揮政策的指導(dǎo)作用。目前，國(guó)家出臺(tái)了促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)方針，目的在與培育和引導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，不斷的提高電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，商務(wù)部、地方電子商務(wù)協(xié)會(huì)等應(yīng)根據(jù)誠(chéng)實(shí)、守信、合理、合法經(jīng)營(yíng)的基本原則，去指導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)建立完善健全財(cái)務(wù)和人力資源管理和發(fā)展機(jī)制。它為自身的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障體系，減少了人為的隨意性。加強(qiáng)銀行與企業(yè)之間的溝通。同時(shí)，提高盈利能力，電子商務(wù)企業(yè)業(yè)應(yīng)改加強(qiáng)一定歷史數(shù)據(jù)的積累，特別是對(duì)商業(yè)信用的培育，向金融機(jī)構(gòu)發(fā)送合理有效的信息，從而增強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)的融資。

(四)拓寬多樣的融資性渠道，加強(qiáng)融資的能力

隨著融資性渠道的多樣性，電子商務(wù)公司的融資能力也將得到進(jìn)一步提高。過(guò)于單一是京東集團(tuán)的融資方式，沒(méi)有通過(guò)各種渠道進(jìn)行融資。隨著電子商務(wù)行業(yè)的成長(zhǎng)慢慢成熟，電子商務(wù)公司將有更多的融資方式選擇，能夠去比較，這樣更加會(huì)提升這個(gè)公司的影響力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

商業(yè)貸款融資、發(fā)行債券融資和出售股權(quán)融資被電子商務(wù)企業(yè)使用。就光這個(gè)債券融資，這種融資可以起到保護(hù)的作用，尤其是在控制權(quán)方面，而且也可保護(hù)股權(quán)攤薄。這一類型的公司幫助融資，通過(guò)一些的金融機(jī)構(gòu)，然后與之建立友好的關(guān)系，這些企業(yè)也可依據(jù)其自身找出最好最合理的方式。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展不全面，手續(xù)較為麻煩，而且債券的市場(chǎng)也不是很完善，因此這一類型的企業(yè)在公司上市之前不會(huì)采用。那么在這形勢(shì)下，對(duì)于這一類型的企業(yè)，這就是尋找風(fēng)險(xiǎn)融資的好時(shí)機(jī)，另外，還需要做出更為全面的融資準(zhǔn)備，大量融資的最佳選擇和這一類型公司及時(shí)獲得的是股權(quán)融資。