每到年底，會展業(yè)都會特別繁忙，各機構主辦的行業(yè)大會以及各地區(qū)行業(yè)組織的年會你方唱罷我登場，會展人忙于參會不亦樂乎。在一片恭賀的喜悅聲中，我們不僅要看到一年的辛勞和收獲，更要通過頻繁的交流看到行業(yè)的趨勢、未來的機遇，這才不枉費了披星戴月地一次次趕場。

通過對年底各項活動的觀察，筆者以為，未來行業(yè)的焦點將體現(xiàn)在品牌塑造、改革與創(chuàng)新、年輕一代的成長、傳統(tǒng)文化的復興等幾個方面。

年底至少有兩場業(yè)內活動以“品牌”為主題，這與中國會展業(yè)發(fā)展階段有關。當前的中國會展業(yè)，已經不再是“茹毛飲血”的時代，大上快上的理念已經被行業(yè)拋棄，大家都變得更精致，追求精致化、品牌化。這就好比一個窮山溝里走出來的窮孩子，最初只想解決溫飽，當有了一定的積累之后就會講究吃穿用度，把自己精心打扮起來。起于草莽者，必臻于廟堂。完成了原始積累的會展業(yè)正向更高層次的會展強國邁進，這個時候需要精心打磨現(xiàn)有的項目、制度、服務、標準。這個時候，品牌的力量將越來越突出、越來越重要。對品牌的關注將是會展業(yè)未來20年的重要工作。

改革與創(chuàng)新，這是個既老又新的話題。隨著行業(yè)發(fā)展速度減緩，很多領域進入瓶頸期，項目題材、活動創(chuàng)意、管理理念都急需不斷突破、創(chuàng)新，這是破繭成蝶最難的時候。未來哪些領域會成為展會題材的新藍海？活動策劃在互聯(lián)網思維的裹挾下會走向何方？與國際接軌的形勢下管理模式與理念將產生何種變異？這些問題需要改革來回答，需要創(chuàng)新去詮釋。

新一代人才已經逐漸成為會展業(yè)的主力軍，其成長發(fā)展已經深刻影響了會展業(yè)。隨著2020年的到來，80后一代已經邁入不惑之年，這個年紀已經到了可以擔任企業(yè)高層的階段，領導層正在經歷從60、70一代向80一代過渡交接，而職場的中堅力量正在經歷從80一代向90一代過渡。80后的董事長、90后的CEO在會展行業(yè)已不鮮見，新生代的崛起已經初見苗頭。

源遠流長的中華文明成為中國經濟發(fā)展的不竭動力。習近平總書記強調，中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質是建立在5000多年文明傳承基礎上的文化自信。文化旅游的興起從側面反映了文化資源的經濟價值，在國家的推動下，傳統(tǒng)文化的復興將成為會展業(yè)發(fā)展的一個新方向。

新年的鐘聲已經敲響，愿我們都能只爭朝夕，不負韶華。