田龍過 郭瑜佳

【摘要】5G以高速率、大容量、低時延等優(yōu)勢推動著移動網(wǎng)絡(luò)變革，也給蓬勃發(fā)展的視頻行業(yè)帶來了更多的可能性拓展。目前，短視頻已成為中國受眾一種新型的互聯(lián)網(wǎng)社交方式，而基于5G技術(shù)的支持，傳統(tǒng)的長視頻也開始回歸大眾視野，如何實(shí)現(xiàn)短視頻與長視頻的合理協(xié)調(diào)發(fā)展，成為一項研究的課題。本文從5G背景下長、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合各自特點(diǎn)，論述長、短視頻“雙引擎”發(fā)展新思路。

【關(guān)鍵詞】5G 短視頻 長視頻

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的十八大以來，國家層面上不斷推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念，各行各業(yè)高度重視技術(shù)升級與理念創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、人工智能等新型信息技術(shù)正不斷優(yōu)化媒介傳播環(huán)境?，F(xiàn)如今，5G的到來使得短視頻行業(yè)逐步邁入技術(shù)紅利期，短視頻行業(yè)充滿了各種想象的空間。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%。①如此強(qiáng)大的用戶群體，5G時代下的短視頻行業(yè)必將迎來新的變化。

與此同時，隨著科技發(fā)展與受眾需求變化，視頻時長的技術(shù)限制被打破，長視頻也正逐步以全新的姿態(tài)回歸大眾的視野。

一、5G時代，視頻行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

隨著移動數(shù)據(jù)的迅猛增長，4G（第四代移動通信技術(shù)）已無法滿足未來的受眾需求。5G利用其高速率、大容量、低成本、省能源等優(yōu)勢，給視頻行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

（一）短視頻發(fā)展勢頭不減

短視頻即短片視頻，它由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)承載，高效傳播，受到各大平臺的青睞，成為時下受眾用來填補(bǔ)碎片時間的重要消費(fèi)方式之一。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司——北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）最新數(shù)據(jù)顯示，2019年6月，短視頻的月活躍用戶（MAU）高達(dá)8.21億，同比增長32%。②這意味著每10個互聯(lián)網(wǎng)用戶中，短視頻用戶占7.2個。如此龐大的用戶群體為短視頻持續(xù)發(fā)展提供了流量支持。在自媒體發(fā)展迅速的今天，短視頻已成為自媒體行業(yè)的一種基本產(chǎn)出方式，前景看好。

除此之外，新技術(shù)必將帶來新體驗，5G時代的到來，讓短視頻在傳輸、接收、分享等方面給用戶帶來全新感受，各大視頻平臺都在搶占先機(jī)，尋求更大的用戶黏性和用戶需求量。隨著視頻加載時間的縮短及獨(dú)有的吸引力，將吸引更多的媒體和媒體公司進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。并且，短視頻也將更多地滲透到各個實(shí)業(yè)中去，利用廣告投放、媒體宣傳、實(shí)戰(zhàn)營銷等方式，實(shí)現(xiàn)多方盈利。

（二）長視頻回歸受眾視野

長視頻作為一種形式較為傳統(tǒng)的視頻信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播中一直處于弱勢，阻礙其發(fā)展的主要原因是網(wǎng)絡(luò)速率及容量。但隨著5G時代的到來，長視頻傳輸速率問題將得到極大改善，基礎(chǔ)條件的完善讓受眾重拾對長視頻的期待。

長視頻內(nèi)容完整、情感飽滿、感染力強(qiáng)，非常受那些空閑時間多、可以長時間觀看的受眾的歡迎。長視頻的制作需要劇本和策劃，只有制作水準(zhǔn)精良的作品才能在互聯(lián)網(wǎng)中得到認(rèn)可?，F(xiàn)在，許多視頻平臺開始延展視頻時長，從開始的10秒封頂延長到10分鐘以內(nèi)，內(nèi)容上更加豐富多元。就目前發(fā)展態(tài)勢來看，盡管時長還有所限制，但在大趨勢上長視頻的強(qiáng)勢回歸已經(jīng)基本可以確定。

二、“雙驅(qū)動”發(fā)展新思路

5G技術(shù)不斷成熟，5G時代的視頻將成為一種語言表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。目前，受眾對短視頻已經(jīng)形成良好的收看習(xí)慣，一旦受眾群體擴(kuò)張到一定規(guī)模，就會對視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生許多的細(xì)分要求。因而，在視頻市場，需求側(cè)將推動供給側(cè)的變革，各大視頻領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱惠唲?chuàng)新風(fēng)暴。如何在短視頻與長視頻“雙驅(qū)動”模式下找到合理的視頻市場發(fā)展規(guī)律，保持和拓展視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是值得思考的問題。

（一）短視頻：從“有趣”到“有用”

短視頻是在4G網(wǎng)絡(luò)條件下出現(xiàn)的傳播產(chǎn)品，基于互聯(lián)網(wǎng)自身流量、速率、容量控制等因素，視頻的長度基本在三五分鐘以內(nèi)。在5G時代，短視頻要想有所突破和發(fā)展，必須要有角色的轉(zhuǎn)變。

從受眾角度分析，初期，短視頻受到人們的喜愛，是因為其利用了碎片化的時間呈現(xiàn)了有趣的內(nèi)容，同時突出了受眾的參與性，真正做到了全民均可參與、人人均可表達(dá)的傳播形態(tài)。不過，隨著時間的推移，受眾審美出現(xiàn)疲勞，碎片化呈現(xiàn)已無法滿足受眾對于內(nèi)容深度性及完整性的要求，單純的“有趣”內(nèi)容需要進(jìn)行更深層次的挖掘，探尋畫面背后更深層次的表達(dá)，突出從“有趣”到“有用”的角色轉(zhuǎn)變。

從傳播方式分析，短視頻將人際傳播、群體傳播與大眾傳播相融合，通過人人傳播方式使得短視頻流傳得更廣、更遠(yuǎn)。以時下短視頻營銷的主要陣地“抖音”平臺為例，已成為受眾衣食住行攻略生產(chǎn)大倉庫，無論是購物、工作，還是居家、旅行，受眾在短視頻中都可得到啟發(fā)，由此衍生的“網(wǎng)紅”“打卡”也成為時下年輕人熱衷的時尚潮流。受眾可以根據(jù)視頻信息選取自身所需的內(nèi)容，參與其中，如“海底撈新吃法”“西安摔碗酒”“家裝十大漏洞”“秋冬穿搭匯總”“買車注意事項”等都從各個角度為不同受眾提供了有價值的信息。因此，在短視頻從“有趣”到“有用”的轉(zhuǎn)型過程中，須不斷加強(qiáng)內(nèi)容分眾、內(nèi)涵深化及垂直敘事，拓展沉浸式表達(dá)內(nèi)容，結(jié)合情感傳播策略，打破短視頻固有的形象;并結(jié)合人工智能、虛擬鏡像等新技術(shù)，延展視頻內(nèi)容空間，使受眾既能近距離觀察社會肌理，亦能深度透視時代的景深，讓受眾接收到更多與實(shí)際生活相關(guān)且實(shí)用的視頻信息，拓展受眾認(rèn)識世界的維度。

從制作方式分析，許多平臺為受眾提供了相應(yīng)的制作技術(shù)且不斷更新制作工具，線上進(jìn)行視頻教學(xué)，傳授制作技術(shù)，使得用戶能及時、快速提升制作水平。短視頻以其制作門檻低、操作簡潔等特點(diǎn)吸引著參與者，在5G背景下可能會運(yùn)用用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）+機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）模式，通過大數(shù)據(jù)平臺信息采集系統(tǒng)與人工智能相匹配，精準(zhǔn)采集受眾需求，將專業(yè)化與智能化相結(jié)合，更高效地分發(fā)視頻內(nèi)容，產(chǎn)出對于受眾來說更加“有用”的內(nèi)容。

（二）長視頻：從“普通”到“精品”

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，5G時代長視頻的播放產(chǎn)出速率將得到滿足，受眾不會再因網(wǎng)速的緩慢卡頓而對長視頻產(chǎn)生厭煩，淡出已久的長視頻將再次回歸大眾視野。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的今天，在快節(jié)奏的生活中，許多受眾試圖尋求慢節(jié)奏的一方凈土，從起初對于短視頻的泛泛瀏覽，到如今的深入解密，受眾對于視頻時長和內(nèi)涵的需求，將推動長視頻與短視頻實(shí)現(xiàn)“雙驅(qū)動”發(fā)展。

首先，長視頻有足夠時長可以講好故事，相較于短視頻可以更好地闡述內(nèi)容，視頻內(nèi)容的完整性使得表達(dá)更趨于全面。在5G時代，長視頻對于高質(zhì)量視聽有高標(biāo)準(zhǔn)，因此，從媒介特點(diǎn)及受眾感受出發(fā)，盡早融合5G技術(shù)，發(fā)揮長視頻自帶優(yōu)勢，抓好“情感牌”，深度挖掘受眾潛在的心理需求，增強(qiáng)用戶情感體驗，讓用戶看完一集還想看下一集，這是長視頻獨(dú)有的情感感染力，是短視頻所無法替代的。

其次，不斷拓寬長視頻生態(tài)，產(chǎn)出更新潮、更便捷的長視頻形式。例如，時下流行的視頻版播客（Vlog），它更突出紀(jì)實(shí)性與互動性，可供用戶長時間記錄自己的生活、工作、學(xué)習(xí)等，可實(shí)現(xiàn)博主與粉絲分享生活片段，共享生活百態(tài)。2019年全國兩會期間，通過演播室與Vlog兩種形式進(jìn)行報道，記者亦或是工作人員通過Vlog的形式與觀眾進(jìn)行話題互動，覆蓋人群高達(dá)1.8億③，從小切口透視大事件，引得受眾廣泛參與其中。除此之外，長視頻作為一種較為傳統(tǒng)的視頻形態(tài)，其形式、內(nèi)容更加符合主流的文化審美，更易于廣大人群接受。

因此，應(yīng)把握受眾的主流需求，做好長視頻的傳播，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見且弘揚(yáng)時代主旋律的精品力作，像習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣，運(yùn)用信息革命成果，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

（三）切實(shí)推動視頻“雙引擎”新思路

短視頻、長視頻各有優(yōu)勢，但也都存在著各自的局限，在5G時代推動短視頻與長視頻“雙引擎”發(fā)展，須從技術(shù)、內(nèi)容、形式等方面全面著手，全方位把握受眾多元化需求，實(shí)現(xiàn)視頻產(chǎn)業(yè)的健康、持久發(fā)展。

從技術(shù)方面來說，5G時代正迎來視頻產(chǎn)業(yè)紅利期，各終端均可根據(jù)自身發(fā)展需求與技術(shù)支持，推出不同時長的視頻。例如：2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——“央視頻”上線，基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，打造綜合性視聽新媒體旗艦平臺，匯聚全國高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。其在形態(tài)上，以短視頻為主，兼顧長視頻。再比如時下?lián)碛邢喈?dāng)流量的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端，起初選用短視頻內(nèi)容居多，隨著技術(shù)的不斷升級，也開始引入長視頻模式。

從內(nèi)容方面來說，隨著科技進(jìn)步，共享分享、互聯(lián)互通的新媒體平臺逐步完善，為視頻行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，由此可實(shí)現(xiàn)長、短視頻內(nèi)容聚合及優(yōu)質(zhì)資源整合。因此，要實(shí)現(xiàn)短視頻與長視頻“雙引擎”發(fā)展，筆者認(rèn)為，應(yīng)聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）結(jié)合的前提下，增加機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）比重，高效生產(chǎn)市場所需內(nèi)容。短視頻方面：為避免同質(zhì)化，在內(nèi)容與創(chuàng)意上要下足功夫，精準(zhǔn)濃縮內(nèi)容，運(yùn)用幾秒中的時間挖掘生活中閃光點(diǎn)，通過生動鮮活、輕松快樂的內(nèi)容讓受眾“愛不釋手”。長視頻方面：要更加專業(yè)化，啟用專業(yè)團(tuán)隊打造精品，創(chuàng)新實(shí)時內(nèi)容、直播內(nèi)容及深度內(nèi)容生產(chǎn)，在貼近主流文化的同時，進(jìn)一步擴(kuò)充長視頻內(nèi)容領(lǐng)域，深入到教育、醫(yī)療、工業(yè)等多領(lǐng)域。

從形式方面來說，形式的創(chuàng)新是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的。對于短視頻，因其題材豐富、可視性強(qiáng)，可以不斷推動短視頻在垂直行業(yè)范圍內(nèi)的應(yīng)用，拓展短視頻的新模式。例如：在媒體、企業(yè)或是黨政機(jī)關(guān)，可以大力提倡利用短視頻宣傳企業(yè)文化、傳播主流價值觀，可以結(jié)合AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）等新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)智聯(lián)化，從而為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造條件。而對于長視頻，可以開發(fā)多種形態(tài)讓其更快地回歸大眾視野。首先，應(yīng)盡快將傳統(tǒng)電視節(jié)目與長視頻更好地區(qū)別發(fā)展，進(jìn)一步普及4K/8K內(nèi)容投屏觀看技術(shù)，在視頻平臺推廣橫屏長視頻，并開放長視頻制播權(quán)限，讓更多人參與其中。其次，隨著5G研發(fā)推廣和逐步商用，抓住手機(jī)終端用戶，及時生產(chǎn)并推廣視頻在手機(jī)終端的制播率，實(shí)現(xiàn)長視頻市場化。除此以外，還要不斷研發(fā)、推廣長視頻新形態(tài)，例如：現(xiàn)有的Vlog及長篇紀(jì)實(shí)報道就是科學(xué)技術(shù)所催生的長視頻新形式。要不斷推動視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型，完善視頻產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而提升視頻質(zhì)量和內(nèi)容邏輯變革，實(shí)現(xiàn)短視頻與長視頻“兩條腿走路”。

三、結(jié)語

5G技術(shù)的不斷成熟，不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，更促進(jìn)了視頻產(chǎn)業(yè)急速變革與創(chuàng)新。從全局來看，5G將為短視頻與長視頻“雙引擎”發(fā)展提供技術(shù)支持，進(jìn)而推動整個視頻行業(yè)邁入新的階段。從局部來看，視頻行業(yè)要及時把握短視頻與長視頻各自優(yōu)勢，推動長短視頻“雙引擎”發(fā)展戰(zhàn)略，激活視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為全媒體發(fā)展注入新鮮活力。

注釋

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/，2019年8月。

②QuestMobile研究院：《QuestMobile“短視頻2019半年報告”》，https：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58，2019年8月6日。

③清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心、騰訊指數(shù)、騰訊媒體研究院：《2019年全國兩會網(wǎng)絡(luò)傳播大數(shù)據(jù)報告公布》，中國網(wǎng)，http：//guoqing.china.com.cn/2019-03/18/content_74583578.htm.

參考文獻(xiàn)

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2.陳星星：《探索與思考：“5G元年”的短視頻發(fā)展》，《新聞與寫作》，2019年第6期。