俎明 修衛(wèi) 王之琛

摘要：互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，使人們創(chuàng)造、發(fā)布、傳遞和接收信息的方式發(fā)生了巨大改變，新聞傳播的影響力得到了前所未有提升。如今，在以區(qū)塊鏈為代表的新一輪技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，新聞傳播行業(yè)如何搶抓機(jī)遇乘勢而上，成為每一位新聞傳播從業(yè)者思考的問題。本文通過對新聞傳播行業(yè)中運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行分析，重點(diǎn)對區(qū)塊鏈技術(shù)帶給新聞傳播行業(yè)的影響進(jìn)行相關(guān)的闡述。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);新聞傳播;影響

前言

Block chain是區(qū)塊鏈的英文名，從字面意思上可理解為（數(shù)據(jù)）塊的鏈。所謂區(qū)塊鏈技術(shù)指的是多個(gè)參與方之間基于現(xiàn)代密碼學(xué)、分布式一致性協(xié)議、點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和智能合約編程語言等形成的數(shù)據(jù)交換、處理和存儲(chǔ)的技術(shù)組合。近幾年被炒得很火的比特幣，其底層技術(shù)就是區(qū)塊鏈。

對于新聞傳播行業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具有的去中心化和不可篡改的優(yōu)勢，能夠使新聞傳播行業(yè)不受到商業(yè)性、利益場的影響和控制。同時(shí)，新聞傳播隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，新聞媒體的生產(chǎn)和傳播模式也發(fā)生了巨大的變化，基于新聞傳播行業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化等的發(fā)展趨勢，區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)刺激著新聞傳播行業(yè)新的變革，將促進(jìn)新時(shí)代下新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。下面，將論述區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞傳播的影響。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)能夠有效辨別和抑制虛假新聞

目前，網(wǎng)絡(luò)上的新聞資訊內(nèi)容良莠不齊，大量的虛假新聞充斥其中，信息的真實(shí)性越來越得不到保障，民眾的知情權(quán)受到侵犯，并對構(gòu)建和諧社會(huì)，社會(huì)文明進(jìn)步產(chǎn)生了消極影響。

但隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)興起，可利用其不易被篡改的技術(shù)優(yōu)勢，起到維護(hù)新聞內(nèi)容的完整性、驗(yàn)證信息和信息來源的可靠性的作用，使得人們可以有效辨別和抑制虛假新聞。例如，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式分類賬技術(shù)，可以有效追溯其新聞的來源，以此確定其是否屬于虛假新聞。其次，可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)對虛假信息進(jìn)行抑制，主要通過以下兩個(gè)方面進(jìn)行。1.利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化屬性，創(chuàng)造出全新的平臺，創(chuàng)新發(fā)布傳播機(jī)制保證國家政策、法律法規(guī)、社會(huì)新聞及行業(yè)資訊的正確解讀和傳播。2.利用區(qū)塊鏈技術(shù)對用戶的信用進(jìn)行評分，對賬號發(fā)布內(nèi)容權(quán)威的分配虛擬的信用積分，這樣區(qū)塊鏈下的用戶就能在信息瀏覽過程中對信息真實(shí)性判斷更加謹(jǐn)慎，從而有效減少虛假信息帶來的各類損失。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)?shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字化內(nèi)容也在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)下取得了一定的成就，但這也為傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)帶來一定的沖擊和影響。特別是現(xiàn)階段復(fù)制的零成本、傳播的快速度以及快速發(fā)展的盜版技術(shù)這也給數(shù)字版權(quán)的保護(hù)帶來了極大的挑戰(zhàn)。而區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，為數(shù)字版權(quán)保護(hù)帶來了希望。

使用區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約技術(shù)能夠?qū)?nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)進(jìn)行很好的保護(hù)。內(nèi)容生產(chǎn)者可以自主決定自己的內(nèi)容是否免費(fèi)使用和付費(fèi)使用。但產(chǎn)品內(nèi)容很難受到保護(hù)的一大原因就是其著作權(quán)很容易遭到侵害，如果采取法律訴訟很難確定侵權(quán)的主體，因?yàn)橥淝謾?quán)者使用的是虛擬主體網(wǎng)名，因此不能成為訴訟的對象。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)能夠?qū)?shù)字版權(quán)進(jìn)行充分的保護(hù)，通過數(shù)字簽名和哈希算法能夠?qū)?shù)字內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)追蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)維度對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行記錄。與傳統(tǒng)版權(quán)登記的周長和費(fèi)用不同，通過區(qū)塊鏈技術(shù)上傳的數(shù)字內(nèi)容可以在添加信息后存儲(chǔ)在區(qū)塊里，是內(nèi)容生產(chǎn)者被賦予唯一的證書。

最后，由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化和難以篡改的特性，所以一旦作品被上傳，任何人都不能對其進(jìn)行更改，這也為內(nèi)容生產(chǎn)者在維權(quán)時(shí)提供作品的原創(chuàng)性證明提供依據(jù)。包括文字、圖片、音樂、視頻等媒體數(shù)字內(nèi)容都可以利用此方法，來保護(hù)自身的版權(quán)。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)催生新的新聞平臺出現(xiàn)

對于新聞行業(yè)而言，其新聞的真實(shí)性至關(guān)重要。由于傳統(tǒng)新聞業(yè)受到政治和商業(yè)的影響很大，這也在一定程度上影響了新聞的真實(shí)性。這就需要新聞行業(yè)建立起新的新聞激勵(lì)機(jī)制，消除商業(yè)和政治對于新聞行業(yè)的侵蝕。商業(yè)不僅在金錢交易方面影響著新聞行業(yè)，還包括其在話語方面不能幫助新聞行業(yè)獲得商業(yè)利益或不能為新聞行業(yè)帶來一定發(fā)展前景的行為。這也促使新聞工作者在這種背景下，在審視新聞價(jià)值上將利益作為第一因素，由此削弱了新聞的實(shí)際傳播價(jià)值。

應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺可以利用代幣和匿名性來重建一種新的激勵(lì)機(jī)制。這與傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)用點(diǎn)擊率獲取利益不同，新的新聞平臺則是通過新聞的真實(shí)性和客觀性來從中獲取代幣收益。任何人都可以在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)平臺上提供新聞報(bào)道，但前提是必須先用代幣購買其寫作權(quán)。其提交的內(nèi)容被經(jīng)過審核合格后，將會(huì)把代幣歸還給作者。通過用代幣進(jìn)行抵押，有望保證新聞的真實(shí)性。由此可見，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺并不是否定了新聞的商業(yè)價(jià)值，而是通過采取相關(guān)措施消除商業(yè)在某些程度上對于新聞的控制。區(qū)塊鏈技術(shù)所具有的實(shí)時(shí)和分散性記賬能夠更好的保障新聞的真實(shí)性。

傳統(tǒng)的社交平臺充當(dāng)著新聞生產(chǎn)和新聞分享這一角色，但在實(shí)際上卻擁有平臺用戶的所有數(shù)據(jù)。這些信息資源的不平等也讓虛假信息和商業(yè)利益獲得了一定空間。促使非公共的話題和觀點(diǎn)快速傳播，干擾了公共信息的傳播。而利用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺，能夠?qū)δ涿脑u審機(jī)制和實(shí)時(shí)修改記錄進(jìn)行追溯，保障了信息的真實(shí)性，使信息更加透明化。

總結(jié)

目前，新聞傳播行業(yè)所面臨的問題很多，其在發(fā)展階段也受到了很多的阻礙，而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠使新聞傳播行業(yè)突破困境，在一定程度上保證了新聞的公正客觀，能夠?qū)π侣劦陌鏅?quán)進(jìn)行有效的追蹤和保護(hù)，使其價(jià)值也有望回歸。新聞傳播行業(yè)在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下，將面臨著較好的發(fā)展前景，因此，新聞傳播行業(yè)應(yīng)有效利用區(qū)塊鏈技術(shù)，從而真正實(shí)現(xiàn)解決所有的發(fā)展困境。

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