王新凱

具有160多年歷史的海德堡印刷機(jī)械股份有限公司（簡稱海德堡）是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的印刷設(shè)備和解決方案的全球領(lǐng)先供應(yīng)商。2019年年底，海德堡作為B2B制造業(yè)的唯一代表，榮登《哈佛商業(yè)評論》中國版“中國新增長創(chuàng)新實踐”榜，這不但是對海德堡中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和實踐的肯定，更是制造業(yè)企業(yè)中數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的成功范例?？梢哉f，海德堡的每一次戰(zhàn)略調(diào)整，都與整個印刷行業(yè)的發(fā)展和變化息息相關(guān)，反映著整個行業(yè)的陰晴冷暖。在新的一年里，讓我們回顧一下過去的2019年有關(guān)海德堡的各種信息，并對印刷行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀。

PRINT CHINA 2019，“海德堡全面數(shù)字化”標(biāo)題醒目

回首2019年，對于印刷行業(yè)影響最大的就是PRINT CHINA展會。海德堡本屆展會的主題為“Heidelberg Goes Digital海德堡全面數(shù)字化”，展示了其擁抱數(shù)字化、實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的信心和決心。在展會期間，筆者有幸參加了海德堡舉辦的新聞發(fā)布會，并同與會嘉賓一起前往深圳賢俊龍彩印有限公司，見證了亞洲第一臺海德堡Primefire 106 B1幅面工業(yè)化數(shù)字噴墨印刷系統(tǒng)正式投產(chǎn)。對此，今日印刷在《雙劍合璧 鋒向何方》一文進(jìn)行了詳細(xì)的報道。

本屆展會，首次參展的由海德堡青浦廠組裝的最長膠印機(jī)速霸CD 102八色加UV上光膠印機(jī)攜Push to Stop理念亮相中國市場，為高端包裝印刷企業(yè)提供智能導(dǎo)航印刷解決方案。參展的新一代生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機(jī)Versafire EV、波拉115 PF高速切紙機(jī)、斯塔爾CH 78全自動折頁機(jī)等產(chǎn)品，也增添了許多數(shù)字化與智能化的亮點。

在數(shù)字化印刷設(shè)備方面，海德堡不僅在現(xiàn)場展出了Versafire EV，還在展位設(shè)置了VR體驗區(qū)，觀眾通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以直觀地看到Primefire 106數(shù)字印刷系統(tǒng)的機(jī)器內(nèi)部構(gòu)造與印刷過程。除此之外，Primefire 106還在深圳賢俊龍進(jìn)行了現(xiàn)場演示。據(jù)介紹，該機(jī)最大印刷寬度達(dá)到1060mm，基于速霸XL 106平臺，采用七色印刷，覆蓋95%以上的潘通色。該機(jī)的最高分辨率1200dpi×1200dpi，每個墨滴的墨量僅為2lp，使用海德堡自行研制的賽飛揚水性墨，安全環(huán)保，達(dá)到瑞士食品包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。印刷質(zhì)量可媲美膠印，集數(shù)字印刷靈活多變與膠印生產(chǎn)穩(wěn)定出眾于一身。

這些新的亮點，使我們感受到海德堡在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將秉持傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并舉，實現(xiàn)適應(yīng)現(xiàn)代市場多樣化需求的產(chǎn)品布局。

在電子商務(wù)方面，海德堡中國官方微信開通了微商城，用戶可輕松購買海德堡原裝零備件、耗材、服務(wù)套餐等。在展會上，海德堡表示還將推出數(shù)字化包裝印刷平臺，為用戶提供海量的標(biāo)準(zhǔn)盒型及在線設(shè)計功能。

通過這些內(nèi)容來看，“海德堡全面數(shù)字化”追求的是生產(chǎn)要素的全面數(shù)字化、生產(chǎn)流程的全面數(shù)字化、平臺的全面數(shù)字化、價值鏈的全面數(shù)字化、企業(yè)運營的全面數(shù)字化、印刷業(yè)生態(tài)環(huán)境的全面數(shù)字化等等，所有這些，都將依托海德堡大數(shù)據(jù)解決方案——數(shù)字化戰(zhàn)略的核心，得以穩(wěn)步落實和推進(jìn)。

攜手長榮，共贏全球包裝印刷市場

2019年3月22日，海德堡印刷機(jī)械股份公司董事會與監(jiān)事會就長榮股份通過現(xiàn)金認(rèn)購海德堡增發(fā)股票一事達(dá)成決議。長榮股份持有海德堡印刷機(jī)械股份公司8.5%的股份，成為其第一大股東。

2019年4月8日，海德堡中國舉辦了展前新聞發(fā)布會。海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官、德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會對外貿(mào)易委員會主席Rainer Hundsd？rfer先生，海德堡大中華區(qū)首席執(zhí)行官黃連光先生，天津長榮科技集團(tuán)股份有限公司董事長李莉女士一同出席。

Rainer Hundsd？rfer先生表示，海德堡一貫重視中國市場對全球印刷業(yè)的影響和推動力，在實現(xiàn)印刷業(yè)4.0的進(jìn)程中，將與中國印刷人攜手，共同構(gòu)建印刷業(yè)的全新生態(tài)環(huán)境，成為數(shù)字化變革的生力軍和全新標(biāo)桿。

他還指出，德國是歐洲在華投資最多的國家，中國也連續(xù)3年成為德國最大貿(mào)易伙伴，他對中國經(jīng)濟(jì)和中國印刷業(yè)的未來充滿信心。

海德堡大中華區(qū)首席執(zhí)行官黃連光表示，海德堡正在推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，而長榮股份也正在全面推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，將雙方企業(yè)的優(yōu)勢整合起來，可以加快包裝印刷解決方案的開發(fā)，更好地滿足在一體化和數(shù)字化趨勢下全球市場的需求，滿足中國客戶對高端化、定制化的需求。

天津長榮科技集團(tuán)股份有限公司董事長李莉在新聞發(fā)布會上表示，長榮股份作為海德堡的單一最大股東，會全力支持海德堡數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，長榮將與海德堡“協(xié)同共進(jìn)，追求卓越”，用世界第一的技術(shù)、產(chǎn)品和更加貼近中國市場需求的服務(wù)，與客戶實現(xiàn)共贏發(fā)展。

長榮股份成為海德堡第一大股東，在當(dāng)時對印刷業(yè)而言引起很大震動，外界對于雙方合作的走向也充滿猜測，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，雙方的合作在技術(shù)層面和市場層面將逐步強(qiáng)化，走向深入。

海德堡捷拉斯揭開數(shù)字化標(biāo)簽印刷新篇章

捷拉斯成立于1923年，在過去的歷史中一直引領(lǐng)全球標(biāo)簽印刷市場。2014年，捷拉斯被海德堡全額收購，開啟了“瑞士制造”與“德國制造”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。面對短版?zhèn)€性化需求與日俱增的標(biāo)簽印刷市場，海德堡與捷拉斯聯(lián)合打造了革命性的Labelfire 340噴墨數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)。

2019歐洲標(biāo)簽展于2019年9月24～27日在布魯塞爾舉辦，海德堡集團(tuán)旗下的捷拉斯公司攜多款機(jī)型參展。專門為印刷不透明白色而設(shè)計的數(shù)字化增效單元Digital Printbar首次亮相，印刷效果可媲美傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷，這一經(jīng)濟(jì)高效的替代方案將取代傳統(tǒng)的增效方法。此次在捷拉斯Labelmaster上進(jìn)行展示的Digital Printbar也可以輕松地集成到Labelfire或RCS 430等其他系統(tǒng)中。

捷拉斯Labelfire混合式標(biāo)簽印刷系統(tǒng)將傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷方式與各種增效工藝如柔性版印刷、絲網(wǎng)印刷、冷燙工藝以及數(shù)字印刷方式全部整合在了一起，使得標(biāo)簽印刷企業(yè)可以在生產(chǎn)靈活性上獲得最大化?？梢詫崿F(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)型可變數(shù)據(jù)印刷（iVDP），如條形碼、二維碼、序列化標(biāo)簽、個性化標(biāo)簽等需求量更大的產(chǎn)品，幾乎可以滿足任何客戶的需求。歐標(biāo)展期間，捷拉斯公司開展了一項名為“你的奶昔”的營銷活動，展示了Labelfire在完全可變數(shù)據(jù)印刷（fVDP）方面的強(qiáng)大威力。

2019年12月2日，在“2019中國國際標(biāo)簽印刷工業(yè)論壇”上，海德堡中國有限公司標(biāo)簽部總經(jīng)理江代嘉在現(xiàn)場接受媒體采訪時說：“當(dāng)下我國標(biāo)簽印刷業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)鏈數(shù)字化、設(shè)備組合化、產(chǎn)品多元化、承印物多樣化、生產(chǎn)綠色化、服務(wù)全面化等特點。數(shù)字化并不意味著傳統(tǒng)印刷方式及工藝式微，常見的燙金、絲網(wǎng)印刷、上光、覆膜、模切等標(biāo)簽工藝，在傳統(tǒng)的柔性版印刷機(jī)上可輕松聯(lián)線完成。傳統(tǒng)標(biāo)簽生產(chǎn)與數(shù)字工藝要并存發(fā)展，組合應(yīng)用，才能發(fā)揮最大功效?！苯握f，海德堡捷拉斯針對不同的細(xì)分市場、針對各類承印物推出各具特色的產(chǎn)品，包括針對煙包推出的EM系列解決方案；針對標(biāo)簽業(yè)發(fā)展最快的日化和食品行業(yè)推出的ECS 340標(biāo)簽印刷機(jī)；針對檔次較高的薄膜及軟管等承印材料推出的RCS系列模塊化聯(lián)線印刷機(jī)等。

捷拉斯與海德堡兩個百年企業(yè)的融合，讓各自深厚的技術(shù)沉淀與各自深耕的專業(yè)領(lǐng)域，迸發(fā)創(chuàng)新的火花，激起無限的可能。

海德堡商務(wù)印刷開放日綻放金秋

2019年11月14日，海德堡在其青浦工廠開啟了本年度最盛大活動——“無限可能？智能生產(chǎn)”海德堡商務(wù)印刷開放日。200多名印刷同行齊聚海德堡印刷媒體中心，其中既包括來自全國各地的商務(wù)印刷企業(yè)代表，也包括海德堡官方微信特別招募的幸運粉絲。

海德堡印刷機(jī)械股份公司首席執(zhí)行官Rainer Hundsd？rfer發(fā)表了開放日的首個主題演講：海德堡數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)未來。他強(qiáng)調(diào)：海德堡的目標(biāo)是構(gòu)建印刷業(yè)全新生態(tài)環(huán)境，只有將需求、供給、資源與廢料管理、融資與大數(shù)據(jù)商業(yè)模式以及印刷廠管理全方位連接起來，這一目標(biāo)才能得以實現(xiàn)。

在開放日的設(shè)備演示核心環(huán)節(jié)中，速霸CD 102-8+L膠印機(jī)、速霸CS 92-4膠印機(jī)、斯塔爾折頁機(jī)CH 78與波拉裁切系統(tǒng)聯(lián)袂演示了極具高效率、高質(zhì)量、高附加值和靈活性的商務(wù)印刷場景；而速霸SX 74-4-H-P膠印機(jī)、Versafire EV數(shù)字印刷機(jī)、 DigiMatrix模切燙金機(jī)的巧妙組合則充分體現(xiàn)了膠印與數(shù)字印刷結(jié)合可處理大批量與可變數(shù)據(jù)印刷的優(yōu)勢。

海德堡全面數(shù)字化戰(zhàn)略成果斐然

2019年，海德堡全面數(shù)字化戰(zhàn)略全面推進(jìn)，取得的成就得到廣泛認(rèn)可，不久前，德國最大的財經(jīng)媒體Handelsblatt商報公布的2019年企業(yè)創(chuàng)新排行榜上榮登23位，代表印刷行業(yè)取得了優(yōu)異排名。海德堡首席執(zhí)行官Rainer Hundsd？rfer對此的評價是：“2019年創(chuàng)新排名證明了我們在推動印刷行業(yè)數(shù)字化方面的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。它還表明，海德堡已通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型步入正軌?！?/p>

推動印刷廠內(nèi)所有增值流程的數(shù)字化，希望借此增強(qiáng)客戶的盈利能力，進(jìn)而為公司本身帶來更豐厚的盈利是海德堡的創(chuàng)新管理理念，每年，海德堡申請的優(yōu)先權(quán)專利（特定項目的初次專利申請）數(shù)量多達(dá)80項，提交的后續(xù)專利申請達(dá)220項。這些專利中約60%與數(shù)字化創(chuàng)新有關(guān)。這使海德堡現(xiàn)有的專利數(shù)量達(dá)到了總共約3400項。

2019年11月6日，海德堡召開業(yè)績說明會，全球CEO Rainer Hundsd？rfer先生和新任CFO Marcus Wassenberg先生出席，代表公司管理層向投資者介紹了公司戰(zhàn)略推行和運營情況，并針對2019/2020財年第二季度業(yè)績進(jìn)行了說明。

在第二季度，海德堡成功彌補了年初的相對疲軟。本季度銷售額增長9%，達(dá)到了6.22億歐元。報告顯示，第二季度的EBITDA增長了28%，達(dá)到了5500萬歐元，同時，訂單增長了1%，達(dá)到了6.48億歐元。對業(yè)務(wù)的主要推動來自于單張紙膠印核心業(yè)務(wù)中正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新的商業(yè)模式，這一業(yè)務(wù)目前在美國和中國的銷售額都有所增長。

2019年12月21日，海德堡中國榮登《哈佛商業(yè)評論》中國版 “中國新增長創(chuàng)新實踐”榜。海德堡作為B2B制造業(yè)的唯一代表，與一汽大眾奧迪、騰訊視頻、愛奇藝、聯(lián)想、海爾、可口可樂中國等共計20家知名品牌共同接受了此份殊榮。

《哈佛商業(yè)評論》給出的獲獎理由是：2019年，海德堡中國設(shè)立數(shù)字化事業(yè)部HDU China，目標(biāo)是運用德國工業(yè)4.0的成就結(jié)合中國數(shù)字化環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地戰(zhàn)略規(guī)劃和實施。在行業(yè)展會等場景中，HDU China通過數(shù)字化手段進(jìn)行客戶洞察與客戶接觸點管理，挖掘潛在客戶，打通線上線下客戶體驗，是B2B制造業(yè)中用數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的成功典范。

海德堡中國入選此次創(chuàng)新實踐榜單是《哈佛商業(yè)評論》對海德堡中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和實踐的肯定，是制造業(yè)企業(yè)中數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的成功范例。

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，2019年已經(jīng)成為過去，在新的一年里，將在德國杜塞爾多夫舉辦的德魯巴印刷展將于2020年6月16～26日舉辦，海德堡將攜什么樣的新技術(shù)、新理念亮相呢？讓我們拭目以待。