冬去春來，人們對新款服裝的關(guān)注度逐步提升，同時也在關(guān)注引領(lǐng)新趨勢的新銳品牌?；钴S的線上市場讓線上新銳品牌依舊占據(jù)主流，但今年針對線下市場的新銳品牌也給大家?guī)砹梭@喜，曾經(jīng)因缺乏新鮮品牌而苦惱的百貨公司也在為占領(lǐng)本季主導(dǎo)地位而努力。

2020年，韓國新銳品牌的主要發(fā)展思路可以整理為以下幾點：更注重街頭運動風格，在運動休閑市場中持續(xù)成長，線上平臺的新銳品牌數(shù)量增加。

新理念、新品牌紛紛登場

本季備受矚目的新銳品牌有20多個，集中在運動和街頭風格。Hilight brands公司的柯達品牌以發(fā)布膠囊系列對服裝市場發(fā)起攻勢，the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在進入戶外運動市場，競爭將會越來越激烈。另外，為了趕上休閑運動的熱潮，ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也紛紛登場。

針對電商市場的小型品牌數(shù)量仍在增加。Lynn公司本季同時推出了3個線上品牌，凸顯Lynn公司格調(diào)的閨蜜裝品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及體現(xiàn)kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物產(chǎn)服裝部門的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以線上為主要渠道的新銳品牌。

除此之外，還有以單品為核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

其中誰將獲得新星品牌的頭銜？雖然目前這些品牌都在起跑階段還無法斷定，但在上半年能確保渠道、品牌知名度、經(jīng)營業(yè)績的基礎(chǔ)上，結(jié)果值得期待。

衣戀集團新女裝品牌備受關(guān)注

女裝品牌W9是衣戀集團10年來首次推出的新品牌。無年齡化的W9以山羊絨為主，包括外套、內(nèi)衣、飾品等140多個商品，以此全面推出山羊絨這一核心商品。含絨量達30%-100%的針織商品價格在10-20萬韓元左右，提高了品牌的競爭力。

推出W9的用意除了強化衣戀集團的供應(yīng)鏈競爭力外，品牌從最初就制定了具有攻擊性的渠道擴張戰(zhàn)略。W9已于去年10月在韓國新世界江南百貨店開啟快閃店，觀察消費者的反應(yīng)2周內(nèi)銷售額達1.3億韓元，見證了品牌的更多可能性。另外，今年1月15日在韓國首爾COEX開業(yè)3天內(nèi)，W9的銷售額也達到了2000萬韓元。

W9在2月末開啟了新一輪的渠道擴張，在韓國首爾樂天百貨店總店、蠶室店，以及新世界百貨店、現(xiàn)代百貨店、NC百貨店等同時開啟了50多家門店，線上店和街頭店也在計劃之中。

NFL被韓國大型零售商青睞

The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通過發(fā)布會，驗證了零售商對其的關(guān)注程度，并在韓國樂天百貨店釜山店以快閃店模式，在MUSINSA平臺以預(yù)售模式開啟了試營業(yè)。截至今年2月初，開業(yè)店鋪已達30個，2020年的初期目標是30家店鋪，如今已將目標上調(diào)到50家店鋪。

從樂天百貨店全州店、光復(fù)店、水原靈通店開始，到樂天百貨店釜山店、水原購物中心，新世界百貨Centum City店、永登浦店，街道商圈中大邱東城路店，光州忠壯路店、金浦店等，The nature holdings公司的開店數(shù)量比預(yù)期快速。另外，今年1月在MUSINSA電商平臺首次發(fā)售的商品中，NFL的俱樂部衛(wèi)衣備受青睞，已第3次追加生產(chǎn)。

The nature holdings公司判斷，零售商對NFL的關(guān)注將會傳達給消費者，因此計劃從3月開始推出電視廣告，同時計劃進行明星營銷、文化營銷、病毒式營銷等多樣營銷模式。

柯達探索全新領(lǐng)域

Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。擁有130年歷史的膠卷、相機品牌柯達（KODAK）已經(jīng)形成了一定的公信力，如今它又以時尚品牌的身份重新亮相，讓我們來見證一下它究竟會以什么形象出現(xiàn)在人們的視野中。

首先，柯達在MUSINSA電商平臺發(fā)布了部分商品，觀察顧客的反應(yīng)，其中熱門單品有絨面革夾克，以及柯達和BI合作的新潮單品獲得了“生活時尚單品”稱號。最近，柯達還開了品牌商城，并提出了高端生活服裝概念。2020春季，品牌將更側(cè)重于衛(wèi)衣、彩虹拉鏈帽和夾克等品類，傳達柯達的品牌價值。

柯達從2月末開始進駐了新世界百貨江南店、現(xiàn)代百貨木洞店、樂天百貨蘆原店、AK PLAZA水原店等主要百貨商店，已確定開設(shè)的賣場達13個。據(jù)悉，Hilight brands公司將焦點放在了以年輕人為主的商圈，從初期開始力保營銷效果。