王海靜，郭岫垚

摘 要：隨著近些年旅游業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)海島游市場憑借其別具一格的魅力受到旅游者的喜愛，海島旅游越來越火熱。以海島在海洋旅游中的重要性為切入點，在分析國內(nèi)外海島旅游現(xiàn)狀及優(yōu)勢的基礎上，立足大連海島發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存的幾點問題，為大連海島旅游的可持續(xù)發(fā)展提出具體策略，以期為大連市海島旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：大連;海島旅游;現(xiàn)狀分析;發(fā)展對策

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）04-0163-03

引言

我國是海洋大國，可管轄海域達300萬平方公里，大陸海岸線達1.8萬公里，海島資源非常豐富。近些年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，旅游業(yè)對世界經(jīng)濟和就業(yè)的發(fā)展貢獻率超過了10%。海島旅游作為海洋旅游的一種重要旅游產(chǎn)品，滿足了人們對原生態(tài)大自然的需求，人們在現(xiàn)代化城市的高壓下在海島旅游中尋找平衡。雖然大連海島游后續(xù)發(fā)展較快，但開發(fā)過程中不可避免留下許多問題，例如對生態(tài)環(huán)境的破壞，以及基礎設施不完備、知名度不高等問題，希望通過借鑒國內(nèi)外案例，找出適合大連海島旅游的發(fā)展方式。

一、研究背景

海島旅游與陸地旅游的活動基本相同，陸地旅游是指游客在大陸范圍內(nèi)進行的一系列觀光游覽活動，而海島旅游是在大海中的島嶼及在四周水域中全方位展開的游覽和觀光、休閑和度假、娛樂康健等活動。人類的生存和發(fā)展都離不開海洋，國際上海洋領域的競爭同時反映出每個國家的海洋文化力，海洋力量之間的競爭從而影響著國際地位的高低，21世紀是海洋的新時代。與此同時，人們的旅游需求日益增加，并且呈現(xiàn)出多層次、全方位、立體化、細分化的特征，鄉(xiāng)村旅游、民俗風情游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等有機結(jié)合下的復合型旅游需求有著廣闊的發(fā)展空間，海島旅游產(chǎn)品和旅游項目需要不斷更新發(fā)展才能適應這趨勢。在此背景下，海島旅游因其獨特的海濱風光、休閑和度假、回歸純真自然等特點被大眾所喜愛。

大連海島蘊藏著極其豐富的海洋資源，它源源不斷地為人們提供著能源和食物。一方面，海島中有豐富的海洋生物植物資源，可以為人們提供食物，滿足生活需求。同時，海島中大量的水資源也可以用來發(fā)電、發(fā)展航運等。但是與國外著名海島相比，由于大連海島發(fā)展步伐較晚，開發(fā)落后，海島旅游對于拉動旅游業(yè)的發(fā)展力度不夠大。因此，海島旅游作為促進大連旅游業(yè)乃至經(jīng)濟的發(fā)展具有較大的發(fā)展空間，發(fā)展前景十分廣闊。

二、國內(nèi)外海島旅游現(xiàn)狀

1.國外海島旅游現(xiàn)狀分析。近年來，世界海島旅游發(fā)展已形成了全球四大著名海島旅游區(qū)域地中海地區(qū)，如馬耳他、意大利厄爾巴和卡普里島，希臘圣托里尼等;加勒比海地區(qū)，如巴哈馬群島、墨西哥坎昆等;大洋洲，如夏威夷群島、澳洲大堡礁等;東南亞，如泰國普吉島、印度尼西亞的巴厘島、馬來西亞的沙魯?shù)萚1]。本文根據(jù)以上著名成功島嶼的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展方式，分析國外海島旅游的成功之處。遵循生態(tài)平衡是島嶼進行開發(fā)的必要條件，想保證海島可持續(xù)發(fā)展和海島旅游經(jīng)久不衰首要條件就是維持生態(tài)環(huán)境，夏威夷和馬爾代夫根據(jù)本國海島特點和國情進行可持續(xù)開發(fā)，在環(huán)保監(jiān)督、海岸和海灘管理、開發(fā)方式和漁業(yè)及商業(yè)等方面探索出一條環(huán)保道路。其次是注重文化傳承，典型例子就是韓國的濟州島，它通過國內(nèi)著名演員和明星作為濟州島的宣傳大使，通過拍攝旅游影片將韓國古耽羅王國獨特的民俗文化和海島風光傳播給世界。政府主導旅游規(guī)劃在濟州島開發(fā)過程中同樣起著重要作用，政府制定的法律法規(guī)和開發(fā)規(guī)劃策略對海島旅游發(fā)展指明了正確的方向，招商和投資為海島帶去了客流量和商機。以市場為導向使得旅游企業(yè)在競爭過程中經(jīng)久不衰。馬爾代夫“一島一特色”的開發(fā)都是市場化運行，一島只許一個開發(fā)商租賃使用，建設經(jīng)營一個獨立的酒店，打造“一島一酒店”的旅游文化，企業(yè)的投資營運成就了馬爾代夫旅游的興旺[2]。

2.國內(nèi)海島旅游現(xiàn)狀分析。中國海島旅游業(yè)起步較晚，20世紀年代末，國內(nèi)開始對一些資源豐富海島進行大規(guī)模勘察和開發(fā)，由于豐富的海島資源吸引著人們，人們對于海島旅游的需求持續(xù)上升，海島旅游在開發(fā)與發(fā)展過程中越來越受到重視，開始形成了中國特色的風格體系。現(xiàn)如今，國內(nèi)著名的旅游海島有海南的西沙群島、浙江的嵊山島、南麓島和普陀山島、福建的海壇島和大崳山島廣西的潿洲島。其中，海南的島嶼最為出名，現(xiàn)今海南省的主要戰(zhàn)略是創(chuàng)立“國際旅游島”，踴躍推動海南旅游與海島文化互相交融與發(fā)展，以期提高海南省旅游業(yè)在國際上的文化影響力和競爭力。海南省各級政府正鼎力促進旅游業(yè)長足發(fā)展，著力建設海南省基礎旅游設施，同時對海島旅游項目招商引資提供優(yōu)惠與補貼，這為海南省的海島旅游業(yè)帶去了許多客流量和商機。浙江舟山市各級政府高度重視海島旅游業(yè)發(fā)展，并正在積極打造“海洋旅游強市”，出臺了一系列扶持措施，為舟山群島旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠堅實的政策保障[3]。

國內(nèi)對海島旅游的研究主要集中在海島旅游資源的研究、海島旅游產(chǎn)品開發(fā)研究、海島旅游開發(fā)研究這三個方面。關(guān)于大連海島旅游資源，王輝、宋麗、郭玲玲對大連海島旅游資源進行了區(qū)域劃分，該模式的建立有助于塑造大連海島資源特色品牌[4];在大連海島旅游產(chǎn)品研究方面，王曉宇對大連現(xiàn)有的海島旅游產(chǎn)品做了深入研究調(diào)查[5]。目前，中國海島旅游處于創(chuàng)新發(fā)展階段，因此要想大連海島旅游能夠有長遠的發(fā)展，應借鑒國外成功的海島旅游經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，保障海島旅游的可持續(xù)發(fā)展，以旅游業(yè)的發(fā)展帶動海島地區(qū)的經(jīng)濟。

三、大連海島旅游現(xiàn)狀及問題分析

大連的氣候冬暖夏涼，空氣濕潤，陽光充足，海島的生態(tài)環(huán)境極好，生物資源富足，自然景觀和人文古跡資源豐富，目前大連優(yōu)越的地理位置還未完全利用，豐富的海島資源也未完全開發(fā)，大部分海島旅游產(chǎn)品還處在低水平、不發(fā)達狀態(tài)，相較于十年前的“觀海玩水”，現(xiàn)在還是沒有形成特色的旅游產(chǎn)品。目前大連的海島旅游客源市場以大連本地人和國內(nèi)游客為主，入境游客較少，大連的海島旅游活動沒有形成鮮明的主題，未對人們產(chǎn)生強大吸引力。大連的海島景區(qū)主要分布長山群島，遼寧省將長海縣定位為海島旅游重點發(fā)展對象，長山群島主要有大長山島、廣鹿島、小長山島、獐子島、哈仙島、瓜皮島、洪子東島和海洋島等。長山群島景區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好，海洋資源豐富，自然景觀多姿多彩，歷史文化資源較豐富，雖然起步較晚，但是后續(xù)發(fā)展逐步加快。近些年，政府穩(wěn)步推進旅游規(guī)劃和旅游服務設施建設，同時增加旅游項目的投入，使得其在海洋旅游方面取得很大的成就，旅游創(chuàng)收逐年增加，游客數(shù)量也不斷增多。

海島旅游在發(fā)展過程中也存在著以下幾點問題。首先，海洋資源的過度開發(fā)破壞了生態(tài)環(huán)境，大連市有著獨特的海島地貌和海洋環(huán)境，開發(fā)過程中一定程度上破壞了海島原貌，未合理開發(fā)海島稀缺土地和海灘資源，如在原土地拆遷和海灘規(guī)劃方面，由于規(guī)劃不合理導致海島海灘環(huán)境維護不善，沒有合理規(guī)劃灘涂資源、許多環(huán)境問題日益明顯。其次，政府沒有發(fā)揮其主導作用，發(fā)展策略和管理規(guī)定不夠完善，海島旅游發(fā)展層次較低，基礎設施較海南島等一些著名島嶼較落后，旅游服務水平較低。還有一個原因是大連海島文化沒有和大連旅游業(yè)進一步融合，未樹立起獨特的大連海島文化品牌，資金狀況、天氣多變、旅游專業(yè)人才稀缺等原因?qū)е略S多海島知名度低，沒有樹立起形象鮮明的海島形象。最后，沒有充分利用大連海島的特色資源和文化開發(fā)旅游項目和旅游產(chǎn)品，整體上旅游產(chǎn)品水平較低，比如大小長山島主要還是以“漁家樂”“看海景”“海邊垂釣”為主，還有優(yōu)質(zhì)高端的旅游紀念品和旅游項目有待開發(fā)。

四、大連海島旅游發(fā)展對策研究

1.秉承可持續(xù)發(fā)展理念，加強海島生態(tài)旅游建設。對于海島內(nèi)的自然資源來說，著重強調(diào)“生態(tài)旅游”，因此要維護生態(tài)安全，標注生態(tài)紅線，通過功能分區(qū)、生態(tài)容量確定、科學安排生態(tài)旅游項目等一系列措施，構(gòu)建出人與自然和諧一體的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。同時，要喚醒大眾的環(huán)保意識，貫徹落實科學發(fā)展觀，加大力度培育環(huán)保志愿者。其次，對于海島內(nèi)人文資源來說，在旅游發(fā)展過程中，文化商品化、庸俗化，社區(qū)居民滿意度降低的現(xiàn)象屢見不鮮，原有的獨具特色的人文氣息也被商業(yè)化、大眾化。因此，大連海島旅游發(fā)展過程中要注重保護當?shù)鼐用窦拔幕脑嫘裕梢酝ㄟ^游客與當?shù)厝酥g的互動來保護和傳承當?shù)匚幕?，這對大連當?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展有重大影響。

2.政府堅持綜合管理，加強高端基礎設施建設。政府在海島旅游管理與開發(fā)方面，首先，需要制定更完善的法律法規(guī)和規(guī)章制度管理與監(jiān)督海島開發(fā)狀況和海島旅游市場的規(guī)范運營，出臺相關(guān)政策對旅游企業(yè)開發(fā)海島項目進行資金支持。同時，按照行業(yè)標準規(guī)范管理旅游企業(yè)，引導旅游企業(yè)提高管理水平、提高服務水平，間接幫助旅游企業(yè)樹立形象，增加創(chuàng)收。其次，在基礎設施建設上，加強陸島交通體系建設，提高交通服務承載能力[6]。如海洋島建立海底酒店，需要建設好島、陸地、海底的交通設施及酒店服務設施。基礎設施建設對餐飲和休閑娛樂方面同樣至關(guān)重要，完善的配套設施和高端的娛樂設施有利于建立大連特色海島文化游。

3.傳承和發(fā)揚海島文化，樹立特色旅游文化品牌。開發(fā)海島文化游，樹立海島品牌。首先，在經(jīng)營理念上，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和大連特色海島文化結(jié)合起來，提高游客們的活動質(zhì)量，改變傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游模式，將旅游中的所見所聞通過創(chuàng)意點子，演化為一種生活形態(tài)。只有這樣，大連海島旅游才能易扎穩(wěn)腳跟，提升其競爭力。小長山島以海釣聞名，獐子島以海參出名，在這基礎上打造兩地旅游品牌。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展海島旅游，通過自媒體和電視廣播將大連海島的海島風光、海島文化、民風鄉(xiāng)情展示給大眾，通過節(jié)慶活動、文化展覽等活動傳播大連海島文化內(nèi)涵。

4.大力開展海島特色營銷，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品市場。開發(fā)海島旅游項目，應以每個海島特色為前提。首先，海島文化體驗項目，深入挖掘漁家風俗和海島風情，結(jié)合當?shù)匚幕Y源打造漁文化博覽園、漁文化主題酒店、漁家樂等;比如，大長山群島沙灘多樣、海鮮肥美，有著風景秀麗的海濱，可以建設漁博園和海島文化體驗園。其次，休閑度假類項目，根據(jù)各類游客和海島地理環(huán)境建設不同類型的海島項目，如哈仙島地勢平緩，海島環(huán)境渾然天成，碧水藍天，適合為中高端人士打造高爾夫球場、時尚會所、俱樂部。最后，可以開發(fā)海上運動項目，如游艇比賽、水上飛機等，同時可以借鑒夏威夷海上運動項目把陸地旅游活動融合進海上體育運動，再結(jié)合獨特的海島旅游風土民情，開發(fā)出多樣旅游項目和產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]? 韓偉雄.國外海島旅游開發(fā)的經(jīng)驗啟示[J].中國海洋報，2019，（6）：1-2.

[2]? 許可，陳仲丹，閔婷婷.馬爾代夫海島旅游模式對三沙旅游建設的啟示[J].金融實務，2013，（12）：81-84.

[3]? 羅會勸，陳揚樂，趙臣.國內(nèi)海島旅游研究綜述[J].河北漁業(yè)，2017，（3）：54-60.

[4]? 王輝，宋麗，郭玲玲.大連海島旅游發(fā)展策略[J].大連民族學院學報，2009，（4）：366-367.

[5]? 王曉宇.大連海島旅游開發(fā)對策研究[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2015，（4）：45-47.

[6]? 王紅兵.新時期長?？h海島旅游業(yè)發(fā)展狀況與對策研究[D].大連：大連理工大學，2015.