伍潔

[摘要]當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展壯大，全媒體應(yīng)運(yùn)而生。全媒體時(shí)代為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對(duì)紙媒記者提出更高要求。傳統(tǒng)紙媒記者如何轉(zhuǎn)型成全媒體記者，已成為傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]全媒體，紙媒記者，轉(zhuǎn)型融合

當(dāng)下，在新媒體巨大沖擊下，國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都加快了轉(zhuǎn)型融合的步伐，《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)的地市黨報(bào)也加入到轉(zhuǎn)型融合的隊(duì)伍中。本文以該報(bào)融合轉(zhuǎn)型為例，簡(jiǎn)要分析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒記者如何轉(zhuǎn)型，如何順應(yīng)時(shí)代步伐，為推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒健康發(fā)展提供一點(diǎn)參考。

一、改變傳統(tǒng)觀念，樹(shù)立全媒體意識(shí)

全媒體是指采用文字、視頻、音頻、動(dòng)畫等形式進(jìn)行新聞信息傳播的媒介平臺(tái)，包括報(bào)紙、電視、電腦、手機(jī)等。全媒體時(shí)代，人們可以根據(jù)自己的需求，搜索任何感興趣的信息。全媒體給人們帶來(lái)了便利的生活方式，也是覆蓋范圍廣的快捷傳播途徑。

以前，紙媒記者帶上筆、筆記本和照相機(jī)，就能采訪告捷?，F(xiàn)在紙媒記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，不但要會(huì)寫文稿，還要會(huì)制作動(dòng)畫，會(huì)攝像制作視頻，甚至還要會(huì)使用無(wú)人機(jī)航拍等。因此，紙媒記者要改變傳統(tǒng)觀念，重新進(jìn)行職業(yè)角色定位，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向新聞服務(wù)者，從專業(yè)上的“單項(xiàng)”技能轉(zhuǎn)向具有融合性的“多項(xiàng)”技能，成為具有集采、寫、拍、錄、編及網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用等多種能力于一身的全能型記者。

拍照片、錄視頻，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是，對(duì)于習(xí)慣用傳統(tǒng)采訪方式的紙媒記者來(lái)說(shuō)，想要運(yùn)用得得心應(yīng)手，還需有個(gè)過(guò)程。比如，面對(duì)突發(fā)事件，習(xí)慣于用筆記錄的傳統(tǒng)紙媒記者，有時(shí)還沒(méi)有形成立即用手機(jī)拍照或拍視頻的意識(shí)?？尚侣勆钥v即逝，所以，紙媒記者要樹(shù)立全媒體意識(shí)，加速轉(zhuǎn)型，面對(duì)突發(fā)事件或救援現(xiàn)場(chǎng)，才有可能拍攝到現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的畫面，也才有可能完成好的新聞作品。

2017年7月2日凌晨，邵陽(yáng)市區(qū)遭遇洪災(zāi)，肆虐的洪水淹沒(méi)了防洪堤，造成路面積水1米多深，臨河不少住戶被困家中無(wú)法轉(zhuǎn)移。記者看到微信群里有人透露當(dāng)天早上6時(shí)起，熱心居民用自己的小木船來(lái)回轉(zhuǎn)移被困居民的消息。這是一條很好的新聞線索，具有較強(qiáng)新聞敏感性的記者立即通過(guò)有關(guān)途徑聯(lián)系到那位居民，并坐上他的小木船一起轉(zhuǎn)移群眾。在救援現(xiàn)場(chǎng)，記者第一反應(yīng)是拿起手機(jī)抓拍轉(zhuǎn)移群眾的畫面，并在現(xiàn)場(chǎng)將選好的圖片配上簡(jiǎn)短的文字傳送到邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)官方微博上，引發(fā)了不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。隨后，記者用文字詳細(xì)記錄了轉(zhuǎn)移80多名居民的感人場(chǎng)面，在報(bào)紙上刊發(fā)了一篇題為《洪水中，有最美“滴滴打船”》的現(xiàn)場(chǎng)新聞，獲得當(dāng)年度湖南新聞獎(jiǎng)市州好新聞一等獎(jiǎng)。上述事例證明，紙媒記者只有具備全媒體記者的采訪意識(shí)，才不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些精彩的畫面，才有可能發(fā)出圖文并茂的好新聞。

遇到突發(fā)性新聞事件時(shí)，記者除了要具有較強(qiáng)的新聞敏感性外，還要有全媒體意識(shí)，能立馬想到用手機(jī)拍攝記錄現(xiàn)場(chǎng)畫面，為報(bào)道增加現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞素材。2018年7月6日早上6時(shí)許，一棟居民樓上，有個(gè)女孩在臥室的飄窗前清理書籍時(shí)，因防盜網(wǎng)的安全門沒(méi)有鎖好，意外從四樓墜落到二樓平臺(tái)。記者晨練經(jīng)過(guò)此地時(shí)，看到這棟居民樓下停著一輛消防車，現(xiàn)場(chǎng)站滿了圍觀的人群，消防隊(duì)員正在救援。他們搭梯爬上二樓的平臺(tái)，看到女孩傷勢(shì)嚴(yán)重，小心翼翼地將女孩抬上便捷式擔(dān)架，接著用救援繩將四周綁牢，然后慢慢地將擔(dān)架放下來(lái)。在樓下等待的醫(yī)務(wù)人員，合力將女孩抬上事先準(zhǔn)備好的推車上，迅速送往醫(yī)院。記者當(dāng)時(shí)用手機(jī)拍攝記錄了整個(gè)救援過(guò)程，隨即又去醫(yī)院了解女孩的傷情。采訪完畢，記者以圖文并茂的形式寫了一篇救援現(xiàn)場(chǎng)短新聞，用4張視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的組圖配發(fā)400字的短文，第二天發(fā)在報(bào)紙頭版頭條。同時(shí)，記者將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的短視頻進(jìn)行剪輯，發(fā)送到邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)抖音號(hào)上，得到300多名網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。如果記者不具備全媒體意識(shí)，就不會(huì)抓拍到扣人心弦的救援場(chǎng)景，自然也不會(huì)寫出現(xiàn)場(chǎng)短新聞，更不會(huì)獲報(bào)社年度優(yōu)稿獎(jiǎng)。

二、建章立制敦促紙媒記者轉(zhuǎn)型

為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，加速報(bào)社全媒體建設(shè)步伐，近年來(lái)，邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社相繼上線邵陽(yáng)新聞在線網(wǎng)、邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)微博、邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、邵陽(yáng)頭條微信公眾號(hào)、云邵陽(yáng)新聞客戶端、邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)抖音號(hào)等多個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)打造“兩微一端一網(wǎng)一抖”新媒體方陣，實(shí)現(xiàn)手機(jī)APP、新聞網(wǎng)站、微信、微博和抖音數(shù)據(jù)共享，成就專業(yè)、豐富、親和的融媒體平臺(tái)。

傳統(tǒng)媒體要想讓紙媒記者快速轉(zhuǎn)型成全媒體記者，需要建立比較完善的考核機(jī)制和學(xué)習(xí)機(jī)制，讓他們快速掌握全媒體記者各項(xiàng)必備技能。

邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社出臺(tái)了《記者寫稿任務(wù)考核辦法》《新媒體上稿考核實(shí)施細(xì)則》《每月讀書學(xué)習(xí)考核實(shí)施辦法》等一系列規(guī)章制度。其中，《新媒體上稿考核細(xì)則》規(guī)定：所有一線記者每月至少要完成10條以上云邵陽(yáng)新聞客戶端上稿任務(wù)，4條以上微信公眾號(hào)上稿任務(wù)。為提高稿件質(zhì)量，報(bào)社規(guī)定微信公眾號(hào)發(fā)布的稿件要有5000以上點(diǎn)擊量才計(jì)分，對(duì)于稿件點(diǎn)擊量超過(guò)1萬(wàn)以上可適當(dāng)加分;對(duì)記者拍攝短視頻制作抖音視頻發(fā)布到官方抖音號(hào)上給予獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社規(guī)定一線記者每天出去采訪前必須登錄全媒體采編系統(tǒng)報(bào)備當(dāng)天新聞線索，后臺(tái)編輯隨時(shí)掌握線索動(dòng)態(tài)，對(duì)一些好的新聞線索及時(shí)跟記者聯(lián)系，為記者出謀劃策，要求記者拍圖片、錄視頻時(shí)，搜集盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)一手資料。在采寫方面，為避免稿件同質(zhì)化，報(bào)社規(guī)定記者給新媒體投稿時(shí)，至少提供4張以上不同場(chǎng)景的現(xiàn)場(chǎng)圖片，并創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，盡量用生動(dòng)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表述新聞事實(shí)，達(dá)到與受眾互動(dòng)的目的。對(duì)于重大活動(dòng)或突發(fā)事件，報(bào)社要求記者采訪時(shí)隨時(shí)供稿，以便新媒體掌握快速發(fā)稿的主動(dòng)權(quán)。報(bào)社還規(guī)定記者供稿的先后順序，新聞現(xiàn)場(chǎng)類稿件優(yōu)先給網(wǎng)站和云邵陽(yáng)新聞客戶端，然后再做深度報(bào)道給報(bào)紙使用。

媒體的融合與創(chuàng)新，在促進(jìn)紙媒記者轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也有利于打造精品力作。邵陽(yáng)市區(qū)建設(shè)路口有一名交通協(xié)警，非常熟悉十字路口紅綠燈倒計(jì)時(shí)間，每次紅燈最后10秒鐘時(shí)，他會(huì)站在路口用自創(chuàng)讀秒舞步的方式提前告訴駕駛員做好發(fā)車準(zhǔn)備，也為駕駛員排遣了等待紅綠燈時(shí)的枯燥感。記者獲知這個(gè)消息后，在采編系統(tǒng)報(bào)備這條線索，后臺(tái)的新媒體編輯發(fā)現(xiàn)這條有趣的線索后，提出了通力合作的建議。紙媒記者用相機(jī)錄制輔警用手勢(shì)讀秒的舞步視頻，然后新媒體中心編輯將短視頻在抖音號(hào)上發(fā)布，很快被人民網(wǎng)、中新社、中國(guó)網(wǎng)等眾多媒體抖音號(hào)轉(zhuǎn)載。新媒體中心制作的《邵陽(yáng)“萌”交警，讀秒手勢(shì)暖了大伙心》短視頻榮獲2018年度湖南新聞獎(jiǎng)短視頻新聞二等獎(jiǎng)。

邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社用一系列考核機(jī)制激勵(lì)紙媒記者轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新媒體平臺(tái)生產(chǎn)能力持續(xù)提升。目前，記者每天提供原創(chuàng)的圖文、H5、音視頻、直播、VR新聞等新媒體產(chǎn)品占全社每天出版量的一半以上。

三、紙媒記者轉(zhuǎn)型應(yīng)避開(kāi)的誤區(qū)

因?yàn)槊襟w競(jìng)爭(zhēng)激烈，為提高受眾關(guān)注度，媒體行業(yè)求新、求快、求異成為常態(tài)。于是，不良現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)：一些媒體為了吸引受眾眼球，對(duì)信息內(nèi)容斷章取義，以庸俗、夸張、獵奇的標(biāo)題吸引受眾，造成輿論的誤導(dǎo)。在媒體融合的大背景下，片面化采寫、低俗化迎合、“先機(jī)”性搶發(fā)、策劃性炒作等，都是轉(zhuǎn)型期的紙媒記者應(yīng)該避免的報(bào)道誤區(qū)。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券，必須把握好新聞內(nèi)容的質(zhì)量。這個(gè)內(nèi)容不是道聽(tīng)途說(shuō)，不是低級(jí)趣味，不是嘩眾取寵，而是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，富有較強(qiáng)服務(wù)性與指導(dǎo)性。

2019年5月21日和5月25日，邵陽(yáng)市洞口縣黃橋鎮(zhèn)犯罪嫌疑人張某在黃橋鎮(zhèn)殺害5人后潛逃，造成極惡劣的社會(huì)影響，上千名公安干警全城搜尋，這一信息也成當(dāng)時(shí)各類媒體以及自媒體搶發(fā)的新聞。5月28日上午，公安干警在一間民房搜尋時(shí)發(fā)現(xiàn)犯罪嫌疑人畏罪自殺身亡，但是一些自媒體平臺(tái)為了搶發(fā)新聞，在沒(méi)有向公安部門求證的情況下，單靠網(wǎng)友提供的視頻認(rèn)為犯罪嫌疑人是被公安干警開(kāi)槍擊斃的。同時(shí)，為了博取網(wǎng)友眼球，制作《“5天殺5人”的條人狂魔被擊斃》的標(biāo)題搶先在自媒體平臺(tái)上發(fā)布，形成與事實(shí)不符的新聞。邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體中心編輯沒(méi)有搶先發(fā)布這條信息，而是第一時(shí)間和市公安局聯(lián)系求證此事，等公安部門審核警情公告后再同步發(fā)布。其他一些自媒體因發(fā)布的信息與警情事實(shí)不符被要求立即刪除，此事再次展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。

傳統(tǒng)媒體具有全面、深度、權(quán)威的特點(diǎn)，這些也是新興媒體短時(shí)間內(nèi)難以具備的優(yōu)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須堅(jiān)持把傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和新興媒體快速靈活的特點(diǎn)相融合，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，才能把全媒體平臺(tái)發(fā)展成為深受公眾信賴的傳播載體。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在加速融合，紙媒記者既要保持和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，又要掌握新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展為全媒體的思維轉(zhuǎn)向，也是傳統(tǒng)紙媒記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者的必然要求。

（作者：邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社時(shí)政部記者）

責(zé)編：姚少寶