高蕾

【摘 要】伴隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸進(jìn)入了信息化的時(shí)代，并且人們的生活方式以及工作方式因?yàn)槿襟w的影響也隨之發(fā)生了較大的變化。全媒體的發(fā)展嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和發(fā)展方向，因此，本文將對全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行深入的分析研究，然后提出相對應(yīng)的策略來有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體;傳統(tǒng)媒體;突破和發(fā)展

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0231-01

隨著全媒體的不斷發(fā)展，它對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了不小的壓力，因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)的信息傳播模式。因此，傳統(tǒng)媒體想要在激烈的競爭市場中得到關(guān)注和更好地發(fā)展，那么就必須要探索出一條屬于自己的傳統(tǒng)媒體發(fā)展道路，以此才能夠積極面對全媒體時(shí)代所帶來的各種挑戰(zhàn)。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾不斷萎縮

在全媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，許多的媒體受眾基本上可以及時(shí)地獲得媒體信息，并且可以在第一時(shí)間就加入媒體信息的評論和討論之中。但是傳統(tǒng)媒體卻不一樣，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息傳播較慢，并且相應(yīng)的媒體受眾積極性較低且缺乏互動(dòng)交流的積極性，因此在當(dāng)前的媒體傳播過程中，更多的人傾向于全媒體的信息傳播。

（二）傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)難以開展

近些年來，全媒體的發(fā)展速度與日俱增，并且它也得到了越來越多人的高度關(guān)注，所以這也就導(dǎo)致了人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度越來越低，從而使實(shí)際的傳統(tǒng)媒體發(fā)展難度逐漸增加。舉例來說，傳統(tǒng)媒體之中的紙質(zhì)媒體在過去的發(fā)展較為容易，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)的不發(fā)達(dá)，許多企業(yè)都會(huì)把自己的廣告信息積極投入到紙質(zhì)媒體之中來獲得更大的關(guān)注度。但是隨著全媒體的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體的廣告業(yè)務(wù)逐漸減少，更多的企業(yè)會(huì)傾向于把企業(yè)的廣告信息投入到全媒體之中，這樣不僅信息傳播速度較快，也更容易引起人們的高度關(guān)注。因此，這樣就導(dǎo)致了紙質(zhì)媒體的廣告收入逐年下降，并且市場占有率也越來越低。

（三）傳統(tǒng)媒體的人才流失嚴(yán)重

簡單來說，全媒體之所以發(fā)展迅速都是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為發(fā)展基礎(chǔ)的，并且隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)人才如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，這也為全媒體的發(fā)展提供了較多的人力支持，但這也間接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體人才的大量流失。除此之外，全媒體作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式，它具有非常好的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)摿Γ愿赡軙?huì)為相關(guān)的工作人員提供良好的發(fā)展空間，并且全媒體的資金待遇也比傳統(tǒng)媒體好，進(jìn)而會(huì)加劇傳統(tǒng)媒體的人才流失。

二、全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展

（一）堅(jiān)持發(fā)揮自身的優(yōu)勢

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要取得應(yīng)有的發(fā)展與突破，那么首先就需要堅(jiān)持發(fā)揮自身的優(yōu)勢。對于任何媒體的發(fā)展而言，信息的傳播都是其中最為關(guān)鍵的內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體一定要充分發(fā)揮信息傳播的優(yōu)勢，以此來重新獲得受眾市場。具體而言，因?yàn)槿襟w的信息內(nèi)容較為隨意多變，所以傳統(tǒng)媒體一定要堅(jiān)持自身的獨(dú)創(chuàng)性信息傳播，然后通過各種有效的方式來對獨(dú)創(chuàng)性的信息進(jìn)行完美包裝，進(jìn)而提升信息傳播的公信力。除此之外，傳統(tǒng)媒體要加大關(guān)于信息內(nèi)容的深度挖掘，那么就可以通過信息的專業(yè)性來彌補(bǔ)傳播速度較慢的缺點(diǎn)。最后，傳統(tǒng)媒體還需要不斷提高信息傳播的質(zhì)量和權(quán)威性，以此來促進(jìn)自身的有效發(fā)展。

（二）積極同全媒體融合

在全媒體發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體想要進(jìn)行有效的發(fā)展就必須要順應(yīng)全媒體的發(fā)展趨勢而與其進(jìn)行有效的融合，以此來進(jìn)行創(chuàng)新性的信息傳播。在此過程中，傳統(tǒng)媒體不僅要向全媒體的傳播進(jìn)行模仿，也要更多地向網(wǎng)絡(luò)信息和報(bào)紙信息方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。就拿電視的信息傳播而言，傳統(tǒng)媒體可以把電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效結(jié)合，以此來吸引更多的受眾。除此之外，傳統(tǒng)媒體一定要多學(xué)習(xí)全媒體的發(fā)展優(yōu)勢，然后積極進(jìn)行創(chuàng)新并開發(fā)出屬于自身的獨(dú)創(chuàng)性信息傳播內(nèi)容和方式，這樣才能夠促進(jìn)自身的優(yōu)先發(fā)展。

（三）加大人才的培養(yǎng)力度

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的人才逐漸流失，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的壓力和限制。所以針對這種情況，傳統(tǒng)媒體一定要加大對于人才的培養(yǎng)力度，然后還需要積極提高薪資待遇并引進(jìn)一些優(yōu)秀的人才。除此之外，傳統(tǒng)媒體還需要對于一些采編的人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)和輔導(dǎo)，以此來提升他們的工作能力和綜合素養(yǎng)，從而創(chuàng)作出更多獨(dú)創(chuàng)性的優(yōu)秀新聞。

三、結(jié)語

綜上所述，人們逐漸進(jìn)入了全媒體時(shí)代，而全媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的壓力與影響。雖然全媒體具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢和新鮮感，但是它同樣也有一定的限制以及劣勢。因此，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中一定要堅(jiān)持發(fā)展自己的優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新發(fā)展出全新的個(gè)性化產(chǎn)品，并且還需要積極同全媒體進(jìn)行融合，然后加大對于傳統(tǒng)媒體人才的培養(yǎng)和提高薪資待遇，只有這樣才能夠最大限度地減小全媒體發(fā)展所帶來的影響，從此逐漸走向一條屬于自身的發(fā)展道路，進(jìn)而在激烈的市場競爭之中占有一席之地。

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