孟光升　馬立新

【摘 要】續(xù)集電影是延伸電影IP價值、樹立電影IP形象的有效方式。近年來，無論是中國電影產(chǎn)業(yè)還是美國好萊塢，均加大了續(xù)集電影的制作力度，力圖在原有的電影IP格局上創(chuàng)造更大的文化效益和經(jīng)濟效益，且多數(shù)續(xù)集電影深受廣大消費者的喜愛，實現(xiàn)了預(yù)期的創(chuàng)作目標(biāo)。但不可否認的是，無論是在電影制作技術(shù)、電影創(chuàng)作思維方面，還是在電影IP價值的開發(fā)方面，我國與美國好萊塢之間依然存在明顯的差異，加強對續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)差異的分析和研究，對于進一步開發(fā)國內(nèi)續(xù)集電影市場有著一定的現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】中美差異;續(xù)集電影;電影產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：J9 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）04-0076-02

本文簡要分析了國內(nèi)外續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并對中國電影產(chǎn)業(yè)與美國好萊塢之間的差異性進行了詳細探究，希望能幫助中國電影人充分了解續(xù)集電影所蘊含的產(chǎn)業(yè)價值，正視中美差距，推動我國電影產(chǎn)業(yè)不斷革新和升級。

一、續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

電影作為一種獨特的文化形式，其天生自帶一定的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。尤其是在國民生活水平不斷提高的今天，電影成為了人民群眾追求精神生活的一種有效方式和途徑。縱觀國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不同國家在不同的時代會對電影產(chǎn)業(yè)的特色造成較大的影響。近年來，美國電影產(chǎn)業(yè)逐漸開始加強對于續(xù)集電影的制作與創(chuàng)新，對原有的電影IP進行深度開發(fā)，通過創(chuàng)新故事劇情和人物形象的方式賦予其更高的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。從美國好萊塢續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，市場對于續(xù)集電影的口碑褒貶不一。有的影片憑借續(xù)集電影得到了多方面的升華，電影所蘊含的深度價值意義得到了社會的廣泛認可;而有的影片成為了市場吐槽的主要對象，無論是口碑還是票房均沒有達到預(yù)期的高度，且存在著消費觀眾情懷的嫌疑。從這種現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，續(xù)集電影與普通的電影有著本質(zhì)上的區(qū)別和差異，續(xù)集電影的創(chuàng)作也對電影產(chǎn)業(yè)提出了較高的要求。對于電影制作人而言，其在創(chuàng)作續(xù)集電影時需要充分考慮以下幾點問題。一是母版電影是否為續(xù)集電影的創(chuàng)作提供了預(yù)留空間，若預(yù)留空間不足，則會導(dǎo)致二者之間的銜接度不夠，從而給觀眾帶來兩個截然不同的故事情節(jié)。二是如何在多部電影中共同闡述同一個價值理念，表現(xiàn)同一個世界觀。這一要點是續(xù)集電影創(chuàng)作的關(guān)鍵與核心，相同的世界觀、合理的人物關(guān)系可以為觀眾提供相同的觀影感受，從而使觀眾對后續(xù)劇情充滿期待。國內(nèi)續(xù)集電影在這一方面的表現(xiàn)相對較差，好萊塢的電影產(chǎn)品卻有效實現(xiàn)了這一目標(biāo)。例如，美國漫威公司所創(chuàng)作的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影整整持續(xù)拍攝了十多年，基本上每一部電影的主要角色都各不相同，且彼此之間又存在一定的聯(lián)系。這一橫跨十多年之久的電影系列不僅沒有讓觀眾產(chǎn)生“觀影疲勞”，反而充分把握住了觀眾的心理變化，成為了影迷心目當(dāng)中的經(jīng)典。三是如何實現(xiàn)續(xù)集電影的品牌效應(yīng)。從本質(zhì)來看，續(xù)集電影即為對原有電影IP的內(nèi)容、價值、文化延伸，好的續(xù)集電影品牌會讓觀眾自發(fā)去關(guān)注電影的創(chuàng)作動態(tài)，并直接體現(xiàn)在電影票房數(shù)量方面。

二、中美續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的差異性

近年來，國內(nèi)電影制作公司給予了續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)高度的認可，并逐步加大了針對續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的投資力度。同美國好萊塢相比較，國內(nèi)的續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)尚且處在初步發(fā)展、摸索的階段，這與美國續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的流程化、商業(yè)化、標(biāo)準化之間存在著截然不同的差異。從商業(yè)價值的角度來看，美國的續(xù)集電影往往會在全球范圍內(nèi)收獲較高的電影票房和“粉絲”，而國內(nèi)的續(xù)集電影則屢次成為了觀眾批判的對象。

（一）商業(yè)價值的差異性

一般情況下，電影的商業(yè)價值是電影投資方衡量投資風(fēng)險的主要因素，母版電影在市場當(dāng)中所創(chuàng)造的票房和口碑則是電影商業(yè)價值的基本組成結(jié)構(gòu)。當(dāng)母版電影在市場當(dāng)中大獲成功之后，其電影IP的口碑以及品牌效應(yīng)會得到充分利用，這不僅是吸引觀眾去關(guān)注續(xù)集電影的基礎(chǔ)，更能夠為續(xù)集電影的創(chuàng)作提供更多的資本支持。此外，續(xù)集電影能夠體現(xiàn)母版電影的世界觀和原有的故事框架，這也是決定續(xù)集電影商業(yè)價值的關(guān)鍵所在。

近年來，電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多資本的涌入，如萬達集團、騰訊公司等不僅加大了對電影產(chǎn)業(yè)的投資力度，更組建了屬于自己的電影公司。資本的充足為續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件。但是，我國的續(xù)集電影過于側(cè)重母版電影的票房成績，國內(nèi)電影公司普遍認為高票房的母版電影一定會擁有拍攝續(xù)集的可能性與價值。而好萊塢的電影更加重視母版電影是否具有后續(xù)的拍攝空間，從而也為續(xù)集電影提供了較大的可創(chuàng)作性。例如，知名的美國系列電影《黑客帝國1》在影片內(nèi)容上預(yù)留了多處伏筆，且為觀眾創(chuàng)造了一個宏大的世界觀。也正是第一部的巧妙設(shè)計，才為后續(xù)的續(xù)集電影提供了創(chuàng)作的機會，《黑客帝國2》《黑客帝國3》的故事設(shè)定以及情節(jié)推動基本上可以從第一部當(dāng)中找到參考依據(jù)。反觀國內(nèi)的續(xù)集電影，馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》系列在首部中就已經(jīng)將故事完結(jié)，從而導(dǎo)致《非誠勿擾2》沒有較大的拍攝空間，兩部電影無法做到相互呼應(yīng)。若僅從商業(yè)價值考慮的話，母版電影與續(xù)集電影之間的呼應(yīng)問題則無需過多考慮。即便是好萊塢的續(xù)集電影，也普遍存在著低口碑、高票房的現(xiàn)象。

（二）盈利模式的區(qū)別

從商業(yè)盈利的角度來看，國內(nèi)續(xù)集電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式較為單一，主要以廣告費用和影院票房費用為主，而好萊塢電影則在這一基礎(chǔ)上更加注重周邊產(chǎn)品的創(chuàng)作與銷售。一般情況下，好萊塢電影的人物角色往往具有鮮明的特點和夸張的外型結(jié)構(gòu)，而這樣的人物設(shè)定有利于提高觀眾對于角色的喜愛程度，尤其是年輕群體更加愿意為電影周邊消費。當(dāng)電影從院線撤檔之后，與電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品會隨之進入市場，如手辦、玩偶、日用百貨等。例如，《銀河護衛(wèi)隊2》中的人物“格魯特”就是一個成功的案例。多元化的盈利模式為電影創(chuàng)作者提供了廣泛的收益來源，尤其是對于口碑較好的商業(yè)電影而言，其周邊產(chǎn)品一般會隨著電影口碑而持續(xù)熱賣。

在電影市場競爭日趨激烈的今天，各個影院為了提高上座率，逐步降低了電影票價，而單一的盈利模式也進一步加大了電影投資的風(fēng)險性。續(xù)集電影與單部電影相比最大的優(yōu)勢在于其自身的品牌效益，且這一品牌效益會隨著電影續(xù)集的誕生而升溫。續(xù)集電影的這一特征為周邊產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了廣泛的空間，且有利于改善單一盈利的格局，并能夠進一步推動制造業(yè)的發(fā)展。因此，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)需要重視對于盈利模式的調(diào)整，追求多元化的盈利途徑，重視對人物形象和特征的打造。

三、結(jié)語

綜合來看，續(xù)集電影制作已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段主要的發(fā)展方向，我國電影產(chǎn)業(yè)與好萊塢之間的差異不僅僅局限在內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用方面，商業(yè)化運作以及盈利模式的區(qū)別也較為明顯?；诖?，中國的電影公司需要正視這種差異，明確自己努力奮斗的方向，參考好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不斷進行自我提高，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的思路。

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