丁輝

（山東省旅游項(xiàng)目策劃中心，山東濟(jì)南250014）

引言

2016年中國(guó)“全域旅游時(shí)代”全面崛起，2017年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要大力發(fā)展全域旅游，全域旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略，截至2018年5月，山東已有全國(guó)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位21家，省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位16家。全域旅游是一種新的發(fā)展理念，以大旅游發(fā)展理念為引領(lǐng)，打破點(diǎn)性思維，用新的思維方式謀劃新的旅游方式?？h域是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中城鄉(xiāng)結(jié)合最為緊密的基本單元，縣域旅游是縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的有效手段[1]，本文選取博興作為研究個(gè)案，通過(guò)對(duì)博興旅游現(xiàn)狀的分析，探討全域旅游視角下縣域旅游業(yè)發(fā)展模式，以全域旅游帶動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展，這對(duì)于其他縣市區(qū)全域旅游發(fā)展具有一定參考價(jià)值。

1 博興縣旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 旅游經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步增長(zhǎng)，縣域知名度得到提升

近年來(lái)，博興縣注重旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全縣共有國(guó)家A級(jí)景區(qū)4家，其中4A級(jí)景區(qū)1家，3A級(jí)景區(qū)2家，2A級(jí)景區(qū)1家。游客接待數(shù)量和旅游經(jīng)濟(jì)收入不斷增長(zhǎng)，2015年、2016年、2017年博興縣游客接待量分別160萬(wàn)人次、200萬(wàn)人次、230萬(wàn)人次，旅游收入分別為4.5億元、17.1億元、19.8億元。博興縣充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視媒體、報(bào)刊等宣傳推介平臺(tái)，積極舉辦各種旅游節(jié)慶活動(dòng)，多次參加國(guó)家、省級(jí)層面的旅游博覽會(huì)宣傳推介博興旅游資源和旅游形象，形成一定的市場(chǎng)影響力。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，農(nóng)旅融合助力全域旅游發(fā)展

博興縣傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，積淀了豐富的傳統(tǒng)生產(chǎn)、生活文化，近年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)科技化、集約化和產(chǎn)業(yè)化水平不斷提高，一大批農(nóng)業(yè)科技觀光示范項(xiàng)目（園）相繼建成，涵蓋農(nóng)、林、牧、漁各個(gè)方面，為博興縣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。依托其特色資源，博興縣鄉(xiāng)村旅游也取得不少成績(jī)，涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游特色村落，形成了“麻大湖人家”和“黃河人家”兩個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌，推動(dòng)了麻大湖沿線村落和喬莊鎮(zhèn)打漁張周邊村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.3 二、三產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展不斷加強(qiáng)，博興全域旅游局面逐步打開

在全域旅游發(fā)展的大背景下，博興縣也不斷推動(dòng)“工業(yè)+旅游”、“文化+旅游”、“節(jié)慶+旅游”等的融合發(fā)展。通過(guò)文化旅游節(jié)、文化博覽會(huì)等多種形式，博興的文化旅游資源逐步成為具有市場(chǎng)吸引力的文化旅游產(chǎn)品。博興縣三次產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的資源點(diǎn)如表1所示。

2 博興旅游業(yè)與三產(chǎn)關(guān)聯(lián)度分析

通過(guò)收集博興縣2015年～2018年三次產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的實(shí)際數(shù)據(jù)，利用灰色關(guān)聯(lián)度法對(duì)博興縣旅游發(fā)展與三次產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行實(shí)證分析。以旅游收入（x0(k)）為參考序列，以第一產(chǎn)業(yè)增加值（x1(k)）、第二產(chǎn)業(yè)增加值（x2(k)）、第三產(chǎn)業(yè)增加值（x3(k)）為比較序列，見表2。對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行量綱為一化處理，采用均值化法，將表1中每列數(shù)據(jù)除以其均值可得均值化序結(jié)果見表3。

根據(jù)表4的差序列數(shù)據(jù)，得到各比較序列與參考序列各點(diǎn)對(duì)應(yīng)差值中的最大值和最小值，即最大絕對(duì)差值和最小絕對(duì)差值。

表1 博興縣三次產(chǎn)業(yè)+旅游資源表

表2 博興縣旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)原始數(shù)據(jù)

表3 博興縣旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)無(wú)量綱數(shù)據(jù)

M=max△i(k)=1.382 m=min△i(k)=0.2631

表4 比較序列xi'(k)與參考序列x0'(k)的絕對(duì)值差序列

表5 關(guān)聯(lián)系數(shù)序列

3 博興縣全域旅游發(fā)展路徑

博興縣全域旅游發(fā)展重點(diǎn)加強(qiáng)旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的統(tǒng)籌發(fā)展，突出文化的引領(lǐng)作用，發(fā)揮旅游業(yè)在傳承、傳播、創(chuàng)新方面的巨大載體價(jià)值，以“文旅+”推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、工業(yè)提質(zhì)、三產(chǎn)做活，增強(qiáng)文化旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度[2]。

3.1 創(chuàng)新“文旅+”融合發(fā)展模式

“文旅+農(nóng)業(yè)”，博興縣旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最小，也說(shuō)明博興縣“文旅+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆！拔穆?農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展是將農(nóng)業(yè)種植景觀與旅游景觀融合，通過(guò)特色種植、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品等方式，將旅游活動(dòng)貫穿到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民生活的全過(guò)程[3]，形成農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、研學(xué)旅游、綠色養(yǎng)生、特色購(gòu)物等系列化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“文旅+農(nóng)業(yè)”深度融合。博興縣“文旅+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式主要有四種類型，第一種是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)類型，如博華農(nóng)業(yè)、國(guó)豐生態(tài)農(nóng)業(yè)等都具備了良好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以開發(fā)園林景觀展示、有機(jī)果蔬采摘、休閑垂釣、畜禽養(yǎng)殖、科普教育等旅游項(xiàng)目，通過(guò)合理的旅游功能分區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一區(qū)一主題”，將旅游內(nèi)容附加到農(nóng)業(yè)園區(qū)中；第二種是休閑鄉(xiāng)村類型，通常是村落的生態(tài)環(huán)境較好，或者具有一定的文化底蘊(yùn)，選取重點(diǎn)村落，更多的是讓游客感受鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化，打造文化體驗(yàn)型、民俗民宿型、鄉(xiāng)村文創(chuàng)型、休閑田園型、特色產(chǎn)業(yè)型的休閑鄉(xiāng)村，比如讓小戲進(jìn)村，形成“一村一戲”、“一村一品”的休閑鄉(xiāng)村；前兩種是目前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文旅融合比較普遍的模式。第三種是鄉(xiāng)村休閑集群片區(qū)，這不是單一的村落或者農(nóng)業(yè)園區(qū)，而是鄉(xiāng)村和休閑旅游地的組合，鄉(xiāng)村和休閑景區(qū)之間并沒有明顯的界限，休閑景區(qū)內(nèi)包含多種特色經(jīng)濟(jì)資源—農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等，鄉(xiāng)村所承載的是休閑鄉(xiāng)村和景區(qū)服務(wù)功能，以村落為基地，帶動(dòng)周邊的林果、蔬菜、水產(chǎn)等資源，開展鄉(xiāng)村休閑度假活動(dòng)；第四種是農(nóng)創(chuàng)小鎮(zhèn)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)融合休閑、觀光、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)建以“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民工人化、農(nóng)村生態(tài)化”為模式的“農(nóng)創(chuàng)小鎮(zhèn)”，有助于構(gòu)建有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍，參與鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興[4]。

“文旅+工業(yè)”，“文旅+工業(yè)”的融合發(fā)展，有助于工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富博興旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。主要有兩種類型，一種是工業(yè)園區(qū)，具備一定的工業(yè)基礎(chǔ)，附加旅游要素，打造新動(dòng)能旅游項(xiàng)目，就博興而言，重點(diǎn)開展廚具制造為重點(diǎn)的工業(yè)旅游項(xiàng)目和旅游裝備制造業(yè)，依托廚具加工、廚具研發(fā)、金融服務(wù)、智慧物流等業(yè)務(wù)，整合小、弱產(chǎn)能廚具加工企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；一種是特色手工藝加工產(chǎn)業(yè)，博興草柳編、老粗布、藤編、木雕最具代表性，這些手工藝加工適合與鄉(xiāng)村結(jié)合，發(fā)展手工藝特色加工村，實(shí)現(xiàn)“文旅+工業(yè)+鄉(xiāng)村”的發(fā)展。也可以加入創(chuàng)意元素，發(fā)展文創(chuàng)旅游購(gòu)品，豐富博興旅游商品。

“文旅+服務(wù)業(yè)”，商貿(mào)與文旅的融合發(fā)展，需要有特色產(chǎn)品基礎(chǔ)。博興電商產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模，以草柳編、老粗布、藤制木質(zhì)家具、廚具打造特色電商集群、旅游特色鎮(zhèn)、特色街區(qū)。以中國(guó)（博興）國(guó)際廚具節(jié)、中國(guó)（博興）編織品工藝品博覽會(huì)為主體，借助會(huì)展人流，盤活休閑旅游，強(qiáng)化對(duì)會(huì)展資源的利用。交通與文旅融合發(fā)展，有助于推進(jìn)自駕車旅居車營(yíng)地、休閑綠道的建設(shè)。依托豐富的鄉(xiāng)村資源和文化資源，打造研學(xué)旅游產(chǎn)品，探索研學(xué)旅游新模式，依托旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)基地等打造各種特色的修學(xué)旅游基地。利用水系資源，開展水上運(yùn)動(dòng)、濕地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，利用良好的生態(tài)環(huán)境，開展戶外健身、自行車騎行等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)體育+文旅的融合發(fā)展。

3.2 圍繞重點(diǎn)文化，思考博興旅游形象

縣域旅游品牌是能夠展現(xiàn)本地旅游形象，吸引游客對(duì)該地產(chǎn)生向往，并能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特自然環(huán)境和人文環(huán)境的結(jié)合體，是縣域旅游提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心，也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)[3]。博興縣近年來(lái)一直對(duì)外宣傳的旅游形象是“董永故里，仁孝博興”，主打“董永”名片，雖然有一定的市場(chǎng)影響力，但是市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈。究其原因主要在于“董永”名片并不唯一，通過(guò)百度搜索“董永，旅游”、“董永故里，旅游”詞條，排在搜索前頁(yè)的主要是孝感董永公園、東臺(tái)董永七仙女文化園、博望董永故里文化旅游景區(qū)，其中孝感董永公園為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。博興縣與董永相關(guān)的旅游搜索內(nèi)容主要是“博興叫響‘董永故里、仁孝博興’品牌”；以“董永”為關(guān)鍵字，通過(guò)攜程、螞蜂窩等知名旅游網(wǎng)上平臺(tái)搜索到的內(nèi)容也非常少。

博興多彩的民間文化是旅游發(fā)展不可或缺的重要因素，博興縣除了董永文化之外，呂劇文化、宗教文化等在省內(nèi)外都具有較高的地位。博興是呂劇的發(fā)源地，連續(xù)舉辦12屆國(guó)家級(jí)小戲藝術(shù)節(jié)；博興柳編工藝也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也成為當(dāng)?shù)氐闹饕睒I(yè)，具有一定的生產(chǎn)規(guī)模；丈八佛是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，有較高的民間信仰地位。因此，博興縣“董永故里、仁孝博興”的旅游品牌，并不能成為博興旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)品牌。

3.3 打造精品項(xiàng)目，助推全域旅游高質(zhì)量發(fā)展

博興全域旅游工作還要在項(xiàng)目帶動(dòng)上下功夫，以項(xiàng)目聚產(chǎn)業(yè)，利用全域資源從產(chǎn)業(yè)融合的角度推出旅游精品項(xiàng)目，旅游精品項(xiàng)目涵蓋旅游配套服務(wù)、景區(qū)品質(zhì)提升項(xiàng)目，比如呂藝鎮(zhèn)的農(nóng)創(chuàng)小鎮(zhèn)可以作為“文旅+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展的精品項(xiàng)目，將呂藝呂劇文化、鄉(xiāng)村文化、創(chuàng)意文化、注重項(xiàng)目宣傳推介，利用新型信息化手段擴(kuò)大形象宣傳，并且重視旅游服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)水平，做好景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，提升景區(qū)服務(wù)的精準(zhǔn)度、精品度和精細(xì)度，促進(jìn)游客消費(fèi)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。

4 結(jié)論

博興縣歷史悠久，有自己的人文優(yōu)勢(shì)，旅游后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。通過(guò)整合縣域旅游資源和文化，以全域旅游的視角推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)，將博興縣的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。