杜雯翠，張 傲

(首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，北京 100070)

一、引言及文獻綜述

在企業(yè)逐漸承擔(dān)環(huán)保責(zé)任、消費者環(huán)保意識逐漸加強的情形下，因環(huán)保引起的產(chǎn)品差異化逐漸顯現(xiàn)。從企業(yè)角度看，環(huán)保型企業(yè)與非環(huán)保型企業(yè)的產(chǎn)品是有差異的，那么，企業(yè)所采取的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略是否會對環(huán)境污染產(chǎn)生影響？

現(xiàn)有文獻對于產(chǎn)品差異化與環(huán)境污染關(guān)系的討論并沒有得出一致結(jié)論。一些研究認為，產(chǎn)品差異化會減少污染排放，如Roberto(2007)通過構(gòu)建消費者對產(chǎn)品環(huán)保質(zhì)量具有偏好的雙寡頭模型，發(fā)現(xiàn)污染排放取決于產(chǎn)品差異程度與生產(chǎn)成本，當(dāng)產(chǎn)生環(huán)境差異的邊際成本足夠低時，偏好環(huán)保產(chǎn)品的消費者比例會增加，進而減少污染[1]。Yakita and Yamauchi(2011)研究了存在橫向差異化的雙寡頭壟斷模型中企業(yè)的環(huán)境研發(fā)策略，發(fā)現(xiàn)當(dāng)產(chǎn)品差異化程度較大時，環(huán)境研發(fā)合作技術(shù)的外溢將降低社會總排放水平；相反，產(chǎn)品差異相對較小時，企業(yè)在環(huán)境研發(fā)合作中會降低產(chǎn)品的環(huán)保水平，從而導(dǎo)致產(chǎn)出的減少和社會福利的降低[2]。Gautier(2014)將研究范圍從國內(nèi)擴展到國外，研究了產(chǎn)品差異化在兩國環(huán)境政策改革中的作用，發(fā)現(xiàn)隨著產(chǎn)品差異化程度上升，外國補貼的減少會降低該國的利潤、產(chǎn)量和污染排放量，從而降低跨境污染并提高母國的福利[3]。楊仕輝和魏守道(2016)探討了不同產(chǎn)品差異化競爭條件下企業(yè)所采取的環(huán)境研發(fā)策略的環(huán)境效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)無論企業(yè)采取卡特爾環(huán)境研發(fā)策略還是獨立研發(fā)策略，產(chǎn)品縱向差異化程度越高，企業(yè)最優(yōu)碳減排量越高[4]。

還有一些研究認為，產(chǎn)品差異化會增加污染排放，如穆昕等(2005)通過構(gòu)建存在消費者環(huán)境偏好和產(chǎn)品環(huán)境質(zhì)量差異的縱向產(chǎn)品差異化模型，研究了寡頭競爭市場中環(huán)境政策對產(chǎn)品環(huán)境質(zhì)量差異程度和產(chǎn)業(yè)污染排放的影響，發(fā)現(xiàn)無論政府是否實施環(huán)境規(guī)制政策，都得出了產(chǎn)品環(huán)境質(zhì)量差異化程度和消費者環(huán)境意識越高，產(chǎn)業(yè)總污染排放量越多的結(jié)論[5]。Fujiwara(2009)通過構(gòu)建雙寡頭壟斷模型，發(fā)現(xiàn)較高的產(chǎn)品差異化會通過產(chǎn)量的增加導(dǎo)致更多的污染[6]。McGinty and De(2009)通過研究環(huán)境補貼、清潔技術(shù)的擴散與產(chǎn)品差異化程度之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)在不完全競爭市場中，隨著產(chǎn)品差異化程度的降低，政府對環(huán)保技術(shù)的補貼可以隨著技術(shù)外溢有效減少環(huán)境污染。Made and Schoonbeek(2009)研究了環(huán)保組織對環(huán)境的影響，與常識不同的是，環(huán)保組織采取的增加消費者對環(huán)境關(guān)注的運動可能會促使企業(yè)在市場中采用更清潔的技術(shù)，隨后的競爭會導(dǎo)致每件產(chǎn)品平均行業(yè)污染的下降被總產(chǎn)量的增加所抵消，進而對總污染產(chǎn)生不利影響[7]。

現(xiàn)有研究大多在理論上從生產(chǎn)者和消費者兩個角度分析了產(chǎn)品差異化如何影響環(huán)境污染，那么事實是如何的呢？本研究基于已有文獻，將產(chǎn)品差異化進一步細分為物理差異化和心理差異化，從實證角度探究中國工業(yè)行業(yè)產(chǎn)品差異化對污染排放的影響，以期對工業(yè)企業(yè)選擇環(huán)保行為、政府進行環(huán)境規(guī)制提供更多的依據(jù)。

二、模型、變量與數(shù)據(jù)

(一)模型設(shè)定與變量說明

為了檢驗產(chǎn)品差異化對污染排放的影響，基于目前已有文獻研究，構(gòu)建如下回歸模型：

pollutionit=α0+α1Diffit+α2Employit+α3Assetsit+α4Soeit+α5Energyit+α6R&Dit+α7Regit+ωi+ηt+μit

其中，被解釋變量為污染排放(Pollution)，考慮到工業(yè)污染物主要為廢水、廢氣、廢渣，以及數(shù)據(jù)可得性，選擇該行業(yè)工業(yè)廢水排放強度(單位：萬噸/億元)和工業(yè)廢氣排放強度(單位：億立方米/億元)表示，排放強度用污染物排放量與該行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值之比來衡量。

解釋變量為產(chǎn)品差異化(Diff)，又細分為物理差異化和心理差異化分別進行檢驗。物理差異化(Diff_wl)指產(chǎn)品在外觀、性能、產(chǎn)品質(zhì)量等客觀層面的區(qū)別，用該行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量(單位：個)的自然對數(shù)表示，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量越多意味著競爭程度越高，物理差異化越大。心理差異化(Diff_xl)指企業(yè)通過線上廣告媒體和線下促銷等宣傳方式造成消費者主觀認為產(chǎn)品具有差異(張占東，2002)，用該行業(yè)單位工業(yè)銷售產(chǎn)值所需銷售費用(單位：%)表示，銷售費用占比越高，意味著宣傳力度越大，心理差異化越大。需要特別說明的是，工業(yè)行業(yè)銷售費用在2011年及以前并未披露，對比2012—2015年各行業(yè)銷售費用占比的變動趨勢發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)的心理差異化程度較為穩(wěn)定，因此用后三年的銷售費用占比平均值作為當(dāng)年的心理差異化，依此類推，將2003—2011年的數(shù)據(jù)補齊。

控制變量包括：勞動力(Employ)，用該行業(yè)單位工業(yè)銷售產(chǎn)值用工人數(shù)(單位：萬人/億元)表示；固定資產(chǎn)(Assets)，用該行業(yè)當(dāng)年固定資產(chǎn)合計數(shù)(單位：億元)的自然對數(shù)表示；國有化程度(Soe)，用該行業(yè)所有者權(quán)益中國家資本所占比例(單位：%)表示；能源消耗(Energy)，用該行業(yè)單位工業(yè)銷售產(chǎn)值能源消耗量(單位：萬噸標準煤/億元)表示；研究開發(fā)(R&D)，用該行業(yè)單位工業(yè)銷售產(chǎn)值所耗費的R&D內(nèi)部經(jīng)費(單位：%)表示；環(huán)境規(guī)制(Reg)，工業(yè)廢水的環(huán)境規(guī)制用該行業(yè)工業(yè)廢水處理量與工業(yè)廢水治理設(shè)施年運行費用之比(單位：萬噸/萬元)表示，工業(yè)廢氣的環(huán)境規(guī)制用該行業(yè)工業(yè)廢氣治理設(shè)施年運行費用(單位：萬元)的自然對數(shù)表示；ω代表與時間無關(guān)的行業(yè)固定效應(yīng)，η代表與行業(yè)無關(guān)的年份固定效應(yīng)，i代表行業(yè)，t代表年份，μ代表隨機擾動項。

(二)樣本選擇與行業(yè)調(diào)整

考慮到《中國環(huán)境統(tǒng)計年鑒》自2016年之后不再披露工業(yè)行業(yè)的污染數(shù)據(jù)，本研究選取2003—2015年中國35個工業(yè)行業(yè)的面板數(shù)據(jù)作為樣本。由于國民經(jīng)濟行業(yè)分類分別在2002年和2011年進行過修訂，因此將2003—2011年的“橡膠制品業(yè)”與“塑料制品業(yè)”合并為“橡膠和塑料制品業(yè)”；2012—2015年的“汽車制造業(yè)”與“鐵路、船舶、航空航天和其他運輸設(shè)備制造業(yè)”合并為“交通運輸設(shè)備制造業(yè)”；刪除樣本期間“開采輔助活動”“其他采礦業(yè)”“金屬制品、機械和設(shè)備維修業(yè)”“其他行業(yè)”“廢棄資源綜合利用業(yè)”“水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)”，最終得到35個行業(yè)，共455個樣本的平衡面板數(shù)據(jù)。污染排放數(shù)據(jù)、環(huán)境規(guī)制數(shù)據(jù)來自于《中國環(huán)境統(tǒng)計年鑒》，R&D數(shù)據(jù)來自于《中國科技統(tǒng)計年鑒》，能源數(shù)據(jù)來自于《中國能源統(tǒng)計年鑒》，其余數(shù)據(jù)來自于《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》。

三、回歸結(jié)果

(一)描述性統(tǒng)計

下頁表1為主要變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。從物理差異化程度來看，工業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量平均有9795.60家，最少的行業(yè)有112家，最多的有39699家，不同行業(yè)的物理差異化程度存在著較大差異。從心理差異化來看，工業(yè)行業(yè)銷售費用占工業(yè)銷售產(chǎn)值比重的均值為3.67%，最小值為0.20%，最大值為381.04%，說明工業(yè)行業(yè)平均每年花費工業(yè)銷售產(chǎn)值的4%進行廣告營銷。由此可見，不同行業(yè)的產(chǎn)品差異化程度均存在較大差異。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計

表2 回歸結(jié)果

注：括號中為穩(wěn)健性標準誤，常數(shù)項的估計結(jié)果略去，*、**、***分別代表估計系數(shù)在0.1、0.05、0.01的水平下顯著

(二)回歸結(jié)果

利用2003—2015年中國35個工業(yè)行業(yè)的平衡面板數(shù)據(jù)，進行豪斯曼(Hausman)檢驗，結(jié)果支持固定效應(yīng)模型，因此采用固定效應(yīng)模型(FE)來估計相關(guān)系數(shù)，結(jié)果見表2。表2中第(1)(2)列是采用工業(yè)廢水排放強度表示環(huán)境污染的回歸結(jié)果，第(3)(4)列是采用工業(yè)廢氣排放強度表示環(huán)境污染的回歸結(jié)果。

由表2可以看出，在以工業(yè)廢水排放強度表示環(huán)境污染的回歸中，產(chǎn)品差異化(Diff)的估計系數(shù)在物理差異化和心理差異化的回歸中均顯著為正；在以工業(yè)廢氣排放強度表示環(huán)境污染的回歸中，產(chǎn)品差異化(Diff)的估計系數(shù)仍然顯著為正。這表明，產(chǎn)品的物理差異化和心理差異化水平越高，工業(yè)廢水和工業(yè)廢氣排放強度越高，這驗證了穆昕等(2005)、Fujiwara(2009)、McGinty and De(2009)、Made and Schoonbeek(2009)的理論模型分析。當(dāng)一個行業(yè)中的企業(yè)大多采取產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，進行橫向或縱向一體化時，這種產(chǎn)品差異化會引起產(chǎn)量的增加，進而提高污染排放強度。產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略原本是為了從產(chǎn)品種類或消費者意識等物理和心理方面增加本企業(yè)產(chǎn)品與其他廠商的差異性，提高市場勢力和產(chǎn)品辨識度，進而獲得更多利潤。有時，這種差異化是出于環(huán)保考慮，通過綠色標志和綠色認證等增加消費者對環(huán)保關(guān)注的方式體現(xiàn)產(chǎn)品的綠色異質(zhì)性，進而擁有更加穩(wěn)定的消費者群體。然而從回歸結(jié)果看，這種產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略反而可能引發(fā)更多的污染，這是值得關(guān)注的。控制變量的估計結(jié)果也有一定意義。勞動力(Employ)的估計系數(shù)在以工業(yè)廢水排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為正，說明行業(yè)內(nèi)勞動數(shù)量的增加與污染排放強度呈正相關(guān)關(guān)系，這證明了中國工業(yè)行業(yè)進行要素結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的必要性。國有化程度(Soe)的估計系數(shù)只在第(2)列回歸中顯著為負，表明國有企業(yè)的工業(yè)廢水排放強度較低。能源消耗(Energy)的估計系數(shù)在四列回歸中均顯著為正，表明能源消耗越多，污染排放強度越高，顯示出能源消耗仍然是產(chǎn)生工業(yè)污染的重要原因之一，污染排放還沒有實現(xiàn)與能源的脫鉤。研究開發(fā)(R&D)的估計系數(shù)在以工業(yè)廢水排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為正，在以工業(yè)廢氣排放強度為被解釋變量的回歸中顯著為負或不顯著，說明對于不同污染物來說，技術(shù)進步在治污減排中發(fā)揮的作用是不同的。

四、結(jié)論與建議

本文以2003—2015年中國35個工業(yè)行業(yè)、共455個樣本的平衡面板數(shù)據(jù)為研究對象，用工業(yè)廢水、工業(yè)廢氣排放強度衡量污染排放，用行業(yè)企業(yè)數(shù)量、單位工業(yè)銷售產(chǎn)值所需銷售費用分別作為物理差異化和心理差異化的代理變量，研究產(chǎn)品差異化與污染排放的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，工業(yè)行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品差異化不利于降低污染，反而會提高污染排放強度?？梢?，中國工業(yè)行業(yè)應(yīng)從綠色發(fā)展的視角重新審視產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，對于企業(yè)和行業(yè)來說，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略帶來更多利潤無疑是好的(Dong-Ming and Xin，2007)，但如果產(chǎn)品差異化水平提高后帶來了更多的污染，那就需要深思，到底是產(chǎn)品差異化的目標出了問題，還是產(chǎn)品差異化的路徑不夠綠色。開展綠色化的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，實現(xiàn)行業(yè)綠色發(fā)展不僅關(guān)系到行業(yè)存續(xù)，更是判斷企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略和行為的重要依據(jù)。