賈臻

為推進(jìn)城市綜合營銷項(xiàng)目在海外精準(zhǔn)落地，廣泛推介“開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的城市形象，青島市人民政府新聞辦公室分別在韓國仁川機(jī)場(chǎng)、阿聯(lián)酋迪拜機(jī)場(chǎng)附近高速路設(shè)置廣告牌，在日本東京新宿投放電子顯示屏廣告，在歐洲投放3輛“青島號(hào)”商務(wù)旅游巴士，開展城市形象綜合營銷，全方位展示國際化城市風(fēng)采，向世界講述青島故事。

此次4個(gè)方向的投放為期1年，計(jì)劃進(jìn)行6次左右的專題投放。投放形式為城市形象圖片、外宣短片和外宣品冊(cè)等，內(nèi)容將涵蓋城市形象、重大節(jié)會(huì)活動(dòng)、知名企業(yè)品牌、功能園區(qū)等方面，全面推介城市發(fā)展情況。此次投放自2019年12月20日起，首次投放的畫面集中呈現(xiàn)五月的風(fēng)、棧橋、帆船、紅瓦綠樹等青島地標(biāo)性建筑和城市風(fēng)貌以及海爾、海信、青啤、青島港、偉東云教育、中國青建、漢纜集團(tuán)、青特集團(tuán)等青島國有及民營企業(yè)形象，展現(xiàn)出開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市形象。

設(shè)立在韓國仁川機(jī)場(chǎng)高速公路附近的廣告牌，其中展示的青島形象讓韓國民眾印象深刻。韓國高麗大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系教授金正宇表示：“仁川機(jī)場(chǎng)高速公路廣告位于仁川機(jī)場(chǎng)，周邊建筑物稀少視野開闊，更好地發(fā)揮了廣“告的優(yōu)勢(shì)。通過大圖片的展示，激發(fā)觀看者對(duì)廣告的興趣，產(chǎn)生對(duì)相關(guān)廣告內(nèi)容的聯(lián)想效果，從而達(dá)到理想的宣傳效果。”

廣告投放展示的青島形象與青島品牌，讓當(dāng)?shù)孛癖娪∠笊羁?。韓國資深廣告專家樸天宇表示：“我曾經(jīng)在夜晚回國時(shí)經(jīng)過青島形象廣告牌，廣告牌很好地反映了青島的城市特點(diǎn)，設(shè)計(jì)精良，夜間有LED照明，圖片非常清晰。青島一直在韓國有很高的知名度，這也和青島近兩年在韓國的宣傳推廣“有著分不開的關(guān)系。”

阿聯(lián)酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國際機(jī)場(chǎng)出口主干道，附近區(qū)域?yàn)楦呒?jí)品牌車輛展示店，車流密集，人流多為高層次受眾。迪拜機(jī)場(chǎng)雙面戶外大牌位于Shaikh?Rashid和Alltihad路的交叉口，面向迪拜市區(qū)和廣大往返于迪拜機(jī)場(chǎng)的國內(nèi)外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站樓與第二航站樓的必經(jīng)之路。廣告牌文案及內(nèi)容在展示青島城市特色的同時(shí)也注意尊重本土風(fēng)俗文化，得到了當(dāng)?shù)鼐用竦囊恢路Q贊。

德高廣告公司迪拜分部經(jīng)理伊本在看到廣告后表示：“青島此次投放的廣告非常有新意，將城市風(fēng)景通過半寫實(shí)的方式進(jìn)行展示，同時(shí)在旅游宣傳之外，也展示了城市的著名品牌，對(duì)于我而言，我是第一次了解到原來海爾是中國青島的企業(yè)?！?/p>

澳大利亞游客艾米則表示，他在經(jīng)過機(jī)場(chǎng)高速的時(shí)候很容易就留意到這塊廣告牌?！昂Ｐ烹娨曉诎闹奘钦加新史浅８叩碾娨暺放?，也一直有贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽，我是超級(jí)網(wǎng)球迷，但是我第一次知道海信是一個(gè)來自青島的品牌。

2020年東京將舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，新宿的關(guān)注度、國際跨境旅游人次及本土目標(biāo)群體到訪率進(jìn)一步被推升。位于日本東京都市核心的新宿Yunika?Version樓體，三聯(lián)電子顯示屏廣告畫面分別展示青島著名企業(yè)LOGO、青島城市形象畫面和“歡迎來青島”標(biāo)語，設(shè)計(jì)畫面突出城市特點(diǎn)并兼具和諧的日式美感，夜間展示更加靚麗多彩。

一位筆名“渡邊曉月”的網(wǎng)友在日本新宿因看到青島市城市形象境外（日本）宣傳后，有感而發(fā)撰寫了文章《下一城，QINGDAO》，先后在網(wǎng)易、馬蜂窩、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、中國新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刊發(fā)。

在歐洲，車身噴涂青島城市主題形象廣告的3輛“青島號(hào)”商務(wù)巴士，行駛在歐洲各大旅游城市和景區(qū)，覆蓋歐洲大陸德國、意大利、法國、瑞士、捷克等9個(gè)國家、28個(gè)主要城市中心、黃金商圈及主要觀光景點(diǎn)。巴士?jī)?nèi)放置城市外宣品、播出城市宣傳片，不定期開展與歐洲乘客的互動(dòng)交流活動(dòng)，全方位展示青島城市風(fēng)采，打造了一道道令人炫目的青島城市形象宣傳流動(dòng)風(fēng)景線。

（本文圖片由青島市人民政府新聞辦公室提供）