疫情重創(chuàng)消費(fèi)需求，發(fā)放消費(fèi)券或可助力消費(fèi)

侯婷婷

為了提振消費(fèi)信心，刺激經(jīng)濟(jì)回暖，對(duì)沖疫情對(duì)居民消費(fèi)能力的影響，近日，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面提出了19項(xiàng)舉措，希望能夠通過(guò)政策實(shí)現(xiàn)刺激潛在消費(fèi)的目的。其中，發(fā)放消費(fèi)券也是用來(lái)刺激消費(fèi)的方式之一。

消費(fèi)券是什么？消費(fèi)券是通過(guò)補(bǔ)貼的方式來(lái)刺激消費(fèi)，以政府財(cái)政購(gòu)買的方式變相給消費(fèi)者打折讓利，加快釋放消費(fèi)需求的一種手段，簡(jiǎn)單來(lái)講就是“你消費(fèi)，政府幫你分擔(dān)”。據(jù)了解，全國(guó)各地近期發(fā)放的消費(fèi)券絕大多數(shù)集中在超市、餐飲、文旅、體育等領(lǐng)域消費(fèi)時(shí)使用，有時(shí)效限制，有地域差別，消費(fèi)導(dǎo)向性比較強(qiáng)。截至上周，全國(guó)上下已經(jīng)有約40個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)放了消費(fèi)券 ，其中多個(gè)城市發(fā)放的金額達(dá)到了上億元，全國(guó)累積消費(fèi)券投放總額已超過(guò)40億元。

針對(duì)各地的實(shí)際情況不同，消費(fèi)券的發(fā)放形式是多樣的，主要是面向特定群體、特定商品和特定領(lǐng)域推出消費(fèi)券，可以是線上申領(lǐng)、線下使用，領(lǐng)取與使用方式上各地均有相似之處，宗旨是全力促進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)恢復(fù)生機(jī)與活力，將一季度被疫情壓制的消費(fèi)需求盡快的在二季度得到釋放，減少對(duì)三、四季度的影響。此外，多地政府也會(huì)選擇同互聯(lián)網(wǎng)或電商巨頭合作，采取“政府大平臺(tái)——電商平臺(tái)/支付平臺(tái)——商家——消費(fèi)者”的框架形勢(shì)，由財(cái)政出一部分資金，電商平臺(tái)/支付平臺(tái)配套出一部分資金，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行補(bǔ)貼。如與微信、支付寶、銀聯(lián)等支付平臺(tái)合作，用戶領(lǐng)取消費(fèi)券至卡包后，通過(guò)在線支付的方式即可直接抵扣；與電商平臺(tái)合作，消費(fèi)者登錄電商APP領(lǐng)取平臺(tái)制定的電子購(gòu)物券，結(jié)算時(shí)滿減抵扣。

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，在疫情防控初見(jiàn)成效之時(shí)發(fā)放消費(fèi)券，短期內(nèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果是值得肯定的。疫情重創(chuàng)之下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及居民可支配收入均受到不同程度的影響，消費(fèi)者不敢消費(fèi)?！跋M(fèi)券”政策無(wú)疑會(huì)為市場(chǎng)注入更多信心，推動(dòng)疫情期間被一直抑制的消費(fèi)購(gòu)買需求，加速國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，提振市場(chǎng)。目前，蘇寧、國(guó)美、京東等各大電商平臺(tái)紛紛響應(yīng)號(hào)召，發(fā)放消費(fèi)券助力消費(fèi)。但在家電領(lǐng)域，相對(duì)而言消費(fèi)券的作用或許會(huì)不及餐飲券、超市券等，因?yàn)橐恍┥畋匦杵?、日用百貨等，無(wú)論消費(fèi)者手中有沒(méi)有消費(fèi)券都要購(gòu)買，領(lǐng)取消費(fèi)券讓消費(fèi)者省下不少錢，自然可以落到實(shí)處。而針對(duì)家電領(lǐng)域的特殊屬性，我們需要從長(zhǎng)期分析，市場(chǎng)的繁榮發(fā)展、產(chǎn)品的升級(jí)迭代、穩(wěn)定的居民收入才是刺激家電消費(fèi)的重要因素。

很多家電人都認(rèn)為，疫情期間消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求并沒(méi)有減少，只是節(jié)奏后置，因?yàn)橐恍┘译姷闹匕惭b屬性，人們不得不將需求后延，隨著疫情好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)到五一、618等大促節(jié)點(diǎn)來(lái)臨的時(shí)候，消費(fèi)者之前累積的消費(fèi)需求會(huì)被釋放出來(lái)。但此時(shí)的消費(fèi)券屬于短期刺激消費(fèi)的有效手段，短期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電的需求恐怕很難因消費(fèi)券被提前釋放出來(lái)。但如果從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)券讓消費(fèi)者能夠把本應(yīng)用來(lái)購(gòu)買一些生活必需品的錢省下來(lái)用于支配其他消費(fèi)，提升了可支配收入當(dāng)然也能促進(jìn)今后的家電消費(fèi)。

一直以來(lái)，消費(fèi)都是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動(dòng)力，利用消費(fèi)券刺激消費(fèi)的過(guò)程也是進(jìn)行消費(fèi)回補(bǔ)的過(guò)程，即通過(guò)刺激消費(fèi)，帶動(dòng)供給增加，繼而帶動(dòng)收入增加，讓收入增加再反作用于消費(fèi)，形成消費(fèi)“回補(bǔ)”的良性循環(huán)。消費(fèi)券用之于民眾，消費(fèi)者能從中獲益自然不必多說(shuō)，此外，商品生產(chǎn)者及電商平臺(tái)作為市場(chǎng)主體也會(huì)獲得很大的好處。但發(fā)放消費(fèi)券也只能在短期內(nèi)拉動(dòng)一下內(nèi)需，緩解短暫的市場(chǎng)窘境，無(wú)法持久化，還是應(yīng)該更要關(guān)注后續(xù)市場(chǎng)的發(fā)展。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)逐漸向好，各行各業(yè)正在有序恢復(fù)生機(jī)、活躍，公平、公正、合理、科學(xué)的消費(fèi)券發(fā)放政策，或?qū)⒛馨l(fā)揮出積極效果。關(guān)于疫情過(guò)后家電行業(yè)的走勢(shì)也應(yīng)該保持積極態(tài)度，數(shù)據(jù)顯示，3月份居民消費(fèi)也正在逐漸回歸正軌，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的1000家零售業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長(zhǎng)5.6%，其中，家電增長(zhǎng)了11.1%。疫情過(guò)后家裝及安裝需求有望明顯崛起，疫情對(duì)家電市場(chǎng)的影響也將逐步緩和，在消費(fèi)券的催化作用下，行業(yè)有望加速恢復(fù)。