張麗

疫情激活消費(fèi)需求，市場(chǎng)回暖

因?yàn)椤疤鞎r(shí)”，空氣凈化器市場(chǎng)曾經(jīng)擁有過(guò)輝煌。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。到2014年，雖然購(gòu)買力趨于穩(wěn)定，增速放緩，但零售量和零售額依然保持35.7%和31.7%的增幅。隨后，因?yàn)榭諝赓|(zhì)量好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場(chǎng)的零售量和零售額開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，到2018年，整個(gè)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了斷崖式下降。步入2019年，情況依然沒(méi)有好轉(zhuǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年空氣凈化器市場(chǎng)，線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)0.78%，線下銷量同比下降42.36%。為了打破發(fā)展僵局，空氣凈化器企業(yè)紛紛開(kāi)展花式自救，通過(guò)除甲醛等聚焦室內(nèi)空氣質(zhì)量，試圖擺脫“靠天吃飯”的窘境，但是，短期內(nèi)沒(méi)能達(dá)到顯著效果。

2020年初，新型冠狀病毒的爆發(fā)，因?yàn)榭共《拘枨?，人們?duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度再攀新高。與此同時(shí)，為了抗擊疫情，海爾、美的、格力、A.O.史密斯、萊克等多家品牌企業(yè)紛紛向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院等捐贈(zèng)多批次空氣凈化器產(chǎn)品，而且，空氣凈化器企業(yè)紛紛加大了對(duì)產(chǎn)品抗病毒功能層面的推廣宣傳，成功將空氣凈化器抗病毒的話題推上了熱搜榜，沉寂多時(shí)的空氣凈化器市場(chǎng)也隨之升溫。

從“火”到“紅”，仍需面臨多重挑戰(zhàn)

空氣凈化器再次火了，但是，是虛火還是真紅還有待商榷。

從需求端來(lái)說(shuō)，到目前為止，空氣凈化器仍沒(méi)能擺脫“靠天吃飯”的桎梏。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，時(shí)下選擇空氣凈化器的主要目的就是“抗病毒”，很大程度上是激情消費(fèi)，因勢(shì)而為，與當(dāng)初的抗霾如出一轍。隨著疫情可控，社會(huì)秩序回歸正常，他們是否會(huì)延續(xù)使用熱情，這才是后續(xù)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵，也是從業(yè)企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。霧霾、病毒等外部因素，雖然幫助空氣凈化器迅速完成了基礎(chǔ)市場(chǎng)普及，但是，因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)不佳，包括濾芯更換頻繁、凈化效果未達(dá)預(yù)期等諸多問(wèn)題，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其實(shí)用價(jià)值存疑，在沒(méi)有外部因素刺激之后，消費(fèi)熱情會(huì)快速降溫。如今，因?yàn)榭共《締?wèn)題，空氣凈化器再度受關(guān)注，如果上述問(wèn)題沒(méi)有及時(shí)解決，這種盛況就只能是曇花一現(xiàn)。

從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展亂象一直存在。 以車載空氣凈化器為例，近日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目就專門報(bào)道，目前市面上的許多車載空氣凈化器根本達(dá)不到所宣傳的效果，關(guān)鍵參數(shù)信息虛標(biāo)問(wèn)題突出?；貧w到如今消費(fèi)者關(guān)注的抗病毒效果上，中國(guó)疾控中心研究員馮錄召就明確表示，家用空氣凈化器不一定能濾過(guò)病毒。相關(guān)研究表明，帶有H12及以上級(jí)別的HEPA高效過(guò)濾器的空氣凈化器，才能用來(lái)過(guò)濾空氣當(dāng)中帶有病毒的氣溶膠和飛沫。而現(xiàn)行的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，只有細(xì)菌去除要求，并沒(méi)有病毒去除的要求。在現(xiàn)階段，空氣凈化器的抗病毒效果，主要是廠商的自說(shuō)自話，缺乏強(qiáng)制性規(guī)定約束，魚目混珠不可避免。行業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展，就需要相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的及時(shí)跟進(jìn)。這需要全行業(yè)的共同努力。

雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但是，不可否認(rèn)，抗病毒確實(shí)也給空氣凈化器帶來(lái)了新的發(fā)展拐點(diǎn)。在除霾、除甲醛之外，讓消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的必需功能有了更豐富的了解，在一定程度上打破了功能性束縛。不過(guò)，企業(yè)想要把握住這個(gè)機(jī)遇，避免走“霧霾經(jīng)濟(jì)”的老路，就要在避免過(guò)度“病毒”營(yíng)銷的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新深挖綜合使用價(jià)值。