從好萊塢到中國電影，解讀完片保險自主標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的迫切性（一）

費(fèi)煒

筆者在百度上搜索“電影完片保險”，最近的一條新聞來自2019年4月北京國際電影節(jié)的新聞報(bào)道，主要內(nèi)容是中國電影行業(yè)的官員，中國電影學(xué)屆的專家，中國金融機(jī)構(gòu)的高管，齊聚于中國最有影響力的北京國際電影節(jié)，召開了一場關(guān)于中國電影完片保險方面的高端沙龍。主席臺上下，聆聽著美國老牌電影完片行業(yè)巨頭——美國電影金融集團(tuán)（簡稱 FFI）總裁振奮人心的演講，F(xiàn)FI 介紹美國完片保險制度如何幫助美國電影工業(yè)茁壯成長。雖然論壇題目是“中國電影完片保險論壇”，但幾乎唯一的主題就是推介 FFI 公司為中國影視行業(yè)量身定制的電影完片保險數(shù)字制片財(cái)務(wù)管理軟件。論壇與會嘉賓依次發(fā)言，普遍高度贊許 FFI為中國影視行業(yè)做的這件事意義非凡，嘉賓們?yōu)槟芘c美國電影金融集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作感到無比榮幸。

翻看近幾年的行業(yè)新聞，美國 FFI 公司的身影無處不在，先是有平安金融集團(tuán)（銀行&保險）宣布與美國電影金融集團(tuán)在中國八達(dá)嶺長城召開全面戰(zhàn)略合作簽約會。緊急著上海市政府高端宣布，引進(jìn)美國 FFI 公司入駐上海自貿(mào)區(qū)，上海將全面引進(jìn)美國完片保險制度，為中國電影事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。之后，還陸續(xù)有中國人民保險公司、中國人壽、中國太平洋保險等中國保險巨頭，紛紛高調(diào)宣布自己攜手美國電影金融集團(tuán)進(jìn)軍中國電影完片保險市場。中國企業(yè)各種高調(diào)的新聞發(fā)布會，甚至蓋過了美國 FFI 公司宣布自己已經(jīng)全面布局中國完片保險市場的聲音……

歷史多么相近，因?yàn)闊o知無畏，因?yàn)槊つ砍绨菸鞣绞聞?wù)，中國走過了多少次彎路。經(jīng)濟(jì)上的損失，我們可以用時間和經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)，然而民族精神文化和意識形態(tài)上的淪喪，我們又該拿什么去彌補(bǔ)？早在 4 年前，筆者就曾經(jīng)拿出過自主研發(fā)的電影完片保險數(shù)字制片監(jiān)理財(cái)務(wù)軟件和美國 FFI 的中國總裁討論這種更適合中國電影完片行業(yè)的工作方法，討論軟件化管理在中國電影生產(chǎn)中的意義，F(xiàn)FI當(dāng)時是驕傲和嗤之以鼻的。當(dāng)然，筆者也和很多所謂電影大佬，金融大佬，行業(yè)官員討論過這方面的問題，得到的反饋也大多是畫蛇添足沒太大意義。時隔 4 年，當(dāng)美國 FFI 公司推出面向中國電影行業(yè)的數(shù)字制片監(jiān)理財(cái)務(wù)管理軟件時，幾乎整個金融行業(yè)和電影主管部門都振奮了，大家看了中國電影的未來希望。

中國并不缺少對電影完片保險制度研究的專家，但由于缺乏自強(qiáng)自信，加之崇洋媚外、急功近利、拿來主義心理作祟，使得行業(yè)監(jiān)管者和金融機(jī)構(gòu)沒有信心、耐心去支持民族電影完片保險標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建。殊不知，早在多年前美國政府通過立法，確保了美國電影完片企業(yè)由國家財(cái)政進(jìn)行擔(dān)保，確保完片企業(yè)不會破產(chǎn)倒閉。

通過完片保險體系，讓更多符合“美國夢”和“美國優(yōu)先”主基調(diào)的電影 IP，能優(yōu)先得到來自美國華爾街、美國猶太人集團(tuán)、美國退伍軍人協(xié)會等體系的龐大金融資本投資。通過完片保險體系，可以確保認(rèn)同美國電影價值觀和工作方式的演員、制作團(tuán)隊(duì)、編劇、取景、設(shè)備服務(wù)商等能優(yōu)先納入美國電影工業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作體系。反之，凡是不能為美國服務(wù)的其他國家民族電影工業(yè)，就會像幾十年前的歐洲本土電影工業(yè)一樣，逐步喪失民族 IP 融資造血能力，一步步淪為美國電影大片的代工市場和美國大片的票倉市場。如今的歐洲，除了極少數(shù)藝術(shù)院線和私人影院還在上映歐洲本土電影，幾乎所有的歐洲電影市場上都充滿了美國偶像和美國價值觀電影大片，美國人用這種簡單粗暴的方式，逐步改變了歐洲觀眾的觀影審美，這種循環(huán)又再次反向作用于促進(jìn)歐洲電影工業(yè)生產(chǎn)美國式大片來迎合觀眾審美。最終，不符合美國式大片觀影習(xí)慣的影片，很難贏得電影金融資本的青睞，從而使歐洲民族電影生產(chǎn)能力一步步弱化、最終消亡。

我們要清楚，美國電影完片保險，是為美國電影金融資本服務(wù)的，美國電影金融資本，是為美國政府的“美國優(yōu)先”、“美國英雄”和“美國夢”服務(wù)的。看似公平合理美國電影完片保險融資模式，將劇本 IP 評估+電影金融孵化+電影全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同+全球電影發(fā)行完美的結(jié)合在一起，使得每個電影人都像吸食罌粟一樣，依托美國電影價值觀就可以簡單粗暴的實(shí)現(xiàn)融資獲得成功。但這一切，也確實(shí)會像吸食罌粟一樣，讓一個人在得到快感和感覺到自己無比強(qiáng)大時，傷害了人體的機(jī)能，使得很多器官逐步衰竭，最終更加依賴吸食罌粟，家破人亡走向滅亡。美國電影完片保險一旦全面進(jìn)入一個國家，就會逐步滲透綁架一個國家的金融保險體系，為一個國家在電影制作、發(fā)行、放映等身纏環(huán)節(jié)打上美國電影完片保險產(chǎn)業(yè)鏈的烙印。最終，將幫助美國以影視金融資本為手段，將一個國家的電影立項(xiàng)、融資、生產(chǎn)、發(fā)行各環(huán)節(jié)全面掌控。這個國家的電影市場會實(shí)現(xiàn)空前繁榮，但在繁榮的背后，是原本應(yīng)該投入于本土民族電影工業(yè)的社會資本，也都會遵循美國電影完片保險的風(fēng)險控制規(guī)則，去投資那些風(fēng)險更低，回報(bào)更大的美國價值觀大片，于是這個國家的民族電影工業(yè)投資資金將被洗劫一空，這意味著這個國家的本土民族電影工業(yè)即將終結(jié)生命。最可悲的是，電影產(chǎn)品的投資，相對更容易讓投資人認(rèn)可應(yīng)該遵循市場價值規(guī)律去選擇最優(yōu)方案，一旦美國電影完片保險標(biāo)準(zhǔn)扎根落地，這種投資趨勢和觀念將完全不可逆轉(zhuǎn)。

設(shè)想有一天，中國的電影制作人，如果想拿一筆電影投資，就必須先去投保美國 FFI 制定的電影完片保險，那么他勢必會首先考慮美國老板制定的電影融資標(biāo)準(zhǔn)是什么？美國 FFI 基于劇本的風(fēng)險評估和市場預(yù)測，更青睞于怎樣的講故事方式和講故事內(nèi)容？這時，中國的電影人，勢必會以美國制定的一系列或明或暗的行業(yè)規(guī)則為優(yōu)先編劇準(zhǔn)則。讓人可悲的是，即使一些有骨氣的中國本土民族電影制作人，當(dāng)他們跑遍中國所有的國有銀行、國有保險公司和非銀行金融機(jī)構(gòu)時，發(fā)現(xiàn)所有的銀行和保險都在要求他使用 FFI 提供的同一套評估軟件去申請項(xiàng)目貸款...我們的一般投資人，為了預(yù)防風(fēng)險，也都會要求電影人先去投保電影完片保險，拿著風(fēng)險評估報(bào)告再來談融資。不知道在這樣的背景下，還有多少民族電影 IP 制作人，還能保持淡定和風(fēng)骨。

此時此刻，還在為美國電影完片保險進(jìn)軍中國代言的中國官員們，電影院校領(lǐng)導(dǎo)們，金融機(jī)構(gòu)高管們和所謂的電影大佬們，假設(shè)真的有一天我們要用美國人提供的工具評估我們的項(xiàng)目，申請美國人為我們協(xié)調(diào)的電影投資資金，使用者美國人為我們撮合的電影上下游配套服務(wù)。我想問你們，我們的民族電影工業(yè)出路在哪？如果未來中國的金融機(jī)構(gòu)，都需要拿著美國人開具的寫著“此電影故事符合美國基本價值觀和講故事邏輯，具有較大的全球票房市場潛力”的證明，如此中國的金融機(jī)構(gòu)和投資人才會安心的同意放款或投資，那我們宣揚(yáng)的中國文化自信和站在世界舞臺講好中國故事又該如何實(shí)現(xiàn)？

實(shí)干興邦，空談?wù)`國。筆者電影科班制片發(fā)行專業(yè)出身，在電影、IT、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)浸泡多年，屬于一個敢想，想了就立刻要做的人。憑借對電影完片保險的好奇和熱情，筆者開展了近 10 年的探索實(shí)踐，期間也陸續(xù)自費(fèi)投入近千萬元，用于摸索開發(fā)適合中國電影完片保險模式的人才培養(yǎng)課程和數(shù)字制片監(jiān)理財(cái)務(wù)軟件。撰寫本文并非出于嘩眾取寵，完全是基于中國式老百姓憂國憂民的愛國情懷，擔(dān)心我們在不經(jīng)意間，再次把整個中國電影工業(yè)拱手送人。

下面，將介紹何為美國電影完片保險制度，為何中國需要構(gòu)建自主民族電影完片保險標(biāo)準(zhǔn)，如何通過推廣中國電影完片保險制度建設(shè)來促進(jìn)我國電影金融稅務(wù)體制健全、促進(jìn)我國電影金融行業(yè)健康發(fā)展、促進(jìn)我國電影非票房收入增長、促進(jìn)影視知識產(chǎn)權(quán)賦能中國制造，緩解中美貿(mào)易摩擦下的中國產(chǎn)品疲軟問題。

電影完片保險制度誕生于上世紀(jì)中葉，隨著全球戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國需要重新構(gòu)建單極化的世界新秩序，因此更加看重二戰(zhàn)期間那些鼓舞人心的電影發(fā)揮的重大作用。因此，美國政府將電影工業(yè)列為美國最重要的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，鼓勵華爾街、美國猶太人資本和美國軍工行業(yè)資本進(jìn)入電影行業(yè)投資。隨著越來越多的金融投機(jī)資金進(jìn)入到電影行業(yè)，美國的電影行業(yè)也經(jīng)歷了一陣群魔亂舞般的欺詐洗錢亂象，那時僅僅需要一份 PPT 和偽造幾個業(yè)內(nèi)知名人士簽字文件背書，就可以拿到數(shù)十萬乃至數(shù)百萬美金的啟動資金。但隨著電影投資人不斷被騙，真正的電影制作人也面臨無法拿出可信證據(jù)，證明其向投資人索要的電影預(yù)算是合理，證明其有足夠的能力能確保電影制作完成并且有較好的市場回報(bào)。

為了解決電影藝術(shù)產(chǎn)品能像工業(yè)產(chǎn)品一樣可被掌控的有序生產(chǎn)，美國的金融投資機(jī)構(gòu)們聘請了數(shù)以百計(jì)的專業(yè)電影制作人，一起研究電影制作中可能會遇到的風(fēng)險，一起編纂出電影生產(chǎn)每個環(huán)節(jié)的基本平均預(yù)算供投資人參考。在上面的基礎(chǔ)上，又經(jīng)過數(shù)年的不斷完善和歷史拍攝數(shù)據(jù)的積累，美國的電影投資資本通過聘請第三方專業(yè)人士監(jiān)督電影完成拍攝的工作方法越加完善，經(jīng)過保險公司精算，將對應(yīng)的風(fēng)險評估后，最終形成了最早的美國電影完片保險產(chǎn)品。慢慢的，隨著保險公司數(shù)據(jù)的不斷積累和保險理賠工作的需要，完片保險企業(yè)對電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的要素建立了更加詳實(shí)的生產(chǎn)資料造價數(shù)據(jù)庫、從業(yè)者行業(yè)工會信用制度、電影生產(chǎn)工業(yè)流程第三方監(jiān)督機(jī)制和對應(yīng)的大量法律契約文件，以上大大減低了電影投資人的風(fēng)險，最終形成了獨(dú)特的美國電影工業(yè)風(fēng)險控制和融資系統(tǒng)——即電影完片保險系統(tǒng)。

后來，美國政府為了冷戰(zhàn)需要，提出依托電影承載“美國夢”和“美國自由民主核心價值觀”的意識形態(tài)輸出戰(zhàn)略。在美國政府支持下，美國電影完片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，美國政府給予其在財(cái)政擔(dān)保、稅收減免、資金注入和行業(yè)準(zhǔn)入保護(hù)上的各種扶持保護(hù)，使得美國崛起了一批像 Freeway 和 FFI 這樣的知名電影完片企業(yè)（完片保險、完片擔(dān)保）。

好萊塢通過全面推行電影完片保險制度，運(yùn)用金融產(chǎn)品工具，掌控了西方各國電影拍攝資源，從而掌控了全球最多的電影IP和電影產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作資源（如 IP、制作公司、演員、導(dǎo)演、后期、影院、發(fā)行渠道等）。通過電影完片保險投保，劇本拿到完片保險體系認(rèn)可的電影金融投資，依托電影完片第三方監(jiān)理制度和一個積累了幾十年的完善的生產(chǎn)資料數(shù)據(jù)庫（人財(cái)物配套服務(wù)等），降低了保險理賠風(fēng)險和透明化了電影預(yù)算，依托完善完片法律風(fēng)險條款，約束規(guī)范了電影上映、發(fā)行、衍生增值業(yè)務(wù)的銷售回款，進(jìn)一步降低了影片投資虧損風(fēng)險，從而將電影產(chǎn)品變?yōu)橐粋€具有投資屬性的金融標(biāo)的物，實(shí)現(xiàn)了資金投入——拍攝——回收——再投入的良性循環(huán)。華爾街通過電影完片保險、同業(yè)共保、全球協(xié)拍、全球融資發(fā)行、衍生品全球開發(fā)預(yù)售的模式，大大提升了電影費(fèi)票房收入，進(jìn)一步放大美國好萊塢電影投資貸款的金融杠桿比例，從而使美國電影能更容易的、拿到更高比例乃至 100%成本的投資，以上使美國電影行業(yè)無比繁榮，成就了現(xiàn)在全球矚目的好萊塢模式。

美國在電影完片保險和電影金融方面無往不利，使歐洲電影工業(yè)高度依賴美國金融市場融資，而美國完片保險的融資模式又要求歐洲電影首先要考慮北美票房市場，于是歐洲純粹的原生民族本土電影創(chuàng)作幾乎再難以得到融資，很多本土民族電影和藝術(shù)電影依靠私人捐款和歐洲藝術(shù)電影院線微乎其微的融資掙扎在生死邊緣。以上導(dǎo)致我們在電影熒幕上看到的歐洲民族本土電影寥寥無幾，因?yàn)槊绹刂屏俗顑?yōu)質(zhì) IP 的大片資源，就等于控制了制作投資和發(fā)行渠道，通過加大對發(fā)行渠道的掌控，排擠了非美國體系影片，又培育了觀眾的電影觀影習(xí)慣，從而為傳播“美國優(yōu)先，美國價值觀”更好的服務(wù)。盡管歐洲電影工業(yè)已經(jīng)淪陷，但歐洲依然有大量可以支撐小眾民族影片放映生產(chǎn)的藝術(shù)電影院線和私人電影院線，而反觀中國，如果美國完片保險進(jìn)軍歐洲電影市場發(fā)生在中國，也許我們連這一丁點(diǎn)的藝術(shù)電影院線生存空間也難以保留住。（未完待續(xù)）