網(wǎng)紅帶貨

近年來，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“網(wǎng)紅帶貨”成為了這個(gè)時(shí)代的高頻詞。網(wǎng)紅與直播的結(jié)合，更是衍生出了網(wǎng)紅直播帶貨的模式。很多做著電商生意的老板們比較認(rèn)可的一種說法為，薇婭、李佳琦、辛巴是網(wǎng)紅直播界的帶貨三巨頭。

我們可以看到淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》，2018年淘寶直播平臺帶貨超1000億元人民幣，同比增速達(dá)近400%。但同時(shí)也看到電商直播帶有和電視直播一樣的病癥，即虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品假冒偽劣危及商家及平臺信譽(yù)。網(wǎng)紅直播帶貨屬于新生事物，商業(yè)模式仍然處于探索階段，相應(yīng)的法規(guī)和政策有待健全。

每一個(gè)網(wǎng)紅都可能迅速崛起而又迅速消失在大眾視野中，但類似“帶貨”這樣以流量換收入的模式永遠(yuǎn)不會終止，只會隨著技術(shù)與媒介形態(tài)的變化，而愈發(fā)的豐富——而只要普通人變成意見領(lǐng)袖的通道不消失，就永遠(yuǎn)會有新的流量高地與變現(xiàn)方式，永遠(yuǎn)會有新的“崛起”故事出現(xiàn)。

本期專題從平臺、產(chǎn)品、網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)四個(gè)方面來探討網(wǎng)紅帶貨，讓大家更深入了解它的商業(yè)規(guī)律和底層邏輯。S H A R K SC L U B