摘要： 在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正成為促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、邁向現(xiàn)代化的重要推手。在分析江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討江蘇省未來的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢，分析了江蘇省存在地區(qū)發(fā)展不平衡、配套設(shè)施跟不上、標(biāo)準(zhǔn)化品牌程度低、人才培養(yǎng)跟不上等問題，進(jìn)而提出了相關(guān)的建議措施。

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代農(nóng)業(yè);農(nóng)業(yè)電子商務(wù);江蘇省;“沭陽模式”;“沙集模式”;特色產(chǎn)業(yè);配套設(shè)施;電商標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);電商品牌建設(shè);人才培養(yǎng)

中圖分類號： F713.36? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號：1002-1302（2020）05-0036-04

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”逐漸成為我國助力“三農(nóng)”、推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展和變革的重要手段。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)（簡稱“電商”）作為“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”的重要組成部分，是推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。江蘇省作為全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)省份，近年來積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商平臺云集，發(fā)展快、勢頭猛，成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。了解江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其發(fā)展趨勢及存在的問題，并分析其未來的發(fā)展對策，有利于適應(yīng)江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，對于江蘇省農(nóng)業(yè)發(fā)展有較好的促進(jìn)作用。

1 江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 基本情況

近年來，江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展快、勢頭猛，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)電商平臺云集，涌現(xiàn)了一批具有較高知名度的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集聚區(qū)和發(fā)展模式，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。阿里研究院《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2016）》報告顯示，2016年江蘇省在阿里平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品100億元，名列全國第一（圖1），農(nóng)產(chǎn)品銷售額排名前20位的城市中，江蘇省有2個（蘇州市和宿遷市），全國“50強(qiáng)縣”當(dāng)中占9個，位居全國第二。宜興市湖滏鎮(zhèn)張陽村依托花卉苗木實(shí)現(xiàn)銷售收入1.25億元，帶動農(nóng)民就業(yè)1 200多人，人均純收入超過 3.5萬元，2016年全村通過電商銷售苗木6 860萬元，占銷售總額的55%。邳州市宿羊山鎮(zhèn)宿羊山村以大蒜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2016年全村電子商務(wù)交易額達(dá)3.18億元。

2018年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷額約為470億元，連續(xù)多年保持20%以上的增速。從2017年江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)營銷額統(tǒng)計(jì)結(jié)果（圖2）看，目前江蘇省農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)上營銷額最高的是宿遷市，其次是鹽城市和泰州市，最低的是無錫市，其次低是鎮(zhèn)江市。從整體分布情況來看， 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷額較高的城市主要分布在蘇北，其次是蘇中，蘇南除南京市外，其他城市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷額均不高。

目前，江蘇省農(nóng)業(yè)電商平臺和特色網(wǎng)店多、產(chǎn)業(yè)集聚度高。阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃在27個縣（市、區(qū)）落地，淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商觸角向農(nóng)村延伸，建成村級服務(wù)站、直營店和合作點(diǎn)超過2 000個，農(nóng)村淘寶還成立了30個縣級服務(wù)中心。對2017年上半年的全省數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，江蘇省已開設(shè)淘寶特色中國地方館33個、京東地方特產(chǎn)館33個、蘇寧易購中華特色地方館19個（表1）。江蘇省已形成特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村（社）2 343個，培育全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)97家，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)201、17個，均位居全國前3位。

除農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷外，休閑觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)資的網(wǎng)上營銷與服務(wù)已成為江蘇省農(nóng)業(yè)電商的重要內(nèi)容。各類休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過自建網(wǎng)站、微信公眾號、入駐團(tuán)購網(wǎng)等方式，積極開展網(wǎng)上推介和交易，南京巴布洛生態(tài)谷開展旅游觀光、休閑娛樂、綠色生態(tài)食品購買等一系列的在線預(yù)訂、支付等服務(wù)，南京市江寧區(qū)橫溪街道112家“農(nóng)家樂”的餐飲、住宿等在線訂單量已占總訂單量的近一半?；窗彩薪êh“蜻蜓農(nóng)服”打造“線上線下”診斷、網(wǎng)上訂購、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)事作業(yè)“一條龍”服務(wù)新模式，平臺交易額近1億元。截至2017年6月，江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)上的營銷額達(dá)17億元，其中鹽城市最高，其次是徐州市，江蘇省農(nóng)資電商網(wǎng)上銷售額達(dá)34億元，鹽城市最高，其次是淮安市。

1.2 2種典型發(fā)展模式

隨著江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一批典型模式創(chuàng)新如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，如“沭陽模式”“沙集模式”“豐縣模式”“新沂路徑”、宿遷“一村一品一店”“蘇寧江蘇館模式”“都市農(nóng)業(yè)電商模式”等。從地區(qū)分布來看，蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于地理位置優(yōu)越、交通便捷發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營比重高等優(yōu)勢，主要以蘇州食行生鮮、常州一號農(nóng)場等生鮮電商為代表，通過大規(guī)模的基地直采和集約化的冷鏈配送，大大提升了網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的附加值。而蘇北地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品品種多、特色鮮明、質(zhì)優(yōu)價廉，雖然在物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施等方面不如蘇南地區(qū)，但以根植于土地的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，也走出了一條特色發(fā)展模式，其中尤以宿遷市沭陽縣和徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)較典型。

1.2.1 突出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“沭陽模式”

沭陽縣通過廣大農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，帶動了傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型升級，形成了從傳統(tǒng)苗木到家庭綠植及周邊配套產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成了完善的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了政府、協(xié)會、服務(wù)商和網(wǎng)商的共同參與，推動了整個縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[1]。其中，3個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）獲評“中國淘寶鎮(zhèn)”，32個村居（社區(qū)）獲評“中國淘寶村”，并獲評“國家電子商務(wù)綜合示范縣”稱號。全縣網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到3萬家，全年快遞發(fā)件量6 000萬件，實(shí)現(xiàn)花木銷售額（含花木網(wǎng)絡(luò)銷售、花木電商銷售）85億元/年，各類花木從業(yè)人員約25萬人，專業(yè)花木經(jīng)紀(jì)人約3萬人，各類花木網(wǎng)店突破20 000家，連續(xù)2年在阿里零售平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的全國縣域排名中位列第三。

1.2.2 運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群的“沙集模式”

睢寧縣沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商走出了一條完全不依賴當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的道路，探索出從商品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)下加工、物流配送一整套成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，農(nóng)民從加工廠拿貨，然后通過自己的網(wǎng)店賣給消費(fèi)者。當(dāng)?shù)卣雠_了一系列文件，通過基礎(chǔ)設(shè)施投入、技能培訓(xùn)、土地、資金、考核激勵機(jī)制等各種優(yōu)惠政策，使沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商逐步走上專業(yè)化、市場化、集群化發(fā)展道路。截至2016年9月底，沙集鎮(zhèn)有物流快遞公司73家，擁有網(wǎng)商11 696戶，網(wǎng)店15 869個，皇冠、雙皇冠網(wǎng)店超100個。同時，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還有電商運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)3家，原材料供應(yīng)商70家，五金配件36家，床墊加工廠42家，紙箱廠12家，會計(jì)服務(wù)公司14家等?！吧臣Ｊ健陛^適合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不突出的地區(qū)，已探索出一條農(nóng)業(yè)電商扶貧的新路徑。

“沭陽模式”和“沙集模式”代表了江蘇省2種不同類型的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式，是江蘇省農(nóng)業(yè)電商轉(zhuǎn)型升級的示范典型，在江蘇省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展中具有非常重要的意義，讓農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電商的方式找到致富新路子，為促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收提供范例。

2 農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

2.1 全國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

我國農(nóng)業(yè)一直以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，而“三農(nóng)”問題一直是國家關(guān)注的重點(diǎn)和難點(diǎn)，科技發(fā)展在帶來農(nóng)業(yè)改革的同時，農(nóng)業(yè)也急切須要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合[2-6]。近年來，國家出臺了一系列政策鼓勵、支持、引導(dǎo)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟(jì)的重要新興“增長點(diǎn)”，吸引了各大電商紛紛在此布局，已經(jīng)成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰(zhàn)場。農(nóng)業(yè)電商是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息網(wǎng)絡(luò)化的必然選擇。隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用，未來農(nóng)業(yè)電商的規(guī)模向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個有機(jī)的整體，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和電商大數(shù)據(jù)幫助農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，同時收集消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以需求為基礎(chǔ)打造優(yōu)勢品牌農(nóng)特產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。同時，農(nóng)業(yè)電商服務(wù)環(huán)境將日趨完善，吸引各類專業(yè)服務(wù)商進(jìn)入農(nóng)村，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)革新，已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)變革的重要推力。

2.2 江蘇省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情高漲，未來農(nóng)業(yè)電商將成為江蘇省農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺。一批有知識、有市場、有現(xiàn)代經(jīng)營理念的農(nóng)村能人紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，這將加速人才回流，壯大電商創(chuàng)業(yè)群體;“一村一品一店”在江蘇省的大力建設(shè)，也將打造一條農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)而帶動江蘇省農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸;通過推動品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，未來一些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、擁有特色品牌的農(nóng)業(yè)電商將擁有更廣闊的市場空間;第三方支付、物流配送、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)功能的不斷完善，將為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷開辟新途徑;隨著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，社區(qū)電商開始興起。未來以社區(qū)為主力的移動端將成為農(nóng)業(yè)電商的主體，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)及生鮮電商物流冷鏈的問題能夠得到解決;伴隨著一批線下農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、綠色食品原產(chǎn)地直供體驗(yàn)式旅游等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的涌現(xiàn)，線下實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商將逐步從單一線上銷售轉(zhuǎn)向“線上線下”融合發(fā)展，江蘇省農(nóng)業(yè)電商的未來將更加豐富多彩。

3 目前存在的問題

雖然當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢較好，但也存在一些問題，主要體現(xiàn)在以下4個方面。

3.1 地區(qū)發(fā)展不平衡

目前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但還遠(yuǎn)未成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主流渠道，農(nóng)產(chǎn)品電商化程度偏低。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在發(fā)展不平衡性，主要是蘇南、蘇中、蘇北之間的不平衡，這可能是由于各地重視程度不同、扶持政策不同，造成地區(qū)間的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展程度差異較大。

3.2 配套設(shè)施跟不上

當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快，伴隨而來的就是倉儲、保鮮、物流等配套服務(wù)設(shè)施還不夠完善，尤其是物流體系及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對薄弱的蘇北地區(qū)較顯著。網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要依賴第三方物流公司配送，由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性，長距離運(yùn)輸過程中農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)、損耗，加上冷鏈物流的覆蓋率不高，使得網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的成本拉高。

3.3 標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低

由于農(nóng)產(chǎn)品品種多、生產(chǎn)方式多樣，目前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化較難一致，也缺乏認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較普遍，品牌化、差異化程度低。質(zhì)量較高、種類較全、價格較低、品質(zhì)獨(dú)特具有較高競爭力并適合網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品還不多，這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4 人才培養(yǎng)跟不上

目前，江蘇省農(nóng)村勞動力普遍年齡較大，受教育程度相對較低，缺乏電子商務(wù)的專業(yè)知識和操作技能，阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本身對人員的要求高，很多懂電商的人不懂農(nóng)業(yè)，對農(nóng)村的現(xiàn)狀也不了解，不知道如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。此外，很多農(nóng)業(yè)電商人才不愿意回到農(nóng)村，中小型電商企業(yè)普遍存在招人難、培養(yǎng)難、留人難的問題。

4 建議措施

4.1 突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

著力打造優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，選取具有地方傳統(tǒng)、特色、市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)用農(nóng)業(yè)電商平臺，帶動多農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品交易集聚中心，形成健全的農(nóng)業(yè)電商生態(tài)體系。

4.2 完善配套設(shè)施建設(shè)

推動郵政、中華全國供銷合作總社（簡稱“供銷社”）、快遞、物流企業(yè)及涉農(nóng)電商企業(yè)的自營物流網(wǎng)點(diǎn)向農(nóng)村延伸，加快在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)具備冷鏈倉儲與配送功能的快件處理中心，重點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)村消費(fèi)品集散中心有效對接，以提升物資配送能力。鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品提供包裝、倉儲、運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化、定制化服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈與供應(yīng)鏈、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展。

4.3 推動農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)競爭力的根本保證。鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新營銷手段，充分利用好農(nóng)業(yè)博覽會（簡稱“農(nóng)博會”）、招商會、展銷會等平臺，借助電商平臺、微信微博、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具，拓寬宣傳推廣渠道，提高品牌知名度;制定種植和養(yǎng)殖的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)投入品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)等，通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)來增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的差異化。

4.4 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)

人才是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的重要因素，當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展，急需一批有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)電商人才。因此，持續(xù)開展農(nóng)業(yè)電商萬人培訓(xùn)、農(nóng)民手機(jī)技能培訓(xùn)等有針對性的培訓(xùn)活動尤為重要。此外，電商企業(yè)可以和高校、科研院所進(jìn)行人才培育合作，給電商專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會，培育出更多實(shí)用性人才。

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收 稿日期：2019-03-04

作者簡介：談晶晶（1987—），女，江蘇南京人，碩士，農(nóng)藝師，主要從事“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等研究。E-mail：tianshuiyuan77@163.com。