新冠狀病毒肺炎疫情期體育消費現(xiàn)狀及前景分析

（西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安710049）

1、研究背景

2019年末，武漢市接連出現(xiàn)了多起不明原因的肺炎病例，后經(jīng)證實為2019新型冠狀病毒感染引起的急性呼吸道傳染病。由于病毒人際傳播能力較強加之春節(jié)返鄉(xiāng)的人口流動，新型冠狀病毒肺炎疫情短期內(nèi)波及全國各地。為配合疫情的防控工作，減少人員聚集造成的病毒傳播，國家及地方體育局相繼出臺了一系列防控疫情措施：國家體育總局宣布原定于2月17日開賽的第十四屆全國冬季運動會延期，一些原定于我國舉辦的奧運會資格賽臨時更改舉辦地。山東省體育局發(fā)布了《關(guān)于疫情防控工作有關(guān)要求和安排的通知》，暫停舉辦各類體育賽事、會議、培訓(xùn)等活動，盡可能采用視頻方式部署和開展工作。河南省體育局下發(fā)通知各地、各部門要暫停體育綜合訓(xùn)練館、游泳館、網(wǎng)球館、羽毛球館、健身房等公共體育場館對外開放和營業(yè)活動。面對這一始料未及的形勢，體育消費市場也將出現(xiàn)不同程度的影響，如何清晰理性地分析此次挑戰(zhàn)，平穩(wěn)地度過暫時的艱難期，并在疫情結(jié)束不久后化不利為有利將成為相關(guān)企業(yè)部門迫在眉睫的問題。下文將實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費及體育傳媒與信息消費在疫情期的基本現(xiàn)狀和疫情過后的發(fā)展前景進行分析，以期為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)部門提出參考性的建議。

2、體育消費現(xiàn)狀

2.1、實物型體育消費現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)上購物的普及，線上實物型體育消費也借此契機發(fā)展起來。為響應(yīng)防控疫情的號召，基于線下場景的企業(yè)如各大城市的商場、專賣店多暫停營業(yè)或推遲了營業(yè)時間，如此形勢下線下的體育消費情況必然會大幅減少，但同時會催生出更多的線上體育購買，尤其以家用型運動器材為主。適宜的健身鍛煉能有效提升人體的抵抗力，在這一特殊時期無疑使很多熱衷室外運動的人群把運動方式改為居家鍛煉，而不少平時缺乏鍛煉的人群出于對健康的關(guān)注也加入到強身健體的隊伍中來，諸如瑜伽墊、啞鈴、彈力帶等運動器材的消費成為熱門。而足球、籃球等各類球類運動因都是近距離、人員聚集的運動，這方面的消費面臨重大危機，與之相配的運動互補產(chǎn)品服裝鞋帽的銷量也會受到相應(yīng)的波及?？偟膩碚f，實物型體育消費受到疫情的影響相對較小，減少的球類運動消費會通過一定的家用運動器材消費的增加趨于平衡，而線下運動商品銷量的損失則能依靠線上銷量的增加彌補，企業(yè)需要關(guān)注的是如何在假期延長及推遲復(fù)工后及時恢復(fù)生產(chǎn)以滿足人們對相關(guān)體育消費的需求。

2.2、參與型體育消費現(xiàn)狀

當(dāng)前疫情的首要防護措施就是減少人員聚集，而受到此背景影響最直接、最明顯的要數(shù)參與型體育消費了。體育健身消費、體育旅游消費、體育培訓(xùn)消費在其中最具代表。按照往年的規(guī)律，春節(jié)過后是人們健身消費的黃金時期，健身行業(yè)2月、3月的業(yè)績能占到第一季度的80%以上。而突如其來的防疫工作徹底打破了體育健身消費的“春天”，北京、廣東等大部分省市下發(fā)體育場館暫停開放的通知。季節(jié)性特點的冰雪項目消費更是陷入絕境，據(jù)不完全統(tǒng)計全國近千余家滑雪場因疫情關(guān)閉，如短期內(nèi)疫情得不到控制冰雪季節(jié)也將錯過。同樣春節(jié)火爆的體育旅游消費也受到沉重打擊，攜程發(fā)布報告預(yù)測今年春節(jié)長假預(yù)計將達4.5億人次出游，旅游消費升級趨勢明顯。但疫情的到來使居民放棄了體育旅游的計劃，各大旅行社也相繼取消了旅游行程，體育旅游帶來的餐飲、住宿、紀(jì)念品等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費也停滯不前。由此看來，參與型體育消費在疫情期的影響是消極且重大的，體育服務(wù)業(yè)急需國家政策的幫扶度過盈利停滯成本不息的窘迫局面。

2.3、觀賞型體育消費現(xiàn)狀

為減少人員聚集帶來的傳染風(fēng)險，國家體育總局、各運動協(xié)會接連宣布體育賽事的延期、取消，包括中超、CBA、第十四屆全國冬季運動會等高關(guān)注度賽事。國際方面各體育聯(lián)合會相繼做出推遲或易地辦賽的決定，包括女籃奧運會資格賽由我國佛山移至塞爾維亞的貝爾格萊德舉辦。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)依托體育賽事為載體，比賽不能按照正常規(guī)劃進行對體育消費的影響不言而喻，據(jù)2018年全國體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，體育競賽表演活動的總產(chǎn)出為292億元，以平均數(shù)估算體育賽事暫停一個月至少將損失20億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。除了大型體育賽事外，春節(jié)期間集觀賞、休閑、娛樂為一體的各種體育展會、民族體育表演等消費也基本消失。在不能保證體育賽事表演產(chǎn)出的情況下，觀賞型體育消費的狀況不容樂觀。

表1 部分重要賽事變動情況

2.4、體育傳媒與信息消費現(xiàn)狀

體育傳媒與信息消費跟以上三種體育消費現(xiàn)狀相比則是天壤之別，不但沒有受疫情影響造成減弱，反而展現(xiàn)出欣欣向榮的場景。居民外出活動受限，春節(jié)假期延長的因素導(dǎo)致人們有充足的時間進行居家活動，而利用網(wǎng)絡(luò)或其他傳媒方式進行的體育賽事觀賞、體育線上健身教學(xué)、體育電子競技游戲等迎來大爆發(fā)。PP體育發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，同比去年P(guān)P體育春節(jié)期間的場均觀賽人數(shù)上漲了151.4%，切爾西VS萊斯特城的英超比賽觀看人數(shù)達到1232萬人次。體育電子競技行業(yè)也迎來新的突破，《王者榮耀》除夕當(dāng)天的收入達到歷史最高峰。單款產(chǎn)品單日流水約20億元，輕松完成了2018年整個春節(jié)檔的數(shù)據(jù)。除此之外，疫情也激發(fā)了人們居家鍛煉的熱情，傳統(tǒng)的體育健身培訓(xùn)被健身應(yīng)用軟件、線上健身課程所替代，眾多線下企業(yè)也臨時開發(fā)線上體育課程以應(yīng)對疫情對企業(yè)造成的損失。在體育健身鍛煉潛在需求巨大的情形下，加之假期時間的充裕和多數(shù)健身教程收費較為低廉的優(yōu)勢，使得體育傳媒與信息消費得以快速增長。

3、體育消費前景

新型冠狀病毒肺炎的到來損害了民眾的生命安全，但也從另一方面喚醒了人們對體質(zhì)健康的關(guān)注。疫情階段國家對民眾參加體育運動的號召，鐘南山院士健身照火爆網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的名人效應(yīng)，人們長期居于家中對戶外活動的強烈心理訴求，都在一定程度上激發(fā)了民眾在疫情過后參加體育健身活動的熱情，體育需求的增加會對體育消費起到推動作用。大膽推測，隨著體育產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇，體育消費發(fā)展將迎來重大機遇，體育消費高速增長成為最大可能。而且歷史數(shù)據(jù)也證實了這一點，歷次國家重大疫情過后體育消費都有擴大性的變化：蘭州市個人月平均體育消費由“非典”前的28.2元增加至37.4元，40歲以下人群“非典”前人均體育用品消費金額由54元增長到133元，“非典”前某幾個品牌運動服的年銷售額為15-20萬元，而“非典”過后月銷售額竟己達30萬元以上。2003年5月份戶外體育用品和健身器材的銷售量與3月份相比增加了112%。2009年甲流發(fā)生時我國體育產(chǎn)業(yè)迎來近十年最高速的發(fā)展，這源于疫情過后體育消費的激增，據(jù)統(tǒng)計當(dāng)年增加值達到2100億，增速高達37%。

疫情過后在全民健身熱潮的影響下，實物型體育消費首先被大多數(shù)居民認(rèn)可，一些簡單易行、群眾性基礎(chǔ)好的有氧運動，例如跑步、籃球、羽毛球等項目銷售品數(shù)量隨之攀升，而與之相配的運動服、運動鞋等裝備的需求也將大大提升。一部分經(jīng)濟條件較好，缺乏體育健身知識和技能的群眾則會更多選擇專業(yè)性指導(dǎo)強的體育健身培訓(xùn)、健身房訓(xùn)練等參與型體育消費，隨著因疫情而取消的體育旅游特色行程的相繼開始，同樣會激發(fā)閑暇時間充足居民的重新參與。體育賽事的恢復(fù)對觀賞型體育消費的幫助可想而知，一場酣暢淋漓、競爭激烈的比賽無疑會帶來絕佳的情感體驗和享受，對于剛從疫情恐慌緊張“陰霾”中走出的人們來說恰逢其時。當(dāng)然賽事恢復(fù)也意味著賽事轉(zhuǎn)播的復(fù)蘇，這間接促進了本就在疫情期收獲巨大線上收益的企業(yè)機構(gòu)效益穩(wěn)步提升，相信很多人在疫情期也逐漸適應(yīng)接受了線上課程教學(xué)、健身APP等模式，體育傳媒與信息消費或許會有更好的發(fā)展機遇與前景。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

新型冠狀病毒肺炎疫情作為突發(fā)的公共衛(wèi)生事件對眾多的行業(yè)都產(chǎn)生了不小影響，體育產(chǎn)業(yè)也難以幸免。參與型體育消費、觀賞型體育消費受疫情影響損失巨大，而實物型體育消費因兼顧線上線下的特點影響較小，體育傳媒與信息消費借助線上的優(yōu)勢實現(xiàn)提升。疫情過后，短期內(nèi)人們對聚集性運動的警惕性可能使體育消費有一段緩和期，但從長遠(yuǎn)看體育消費市場發(fā)展前景廣闊，體育消費將迎來爆發(fā)式增長。

4.2、建議

只有積極應(yīng)對疫情影響，企業(yè)順利度過艱難期，才能迎來疫情過后的光明。為此建議：政府、體育產(chǎn)業(yè)主管部門應(yīng)頒布相關(guān)政策對一些運營艱難的企業(yè)給予幫扶，避免中小企業(yè)出現(xiàn)倒閉風(fēng)險；企業(yè)應(yīng)主動探索發(fā)展新模式，研發(fā)線上體育消費途徑，促進線上線下進一步融合；對于疫情期需求旺盛的產(chǎn)業(yè)應(yīng)在保證健康安全的情況下盡快恢復(fù)生產(chǎn)，滿足群眾居家健身的消費需求；政府、企業(yè)應(yīng)廣泛開展體育鍛煉對身體免疫重要性的科普宣傳，引導(dǎo)居民在疫情期及疫情后進行必要的體育消費。