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      鞏義市八陵村旅游發(fā)展思考

      2020-05-19 04:07:38許韶立
      現(xiàn)代營銷·理論 2020年5期
      關(guān)鍵詞:旅游發(fā)展

      摘要:本文通過對河南省鞏義市八陵村旅游環(huán)境的分析,對現(xiàn)有旅游資源進行科學(xué)的評價,對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題進行分析,提出了當(dāng)前旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路,具有一定的現(xiàn)實意義和針對性。

      關(guān)鍵詞:八陵村 旅游 發(fā)展

      一、旅游發(fā)展背景

      (一)區(qū)域概況

      1.行政地理

      八陵村位于河南省鞏義市區(qū)西南15公里的芝田鎮(zhèn)境內(nèi),處芝田、西村、回鍋、魯莊四鎮(zhèn)交界地帶。地理坐標(biāo)為北緯112°55′03.24″,東經(jīng)34°39′42.24″,總面積有2.59平方公里。310國道、S237省道繞境而過,北面與隴海鐵路、連霍高速緊緊相鄰,鄭西高鐵鞏義南站與八陵村不足1Km。

      2.地形地貌

      鞏義市屬季風(fēng)暖溫帶,地勢東南高西北低。東南部為高山區(qū),中部為淺山丘俊,北部為鄺嶺。伊洛河自偃師入境,向東北流入黃河,形成東北-西南向的沖積平原。芝田鎮(zhèn)八陵村正地處有西南向東北依次降低的淺山丘陵區(qū),土壤肥沃,有大片農(nóng)耕地。

      (二)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

      目前,八陵村處于旅游開發(fā)初期,已修建村內(nèi)的村村通公路,初步具備了生產(chǎn)建設(shè)的交通條件,項目建設(shè)正在籌劃、規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之中,尚未全面開發(fā)。八陵村歷史文化積淀深厚,宋代帝王陵墓以及皇后陵墓、公主陵墓共有八座在村域范圍以內(nèi),旅游吸引力較強;八陵村區(qū)位優(yōu)勢明顯,緊靠高鐵南站,具有優(yōu)勢的地理位置和發(fā)展旅游的良好條件;村內(nèi)文體活動基礎(chǔ)較好,籃球、乒乓球等傳統(tǒng)項目,深受群眾喜愛,具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的群眾基礎(chǔ)。目前存在的主要問題有:

      1.基礎(chǔ)設(shè)施落后

      八陵村旅游基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后,尤其是入村道路設(shè)施較差,道路狹窄,不能滿足日益增長的客流量,阻礙村域旅游的快速發(fā)展。

      2.建設(shè)規(guī)模不足

      村內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)未形成規(guī)模,更難稱建設(shè)旅游體系。應(yīng)本著統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施的原則,集中利用八陵村的財力、人力,抓住重點,實現(xiàn)突破,不斷做大做強。

      3.缺乏市場開發(fā)

      策劃、營銷亟待充實加強,市場定位觀念亟待轉(zhuǎn)變,資金投入不足,導(dǎo)致村域旅游處于低水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)。今后,重視旅游市場的營銷開發(fā)。

      二、旅游資源特色與優(yōu)勢

      (一)國寶皇陵、石雕大觀

      宋陵,北宋皇帝(960-1127年)及其陪葬宗室的陵寢,北宋皇陵地處鄭州、洛陽之間的鞏義市,是中國中部地區(qū)規(guī)模最大的皇陵群。大的陵墓群,幾乎涵蓋了北宋所有的皇帝,有“七帝八陵”之說。著名大臣如寇準(zhǔn)、包拯等人的陵墓也在其中。圍繞八座帝陵有皇后陵、皇室宗親墓、名將勛臣墓近千座,地面石刻現(xiàn)存近千件,是一座浩瀚的大宋歷史博物館。

      位于八陵村域的八陵陵區(qū)包括宋神宗、宋哲宗陵墓(永裕陵和永泰陵)以及皇后陵墓、公主陵墓共有八座在村域范圍以內(nèi),是全國重點文物保護單位,“十一五”期間國家100處大遺址保護重點工程之一,是我國現(xiàn)存最大、地面遺址最完整的著名帝陵之一。八陵村的雕塑最引人興趣的莫過于“東陵獅子、西陵的象”。

      (二)風(fēng)水寶地、區(qū)位優(yōu)越

      八陵村與鞏義高鐵南站相距約千米,是鞏義市高鐵門戶,也是芝田、回郭、西村四鎮(zhèn)的交匯區(qū)。隨著高鐵南站的使用,八陵與外界的聯(lián)系更為緊密。對外,“坐高鐵、看宋陵”成為可能;對內(nèi),南站廣場聚集的人群成為八陵的潛在客源市場。

      (三)底蘊深厚、現(xiàn)代新村

      八陵村歷史文化積淀深厚,不僅在村南分布有北宋皇陵群,在村內(nèi)還有白鹿書院、曹氏宗祠、乾隆行宮等文化資源,以及老村區(qū)的老宅民居建筑院落。八陵村興起的以籃球、乒乓球運動為代表的鄉(xiāng)村體育活動,在鞏義地區(qū)也形成了較大的文化影響。八陵村委推動的以孝為主題的村民文化建設(shè)活動,正村風(fēng)、順民意、聚人氣,產(chǎn)生了較好的社會影響,豐富了村域文化內(nèi)容。八陵村村民經(jīng)濟條件較好,外出務(wù)工人員不多,村中人氣旺盛。

      (四)土肥鄉(xiāng)濃、特產(chǎn)聞名

      歷史上,八陵村與其周邊鄉(xiāng)村,土地平坦、肥沃,是鞏義重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)。種植內(nèi)容豐富,種類繁多,自古以農(nóng)為本。其中,八陵的李子村種植面積廣闊,生產(chǎn)的李子也以其清甜而著稱,是遠近知名的田園特產(chǎn)。改革開放以后,由于工業(yè)的發(fā)展,環(huán)境污染,八陵村放棄了李子樹的種植,八陵李子也逐漸淡出了人們的視野。

      (五)空間整齊、易于布局

      八陵村十二個村民小組、1004戶,形成團狀集聚村落形式,節(jié)約并提高了土地利用效率。一是村莊的民居建設(shè)空間與文物保護空間、村辦工業(yè)生產(chǎn)空間相對隔離,民居集中且單一,適宜鄉(xiāng)村休閑旅游活動項目建設(shè);二是八陵老村區(qū)仍有較充分的宅基建設(shè)用地,尤其是村中河谷空間,保留有較多的廢棄宅基,是村域旅游開發(fā)的理想建設(shè)空間;三是村莊周邊田園整齊成片,適宜休閑農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)。

      三、旅游發(fā)展戰(zhàn)略思路

      綜合分析八陵村旅游發(fā)展的總體態(tài)勢,其旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路可以歸結(jié)為以下“五點”:

      (一)以鄉(xiāng)村旅游氛圍營建為出發(fā)點

      鄉(xiāng)村旅游建設(shè)空間相對寬泛,各空間的主題相對寬泛,缺少一般景區(qū)封閉的空間、統(tǒng)一的主題。但其核心是鄉(xiāng)村旅游氛圍的營建,一是鄉(xiāng)村環(huán)境與旅游開發(fā)相協(xié)調(diào);二是鄉(xiāng)風(fēng)民俗與旅游協(xié)調(diào);三是村民旅游服務(wù)意識的全面提升。因此,鄉(xiāng)村旅游氛圍建設(shè)是村域旅游開發(fā)的出發(fā)點。

      (二)以北宋皇陵遺址公園打造為新亮點

      八陵旅游開發(fā),目前最大的制約因素是缺乏旅游核心吸引物建設(shè)。宋陵是全國重點文物保護單位,是我國現(xiàn)存最大、地面遺址最完整的著名帝陵之一。八陵村有永裕陵和永泰陵以及皇后陵墓、公主陵墓共有八座在村域范圍以內(nèi),氣勢龐大,旅游吸引力強。因此,充分重視八陵北宋皇陵的展示,打造宋陵遺址公園,培育八陵村旅游新亮點。

      (三)以重點項目培育建設(shè)為著力點

      目前,村域內(nèi)已有多家投資實體開始初步的鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā),但投資規(guī)模、建設(shè)空間都遠不能滿足村域旅游的發(fā)展需要,仍處于低水平發(fā)展?fàn)顟B(tài)。八陵村旅游應(yīng)努力開拓新的旅游空間,積極培育建設(shè)現(xiàn)有建設(shè)項目,并引進、上馬新的旅游項目,構(gòu)建具有更大市場影響的村域旅游發(fā)展體系。

      (四)以農(nóng)家旅游規(guī)模發(fā)展為增長點

      八陵村旅游不是一個家庭或一片區(qū)域的發(fā)展,其開發(fā)主題決定了八陵村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)是農(nóng)家旅游規(guī)模化發(fā)展的結(jié)果。因此,集中布局、規(guī)模化發(fā)展的農(nóng)家旅游,不僅形成八陵新的經(jīng)濟增長點,也是解決貧困農(nóng)民生計問題的根本出路,更能有效的集中排污、統(tǒng)一處理生活、生產(chǎn)垃圾與污水,保護鄉(xiāng)村整體環(huán)境。

      做好歷史文章。遺址文化一般具有“有說頭、沒看頭”的特點,因此以文化遺址區(qū)的保護開發(fā)為出發(fā)點,以活化歷史文化為重點,在村莊美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中,盡量利用遺址文化,廣泛采用紅陶元素,構(gòu)建文化品牌。

      二是做好鄉(xiāng)村文章。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是未來經(jīng)濟發(fā)展的最終目標(biāo)。文化建設(shè)樹品牌、圍繞鄉(xiāng)村做產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村根本不能丟。建好三大空間。即:努力建好村莊民居空間、歷史文化空間、田園風(fēng)光空間。

      作者簡介:

      許韶立(1962-),男,山西省芮城縣人,河南省社會科學(xué)院研究員,主要從事旅游經(jīng)濟、旅游資源開發(fā)、旅游規(guī)劃研究。

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