謝欣怡，張瑞，張建國

(1 浙江農(nóng)林大學(xué) 風(fēng)景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院，浙江 臨安 311300；2 University of Leeds,Leeds,LS2 9JT,UK)

近年來，我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在人們生活水平提高的同時旅游需求也日益多樣化，尤其是長期居住在城市的居民對旅游和休憩活動逐漸給予重視。因此，越來越多的人們選擇回歸自然，走進(jìn)森林公園。此外，森林正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳骗h(huán)境以及為公眾提供游憩的角色。根據(jù)2018年國家林業(yè)局公布的數(shù)據(jù)，我國全年參與森林旅游的游客量為13.9億人次；占當(dāng)年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的28%，產(chǎn)生社會綜合產(chǎn)值1.15萬億元；森林公園是森林旅游發(fā)展中最重要的組成部分，我國森林公園每年接待的游客量占了全年森林旅游游客量的70%以上[1]。由此可見，森林旅游已是我國生態(tài)旅游發(fā)展的主旋律。隨著我國越來越多的林區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘蜕止珗@，如何為游客營造良好的森林游憩環(huán)境，科學(xué)地進(jìn)行游憩價值評估成為森林公園管理中面臨的一個現(xiàn)實(shí)問題。學(xué)術(shù)界評估森林游憩價值最常用的評估方法是 CVM法。1963年，Davis提出意愿調(diào)查法簡稱(CVM),首次將它應(yīng)用于研究美國緬因州林地的狩獵等娛樂價值，隨之意愿調(diào)查法被廣泛應(yīng)用，經(jīng)過40多年的發(fā)展，意愿調(diào)查法受到了人們越來越多的關(guān)注，其研究方法與研究范圍得到了進(jìn)一步拓展，已成為生態(tài)與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用廣泛的評估方法[2]。相比外國學(xué)者來說，中國學(xué)者對于森林游憩價值評價起步較晚[3]。20世紀(jì) 90年代，跟隨著外國學(xué)者的步伐，開始出現(xiàn) CVM的實(shí)證研究。初步使用 CVM對森林景區(qū)的存在價值、非使用價值以及游憩總價值進(jìn)行評估[4]。總體來說，基于CVM的方法對森林游憩價值的評價在國內(nèi)的研究相對較少，白云森林公園的知名度范圍仍然較為局限，游客大多來自本市以及本省，持續(xù)發(fā)展動力不足。因此，精確測評該森林公園的游憩價值，在彌補(bǔ)國內(nèi)研究不足的同時，能讓游客更加全面地認(rèn)識城郊森林公園的游憩價值，并為政府以及相關(guān)管理部門提供合理的保護(hù)與管理公園游憩資源的科學(xué)建議，也為公園森林旅游資源的合理規(guī)劃和開發(fā)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣致糜螛I(yè)更加全面地可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 研究區(qū)域概況

麗水白云森林公園建于1992年12月，位于浙江省麗水市蓮都區(qū)以北的2.5 km處，公園總面積為2 643.5 hm2，林木蓄積量28.3萬m3，森林覆蓋率高達(dá)98.4%，空氣負(fù)氧離子平均濃度達(dá)3 150個/cm3，海拔51.2～1 073.2 m[5]。作為一個典型的城郊森林公園，白云森林公園為人們提供了一個可以游憩休閑、避暑和休養(yǎng)身心的好環(huán)境。2017年8月，經(jīng)國家林業(yè)局批準(zhǔn)設(shè)立，麗水白云森林公園正式晉級為國家級森林公園，其知名度與影響力等有利于增強(qiáng)本研究的信服度，因此選為本研究的案例地。

2 研究方法

2.1 條件價值評估法

采用條件價值評估法(CVM，Contingent Valuation Method)的理論方法，又稱意愿價值評估法。CVM法的應(yīng)用研究首先在1947年由資源經(jīng)濟(jì)學(xué)家Criacy-Wantrup提出。20世紀(jì)70年代以后逐步應(yīng)用于自然資源地休憩娛樂、狩獵和美學(xué)效益的經(jīng)濟(jì)價值評價，20世紀(jì)80年代至90年代進(jìn)入法國、英國等國家。相對于國外而言，中國學(xué)者的相關(guān)研究與應(yīng)用起步較晚。20世紀(jì)90年代，才開始出現(xiàn)CVM的實(shí)證研究，采用CVM法對森林景區(qū)的存在價值、非使用價值等進(jìn)行評估，不根據(jù)現(xiàn)有市場的數(shù)據(jù)，而是通過建立一個虛擬的市場環(huán)境，運(yùn)用效用最大化原則，并采用問卷調(diào)查的方式，向受訪者說明假設(shè)市場中環(huán)境物品的數(shù)量或質(zhì)量的變化情況，之后詢問他們能夠?yàn)榇谁h(huán)境物品或資源支付多少費(fèi)用，即支付意愿金額(Willingness To Pay，WTP)，最后基于調(diào)查結(jié)果估計(jì)出該環(huán)境商品或資源的經(jīng)濟(jì)價值[6]。但基于CVM法的森林游憩價值的研究評價在國內(nèi)相對較少。因此，以麗水白云國家森林公園為研究對象，采用CVM法合理地評估與分析城郊森林公園的游憩價值，具有較為重要的意義

2.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)的合理與否是獲取信息成功的關(guān)鍵，從調(diào)查問卷中獲得的信息與調(diào)查結(jié)果的有效性，主要取決于問卷設(shè)計(jì)是否科學(xué)全面。因此，為增加有效問卷的數(shù)量，提高調(diào)查結(jié)果的有效性，必須科學(xué)合理地設(shè)計(jì)問卷。考慮到調(diào)查過程中會出現(xiàn)部分受訪者不愿意配合的狀況，因此，調(diào)查問卷的主體順序從易到難依次進(jìn)行，即從游客的社會經(jīng)濟(jì)狀況再到支付意愿的相關(guān)調(diào)查。

問卷內(nèi)容共分為3個部分：一是對游客關(guān)于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的調(diào)查(包括游客的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、月收入水平、常住地等)，通過調(diào)查月收入水平，可以幫助判斷該游客是否有虛假回答、胡亂填寫的情況，是否存在游客所選的支付意愿數(shù)額與其收入不匹配等；二是調(diào)查游客在公園游憩活動狀況，以及對公園各個游憩價值構(gòu)成要素的評價(包括總體評價、植物景觀、自然野趣、水域風(fēng)光、生態(tài)保護(hù)、水體質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生、空氣質(zhì)量等評價)，這部分調(diào)查可以了解受訪者對白云森林公園各個游憩資源要素的評價和滿意程度；三是對游客保護(hù)白云森林公園游憩資源的支付意愿、支付方式以及愿意支付與否的原因調(diào)查。最為重要的CVM核心評估問題以支付卡的形式呈現(xiàn)，因?yàn)槠淠荏w現(xiàn)出更為準(zhǔn)確與詳細(xì)的調(diào)查數(shù)值，有效提供一種較直觀的方式來表示被調(diào)查者的最大支付意愿[7]。

2.3 實(shí)地問卷調(diào)查

本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，為保證問卷回收率，避免調(diào)查結(jié)果的偏差，調(diào)查過程采取當(dāng)面發(fā)放、填寫和回收的方式，由游客自愿填寫，調(diào)查人員輔以說明解釋。對于一些不大熟悉白云森林公園的游客，首先簡單介紹白云森林公園旅游資源的基本情況，再對這些受訪者進(jìn)行支付意愿的相關(guān)調(diào)查，并向這些游客說明以下情況：

第一，假設(shè)本次支付是一次實(shí)際意義上的支付，是一種自愿支付；第二，先考慮自己的實(shí)際生活情況，然后與實(shí)際收入權(quán)衡，再進(jìn)行支付金額的選擇。同時，過程中提供書寫需要用到的簽字筆，完成問卷后給每個人贈送精美小禮物(冰箱貼、手機(jī)掛件、紙巾、筆等)，以增加調(diào)查的便利性和受訪者的積極性。考慮到大多數(shù)居民都會利用周末時間外出休閑放松，此次問卷調(diào)查分2次在麗水白云森林公園進(jìn)行，選擇了2個天氣晴朗的周末，時間分別是2018年3月10日、3月11日、3月17日、3月18日。為了使調(diào)查到的數(shù)據(jù)更具代表性，調(diào)查樣本側(cè)重于選擇更加了解白云森林公園現(xiàn)狀的麗水市當(dāng)?shù)鼐用?。此次研究共發(fā)放問卷220份，回收220份，回收率為100%。經(jīng)篩選剔除了胡亂填寫、漏答重要問題、支付意愿過高(與收入水平不匹配)的問卷之后，最終得到有效問卷為208份，有效率為94.5%。符合NOAA要求的CVM類型調(diào)查問卷回收率[8]。

3 結(jié)果分析

3.1 游客社會經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)

游客社會經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)見表1。

表1 游客社會經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)

3.1.1 性別結(jié)構(gòu)分布特征 在被調(diào)查樣本中，男女?dāng)?shù)量較為均衡，女性較男性稍多，女性為56.2%，男性為43.8%。

3.1.2 年齡分布結(jié)構(gòu)特征 被調(diào)查游客中，年齡在41～60歲和21～40歲的游客數(shù)量最多，分別占被調(diào)查游客總數(shù)的45.2%和41.8%，表明大多數(shù)游客屬于21至60這一年齡段，即中青年為白云森林公園的主要游客群體。20歲以下和61歲及以上的游客較少，分別占9.1%和3.9%。究其原因，中青年群體閑暇時間較少，更傾向于周末到附近游憩以緩解壓力，而森林公園對20歲以下的學(xué)生則沒有很大的吸引力，61歲以上的退休老人時間充裕，不會選擇人流量大的周末時間來園游憩。

3.1.3 受教育水平結(jié)構(gòu)特征 受訪者中有45.7%是本科學(xué)歷，大專學(xué)歷占22.1%，碩士及以上的占2.4%，合計(jì)大專高職以上學(xué)歷的游客占70.2%，說明此次被調(diào)查游客的受教育程度普遍較高，能對問卷內(nèi)容有較好的理解；在職業(yè)特征方面，被調(diào)查游客來自各行各業(yè)，其中行政及事業(yè)單位員工和一般企業(yè)職工較多，分別占37.5%和20.2%，其次為企業(yè)(含國企、外企、私企)和學(xué)生。

3.1.4 月收入結(jié)構(gòu)特征 受訪者中月收入在4 001～6 000元的被調(diào)查者比較多(38.9%)，其次是月收入為2 001～4 000元的游客，占26.9%，綜合來看，月收入水平為2 001～6 000元的人數(shù)占比最大(65.8%)；被調(diào)查的游客大多來自麗水本市(87.9%)，但來自省內(nèi)或者大陸其他省份的游客，對分析公園的游憩價值所起的作用也是不可忽視的。

3.1.5 居住地結(jié)構(gòu)特征 關(guān)于游客的常住地方，有85.6%的被調(diào)查者來自市區(qū)，來自郊區(qū)和農(nóng)村的較少。

3.1.6 熟悉度來園次數(shù)結(jié)構(gòu)特征 多數(shù)被調(diào)查者對白云森林公園的熟悉程度較高，有35.6%的被調(diào)查者對公園非常熟悉，34.6%的被調(diào)查者對公園比較熟悉。有78.4%的被調(diào)查者來園5次以上，5.8%的游客只來過1次，重游率較高。

綜上，本次調(diào)查樣本的選擇是有較強(qiáng)代表性和有效性的。

3.2 游客支付意愿分析

以麗水白云森林公園為假想市場，使用直接詢問游客的最大支付意愿的方式來估算該公園的游憩價值。被調(diào)查者支付意愿值的頻度分布見表2。

表2 被調(diào)查者支付意愿值的頻度分布

由表2可知，在208位被調(diào)查游客中，有115名(55.3%)愿意為白云森林公園的游憩資源支付一定費(fèi)用。其中，支付意愿值最高的達(dá)到了1 000元/a，最低值則為5元/a，并且愿意每年為公園支付5元和50元的游客數(shù)量最大，均占據(jù)了19.1%，其次為每年支付10元和100元的人數(shù)，各占16.5%。絕大多數(shù)被調(diào)查游客的支付意愿值為120元及以下(94.8%)，隨著支付數(shù)額的增大，游客的占比總體趨于下降，這與公眾在現(xiàn)實(shí)生活中的支付心態(tài)是一致的，跟實(shí)際情況較符合。此外，有44.7%的游客不愿意為保護(hù)白云森林公園資源而支付費(fèi)用。對這部分無支付意愿的游客調(diào)查表明，有47.3%的被調(diào)查者認(rèn)為保護(hù)游憩資源是國家的責(zé)任，不應(yīng)該由普通居民承擔(dān)；18.3%的游客擔(dān)心自己的支付費(fèi)用不能真正用于公園的保護(hù)；15%的人由于自己收入較低，無能力支付；也有15%的人對此問題持其他意見。因此，多數(shù)游客認(rèn)為公園的游憩資源是公共資源，其保護(hù)費(fèi)用是政府和相關(guān)部門承擔(dān)的，此外，游客不信任管理人員，擔(dān)心支付的費(fèi)用不能用于保護(hù)以及自己收入不高也是他們不愿意為公園支付保護(hù)費(fèi)用的重要原因。

3.3 游客支付方式分析

游客支付方式統(tǒng)計(jì)見表3。

表3 游客支付方式統(tǒng)計(jì)

通過對115份選擇愿意支付費(fèi)用方式游客的統(tǒng)計(jì)，有41.7%的游客認(rèn)為通過上交稅款給國家統(tǒng)一支配的方式較為合理，且選擇這個方式的被調(diào)查者數(shù)量在所有的支付方式中最多。說明在這些支付意愿的群體中，大多數(shù)人對國家是比較信任的，因?yàn)樗麄兿嘈耪軌蚝侠硎褂萌嗣竦亩惪?，能夠?qū)⑦@些資金切實(shí)運(yùn)用到保護(hù)環(huán)境和資源方面。此外，在接受調(diào)查的游客中，分別有25.2%和18.2%的人選擇通過以支付現(xiàn)金方式支付給管理機(jī)構(gòu)和以購買環(huán)?；鸹虿势钡姆绞街Ц侗Ｗo(hù)公園的費(fèi)用。只有2.6%的游客選擇了以現(xiàn)金的方式支付給非政府組織，還有12.3%的人認(rèn)為其他支付方式更加合理。

3.4 游客支付動機(jī)分析

對游客支付動機(jī)的研究是游憩價值測定必不可少的環(huán)節(jié)，分析游客的支付動機(jī)利于給政府或相關(guān)管理部門提供決策的基礎(chǔ)和參考[9]。且游憩資源的非使用價值由遺產(chǎn)價值、存在價值和選擇價值組成[10]。存在價值指人們?yōu)榱四车氐挠雾Y源可以持續(xù)長久地保存下來而愿意支付的費(fèi)用；遺產(chǎn)價值意味著當(dāng)代人希望該景區(qū)的游憩資源可以作為子孫后代的遺產(chǎn)，讓后輩能享受到這些資源帶來的利益而支付的資金；選擇價值是個人和社會對游憩資源的將來利用，使他們能夠在將來選擇性地開發(fā)和利用這些資源。在對游客支付動機(jī)的調(diào)查問卷的選項(xiàng)也相應(yīng)地設(shè)計(jì)了3個選項(xiàng)，調(diào)查結(jié)果顯示，115位游客中，有42.6%的人的支付動機(jī)是為了使白云森林公園的游憩資源永久保留；有44.4%的游客是為了在未來能有選擇地利用白云森林公園的資源，所占比例最大；13%的游客是為了使白云森林公園的游憩資源可以作為一份遺產(chǎn)保留。因此，選擇價值是白云森林公園游憩價值的首要形式，其次為存在價值，最后是遺產(chǎn)價值。

3.5 游客對游憩資源構(gòu)成要素的評價分析

白云森林公園生態(tài)環(huán)境良好，植物資源多樣，有珍稀瀕危植物28種，有華東地區(qū)城市中保存最好的次生闊葉林和品種繁多的古樹名木，被稱為麗水最大的“天然森林氧吧”[13]。

3.5.1 景觀、環(huán)境和社會要素評價 游客對園內(nèi)景觀要素的滿意度評價見表4。

表4 游客對園內(nèi)景觀要素的滿意度

Table 4 The proportion of tourists' satisfaction with the park landscape and environmental elements %

由表4可知，公園內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生較好，游客的素質(zhì)普遍較高，大多數(shù)游客在游覽過程中會注重保護(hù)公園的環(huán)境。游客對植物景觀、水體質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等因素的評價較好，而對公園內(nèi)的文化景觀包括文化展示和建筑風(fēng)格的評價稍差。僅有少數(shù)游客對白云森林公園的景觀和環(huán)境要素表示不滿意。這一結(jié)果也與園區(qū)的實(shí)際景觀和環(huán)境資源狀況相符。另一方面，游客對公園社會要素的評價總體并不是很高，其中對體驗(yàn)活動的評價較好，而對服務(wù)設(shè)施和管理水平評價雖少有不滿，但選擇“非常滿意”的人數(shù)與其他要素相比少許多。對于白云森林公園的文化要素和區(qū)位要素的評價，由于其主觀性過強(qiáng)，難以獲得客觀測量數(shù)據(jù)。因此，選擇定性描述該公園的文化和區(qū)位要素。

3.5.2 文化要素評價 白云景區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，可以在園內(nèi)找到許多歷史遺跡風(fēng)景點(diǎn)。古代有許多文人寫過贊譽(yù)白云的詩作，如白云寺和麗陽廟，都是獨(dú)特而珍貴的文化寶藏。此外，公園廣場、太山林區(qū)、森林休閑娛樂中心、麗水三寶展示廳、萬福禪寺等景點(diǎn)使白云森林公園將多種文化如劍文化、瓷文化、佛教文化等很好地融合在一起，豐富了麗水市民的精神生活，同時在很大程度上發(fā)揮了森林的多種作用，可以讓更多的游客感受到生態(tài)文明建設(shè)的成果。

3.5.3 區(qū)位要素評價 白云森林公園位于麗水城郊，距市中心僅2.5 km，對于麗水市民來說，乘坐公交或自駕即可到達(dá)。麗水周邊有長深高速公路、金麗溫高速公路等交通干道，與周邊縣市均有高速公路連接，高速鐵路四通八達(dá)，交通極為便利。因此便利的交通條件利于白云森林公園的客源范圍向外擴(kuò)展，外地游客特別是周邊城市的游客來園游玩也十分方便。

3.6 游憩價值測算

WTA值(Willingness to accept, WTA)意為接受賠償意愿，雖然WTA值和WTP值都可以評價某個環(huán)境物品的非使用價值，但是眾多學(xué)者更傾向于用WTP值來評價某地游憩資源的價值，這是因?yàn)閃TA和WTP的比值相差很大，WTP值通常會比WTA值小很多，所以眾多研究者認(rèn)為用WTA值評價價值會出現(xiàn)結(jié)果偏大的情況，在評估某地游憩價值時，通常以WTP值作為一個相對準(zhǔn)確的評價標(biāo)準(zhǔn)[12]。因此，本研究只使用WTP值來評價白云森林公園的游憩價值。游憩資源的非使用價值可根據(jù)支付意愿法，用總支付意愿值來計(jì)算，計(jì)算公式為[13]：

(1)

WTP=AWTP×M

(2)

式中，AWTP是該地區(qū)游客的平均支付意愿值；AWPi指游客在第i水平愿意支付的數(shù)值；ni是所有樣本中支付意愿為AWPi的人數(shù)；N表示填寫有效問卷的總?cè)藬?shù)；WTP是指該地區(qū)人們的總支付意愿；M是被調(diào)查地區(qū)的年接待游客總數(shù)。根據(jù)公式(1)可得出白云森林公園的人均支付意愿(AWTP)值是34.28元。2017年白云森林公園接待的總游客數(shù)量為105萬人次，即M=105萬，根據(jù)公式(2)可計(jì)算出2017年白云森林公園的游憩價值(WTP)為3 599.4萬。前文述及，選擇價值和存在價值是白云森林公園游憩價值的主要組成部分，兩者分別占比44.4%和42.6%，遺產(chǎn)價值的比例則有13%。因此得出2017年白云森林公園游憩資源的選擇價值、存在價值和遺產(chǎn)價值分別是1 598.13萬元、1 533.34萬元和467.92萬元。

3.7 游客支付意愿的影響因素分析

游客的個人社會經(jīng)濟(jì)情況可能會對森林公園游憩價值的評估有較大影響，因此需要分析這些因素對他們的支付意愿以及WTP值的影響。本研究通過SPSS軟件的Pearson相關(guān)分析，探討了208個被調(diào)查樣本的社會經(jīng)濟(jì)特征相關(guān)的支付意愿及WTP值的相關(guān)性[14]。

社會經(jīng)濟(jì)特征與支付意愿和支付意愿值的相關(guān)分析見表5。

表5 社會經(jīng)濟(jì)特征與支付意愿和支付意愿值的相關(guān)分析

注：**表示P<0.01水平顯著相關(guān)。

由表5可知，游客對白云森林公園的總體評價與支付意愿呈顯著正相關(guān)(P<0.01)，但是游客的其他社會經(jīng)濟(jì)因素(如性別、年齡等)則與其支付意愿的相關(guān)性并不顯著，說明游客對公園的評價是影響他們是否愿意為公園支付費(fèi)用的主要因素，且游客對白云森林公園越感到滿意，他們的支付意愿也相應(yīng)更為強(qiáng)烈，而游客的性別、年齡、受教育程度等對他們的支付意愿影響非常小。因此，游客對公園越滿意，在游覽過程中得到的愉悅感也越多，他們會更傾向于為白云森林公園支付費(fèi)用。

在支付意愿數(shù)額與游客社會經(jīng)濟(jì)特征之間的關(guān)系上，游客的WTP值與其月收入呈顯著正相關(guān)(P<0.01)[16]，而WTP值與其他因素均沒有顯著的相關(guān)關(guān)系。因此游客的支付意愿值主要受收入水平的影響，其他因素則對游客的WTP值幾乎沒有影響。產(chǎn)生這個結(jié)果是因?yàn)橛慰偷脑率杖胨皆礁?，可支配收入越多，支付能力越?qiáng)，在他們愿意支付的前提下，能夠承擔(dān)的支付金額也就越大。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本研究采用條件價值評估法，對麗水白云森林公園的游憩價值進(jìn)行了有效量化分析，基于2018年3月10日至3月11日以及3月17日至3月18日的實(shí)地問卷調(diào)查所得有效問卷208份，從而得出以下結(jié)論：(1)2017年，白云森林公園的游憩價值為3 599.4萬元，其中，選擇價值(1 598.13萬元)為主要形式，其次是存在價值(1 533.34萬元)和遺產(chǎn)價值(467.92萬元)。與其他森林公園相比，白云森林公園的游憩價值偏低。如2009年三清山森林游憩價值為4.29～6.16億元[17]，2011年南京玄武湖公園游憩資源的非使用價值為4.73億元[7]，2015年福州國家森林公園的游憩價值為2.164億元[8]。

(2)超過半數(shù)的游客(55.3%)愿意為白云森林公園支付一定費(fèi)用，說明保護(hù)白云森林公園現(xiàn)有的游憩資源有重要的意義和價值，游客的平均支付意愿值為34.28元/(人·a)。44.7%的游客對保護(hù)白云森林公園的游憩資源無支付意愿，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)游客認(rèn)為當(dāng)?shù)卣褳楸Ｗo(hù)白云森林公園投入了較多，并不認(rèn)為自己也應(yīng)該為保護(hù)公園游憩資源出一份力，其次是人們對管理部門的不信任，擔(dān)心支付的費(fèi)用不能合理的運(yùn)用到資源保護(hù)上，再次是個人支付能力的不足。

(3)在支付費(fèi)用的方式上，選擇“愿意支付”選項(xiàng)的受訪者中，認(rèn)為費(fèi)用應(yīng)該通過統(tǒng)一納稅的方式上交給國家的游客占比最大(41.7%)，其次分別有25.2%和18.2%的游客選擇用現(xiàn)金方式支付給相關(guān)管理部門，以及通過購買環(huán)?；鸹虿势钡姆绞絹碇Ц丁?/p>

(4)根據(jù)相關(guān)分析的結(jié)果，游客對公園的總體評價與其支付意愿呈顯著正相關(guān)，且游客的月收入高低與其WTP值也呈顯著正相關(guān)。因此，游客的支付意愿主要受他們對公園的總體滿意程度影響，而月收入水平是影響游客WTP值的主要因素。

本研究計(jì)算得出麗水白云森林公園的游憩價值是靜態(tài)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，其游憩價值也將會增長。因此，在制定政策時，應(yīng)將白云森林公園的游憩價值納入考察范圍，對該公園游憩資源日后的保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

4.2 發(fā)展建議

游客對白云森林公園的總體評價較好，對公園非常滿意與比較滿意的游客占83.2%，然而只有約半數(shù)的游客愿意為保護(hù)公園而支付費(fèi)用，說明白云森林公園游客的支付意愿并不強(qiáng)烈，僅為34.28元，表明白云森林公園的游憩價值還有待挖掘與提升。從游客對公園各個游憩價值構(gòu)成要素的滿意程度來看，目前公園的人文類景觀對于游客來說還不夠有吸引力，其次公園管理部門的管理水平較低以及服務(wù)設(shè)施不夠令人滿意。因此，根據(jù)前文調(diào)查結(jié)果和白云森林公園的現(xiàn)狀，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展建議：

4.2.1 進(jìn)一步開發(fā)公園的人文類旅游資源 白云森林公園以自然景觀為主，同時公園的人文旅游資源應(yīng)進(jìn)行合理的開發(fā)利用，為該公園增加更多文化氣息。雖然白云森林公園已有麗水三寶展示館、數(shù)量不少的銅雕和石雕，但是與其豐富的自然景觀相比，人文氣息略顯不足，應(yīng)注重更多的現(xiàn)代文化與古今文化相融，白云森林公園自然資源景觀與特色文化景觀雙重發(fā)展，共同進(jìn)步。

4.2.2 加強(qiáng)園內(nèi)關(guān)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的科普宣傳 大多數(shù)游客拒絕為白云森林公園支付費(fèi)用，是因?yàn)樗麄儗ΡＷo(hù)公園環(huán)境和資源的意識不強(qiáng)，因此為增強(qiáng)他們相關(guān)意識應(yīng)采取一些有效措施如：在人流量大的地方如公園大門、涼亭邊、上下山必經(jīng)的小路旁放置一些關(guān)于保護(hù)公園環(huán)境的告示牌或是科普視頻，能夠讓過往的游客在潛移默化中增強(qiáng)保護(hù)環(huán)境和資源的意識。

4.2.3 加強(qiáng)培訓(xùn)，提高管理人員的素質(zhì) 目前白云森林公園主要由白云山林場的職工管理，人員的受教育程度不高。因此，要加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)部的管理體系建設(shè)，不斷完善園區(qū)管理，尤其是加強(qiáng)職工的專業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高管理人員文化水平和工作質(zhì)量，促進(jìn)麗水白云森林公園建設(shè)與發(fā)展。

4.2.4 完善各類硬件設(shè)施的建設(shè)以及開發(fā)軟件設(shè)施 在白云森林公園必要的地方適當(dāng)增加長椅、標(biāo)牌、提示、導(dǎo)覽圖等，改善導(dǎo)游講解系統(tǒng)，制作宣傳冊子、視頻宣傳短片等。