易宸 涂文明

[摘 要]為進(jìn)一步了解四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升四川省旅游業(yè)競爭力，通過建立競爭力影響因素與競爭力因果關(guān)系模型分析所研究的各個競爭力影響因素的相對影響程度。文章將影響因素概括為旅游資源等。以2007—2017年四川省的多個城市數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行回歸分析，建立模型。再對比分析，來看四川省在全國的旅游競爭力如何。通過得出這些影響因素的重要性，對之進(jìn)行對應(yīng)的建議和措施。

[關(guān)鍵詞]四川省旅游業(yè);產(chǎn)業(yè)競爭力;影響因素;回歸分析;比較分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.064

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一，也是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注。四川省是推進(jìn)紅色旅游的大省，同時也是四川旅游的一大特色。本文在研究過程中，根據(jù)四川省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢和劣勢，提出相應(yīng)的建議和政策，幫助四川省在實(shí)踐中滿足游客的精神需求。

1 國內(nèi)外旅游業(yè)競爭力研究綜述

國內(nèi)馮學(xué)剛、賴?yán)げ扇∫幌盗袊H認(rèn)可的數(shù)據(jù)和指標(biāo)，運(yùn)用相關(guān)分析法研究中國旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境，找出如今中國旅游業(yè)面臨的問題，提出改善的策略。廖學(xué)文選取重慶的旅游現(xiàn)狀，從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析了重慶旅游業(yè)發(fā)展的影響。張爭勝、周永章選取廣東省的數(shù)據(jù)，提出針對性的政策，改善廣東省的現(xiàn)有旅游競爭力。趙世釗在文章中以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)，選取西南地區(qū)的鄉(xiāng)村作為研究對象。國外從20世紀(jì)80年代開始人們逐漸對旅游產(chǎn)生了巨大需求，旅游業(yè)正式進(jìn)入蓬勃期，伴隨而來的就是許多學(xué)者對旅游業(yè)產(chǎn)生了興趣并著手研究。國外學(xué)者比國內(nèi)更早研究旅游業(yè)的競爭力;國外學(xué)者Butter等認(rèn)為在不同的旅游階段所面對的問題不同，提出相應(yīng)的改善措施可以推動這個地區(qū)或者國家的發(fā)展。John Tribal運(yùn)用 CPEST 的分析方法解釋各個指標(biāo)的含義。

2 四川省旅游業(yè)競爭力因素的實(shí)證分析

2.1 四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川省2017年旅游產(chǎn)業(yè)局勢良好，全省2017年旅游收入8923.06億元。四川省2017年在全國旅游收入排名第五名，而四川省接待國內(nèi)外游客6.7億人次，在全國來看也是較高的省份。從表1可以看出，2007年的1462 億增加到2017年的8923.06億，是十年前的八倍。四川旅游收入，增長趨勢分為緩慢上升階段、快速上升階段兩段，在2007—2008年，除 2008年汶川大地震的影響出現(xiàn)下降外再開始重新上升，之后變?yōu)槁糜螛I(yè)開始回暖。

2.2 影響四川省旅游業(yè)競爭力因素的指標(biāo)解釋

2.2.1 關(guān)鍵競爭力

筆者用旅游生產(chǎn)要素來衡量四川省關(guān)鍵競爭力。旅游生產(chǎn)要素包括旅游資源、旅游投資資金等。其中，選取旅游資源中的自然、人力和投資來看四川旅游業(yè)的關(guān)鍵競爭力。

（1）自然旅游資源。四川省在全國屬于數(shù)一數(shù)二的名山大佛聚集地。四川資源和條件也是非常具有優(yōu)勢的，這里自然風(fēng)光旅游資源極為豐富，有旅游世界地理遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界雙遺產(chǎn)5 處，有國家級風(fēng)景名勝區(qū)15 個，超過了我國其他省市。

（2）旅游人力資源。四川省在培養(yǎng)旅游人才這一板塊一直以來處于十分關(guān)注的狀態(tài)，需要專業(yè)型人才。在2017年旅游從業(yè)人員有85萬人，專業(yè)院校數(shù)多達(dá)178所。這在全國排名在前三，說明四川省在全國旅游人力資源有優(yōu)勢。

（3）發(fā)展旅游業(yè)的資金。發(fā)展旅游業(yè)的資金即是對于旅游業(yè)的投資，四川旅游業(yè)全省2017年投資達(dá)1030億元。這在全國來看，與其他省市相比也是位于前列。

2.2.2 核心競爭力

旅游企業(yè)狀況和產(chǎn)業(yè)環(huán)境狀況可以影響這個地區(qū)的旅游發(fā)展情況，是一個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。用旅游企業(yè)數(shù)量和與旅游業(yè)相輔相成的服務(wù)業(yè)來衡量。

（1）旅游企業(yè)數(shù)。在四川，2017年四川省擁有旅游企業(yè)數(shù)量為1371家，在全國數(shù)量排名前五?？梢钥闯鰜?，四川省的旅游業(yè)需要很多旅游企業(yè)來市場發(fā)展。

（2）輔助產(chǎn)業(yè)。在衡量四川省輔助產(chǎn)業(yè)的時候，選取了四川旅行社數(shù)量和星級飯店數(shù)。在2017年，四川旅行社數(shù)量為980家，也在全國排名第6，屬于比較前段的排名。而星級飯店數(shù)為410家，雖然是下降的趨勢，也從另一方面說明四川省在對星級飯店的核定上越來越嚴(yán)格。

2.2.3 外部環(huán)境競爭力

環(huán)境競爭力可以考慮與外界旅游投資有關(guān)，有利于加強(qiáng)該地區(qū)的旅游業(yè)競爭力。在這里，筆者對四川省環(huán)境競爭力上用旅游投資來說明。根據(jù)最新數(shù)據(jù)看四川省2017年投資金額為1099億元，同比增長38%，說明四川省在旅游業(yè)上的投資力度非常大，直接影響四川省的競爭力。

2.3 四川旅游業(yè)競爭力檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臉?gòu)建

本文以四川2007—2017年的數(shù)據(jù)為樣本，各測量指標(biāo)的研究數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)年鑒、中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒及副本、入境旅游者抽樣調(diào)查資料以及四川省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒。采用的數(shù)據(jù)分析軟件為SPSS 16.0。

構(gòu)建模型：Yit=β0+β1投資t+β2從業(yè)t+β3企業(yè)t+β4景區(qū)t+β5人才t+μ（t=2010—2015年）

其中，Yit為t年的因變量，β0為常數(shù)項(xiàng)，βi（i=1，…，5）為待估參數(shù)，μ為殘差項(xiàng)。

從最后的系數(shù)得出需要的多元回歸方程。因而，得到的多元線性回歸方程：Y=0.008+0.383x1+0.455x2+0.364x3-1.164x4+1.897x5+1.977x6

其中，x1為投資，x2為在校學(xué)生，x3為專業(yè)院校，x4為旅客周轉(zhuǎn)量，x5為星級飯店數(shù)，x6為A級旅游景區(qū)，Y是旅游收入。

筆者從以上構(gòu)建的模型衡量四川地區(qū)旅游業(yè)競爭力的幾個主要影響因素——主要是和投資、旅游院校數(shù)和該種類院校在校人數(shù)、星級飯店數(shù)、A級旅游景區(qū)呈正比，和旅客周轉(zhuǎn)量呈反比。

3 改善四川省旅游競爭力的建議

3.1 輔助產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

旅游業(yè)需要其他產(chǎn)業(yè)相輔相成的發(fā)展，而不是單一的產(chǎn)業(yè)鏈。四川在旅游業(yè)的發(fā)展商需要始終堅(jiān)持與其相輔相成的其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，比如現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上，注意體系更加完備。尤其在星級飯店的建設(shè)上，建設(shè)優(yōu)秀高品質(zhì)的飯店。只有四川在產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的情況下，不會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)失衡的結(jié)果，從而達(dá)到產(chǎn)業(yè)之間互助互利的美好局面。

3.2 抓住優(yōu)勢改善劣勢

首先，四川地理位置上在“一帶一路”和“長江經(jīng)濟(jì)帶”的重要交界處。所以在地理優(yōu)勢上必須抓住機(jī)遇，建設(shè)成為交通樞紐。其次，四川旅游資源豐富，數(shù)量大，種類多。四川擁有世界最大的熊貓保護(hù)機(jī)構(gòu)和人工繁育機(jī)構(gòu)，這也是四川特有的資源優(yōu)勢。極具資源優(yōu)勢的我們都需要好好利用并合理規(guī)劃才能很好地提升我省的旅游競爭力。

3.3 加大投資力度

旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開全方位的對外開放，需把豐富的資源與先進(jìn)的理念、充足的資金、領(lǐng)先的技能、科學(xué)的管理緊密結(jié)合起來。四川旅游業(yè)如果想要提高旅游業(yè)競爭力，就有必要加大開放力度，有來自各個地方的投資者加入四川的一環(huán)。四川各大景區(qū)、景點(diǎn)人流如織，旅游市場十分繁榮，吸引了大量社會資本和各類企業(yè)轉(zhuǎn)向投入，四川旅游業(yè)巨大的消費(fèi)市場有待各位投資者進(jìn)入。

3.4 加強(qiáng)旅游型人才培養(yǎng)

旅游業(yè)這個行業(yè)是屬于對專業(yè)型人才需求的行業(yè)。人才是必不可少的，要加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)。旅游業(yè)對于人才需求量是非常大的，為了提升四川旅游業(yè)競爭力，加大對人才的引進(jìn)，從如今所提倡的培訓(xùn)模式需要改變，摒棄低門檻?？梢圆捎眯碌膶τ诼糜稳瞬诺墓芾矸椒?。還有，對旅游人才的輸送可以要求政府采取對專業(yè)型人才的一些合理優(yōu)惠的政策以茲鼓勵。

3.5 完善行業(yè)規(guī)章制度

沒有規(guī)矩不成方圓，一個行業(yè)最重要的就是建立健全完善的規(guī)章制度。當(dāng)下的四川旅游行業(yè)存在著法律不完善的灰色地帶，這使得游客的權(quán)益難以得到保障。因此，急需完善旅游業(yè)的規(guī)章制度。對于四川旅游景區(qū)出現(xiàn)不規(guī)范的旅游現(xiàn)象進(jìn)行匯總調(diào)研，有針對性地對不同問題不同對象提出改善措施，制定相應(yīng)的制度規(guī)范，嚴(yán)懲和杜絕不規(guī)范行為。

4 結(jié)語

通過本次課題的研究，對于四川旅游業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度，前景十分可觀。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于新常態(tài)時期，社會投資開始出現(xiàn)吃力局面，消費(fèi)也不是樂觀，我國旅游業(yè)卻逆勢上揚(yáng)，旅游投資快速上漲，旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，其中不乏四川省這個地區(qū)的發(fā)展。四川是旅游大省，是以后世界旅游的中心點(diǎn)之一，這里旅游資源非常豐富，而且具有它的特色，期待四川未來在旅游業(yè)上再創(chuàng)新輝煌。

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