楊婧雨

摘要：旅游業(yè)是支撐地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)，尤其是對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義和象征性，蘇北地區(qū)作為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)洼地，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)資源挖掘和利用方面也存在著一定的之后現(xiàn)象，需要我們認(rèn)真總結(jié)其中的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)蘇北城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析，因地制宜，有針對(duì)性提出一些發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的方法路徑，希望對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：蘇北;地區(qū);城市;旅游業(yè);現(xiàn)狀;發(fā)展;路徑

要想了解蘇北地區(qū)旅游業(yè)的現(xiàn)狀，我們要首先了解蘇北地區(qū)的概念，及其在我國(guó)地理區(qū)位中所屬的位置，這樣能有利于我們更好的把握蘇北旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深層次原因。蘇北即江蘇北部地區(qū)的簡(jiǎn)稱(chēng)，位于長(zhǎng)江三角洲，是中國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分。按照現(xiàn)在江蘇通行的行政區(qū)域劃分，蘇北地區(qū)包括徐州、連云港、宿遷、淮安、鹽城五個(gè)地級(jí)市。以上是蘇北地區(qū)含義，從中我們可以看出蘇北地區(qū)在我國(guó)總體地域分布中的區(qū)位。旅游業(yè)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是憑借旅游資源和設(shè)施，專(zhuān)門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后者重要的意義和作用，江蘇省是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，其整體的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居國(guó)內(nèi)前列，但也存在著經(jīng)濟(jì)發(fā)展南北差異較大，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等諸多問(wèn)題，本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，而進(jìn)一步提升旅游業(yè)發(fā)展水平對(duì)其經(jīng)濟(jì)多元化健康發(fā)展有著良好的意義。旅游業(yè)的發(fā)展有以下重要作用和意義。

首先，旅游業(yè)的發(fā)展能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平不斷提升，在滿(mǎn)足人們基本的物質(zhì)需求之外，更追求美好的精神生活。這就推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是旅游業(yè)作為其中的支柱產(chǎn)業(yè)，其較好的發(fā)展有利于為蘇北地區(qū)及其他到本地旅游者提供良好的精神享受，通過(guò)旅游使人們?cè)隗w力上和精神上得到休息，改善健康情況，開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。大量旅游者的來(lái)訪(fǎng)和城市市民的大量出游，開(kāi)拓了眼界，豐富了地理、文史和風(fēng)俗民情等知識(shí)，提高了對(duì)生活的要求。旅游業(yè)的發(fā)展往往會(huì)帶來(lái)城市居民素質(zhì)和文化素養(yǎng)的提高。旅游作為一種實(shí)踐活動(dòng)，其發(fā)展能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需要，對(duì)弘揚(yáng)民族文化、提高國(guó)民文明素質(zhì)都將發(fā)揮積極的作用。

其次，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以以點(diǎn)帶面，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步。旅游業(yè)的發(fā)展以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅這一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)提升，它能產(chǎn)生一系列連鎖效應(yīng)，促進(jìn)各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷提升。如推動(dòng)商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè)、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展，旅游者到本地進(jìn)行旅游體驗(yàn)，要進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)一步提升。

第三，旅游業(yè)的發(fā)展促使這些部門(mén)不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施、增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量。旅游產(chǎn)品精品化才能進(jìn)一步提升號(hào)召力，精品化就需要不斷完善配套的硬件設(shè)施，招攬各地旅游群體，還要進(jìn)一步提升服務(wù)水平，增強(qiáng)服務(wù)內(nèi)涵，這以上的舉措，也在潛移默化的提升旅游業(yè)本地人群的硬件水平和人群素養(yǎng)水平。

第四，旅游產(chǎn)業(yè)可以增加資金積累和外匯收入

對(duì)外貿(mào)易是創(chuàng)外匯的重要來(lái)源，由于底子薄，支撐產(chǎn)業(yè)不夠強(qiáng)，科技發(fā)展相對(duì)滯后，蘇北地區(qū)五個(gè)城市的對(duì)外貿(mào)易出口總體情況并不樂(lè)觀。而旅游產(chǎn)業(yè)則是讓國(guó)外游客走進(jìn)來(lái)，可以增加當(dāng)?shù)刭Y金積累及外匯收入。有吸引力的人文和歷史景觀，美麗的自然景點(diǎn)都可以吸引外國(guó)游客紛至沓來(lái)，游客在本地的消費(fèi)則是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

最后，改善投資環(huán)境，促進(jìn)招商引資。許多外國(guó)投資者都是通過(guò)旅游來(lái)認(rèn)識(shí)一個(gè)地區(qū)的投資環(huán)境、了解中國(guó)的投資環(huán)境以及豐富的旅游資源和潛在的旅游市場(chǎng)。旅游的宣傳效應(yīng)率為1比8，即一個(gè)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐挠∠罂捎绊?個(gè)人。因此，一些有影響力的蘇北地區(qū)外來(lái)投資者，是因文化旅游影響力而來(lái)到當(dāng)?shù)兀麄冋J(rèn)可當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境，進(jìn)而接納當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境，愿意將投資在此落戶(hù)。旅游業(yè)是最優(yōu)秀的出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)可帶來(lái)大量的人流、物流、信息流、資金流，大量的企業(yè)家、專(zhuān)家和學(xué)者通過(guò)旅游帶來(lái)了最新的技術(shù)、信息和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，有利于我們低成本地學(xué)習(xí)和借鑒別人有用的東西，加快觀念更新，促進(jìn)蘇北地區(qū)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放及與國(guó)際接軌。

而蘇北地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展總體情況卻不太理想，旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也規(guī)模差強(qiáng)人意，這其中有諸多的原因，如總體經(jīng)濟(jì)水平滯后，缺乏有號(hào)召力的景點(diǎn)，旅游產(chǎn)品宣傳和包裝不夠等等，面對(duì)以上的發(fā)展困境，我想蘇北地域旅游可以有以下發(fā)展路徑可以探索。

首先，旅游產(chǎn)品要形成合力，打造國(guó)內(nèi)一流生態(tài)旅游目的地。面對(duì)可期的蘇北旅游前景，要發(fā)展蘇北旅游業(yè)，是蘇北五市的責(zé)任。要通過(guò)多方努力，形成蘇北城市上下協(xié)同支持的合力，為蘇北旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展集聚動(dòng)能，打造國(guó)內(nèi)一流生態(tài)旅游目的地。

其次，要走融合發(fā)展之路。對(duì)于蘇北地區(qū)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，要走上致富之路還離不開(kāi)土地。這就要求大力推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”，用田園風(fēng)光吸引游客“上山下鄉(xiāng)”，用鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)百姓“家門(mén)口就業(yè)”，用創(chuàng)意項(xiàng)目吸引人才集聚，用旅游來(lái)拓展“大農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，做好“旅游+”融合發(fā)展這篇大文章。蘇北低于總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，且人口眾多，人口外流情況較為普遍，發(fā)展蘇北旅游業(yè)，要努力實(shí)現(xiàn)地區(qū)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入提升和旅游業(yè)健康發(fā)展相得益彰的狀態(tài)，帶動(dòng)百姓致富的同時(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村面貌的改變。

第三，做好旅游營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)。這需要政府不斷發(fā)力，搭建平臺(tái)，在大的場(chǎng)合和平臺(tái)宣傳蘇北地區(qū)的旅游產(chǎn)品，如召開(kāi)蘇北地區(qū)旅游推介會(huì)，鼓勵(lì)支持蘇北5市積極舉辦和參與在港澳臺(tái)地區(qū)舉辦的各類(lèi)旅游展會(huì)和旅游交流活動(dòng)，擴(kuò)大蘇北地區(qū)在港澳臺(tái)地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，吸引港澳臺(tái)同胞到蘇北旅游觀光、投資興業(yè)。要不斷打造有影響力的旅游品牌，打造一批品牌旅游目的地、品牌旅游線(xiàn)路、品牌旅游企業(yè)、品牌旅游節(jié)慶，整合資源打造水韻風(fēng)光、生態(tài)休閑、民俗風(fēng)情、楚漢文化等系列旅游產(chǎn)品品牌。加強(qiáng)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的旅游合作，提升蘇北旅游業(yè)國(guó)際影響力。各個(gè)城市要不斷發(fā)力，挖掘城市內(nèi)涵，彰顯文化底蘊(yùn)，如徐州作為“東方雅典”，要將城市的五千年的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)給世人，有很多有影響力的文化符號(hào)，如漢畫(huà)像石、漢墓等，需要進(jìn)一步做好精品化旅游。

（作者單位：江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院）