摘? 要：隨著國內網絡技術的發(fā)展，網絡視頻在文化傳播方面也有著巨大的優(yōu)勢。但是，從國內網絡視頻的發(fā)展來看，還存在一定的不足，本文主要是對網絡視頻的發(fā)展問題提出一些個人的看法。

關鍵詞：網絡視頻;發(fā)展;傳播

隨著國內網絡技術的不斷發(fā)展，網絡視頻已經成為人們生活當中的重要組成部分。在過去的發(fā)展過程中，網絡視頻快速發(fā)展，但也面臨著很多的問題，國內的相關部門針對網絡視頻的發(fā)展問題制定了多項規(guī)范對策，雖能夠促進國內網絡視頻的規(guī)范化發(fā)展，但仍存在很多不足。

一、網絡視頻的特征

（一）兼具傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

網絡視頻具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢功能，這使得網絡視頻具備非常強的生命力。網絡視頻主要是通過文本、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，整合報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢于網絡視頻平臺，給用戶帶來全方位的感官感受。網絡視頻傳播形式多樣化，提供的多樣化服務使得網絡視頻聲像兼?zhèn)?、動靜結合，視頻功能豐富化，成為人們展現(xiàn)自我、關注生活的新方式，從根本上改變了信息傳播的模式，打破了媒體間的界限，從而滿足受眾多樣化需求。

（二）具有海量的內容

網絡視頻的發(fā)展是以互聯(lián)網技術為基礎的，作為一種新型媒體形式，其在傳播功能方面具有很強的優(yōu)勢，其突破了傳統(tǒng)媒體的局限性。使網絡用戶隨時隨地接收到信息，網絡視頻的形式也由單一的影視劇發(fā)展到新聞、娛樂、體育等多領域。與此同時，網絡視頻的用戶還可以根據自己的喜好隨時存儲、轉發(fā)、上傳、下載網絡視頻，實現(xiàn)真正的交互性。

（三）交互性很強

交互性指的是網絡視頻用戶在觀看視頻后，可以在視頻后的留言板上留言，對視頻的內容作出評價，分享自身的觀看感受。交互性是網絡視頻的一個重要特點，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡視頻開始出現(xiàn)彈幕的功能，這使得交互性功能得到了進一步的展現(xiàn)。以愛奇藝網站為例，通過增加網絡視頻的彈幕功能的方式，使網絡視頻用戶能更好的在網站上發(fā)布觀看視頻的感受，實現(xiàn)更好的互動效果。

二、網絡視頻發(fā)展過程中存在的問題分析

（一）違法視頻多，傳播速度快

網絡作為巨大的數據資源庫，集合了國內外影視作品和網民自己上傳的自制視頻等。隨著網絡視頻逐漸成為人們的精神消遣的重要方式，一些網站為了能夠提髙訪問量從而提高網站收益為出發(fā)點，不惜在網站上設置以色情、暴力為主題的網絡視頻，給用戶提供剌激，從而提高網站訪問量，也對社會公共領域造成惡劣影響。

（二）侵犯版權問題嚴重

互聯(lián)網技術的發(fā)展使得信息量不斷的增大，這位網絡視頻的制作帶來了更多的可能，但易復制也成為各大網站利用的一個點，部分網站會通過復制優(yōu)質視頻的方式，制作部分視頻來吸引觀眾眼球，從而為自身獲取更多的利益，一方面是視頻版權費用高，部分互聯(lián)網企業(yè)為了節(jié)省成本，往往聯(lián)合購買視頻版權。另一方面是互聯(lián)網公司在看到受熱捧的視頻推出的情況下，為了避免版權費用，不經視頻所有權人的同意擅自發(fā)布在自己的視頻網站上，以違法的方式降低版權成本。

（三）網絡視頻犯罪頻發(fā)

網絡視頻技術是網絡技術不斷發(fā)展的一個成果，這使得視頻兩端的人的距離更近，豐富了雙方的溝通方式，但是這種技術讓不法分子看到了利益，他們利用網絡的隱蔽性、虛擬性的特點，采用網絡視頻提供網絡色情暴力性質的視頻聊天服務或是通過網絡視頻騙取網友信任進而敲詐勒索，公安部門及有關部門應加大對這類犯罪的處罰力度。

三、促進國內網絡視頻發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)新內容

從實際來看，國內各大視頻網站主要是提供在線觀看服務，部分用戶所上傳的視頻質量較低，還存在部分網絡自制劇，影視節(jié)目容易產生同質化問題。網絡視頻是數字內容產業(yè)，更屬于文化產業(yè)。還要體現(xiàn)人類智慧和創(chuàng)意天賦。網視頻網站需要發(fā)展創(chuàng)意內容，不能停留在僅僅把視頻網站定位為網絡化的播出平臺。

（二）加強大數據技術的應用

大數據技術是網絡視頻制作的一個重要基礎。在網絡視頻發(fā)展的早期，網絡用戶普遍采用的是直接登陸視頻網站的導入方式，隨若網絡視頻的海量增長，用戶在篩選視頻時面臨較大困難，便更青睞于從日常生活中獲取的信息、事件作為關鍵詞進行搜索，借助視頻分享渠道進行視頻導入也逐漸普遍。例如借助社交網絡、微博、QQ、微信等進行網絡視頻分享，從而實現(xiàn)視頻導入。

（三）整合視頻市場

網絡視頻已經成為人們生活當中不可獲取的組成部分，電視成為可有可無的因素。在網絡視頻的制作過程中，應當改變以往的那種小成本粗制方式，而網臺聯(lián)網則是整合視頻市場的重要選擇。目前，網臺聯(lián)動主要有五種模式：網臺聯(lián)合推廣、網臺聯(lián)合播出、網臺聯(lián)合制作、網臺聯(lián)合購買、網臺聯(lián)合營銷的方式。這些合作不但拓展了電視媒體的傳播空間，也降低了視頻網站的內容生產成本，創(chuàng)造了網臺雙贏的局面。

四、結語

網絡視頻在國內已經經過了長時間的發(fā)展，并且取得了很大的成果。但是，網絡視頻發(fā)展過程中仍然存在著很多的問題，這些問題甚至影響到了國內環(huán)境的穩(wěn)定。針對網絡視頻發(fā)展過程中所存在的問題，本文提出了一些個人的看法，希望這對于促進國內網絡視頻的持續(xù)健康發(fā)展有一定的借鑒意義。

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作者簡介

焦世偉（1994.02—），男，河北，四川文化藝術學院播音專業(yè)助教，研究方向：播音與主持藝術。

四川文化藝術學院? 四川? 綿陽