唐倚斐

“設(shè)計是實現(xiàn)科技創(chuàng)新的最后一公里，也是產(chǎn)品創(chuàng)新、科技成果轉(zhuǎn)化的重要支撐手段?！焙玫脑O(shè)計可以讓產(chǎn)品更有個性、更有溫度，也更符合消費(fèi)者的需求，可以說，亮眼的設(shè)計、先進(jìn)的性能、優(yōu)越的品質(zhì)、契合的功能與品牌效應(yīng)、營銷策略一道，是決定產(chǎn)品能否在市場上占有一席之地的關(guān)鍵。企業(yè)只將注意力聚焦在“研發(fā)”“創(chuàng)新”“模式”等方面，不提或忽略“設(shè)計”這個關(guān)鍵詞顯然有些失策，不利發(fā)展。

產(chǎn)品因設(shè)計更具競爭力，產(chǎn)業(yè)則因設(shè)計而更具活力，兼容技術(shù)與藝術(shù)，連接需求和供給創(chuàng)新創(chuàng)造的設(shè)計將為“中國制造”注入新內(nèi)涵。

以設(shè)計賦能制造業(yè)

去年10月，由工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部、財政部、人力資源和社會保障部、商務(wù)部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局、中國工程院、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會、國家知識產(chǎn)權(quán)局十三部門聯(lián)合印發(fā)《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》，圍繞制造業(yè)設(shè)計能力提升、推動高端制造業(yè)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，《行動計劃》列出5大具體目標(biāo)：一是要在高檔數(shù)控機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人、汽車、電力裝備等一系列制造強(qiáng)國建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計的突破；二是在系統(tǒng)設(shè)計、人工智能設(shè)計、生態(tài)設(shè)計等方面形成一批行業(yè)、國家標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)出一批好用、專業(yè)的設(shè)計工具；三要提升公共服務(wù)能力，高水平建設(shè)國家工業(yè)設(shè)計研究院，提高工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)能力和公共服務(wù)水平；四要在4年左右的時間，創(chuàng)建10個左右以設(shè)計服務(wù)為特色的服務(wù)型制造示范城市，發(fā)展壯大200家以上國家級工業(yè)設(shè)計中心，打造設(shè)計創(chuàng)新骨干力量，引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計發(fā)展趨勢；五是積極推廣工業(yè)設(shè)計“新工科”教育模式，創(chuàng)新設(shè)計人才培養(yǎng)方式，創(chuàng)建100個左右制造業(yè)設(shè)計培訓(xùn)基地。工信部產(chǎn)業(yè)政策司產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《行動計劃》的出臺呼應(yīng)了當(dāng)前制造業(yè)強(qiáng)國不斷推進(jìn)的進(jìn)程?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/05/29/qkimageschcachca202001chca20200126-2-l.jpg"/>

在隨后不久舉辦的2019年中國設(shè)計節(jié)上，與會人員紛紛表示，“能否把工業(yè)設(shè)計融入到制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)，進(jìn)而作出系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性統(tǒng)籌布局，實際上已成為關(guān)系到制造業(yè)能否做大做強(qiáng)、能否再上一個新臺階的重要因素?！敝腥A保險集團(tuán)研究所所長郝聯(lián)峰這樣闡述由國家層面推動提高設(shè)計能力對中國制造業(yè)提質(zhì)增效、增加附加值、提升競爭能力的重要意義，“設(shè)計能力是制造業(yè)最高端的一個環(huán)節(jié)，以蘋果產(chǎn)業(yè)鏈為例，它的設(shè)計能力賺的附加值占絕大部分，而制造在中國，只占利潤的2.4%左右，90%以上的利潤都是在設(shè)計和一些高端附加值的環(huán)節(jié)?！?/p>

“設(shè)計+”激發(fā)新活力

設(shè)計可把不同的產(chǎn)品、不同的服務(wù)乃至不同的理念聯(lián)結(jié)起來，使之成為一個和諧的整體。業(yè)界人士認(rèn)為，面對制造業(yè)增長緩慢的突出問題，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計的建設(shè)頗為迫切。深圳市設(shè)計與藝術(shù)聯(lián)盟主席任克雷指出，“工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力與科技創(chuàng)新能力一樣，代表著國家的工業(yè)發(fā)展水平，是工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心競爭力?！?/p>

曾經(jīng)設(shè)計了第一臺筆記本電腦、蘋果第一支電腦鼠標(biāo)的知名設(shè)計公司IDEO已經(jīng)從單純的幫助企業(yè)設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚱髽I(yè)輸出一整套源于“設(shè)計思維”的方法論和價值觀，使企業(yè)能夠?qū)⒅\(yùn)用到管理、研發(fā)、創(chuàng)新與投資等領(lǐng)域。這是成功的設(shè)計界巨頭的發(fā)展新路徑，其他不同層級的設(shè)計企業(yè)則各擅其能，以不同的方式深度影響業(yè)界。

中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長劉寧在解讀設(shè)計的重要性時認(rèn)為，“當(dāng)前的供給和消費(fèi)需求已經(jīng)出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，已經(jīng)從過去不同消費(fèi)領(lǐng)域的橫向拓展更多地演變成同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的縱向升級。工業(yè)設(shè)計作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的主力軍，能有效推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新服務(wù)方式、提升產(chǎn)品競爭力，提高供給體系的質(zhì)量和效率，引領(lǐng)消費(fèi)需求，對于推動我國產(chǎn)業(yè)邁向中高端是一種必然路徑，我們要從戰(zhàn)略高度上重視工業(yè)設(shè)計。”

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授柳冠中表示形成過度營銷和企業(yè)轉(zhuǎn)型之困的癥結(jié)正在于忽視了工業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)價值，他建議企業(yè)用設(shè)計整合科技創(chuàng)新和商業(yè)模式，“設(shè)計絕對不是最后一道工序，不是產(chǎn)品出來后的簡單包裝，其實設(shè)計是從最開始提出這個提案時就發(fā)揮作用的，設(shè)計要評價技術(shù)、引導(dǎo)技術(shù)。應(yīng)是設(shè)計提出參數(shù)，技術(shù)來攻關(guān)，不能只是為了技術(shù)而去做技術(shù)創(chuàng)新，那樣只是一種噱頭，因為技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品最終也是要為人們所用，為老百姓服務(wù)?！边@實則也是業(yè)界近年來的共識，“企業(yè)是制造業(yè)發(fā)展的主力，當(dāng)前廣大制造企業(yè)應(yīng)更加重視設(shè)計這一環(huán)節(jié)，而非簡單地制造、加工。傳統(tǒng)制造流程往往是制造業(yè)企業(yè)有需求，再去進(jìn)行設(shè)計。然而在設(shè)計賦能制造業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，設(shè)計行業(yè)應(yīng)主動引領(lǐng)制造業(yè)，讓好的設(shè)計能積極、有效地與制造業(yè)融合發(fā)展?！?/p>

設(shè)計不是簡單地做一層包裝、一張海報、一個界面，設(shè)計特別是工業(yè)設(shè)計是一整套商業(yè)邏輯的思考。在東南沿海地區(qū)，一些制造企業(yè)已經(jīng)意識到設(shè)計的重要性，著力在產(chǎn)品中加入相宜的設(shè)計元素，由設(shè)計驅(qū)動的技術(shù)創(chuàng)新成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。與之相應(yīng)的是，在當(dāng)?shù)氐囊龑?dǎo)與支持下，設(shè)計企業(yè)也脫離了賣創(chuàng)意、賣圖紙的初級階段，設(shè)計企業(yè)與制造企業(yè)深度融合，協(xié)力創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值。還有一些地區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)會組織企業(yè)，將自身產(chǎn)品存在的問題和難點(diǎn)列出清單，有針對性地尋找設(shè)計類企業(yè)予以解決。以設(shè)計為驅(qū)動力促進(jìn)制造業(yè)提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌，已成共識。