“早起”的蘑菇街

說(shuō)到“517吃貨節(jié)”，很多人都會(huì)想到美團(tuán)或餓了么。事實(shí)上它們都不是首創(chuàng)者，真正的首創(chuàng)者是百度糯米，只是因?yàn)橛绊懭找媸轿⒈淮蠹疫z忘了。直播電商也與此類(lèi)似，通常業(yè)內(nèi)往往會(huì)認(rèn)為淘寶是國(guó)內(nèi)直播電商的鼻祖，其實(shí)蘑菇街涉獵直播電商比它還要早。

早在2016年3月，蘑菇街就上線(xiàn)了視頻直播功能，開(kāi)始扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。而阿里是在2016年4月21日推出淘寶直播，借papi醬的拍賣(mài)活動(dòng)亮相。當(dāng)時(shí)，包括電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都尚未涉足直播帶貨，稱(chēng)蘑菇街為第一個(gè)吃螃蟹者并不為過(guò)。

令人欣喜的是，當(dāng)時(shí)蘑菇街的直播帶貨漸入佳境，為自己帶來(lái)了活力。據(jù)一位曾在蘑菇街就職的朋友說(shuō)，直播電商上線(xiàn)對(duì)蘑菇街起到了很積極作用，成交和營(yíng)收雙雙上漲明顯。內(nèi)部甚至一度樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，蘑菇街將迎來(lái)自己的“第二個(gè)春天”。

2018年12月6日，借助著直播電商的話(huà)題，歷經(jīng)折磨的蘑菇街終于成功在美國(guó)上市。2019年2月25日，蘑菇街公布了上市后的首份財(cái)報(bào)：在截至2018年12月31日的2019財(cái)年第三財(cái)季，蘑菇街實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.672億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%；凈虧損4 220萬(wàn)元人民幣，上年同期虧損1.561億元人民幣。營(yíng)收增長(zhǎng)而虧損大幅收窄，形勢(shì)看起來(lái)還不錯(cuò)。

蘑菇街押寶直播電商，看起來(lái)似乎押對(duì)了。有報(bào)告顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的直播電商發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的200億元人民幣增長(zhǎng)至在2019年的4 400億元人民幣。短短三年間，翻了20倍還多，去年的同比增速也高達(dá)214%。

然而蘑菇街所謂的“第二個(gè)春天”，只是一廂情愿的表象。直播電商上線(xiàn)帶來(lái)的只是短暫的繁華，并沒(méi)有形成可持續(xù)增長(zhǎng)。在阿里、京東的帶動(dòng)下，各綜合電商、跨境電商、母嬰電商也隨后紛紛進(jìn)入賽道。直播電商作為蘑菇街的特色不復(fù)存在，而它供應(yīng)鏈和服務(wù)的短板再次暴露，漸漸地失去了對(duì)用戶(hù)的吸引力。

上市也只是蘑菇街難得的高光時(shí)刻，沒(méi)有能給它帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。自2019年第二季度開(kāi)始，蘑菇街便陷入營(yíng)收萎縮的困境之中，一直到現(xiàn)在，與直播電商行業(yè)的高歌猛進(jìn)形成了鮮明的對(duì)比。業(yè)績(jī)不佳帶來(lái)了股價(jià)的連續(xù)下跌，蘑菇街的總市值一度跌破1億美元，較峰值時(shí)期低了九成多。

進(jìn)入7月以來(lái)，隨著大盤(pán)行情的好轉(zhuǎn)，蘑菇街才迎來(lái)了股價(jià)回升。截至北京時(shí)間2020年7月29日，蘑菇街的股價(jià)為每股2.28美元，市值為2.44億美元。而早在2012年10月蘑菇街完成B+輪融資時(shí)，其估值便高達(dá)2億美元。8年時(shí)間，蘑菇街又回到了原點(diǎn)。

蘑菇街在直播電商上高開(kāi)低走，可謂是起個(gè)大早卻趕了晚集。最后只能眼睜睜地看著阿里、京東、快手們收果子，個(gè)中滋味只有自己才能體會(huì)。

不止一次趕了晚集

起大早卻趕了晚集，甚至空手而歸，于蘑菇街而言并非首次，早在此前便有過(guò)多次類(lèi)似的經(jīng)歷。

2014年，蘑菇街率先提出“海外買(mǎi)手”的概念，因?yàn)楣?yīng)鏈未完全打通，加上購(gòu)物流程過(guò)于繁瑣，在嘗試幾個(gè)月后最終廢棄。蘑菇街退出沒(méi)多久海淘興起，網(wǎng)易考拉、洋碼頭做得風(fēng)生水起。

蘑菇街在轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)之初，就有人提議可以去幫助一些大品牌處理尾貨，但提交到?jīng)Q策層討論卻沒(méi)能通過(guò)。后來(lái)唯品會(huì)高舉大旗橫空出世，獨(dú)享了品牌特賣(mài)的風(fēng)口。后來(lái)借社交電商風(fēng)口的愛(ài)庫(kù)存，估值也達(dá)到30多億元人民幣。

甚至連內(nèi)容這塊傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，蘑菇街也拱手將市場(chǎng)讓給了什么值得買(mǎi)和小紅書(shū)。就這樣，曾經(jīng)也闊過(guò)的蘑菇街，一步步變成了現(xiàn)在的樣子。