歪道道

字節(jié)跳動顯露搜索野心

搜索引擎市場被互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分之后，卻依然蘊含著巨大的流量價值，在如今個性化推薦的應(yīng)用遍地開花的時代，仍有許多人青睞手動搜索，搜索引擎龐大的市場對于較為依賴流量來盈利的字節(jié)跳動來說，這是不得不爭取的“高地”。

為了擴(kuò)大字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局，今日頭條CEO朱文佳在戰(zhàn)略上提出了“一橫一豎”的概念，“橫”指的是更加豐富的內(nèi)容生態(tài)，“豎”指的是擴(kuò)展分發(fā)方式，因此，搜索引擎成為字節(jié)跳動重點押寶的“豎”向坐標(biāo)。

今年字節(jié)跳動在搜索引擎業(yè)務(wù)上頻頻發(fā)力，先是在2月發(fā)布了測試半年之久的“頭條搜索”APP，開啟了移動搜索引擎的新征程。隨后，在4月將原本獨立的今日頭條和互動百科結(jié)合到一起。頭條百科的出現(xiàn)標(biāo)志著互動百科已經(jīng)成功融入搜索體系，成為字節(jié)跳動搜索生態(tài)的重要版塊。

字節(jié)跳動的高速發(fā)展受益于人工智能算法的個性化推薦，但是，字節(jié)跳動也明白，若是想進(jìn)一步擴(kuò)大自身的流量池，就必須尋找到更大的流量風(fēng)口。搜索引擎是內(nèi)容的聚合體，獲取信息的效率更高，在內(nèi)容分發(fā)上具有明顯的優(yōu)勢，擁有大數(shù)據(jù)算法基礎(chǔ)的字節(jié)跳動布局搜索引擎，可能是其打造新流量池的最佳途徑。

字節(jié)跳動做搜索的動機(jī)

搜索引擎是一套囊括大量數(shù)據(jù)信息，并向用戶統(tǒng)一提供入口的工具，用戶在搜索引擎的幫助下加速信息流通，實現(xiàn)萬物互聯(lián)。但是，想要打通孤島效應(yīng)，靠的不僅是龐大的內(nèi)容積累，還需要通過技術(shù)精準(zhǔn)定位人們的搜索需求。

搜索引擎巨頭在人工智能上頻頻加碼，可以看出搜索一直都是人工智能的訓(xùn)練場。仿佛預(yù)示著人工智能基因根深蒂固的字節(jié)跳動，終將會走上做搜索這條路。對于字節(jié)跳動做搜索引擎的動機(jī)，主要有以下兩個方面。

其一，搜索引擎能夠展示對用戶干擾性較低的信息流廣告，廣告在搜索引擎上類似于“內(nèi)容”的形式，不僅能夠降低用戶對于廣告的排斥感，還能夠通過大數(shù)據(jù)的分析實現(xiàn)個性化的廣告推薦。對于字節(jié)跳動來說，廣告業(yè)務(wù)是流量變現(xiàn)重要的方式之一，搜索引擎能夠幫助字節(jié)跳動擴(kuò)大廣告信息流的入口，推動廣告營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，吸引更多的用戶達(dá)成廣告交易，成為拉動營收的新驅(qū)動力。

其二，字節(jié)跳動探索人工智能多年，機(jī)器的內(nèi)容分發(fā)水平已經(jīng)十分成熟，旗下產(chǎn)品矩陣擁有強大的競爭力，然而具有內(nèi)容輸出優(yōu)勢的字節(jié)跳動，卻一直缺乏強有力的引流通道。通過打造搜索引擎，能夠打通字節(jié)系內(nèi)容產(chǎn)品的分發(fā)通道，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。同時增強內(nèi)容生態(tài)的開放性，有利于進(jìn)一步挖掘內(nèi)容市場的商業(yè)價值，通過改變用戶的搜索習(xí)慣，從而打造“搜索引流+內(nèi)容輸出”的完整生態(tài)體系。

字節(jié)跳動繞不開的大山

字節(jié)跳動在搜索引擎戰(zhàn)略方面的布局十分迅速，目前已經(jīng)成為旗下《今日頭條》《抖音短視頻》和《西瓜視頻》等多款熱門APP產(chǎn)品的后盾，全面覆蓋了字節(jié)跳動的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。可是字節(jié)跳動的“搜索夢”還將面對盤踞在搜索市場的強大對手。

百度是國內(nèi)搜索引擎市場競爭無法避開的大山，即使是依靠內(nèi)容運營生態(tài)手握上億用戶的字節(jié)跳動也不例外。在字節(jié)跳動兇猛擴(kuò)張之后，百度依然是多數(shù)國內(nèi)用戶首選的搜索引擎。

在中國搜索引擎市場，百度在發(fā)展的道路上從來不缺挑戰(zhàn)者，在字節(jié)跳動之前，包括搜狗、360和神馬搜索等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后對百度發(fā)起沖擊，但是仍然無法改變目前“一超”的局面。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》公布的數(shù)據(jù)顯示，百度去年在國內(nèi)搜索引擎市場的份額接近三分之二，雖然具體份額相較以往有所下降，但是以移動搜索、內(nèi)容分發(fā)和小程序構(gòu)建的護(hù)城河讓百度始終處于不敗之地。

字節(jié)跳動作為搜索引擎的后起之秀，想要改變搜索引擎的市場格局，就必須擊敗百度這個“大BOSS”，然而，除了百度之外，字節(jié)跳動還需要面對眾多的老牌強敵，搜狗搜索的背后有騰訊撐腰，神馬搜索的背后是電商巨頭阿里巴巴。

在差異化的戰(zhàn)略上，神馬搜索偏向“次時代”的細(xì)分市場，通過極其簡化的搜索方式專注于滿足用戶搜索需求。另一方面，騰訊正在依靠自身的社交平臺，構(gòu)建與字節(jié)跳動類似的內(nèi)容壁壘，公眾號文章、QQ音樂和小程序等產(chǎn)品的內(nèi)容只能通過搜狗搜索獲取，形成了騰訊系搜索引擎獨有的競爭力。

搜索引擎產(chǎn)生的巨大流量一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎的“蛋糕”，雖然巨頭們與百度的競爭沒能取得優(yōu)勢，但是依然在剩余市場占有不小的份額，搜索引擎擁有巨大的商業(yè)價值使巨頭們沒有理由放棄，隨著強敵不斷加碼，字節(jié)跳動的挑戰(zhàn)也不小。

并非完全沒有突圍機(jī)會

字節(jié)跳動布局搜索領(lǐng)域來勢洶洶，外界第一反應(yīng)就是要對標(biāo)百度，可是事物的發(fā)展總是需要一個過程，目前國內(nèi)搜索市場基本定型，字節(jié)跳動豐富的數(shù)據(jù)積累和龐大的用戶基礎(chǔ)只不過幫其拿到了做搜索引擎的“入場券”，想后來居上還需要時間。

字條跳動目前屬于搜索領(lǐng)域的“新人”，而百度則是早早坐穩(wěn)了國內(nèi)搜索領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”的位置，無論是從市場份額還是用戶認(rèn)知度上看，相較于百度來說還存在相當(dāng)大的差距，未來迎接字節(jié)跳動的必然是一場硬仗。

另外，搜索引擎的背后是生態(tài)之爭，百度深耕搜索領(lǐng)域多年，擁有完整的搜索產(chǎn)品矩陣和豐富的運營經(jīng)驗，在商業(yè)模式上已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?。而字?jié)跳動開啟搜索引擎業(yè)務(wù)的時間相對較短，在技術(shù)上依然存在一些短板，并且搜索產(chǎn)品“護(hù)城河”尚未成型，想要顛覆百度的雄心固然值得敬佩，但是實力上還略遜一籌。

其實，面對強大的百度，字節(jié)跳動并非沒有機(jī)會。在今年5月，字節(jié)跳動收購了百科名醫(yī)網(wǎng)，強勢加碼醫(yī)療科普領(lǐng)域，對于搜索內(nèi)容來說，醫(yī)療科普是十分重要的版塊，字節(jié)跳動瞄準(zhǔn)醫(yī)療科普的目的，一方面是進(jìn)一步擴(kuò)充搜索數(shù)據(jù)庫的深度和廣度，另一方面則是瞄準(zhǔn)百度在醫(yī)療搜索的“軟肋”。

字節(jié)跳動通過加碼科普醫(yī)療，有望構(gòu)建權(quán)威的醫(yī)療科普搜索平臺，通過差異化的戰(zhàn)略實現(xiàn)彎道超車。綜合上述，打造搜索引擎已經(jīng)成為字節(jié)跳動未來發(fā)展的關(guān)鍵，但是從0到1的過程并不輕松，一方面是“一超多強”帶來的競爭壓力，另一方面還要花費大量的時間改變用戶習(xí)慣。

字節(jié)跳動或許是向百度發(fā)起攻勢最猛的一家企業(yè)，加碼醫(yī)療科普可能會成為字節(jié)跳動突破的機(jī)會，可是光憑目前的戰(zhàn)斗力，可能并不足以顛覆百度的市場，未來追趕的路途還需要更多的籌碼，對于字節(jié)跳動來說，超越百度搜索還需要一些時日。