挑戰(zhàn)Google Play是遲早的事現(xiàn)在時(shí)間對(duì)了嗎？

手游矩陣

全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟成員名單

根據(jù)平臺(tái)的信息顯示，其實(shí)“全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟”這一平臺(tái)在2019年8月就已經(jīng)成立，其次，這個(gè)平臺(tái)的出現(xiàn)并不是為了與Google Play抗衡，而是為了幫助非本地化的軟件開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用時(shí)進(jìn)行分發(fā)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟出現(xiàn)之前，國(guó)外開(kāi)發(fā)者希望將應(yīng)用分別上傳到小米應(yīng)用商店、OPPO應(yīng)用商店和vivo應(yīng)用商店。全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟出現(xiàn)后，國(guó)外開(kāi)發(fā)者只需將開(kāi)發(fā)的應(yīng)用轉(zhuǎn)移到全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟上，即可同時(shí)分發(fā)給小米、vivo和OPPO三大手機(jī)廠商的應(yīng)用商店。

不過(guò)，這事兒在科技媒體里面可是吵翻了天，不少媒體紛紛以“挑戰(zhàn)Google Play”和“中國(guó)的Goole Play”等標(biāo)題刺激玩家的眼球，那么這個(gè)平臺(tái)真的能夠做到這點(diǎn)嗎？

這個(gè)烏龍有點(diǎn)大

從全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟的介紹來(lái)看，其為多家手機(jī)廠商商店提供統(tǒng)一接入入口，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)注冊(cè)平臺(tái)統(tǒng)一提交APP（包括Android免安裝APP、游戲、音樂(lè)、電影、圖書(shū)、雜志或其他數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)，以下簡(jiǎn)稱“內(nèi)容”），即可同時(shí)同步到已經(jīng)合作的多家手機(jī)廠商應(yīng)用商店內(nèi)，開(kāi)發(fā)者可以選擇接受平臺(tái)提供的廣告變現(xiàn)SDK，并獲得更多更好的推廣位置。

此外，全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟宣稱其服務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了印度、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯和馬來(lái)西亞等9個(gè)國(guó)家及地區(qū)，主要為東南亞國(guó)家。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟目前是面對(duì)的海外市場(chǎng)，而非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其服務(wù)的對(duì)象也都是海外開(kāi)發(fā)者。正因?yàn)槊鎸?duì)海外市場(chǎng)，所以才會(huì)出現(xiàn)“挑戰(zhàn)Google Play”的聲音。當(dāng)然，這并不是一種“一屋不掃先掃天下”的態(tài)度，而是在國(guó)內(nèi)多達(dá)幾十種的Android渠道中，想要統(tǒng)一基本上是一種不可能的事情。

所以，國(guó)內(nèi)的渠道們也通過(guò)一些形式來(lái)規(guī)范Android渠道，盡可能讓渠道在某些地方統(tǒng)一，方便開(kāi)發(fā)者，比如“硬核聯(lián)盟”和“快應(yīng)用”等，還有一些已經(jīng)“失去記憶”的聯(lián)盟組織。

而全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟這種主打海外市場(chǎng)的平臺(tái)自然也是為了盡可能幫助海外開(kāi)發(fā)者進(jìn)入自己平臺(tái)，在通過(guò)自己遠(yuǎn)銷海外的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用平臺(tái)的統(tǒng)一，否則讓這群海外開(kāi)發(fā)者動(dòng)不動(dòng)就接入幾十家Android渠道，遲早讓他們瘋掉。

總而言之，全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟只是一個(gè)技術(shù)性的服務(wù)平臺(tái)，不是什么應(yīng)用商店，所以壓根兒就不會(huì)有什么挑戰(zhàn)Google Play的事情。不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，中國(guó)的Android渠道能夠去挑戰(zhàn)Google Play嗎？

再一次？

在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)早期，曾有人統(tǒng)計(jì)了一 下叫得上名的Android渠道，足足有42家，再加上一些叫不上名和分包出去的，具體的數(shù)量能夠達(dá)到多少，可能連游戲廠商都搞不清楚，而且更重要的事情是，各個(gè)Android渠道直接的接入標(biāo)準(zhǔn)和分成標(biāo)準(zhǔn)都不同，所以對(duì)于很多開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，做Android的APP真的是“要了親命”。

另外還有非常重要的一點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)，游戲?qū)P（手機(jī)制造商）自身的并不感興趣，因?yàn)橛兄芏喔鼮閭鹘y(tǒng)的流量入口的應(yīng)用商店，比如百度和360等。而后，這些EP們成立了“硬核”聯(lián)盟，說(shuō)是抱團(tuán)取暖也算，說(shuō)是加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力也行，總之，他們改寫(xiě)了Android渠道以流量入口為主的形式，將所有的入口全部收攏到了自己家的入口下面?，F(xiàn)在“硬核聯(lián)盟”的成員包括了OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為、魅族和努比亞等。

2019年底，“硬核聯(lián)盟”發(fā)布的《2019硬核聯(lián)盟白皮書(shū)》顯示，“硬核聯(lián)盟”2019年市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)至65.7%，坐擁7億用戶，成為中國(guó)Android渠道當(dāng)之無(wú)愧的頭部。當(dāng)然，縱觀硬核聯(lián)盟成員的名單后，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了華為、OPPO和vivo之外，很多手機(jī)廠商都已經(jīng)被市場(chǎng)邊緣化了，甚至基本上已經(jīng)很難形成有效的市場(chǎng)規(guī)模，所以現(xiàn)在“硬核聯(lián)盟”基本上算是由“幾條大腿”在支撐。而排在“硬核聯(lián)盟”之后的Android渠道，則是騰訊的應(yīng)用寶和360的360助手，所以，就大家對(duì)全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟的關(guān)注來(lái)看，更像是國(guó)內(nèi)Android渠道的再一次求變。

還能往哪走？

流量少了，轉(zhuǎn)化低了。據(jù)某頭部發(fā)行Android渠道透露，2018年和2019年最大的感受，就是同樣位置的流量和轉(zhuǎn)化都有了明顯的下滑，甚至在一些小的Android渠道中，都會(huì)出現(xiàn)沒(méi)量的情況。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在版號(hào)受限之后，頭部市場(chǎng)的產(chǎn)品也就越來(lái)越固化，想要挑戰(zhàn)頭部的成本和難度也都變得越來(lái)越高。而玩家也變得越來(lái)越主動(dòng)，大家都是盯著高品質(zhì)的游戲，所以很多時(shí)候新發(fā)產(chǎn)品不能滿足玩家的需求，那么玩家自然會(huì)在頭部市場(chǎng)去找最合適自己的游戲，于是，渠道的量也就很難推動(dòng)了。

所以對(duì)于渠道而言，直白的推薦位、排行榜已經(jīng)不能再滿足玩家的需求，還需要給玩家一種新的關(guān)注方式和下載的理由。

對(duì)內(nèi)而言，渠道求變的方向無(wú)非是在內(nèi)容與產(chǎn)品上進(jìn)行深度的挖掘，對(duì)外而言，最好的辦法就是出海。恰好，在去年發(fā)布的《2019硬核聯(lián)盟白皮書(shū)》，他們也表現(xiàn)出來(lái)了積極的出海訊號(hào)。而這又恰好再一次證明，為什么科技媒體會(huì)將全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟看作是中國(guó)的Google Play。

在偌大的全球移動(dòng)市場(chǎng)上，中國(guó)的移動(dòng)游戲已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)引領(lǐng)發(fā)展的勢(shì)頭，而在相對(duì)統(tǒng)一的海外市場(chǎng)，大家只需要瞄準(zhǔn)谷歌和蘋(píng)果兩大渠道就好，可以說(shuō)是省了很多心。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的Android渠道，他們卻不這樣想，雖然國(guó)內(nèi)的Android手機(jī)使用的是基于Android定制的系統(tǒng)，但是隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這種局限和壓制也隨之表現(xiàn)出來(lái)，特別是在去年華為無(wú)法獲得谷歌的GMS授權(quán)，讓華為的海外市場(chǎng)遭遇了毀滅性的打擊。

受此影響，華為也推出了自研的鴻蒙系統(tǒng)，同樣，扎根于Android的Google Play也被華為換成了AppGallery，只是以華為一家而言，在海外市場(chǎng)還是稍顯單薄，如若能夠聯(lián)合國(guó)內(nèi)其他EP，那么或許能夠有一絲機(jī)會(huì)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第四季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告來(lái)看，僅華為、小米和OPPO加起來(lái)就占據(jù)了全球30%以上的份額，這已經(jīng)算是一個(gè)不小的體量了。

只不過(guò)，值得注意的是，在國(guó)內(nèi)廠商組建的不少聯(lián)盟里面，有90%以上的聯(lián)盟都是沒(méi)有起到相應(yīng)的作用，最大的問(wèn)題還是在于廠商之間的合作不同步。所以，無(wú)論是全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟，還是想要出海的“硬核聯(lián)盟”，以及有著更多想法的其他廠商，在挑戰(zhàn)Google Play的前面，是挑戰(zhàn)來(lái)自內(nèi)部的管理和協(xié)調(diào)工作。