涉農(nóng)電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

摘 要：在飛速發(fā)展的社會(huì)新時(shí)期，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展也有了極大的變化。對(duì)焦“三農(nóng)”問題的電視節(jié)目日益增多，反映出了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的多樣變化。新媒體的發(fā)展，使得社會(huì)的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體也在不斷擴(kuò)大各種電視節(jié)目的發(fā)展空間。新媒體時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用新媒體解決存在的些許不足，是涉農(nóng)電視節(jié)目在今后發(fā)展過程中要重點(diǎn)考慮的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;涉農(nóng)電視節(jié)目;內(nèi)容創(chuàng)新;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）11-0-04

“三農(nóng)”題材類的電視節(jié)目覆蓋范圍較為廣泛，節(jié)目的類型多種多樣，表現(xiàn)形式方面也是豐富多彩。為了更好地了解這類電視節(jié)目，在這里把涉及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的電視節(jié)目統(tǒng)稱為涉農(nóng)電視節(jié)目。涉農(nóng)電視節(jié)目主要是指利用電視這一傳播媒介，面對(duì)廣大農(nóng)村受眾群體，以服務(wù)農(nóng)民為主要宗旨，通過專業(yè)化的節(jié)目制作手段，為農(nóng)民科普農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)和提供便捷的生活信息而制作的節(jié)目。

1 涉農(nóng)電視節(jié)目存在的問題

隨著新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村媒體資源處于快速膨脹階段，為農(nóng)村現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。涉農(nóng)電視節(jié)目相對(duì)于新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目以及真人秀節(jié)目等來(lái)說，不管是在節(jié)目?jī)?nèi)容還是節(jié)目表現(xiàn)方式方面，力量都較為薄弱[1]。現(xiàn)如今，我國(guó)的涉農(nóng)電視節(jié)目數(shù)量較多，但是形式單一、缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量堪憂等問題也是普遍存在。國(guó)家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，涉農(nóng)類電視節(jié)目也要相應(yīng)地有所發(fā)展。

1.1 節(jié)目定位不明確

涉農(nóng)電視節(jié)目是面對(duì)廣大農(nóng)村受眾群體的電視節(jié)目，從農(nóng)村受眾的角度報(bào)道農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民方面的問題[2]。節(jié)目具有強(qiáng)烈的針對(duì)性和明確的服務(wù)性。目前，我國(guó)的涉農(nóng)類電視節(jié)目中，大都是反映農(nóng)業(yè)發(fā)展問題、農(nóng)民致富經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)村建設(shè)等節(jié)目類型，這些電視節(jié)目缺少實(shí)質(zhì)性的節(jié)目定位，較少站在農(nóng)村人民的角度反映實(shí)際問題[3]。

農(nóng)民的文化素養(yǎng)有限[4]，一檔成功的涉農(nóng)類電視節(jié)目不僅能提高農(nóng)民群體的文化知識(shí)水平，還能間接提高他們對(duì)節(jié)目的欣賞水平。因此，涉農(nóng)類電視節(jié)目在創(chuàng)作之初就應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)受眾進(jìn)行明確的定位[5]。聯(lián)合各部門發(fā)揮各自的職能，在創(chuàng)作初期做好明確的內(nèi)容分工和選題策劃，保證節(jié)目的可看性。

1.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

目前，由于國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”的重視以及不斷出臺(tái)相應(yīng)的支持政策，各地電視臺(tái)也開設(shè)不少與“三農(nóng)”有關(guān)的電視節(jié)目。涉農(nóng)電視節(jié)目的數(shù)量有所上升，但是優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目卻是少之又少[6]。一些傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)支持的電視節(jié)目沒有達(dá)到很好的收視效果，這就要考慮電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作人員對(duì)節(jié)目所要表現(xiàn)的內(nèi)容是否了解，是否做到熟練有余。如果電視節(jié)目創(chuàng)作人員缺乏對(duì)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知，不免在節(jié)目創(chuàng)作過程中出現(xiàn)紕漏，那么最終無(wú)法做出一檔成功的電視節(jié)目，反而弱化電視節(jié)目的傳播效果以及電視節(jié)目自身的影響力。

1.3 節(jié)目缺乏創(chuàng)新

涉農(nóng)類電視節(jié)目本身缺乏吸引力，電視臺(tái)的重視程度較低等原因，使得節(jié)目本身沒有得到應(yīng)有的重視。人們對(duì)于電視這一媒介最主要的出發(fā)點(diǎn)是獲取實(shí)時(shí)信息和生活?yuàn)蕵贰ｋS著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，人們收獲信息的成本來(lái)越低，收獲信息的渠道越來(lái)越廣泛，收獲的信息也越來(lái)越多，所以傳統(tǒng)的涉農(nóng)類電視節(jié)目已不能滿足人們的收視需求[7]。

在早期與農(nóng)業(yè)相關(guān)的電視節(jié)目中，節(jié)目?jī)?nèi)容都以農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的呈現(xiàn)為主，而將觀眾喜愛的綜藝節(jié)目拋在腦后。新時(shí)期的一些涉農(nóng)電視節(jié)目表明，農(nóng)村生活也可以通過綜藝這一節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。涉農(nóng)類的電視綜藝節(jié)目不僅能反映出鄉(xiāng)村生活的變化，也能反映新型農(nóng)村的興起，推進(jìn)總體社會(huì)小康生活的進(jìn)程。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)民群體的需求在增多，審美和喜好也發(fā)生了變化，同時(shí)對(duì)涉農(nóng)類電視節(jié)目的發(fā)展提出了更高的要求。

2 涉農(nóng)電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

我國(guó)的農(nóng)村人口占據(jù)全國(guó)人口的大部分比重，而電視節(jié)目是農(nóng)村人口了解社會(huì)發(fā)展的重要渠道。透過民生類、法制類節(jié)目，農(nóng)民看到大眾媒體在解決自身困境上的可行性與有效性[8]，因此，涉農(nóng)類電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量就顯得尤為重要。認(rèn)識(shí)到涉農(nóng)類電視節(jié)目存在的問題，制作相應(yīng)的發(fā)展策略，是電視臺(tái)當(dāng)前要重點(diǎn)思考的。

2.1 突出鄉(xiāng)土文化

民生問題一直是社會(huì)的焦點(diǎn)問題[9]，也是許多電視節(jié)目的重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象。目前，一些電視臺(tái)的民生類電視節(jié)目做出了節(jié)目效果，但是這些民生類電視節(jié)目大多數(shù)的關(guān)注點(diǎn)都聚集在了城市和市民身上。而民生問題，不僅僅是市民有生活需求，農(nóng)村人民的民生也同樣存在些許問題[10]。涉農(nóng)電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中，不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地跑進(jìn)田地，而應(yīng)該嘗試在走進(jìn)田地的同時(shí)，進(jìn)一步走進(jìn)農(nóng)民的日常生活[11]。農(nóng)民的生活不只有土地，而民生的內(nèi)容也是豐富多樣的。涉農(nóng)電視節(jié)目不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地搬運(yùn)素材，不能只考慮電視節(jié)目的收視效果。而應(yīng)聯(lián)系實(shí)際，在制作節(jié)目的同時(shí)要考慮節(jié)目是否反映農(nóng)村人民的真實(shí)需求，是否有助于解決他們的實(shí)際問題。

2.2 加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)

借由傳播主體多樣化、平民化的特點(diǎn)，及其自身的優(yōu)勢(shì)，自媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大影響?，F(xiàn)如今，新媒介已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，傳統(tǒng)的傳播格局已經(jīng)發(fā)生變化，鄉(xiāng)村傳播格局更加復(fù)雜。表面上來(lái)看，新媒體的發(fā)展環(huán)境給涉農(nóng)類電視節(jié)目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存而來(lái)的。這表明涉農(nóng)類電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中，不僅要革新節(jié)目制作方式，工作方式、工作態(tài)度等都要有所轉(zhuǎn)變，與時(shí)代結(jié)合[12]。電視節(jié)目若想長(zhǎng)久發(fā)展，需要做好與新型媒體結(jié)合傳播的工作。

2.3 適應(yīng)農(nóng)民需求

電視節(jié)目的一些活動(dòng)極大地滿足了受眾的信息需求和參與熱情，激發(fā)了受眾的創(chuàng)造力[13]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電視的普及，農(nóng)民的精神生活也得到了極大的豐富。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒介已經(jīng)滲透到了農(nóng)民的生活中，成為農(nóng)村居民獲取信息的主要途徑之一[14]。農(nóng)村受眾也不再滿足于對(duì)電視節(jié)目的被動(dòng)性接收與觀看，表現(xiàn)出參與節(jié)目的積極態(tài)度。涉農(nóng)電視節(jié)目需要對(duì)節(jié)目的播出時(shí)段進(jìn)行充分考慮。鑒于大部分農(nóng)民群眾日出而作，日落而息的作息特點(diǎn)，節(jié)目制作人員應(yīng)充分斟酌農(nóng)民群眾的黃金收視時(shí)間。涉農(nóng)電視節(jié)目如若不能很好地結(jié)合農(nóng)民群體的作息時(shí)間進(jìn)行播放，節(jié)目本身的傳播效果以及影響力將會(huì)大打折扣。另外，涉農(nóng)電視節(jié)目在制作關(guān)于耕種技術(shù)的節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮是否與當(dāng)季作物有關(guān)，避免造成信息資源的浪費(fèi)。

農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要涉農(nóng)電視節(jié)目做好農(nóng)業(yè)政策的科普、農(nóng)業(yè)知識(shí)的講解以及對(duì)農(nóng)業(yè)問題的妥善解決。要勇于突破傳統(tǒng)，具備時(shí)代氣息?？梢耘c專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)部門合作，增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性。要發(fā)揮好涉農(nóng)類電視節(jié)目本身的服務(wù)功能，切實(shí)從農(nóng)民的角度出發(fā)，考慮到農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，充分做好農(nóng)村的“四季”準(zhǔn)備工作[15]。電視節(jié)目通過對(duì)農(nóng)業(yè)新聞事件的報(bào)道，能夠解決農(nóng)民所需，真正從實(shí)際上做到為農(nóng)民服務(wù)。

3 涉農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略

媒介融合的時(shí)代，涉農(nóng)類的電視節(jié)目開始注意節(jié)目的互動(dòng)性，使得農(nóng)民受眾更加積極、主動(dòng)地參與到節(jié)目的制作與傳播過程中，提升他們的參與感與滿足感，也由此促進(jìn)節(jié)目的傳播，提升節(jié)目本身的影響力。另外，在新媒體多樣化發(fā)展的今天，涉農(nóng)電視節(jié)目可以通過微博、微信等新媒體構(gòu)建節(jié)目本身的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。這就使得農(nóng)民群體的需求有了發(fā)聲的渠道，也能更好地將受眾與節(jié)目聯(lián)系起來(lái)。我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，農(nóng)村的生活面貌和農(nóng)民的精神面貌也在不斷變化。農(nóng)民群眾需要最新、最快的農(nóng)業(yè)信息，對(duì)涉農(nóng)電視節(jié)目也有必要性的需求。

我們應(yīng)該意識(shí)到，涉農(nóng)電視節(jié)目不只是農(nóng)民群體才會(huì)關(guān)注的節(jié)目類型，城鎮(zhèn)居民也會(huì)依據(jù)自身興趣觀看涉農(nóng)類電視節(jié)目。在充分考慮到農(nóng)民群體的收視需求以后，也應(yīng)把城鎮(zhèn)居民的收視需求納入電視節(jié)目制作的策略當(dāng)中。在城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的不同收視需求中作出適當(dāng)調(diào)整，尋找城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的一些共同關(guān)注點(diǎn)。隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)村的社會(huì)風(fēng)貌煥然一新，一些涉農(nóng)電視節(jié)目也在展現(xiàn)新農(nóng)村的生態(tài)風(fēng)景以及當(dāng)?shù)氐奶厣朗砙16]。通過電視節(jié)目可以了解到，新時(shí)期以來(lái)，農(nóng)村除了通過農(nóng)業(yè)以外，也可以通過旅游業(yè)發(fā)家致富。

互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展給傳播界帶來(lái)了巨大的變遷[17]，其傳播速度迅捷，傳播途徑多樣化，傳播內(nèi)容的持久保存性及互動(dòng)性，給傳播界帶來(lái)飛躍式進(jìn)步[18]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播不再是傳統(tǒng)媒體的特權(quán)，呈現(xiàn)出雙向傳播模式，受眾能夠接觸到更多的信息并且有了發(fā)聲渠道，信息傳播模式是從單向傳播到雙向傳播的轉(zhuǎn)變[19]。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，自媒體時(shí)代是“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代[20]，受眾不僅可以按照喜好接收信息，還可以主動(dòng)參與到信息的傳播過程中進(jìn)行反饋，從而完成信息的雙向互動(dòng)。

現(xiàn)在，移動(dòng)終端成為電視節(jié)目傳播的重要渠道，而移動(dòng)終端上的涉農(nóng)電視節(jié)目卻是少之又少。目前，電視節(jié)目除去采用專業(yè)化的制作手段之外，通常會(huì)借用新媒體技術(shù)加以傳播，這就給涉農(nóng)電視節(jié)目的突破性發(fā)展提供了新思路。涉農(nóng)電視節(jié)目可以利用新媒體展開信息咨詢服務(wù)，也可以開通建言獻(xiàn)策專欄，提升農(nóng)民的參與感。涉農(nóng)電視節(jié)目要利用好新媒體技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有的電視節(jié)目資源進(jìn)行整合，針對(duì)不同的平臺(tái)制作相應(yīng)的精品內(nèi)容，不斷地拓展節(jié)目選題來(lái)源。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)若干政策支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，這為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展開辟了廣闊的空間。在物質(zhì)生活有所改善的基礎(chǔ)上，農(nóng)民的精神生活也有待進(jìn)一步提升。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，涉農(nóng)題材的電視節(jié)目能夠幫助農(nóng)民提供政策科普與便捷服務(wù)的作用。涉農(nóng)類電視節(jié)目跟進(jìn)時(shí)代步伐，創(chuàng)新節(jié)目制作思路，顯得尤為重要。我國(guó)的廣電媒體既要做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，又要搞好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，取得經(jīng)濟(jì)效益[21]。為更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，涉農(nóng)類電視節(jié)目的改革必須面向媒介融合、面向產(chǎn)業(yè)升級(jí)、面向先進(jìn)文化等，以此才能真正促進(jìn)廣電業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王淑一（1997—），女，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：廣播電視。