李婷婷

【摘 要】在WiFi時代的影響下，信息資訊的傳播方式更為便捷、快速，人們對音頻節(jié)目也有更加多元化的選擇空間。對此，應(yīng)當從多角度出發(fā)，對交通廣播節(jié)目實施創(chuàng)新，從而使交通廣播節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展，滿足人們需要。

【關(guān)鍵詞】WiFi時代 ? 交通廣播 ? 節(jié)目制作 ? 節(jié)目創(chuàng)新

關(guān)注國內(nèi)外具有較強影響力的媒體，筆者深刻地感知到當代廣播節(jié)目在內(nèi)容選取方面所發(fā)生的變化。隨著信息化互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們通過有線局域網(wǎng)絡(luò)或是無線WiFi網(wǎng)絡(luò)，就能獲取到自身所需或感興趣的信息，這對傳統(tǒng)交通廣播節(jié)目而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，值得充分探究。

一、地域覆蓋優(yōu)勢的持續(xù)弱化

在如今信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代，僅需要一部開通移動流量的智能手機，人們就可以在手機應(yīng)用商城中下載相應(yīng)的廣播音頻軟件，從而根據(jù)自己的喜好于任意時間段進行節(jié)目收聽。此種方式可以最大程度上降低收聽干擾方面的因素，不拘于時間段、地點的限制。網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播發(fā)展的過程，彌補了傳統(tǒng)廣播的不足之處。

以蜻蜓FM收音機廣播平臺為例，其移動客戶端平臺在啟動之初的半年時間里，就創(chuàng)造出受眾增長率將近600%的突破性成績，是4.5億用戶的選擇，擁有64.4萬的評分。這在一定程度上壟斷了智能手機等移動端的收聽廣播市場。由此可知，移動平臺是當前WiFi時代中傳統(tǒng)電臺得以創(chuàng)新發(fā)展的一個重要途徑。

對此，交通廣播電臺應(yīng)當充分予以關(guān)注、運用。此種方式充分地融合了當今時代的特色，更契合人們的需求。傳統(tǒng)廣播電臺原有的地域覆蓋優(yōu)勢將不再具備有效競爭力。

二、交通廣播節(jié)目在傳播方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢被削弱

互動式社交軟件的飛速發(fā)展對我國傳統(tǒng)廣播電臺構(gòu)成嚴重的打擊，交通廣播節(jié)目也不例外。對此，這幾年交通廣播在其節(jié)目播報方面也與時俱進開始創(chuàng)新，比如在新型高人氣網(wǎng)絡(luò)電臺及移動軟件上開設(shè)賬號、投放節(jié)目，給予受眾多元化的選擇，這些移動廣播平臺還可以給人們提供實時路況查詢等更多便利。唯有不斷地進行改革創(chuàng)新，并且結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時代特性將用戶體驗作為重心，方能拓展交通廣播的互動空間，進而帶動市場價值的提升。

三、交通廣播及時性伴隨性的收聽優(yōu)勢逐步減弱

交通廣播，主要是給路上司機、乘客提供實時路況、天氣、新聞資訊以及娛樂等信息方面的服務(wù)，比如對處于高度擁堵狀態(tài)或受雨、雪、大霧等特殊天氣影響的路段進行及時播報。但當受眾已在擁堵路上而又無法得到順暢引導(dǎo)之時，其在需求方面的要求就會增多，傳統(tǒng)交通廣播方面的優(yōu)勢在信息化互聯(lián)網(wǎng)的WiFi時代中就沒辦法凸顯。

隨著無線WiFi網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，網(wǎng)絡(luò)電臺憑借在信息交流方面的快捷性可以吸引更多的受眾，尤其是大批的年輕受眾。比如，APP爆款“云聽”是當前發(fā)展迅速的智能手機軟件之一，它是中央廣播電視總臺高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺，其節(jié)目具有泛文藝、泛知識、泛娛樂的多元化特性，能給受眾提供很好的網(wǎng)絡(luò)互動體驗，成為人們交通途中較為普遍的選擇。

四、多樣化音頻產(chǎn)品帶來挑戰(zhàn)

接下來，本文以首爾KBS汽車廣播為例進行剖析。韓國是科技高度發(fā)展的國家，早在2011年WiFi就已覆蓋首都首爾。當?shù)氐慕煌◤V播很少將路況信息作為主要播報內(nèi)容，而是將路況播報作為插播，進行短時間、精簡化的播報，其播報內(nèi)容以包裝精良的指尖新聞、新聞熱點、流行樂曲及廣播綜藝為主。對這樣極具聽眾市場的各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目與內(nèi)容進行包裝制作，再對獨家節(jié)目進行授權(quán)，可獲得較為穩(wěn)定的收聽率以及廣告方面的穩(wěn)定回報。

通過學習其他國家的相應(yīng)做法，我們可以深切地感受到，必須充分結(jié)合當前WiFi網(wǎng)絡(luò)時代迅速發(fā)展的特性及時傳遞信息，使用戶可以第一時間了解與掌握信息。對傳統(tǒng)交通廣播來講，在信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代，富含多元化內(nèi)容的新型軟件既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇。挑戰(zhàn)意味著壓力，也意味著動力。對此，我們應(yīng)當始終堅持將受眾的需求作為重心，滿足其越來越多的收聽需要，結(jié)合當前時代的特點，打造擁有高速傳播特點的內(nèi)容產(chǎn)品，塑造適應(yīng)時代發(fā)展需要的播報模式。與此同時，還應(yīng)當實時創(chuàng)新，塑造節(jié)目獨特的播報風格，唯有如此，方能促使交通廣播行業(yè)創(chuàng)作出更多的精品節(jié)目，推動其長遠平穩(wěn)地發(fā)展。

此外，在制作交通廣播節(jié)目時，可以適當引進企業(yè)化運作方式，比如與優(yōu)秀的播客節(jié)目進行合作，或通過調(diào)查問卷方式來了解、剖析受眾的喜好，制定更具針對性的策劃方案，從而使節(jié)目更加合乎當下受眾的需要，也更具有市場推廣價值。

五、結(jié)語

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，在如今信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)飛速發(fā)展的影響下，WiFi時代已然來臨，其所具有的諸多領(lǐng)先特性對于傳統(tǒng)的交通廣播節(jié)目而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電臺猶如雨后春筍般異軍突起。網(wǎng)絡(luò)電臺依托互聯(lián)網(wǎng)收聽，不占用衛(wèi)星頻段和頻率資源;擁有海量信息，規(guī)避了傳統(tǒng)電臺在線播放轉(zhuǎn)瞬即逝的局限，讓聽眾掌握了自主選擇權(quán)，提高了聽眾的即時交流感和參與度。

傳統(tǒng)廣播面對挑戰(zhàn)，必須堅持自己的權(quán)威性、客觀性，堅持內(nèi)容為王，適應(yīng)快節(jié)奏的生活和聽眾接收信息習慣的改變，與聽眾形成較高頻率的互動交流，有針對性地辦節(jié)目。交通廣播行業(yè)應(yīng)當深入了解WiFi網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合自身實際有針對性地進行自我創(chuàng)新與改變，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，始終堅持以受眾為中心，為受眾做好服務(wù)，促使交通廣播節(jié)目在WiFi時代長遠發(fā)展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻】

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